數字媒體在文化創意產業中的影響探析

史科蕾

摘 要：隨著社會的不斷進步以及科技的迅速發展，人類社會正式迎來了以數字媒體為傳播載體的產業發展新時代。創意文化產業，是文化產業的核心組成部分。它依靠著數字媒體結合文化資源的新形式迅猛的發展著，并逐漸成為了當下經濟時代的支柱產業之一。在很多的發達國家，創意產業已經成為了國民經濟命脈中的重要“成分”。而數字媒體無疑為創意產業的發展提供了強有力的推動作用。本文將就數字媒體在文化創意產業發展中的重要地位以及影響進行探析。

關鍵詞：數字媒體 文化產業 創意產業

中圖分類號：G114 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）07（b）-0196-01

現在是知識經濟的時代，文化已經成為了市場經濟體制發展中的一項重要資源，而文化產業也逐漸成為了現代經濟產業中頗為重要的產業支柱之一。不但穿創造了非常可觀的經濟效益，同時也為經濟的發展起到強有力的推動作用。文化產業作為21世紀最被看好的產業之一，以其獨特的魅力和驚人的發展速度受到了世人矚目。無論是發達國家還是發展中國家也都開始將發展文化產業看成實現經濟增長的新途徑。

1 什么是創意產業與數字媒體

而創意產業是文化產業的新興產物，是在新時代經濟體制下，以滿足人們的娛樂需求和精神追求為發展目標，以高科技技術為發展平臺，以網絡等新型數字傳播媒體為支撐的新興產業集群。它打破了過去時代產業發展的靜態平衡，構建出一種不斷發展的、動態的產業發展平衡。數字媒體則是包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種傳播方式的大眾傳媒手段。它涉及的領域非常廣，比如影視、動畫、廣告、多媒體、游戲、建筑、服裝等等。它幾乎包含了文化、藝術、科技、教育、市場營銷等各個方面。這也使得數字媒體成為了繼語言和文字之后最新的信息載體。也因此，以網絡為發源地的數字媒體對推進創意文化產業起到了不可磨滅的作用。

2 數字媒體是創意產業的主要載體

近幾年來，現代的傳媒發展十分迅速，寬帶技術日益成熟。多媒體和互聯網的興起與普及對傳統文化的傳播方式產生了巨大的沖擊。數字化的信息技術為文化創意產業的傳播和發展提供了載體。尤其是網絡媒介的日益普及使得文化創意產品的傳播速度更加迅速。

現如今，無論是音樂、文件資料還是聊天對話都可以通過網絡進行傳送以及顯示。在網上聽音樂看電影，閱讀書籍逐漸地取代了以往的CD和錄像帶以及紙質書。網絡媒體的大容量、實效性以及互動性也是傳統的傳播媒介所不能擁有的優點。這為人們提供大量的文化創意產品信息創造了很好的傳播途徑。

3 數字媒體是傳播創意產業的主要技術手段

技術的不斷創新是文化創新的動力源，以數字媒體技術作為技術支持，不但促使圖像、聲音和數據更好的融合在一起，而且也使得不同形式傳播媒介之間的聯系性得到了增強。打破了文化藝術在傳統傳播上的桎梏，為文化創意產業的發展注入了強大的生命力。比如：動漫產業、影視產業、廣告產業等等都需要涉及到圖像的采集、處理等過程，這些過程都會使用到數字技術。隨著文化創意產業的發展，各行各業對于數字媒體應用技術的要求也會越來越高。也就是說，數字媒體技術的不斷創新也會帶動文化創意產業的不斷發展，并為其發展提供強有力的保障。

4 數字媒體對文化創意產業發展的影響

文化創意產業的競爭優勢，主要來源于其差異性與低成本。對文化創意產業來說，生產的產品具有不同的特性是其保證產業發展比較重要的一點。隨著信息技術的普及和更新，產品差異性得到了更好的發展平臺。尤其對于那些需要借助三維成像技術來進行制作的創意文化產業來說，要想更高效的發展企業，就一定要有其獨特性。如何隨著數字媒體的更新，同時更新自己的創作理念，使得數字媒體更好的服務于創意文化產業，也是現如今以使用數字媒體為主要傳播載體的公司企業面臨的一大挑戰。低成本的特點在數字媒體數字化和雙向傳播上得到了最好的體現。不但減低了宣傳、制作的成本，同時數字技術的不斷提高也為文化創意產業的成本降低帶來了很大的節省空間。進入21世紀之后，信息化的高速發展為文化創意產業的快速崛起提供了必要條件。文化創意產業的迅速發展也改變了很多國家和地區的產業結構。文化創意產業的全球化發展也是知識經濟體制下城市產業消費趨勢的必然走向。同時文化創意產業的繁榮發展也直接的促進了現代服務行業的迅速發展。另一方面，通過創意設計、品牌經營、行銷手段等等從側面提升產品的附加價值，從而帶動了制造行業的發展，也是文化創意產業的高速發展帶來的一大好處。

5 結語

現如今文化創意產業已經成為了文化產業領域的領頭羊，它在傳統文化的創造和改革，繼承和發揚上起到了至關重要的作用。據統計，我國目前的手機用戶量居于世界之首，也因為如此，我國在手機彩鈴、短信等產業內容上走在了世界的前列。而現在，隨著媒體技術的不斷進步，這個平臺還會不斷地擴大，這也就意味著未來還會有更大的發展空間。與此同時，隨著網絡的不斷發展，它也會是一個巨大的文化創意產業平臺。利用互聯網出版、教育等等將會是文化創意產業的又一大特點。總而言之，文化創意產業的巨大前景已經引起了廣泛關注，而在這種重視之中注定了文化創意產業將向著更廣闊的領域發展。

參考文獻

[1] 王曉云.信息技術對創意產業的滲透與影響[J].科技智囊，2010（12）.endprint