淺談當前困擾漫畫市場發展的因素及改進措施

徐艟

摘 要：本文通過分析當前漫畫市場發展無序的的主要原因，強調了盜版、黃色以及無法律的保護是主要的阻礙因素，提出了相關的改進措施。通過南京山西路長三角書市的良好實際經營情況，為今后漫畫市場的改善指明了方向。

關鍵詞：漫畫；黃色書刊；市場；法律監督

漫畫，并不是一個新生的名詞，但它對于大多書人來說還是個新概念，所以在此需要解釋下：漫畫是將生活以夸張、富有想象力的形式表現在紙上。它就像文章中的文體，只是一種表現形式，借以抒發感情及情感

漫畫在我國的發展是相對落后，層次比較低下的，其中技術水平不夠成熟，社會環境不夠完善等是造成這一結果的諸多原因之一，但同樣具有這些原因的其他國家的漫畫事業卻能如火如荼的進行著，甚至有些國家已將漫畫列入全民文化之列大到七、八十歲，小到五、六歲都愛看，在思想中已把它視為一種必然，社會、政府更是大力支持并將其推出國門走向世界，而且已成為創造國民經濟的一大收入，如：在日本，同樣一種文化，在國外能飛速發展，在我國為何發展卻如此遲緩呢？這主要是市場造成的原因。

市場是進行物質交換的場所，也是人們獲悉漫畫的最主要場所，漫畫在市場的流通直接關系它在中國的發展，而造成發展緩慢的市場原因主要有如下三個：

1 商販利益驅使，黃色漫畫泛濫

漫畫的類型是多種多樣的：少年、青年、熱血、成人類的琳瑯滿目，但并不是每一類都受到廣大讀者的歡迎，而歡迎的當然熱銷，相反則市場慘淡。做生意的人，盈利就是他們最終的目的，更可說是直接的目的，因此，他們不會考慮要平衡市場而選擇進多種漫畫，也不在乎漫畫的內容是否健康，是否有內涵，而是只考慮是否賣得出去，是否能賺錢。面對這一前提，成人類、限制級的漫畫就成了他們的不二選擇。這類漫畫本不屬于黃色漫畫，但商販在利益的誘惑下，使它們變了性，成了黃色漫畫。這類漫畫的侵入迎合了部分消費群體，但卻在無形中給另一正常類漫畫帶來了負面影響。其中，最深受其害的就是青少年——推動漫畫事業發展的強大勢力。如果一個學生說“看漫畫”，在長輩的腦中瞬間跳出的是“黃色”二字，禁止其觀看的想法便自然而然產生，看漫畫無錯，是吸收一種新的文化元素，卻在這一市場中成了“”黃”者當道，推動漫畫發展的主要群體受阻礙，不能起到該有的作用，漫畫市場想發展也難！

2 市場秩序紊亂，盜版漫畫橫行

市場是漫畫成長的搖籃，借以面向世人展現自己的舞臺。良好的市場讓它茁壯成長，可一個紊亂的市場不但不能促進它的成長而且會讓它長得畸形。無論一套怎樣的漫畫誕生，都有它自身的價值，因為它凝聚了人類無差別的勞動力。既然有價值就要有體現，價格就是它的貨幣體現——版權。引進一套正版漫畫就少不了版權問題，版權問題解決后，接踵而至的有是昂貴的稅金，面對這么大筆數目的金錢，商販們自然不樂意嘍，賣那么多才賺那么丁點錢，還要交這么多稅，實在是很多商販所不情愿。而漫畫市場秩序紊亂，沒有一個良好的運行模式，于是無版權，偷、漏稅及盜版漫畫便隨之產生。盜版使得漫畫沒了質量的保證，盜版無需得到文化局審批，內容就無法保障。沒有稅金的限制，也無了銷量的限制，一遍遍反復印刷，對白的亂、錯、漏印，畫面粗糙無味，使得本來畫面精美，內容健康的漫畫搖身一變成了地攤類的雜書。本應堂堂放在書店書架上出售，現在卻淪為三流書籍出現拐角。市場定位都錯了，還有誰關注，再好的漫畫也被打進了冷宮。無市場井井有條的秩序做保障，也無商販間正常的出售及質量的把關，展示舞臺如此破落，漫畫再無發展之地。

3 無法律監督，漫畫發展無保證

法律是治理國家強有力的武器，任何市場都無法不行，同樣在漫畫市場中無法律的制約與監督也是無法正常運行的。法律就像一個富有彈性的防護膜，在保護的同時能在適當的范圍內進行調節性的管理。里面的東西可以適當的擴大，只要不達到彈性的最大限度即可！可是，一旦失去這個防護膜，那就形成了一個雜亂無章的世界。里面的東西可以肆意的擴大，同樣外面的東西也就不受任何阻礙的侵蝕進來。漫畫市場正處于這種窘境之下！里面已是混亂一團，盜版、黃色漫畫橫行，而且外面的其他文化，其他觀念也充斥著這個市場，這樣的環境怎能發展？如果此種情況下，有法律將其隔開，一方面保護內部合法權益在市場里面不受外部侵害，另一方面對不良的市場環境進行合理的監督，那么一切就容易多了。如：一經發現盜版、黃色漫畫決不手軟，沒收、查封、處罰，自然對鋌而走險者有一定的震懾作用，市場秩序也漸漸轉好。反之沒有這個強有力的武器，法律不夠健全，有志之士也無從發揮，只能任這個市場惡性循環下去，越想發展越難發展。

綜上所述，我國漫畫發展落后也就不難理解了！漫畫只是一個表現形式，借以抒發情感和思想，并無內容的限制。成人類，限制級漫畫本無錯，它也是一種內容形式，是專對成人及一些有需要的群體，只是進入這個不安全且秩序紊亂的市場后，它的面對群體擴大了，在無法律保證的情況下，此類漫畫面對了它本不應面對的青少年群體，造成了不良影響，這樣社會對漫畫產生了誤解，才被列入黃色書刊納入了禁區，所以想發展漫畫市場只需打開這個禁區即可。

如何打開這個禁區，應注意如下幾點：

首先，要分清何為黃色漫畫，前面已經分析過，漫畫的種類是多樣的，自然也少不了成人類的，何為成人類，就是面對具有思想，有自制力的成年人而繪制的。此類漫畫是有嚴格人群限制的，為了顯示它的特殊性都會在書名前標出“H”這個符號，使人一看就明了，該看的人群就會看，而不該看的群體則避之，不會有任何的影響。而黃色漫畫則是內容污穢，只要有人需要，他就銷售，不分群體，對許多未成年人造成了不良影響！所以我們必須分清楚，堅決杜絕，黃色漫畫沒了銷售市場，自然就會漸漸銷聲匿跡。

其次，限制漫畫的等級。也就是說，對于琳瑯滿目的漫畫種類，市場一定要將它分為幾等。哪一類是哪些人群可以看的，哪些人群是禁止看的，要標示明確。就像很多電影在公映前也會打出廣告，未成年人禁止觀看或必須由監護人陪同，心臟不好的人禁止觀看，否則后果自負，是同一道理，這樣就不會出現不該發生的事，一切按照正常的軌道運行，在人們的預料控制之中，良好的環境也就可以很好的發展。

再次，嚴格控制質量關。漫畫并不是人們想象中的畫面淫穢，內容曖昧，它只是在內容的需要上部分的牽涉到人的性愛問題。只是商販為了銷售而耍的手段，在后期的引進印刷效果上把并不露骨的性愛關系表現的直白，并不占主要內容的性愛感情貫穿全文。使健康的書在質量、內容上大打了折扣，失去了原本的含義，從此列入了禁區。我們只要把好這個質量關，支持正版，堅決反對盜版，在引進時嚴格控制質量，寧缺毋濫，讓它以原始的健康的形象面對它相應的群體。對于那些擾亂市場，篡改內容的個人嚴厲追究起法律責任，質量有了保證一切都好解決。

為了說明以上三點可以舉個例子，在南山西路有個大型書市——長三角，里面各類書應有盡有，其中不乏漫畫書籍！在一層就有多家賣漫畫的！他們的正是遵循了上訴原則都經營的有聲有色！首先他們的書都是正版引進的，當然價格也有點高了，但是價格的高并沒有影響他們的銷量，因為好的質量是消費者追求的，他們用有保證的質量和優質的服務吸引人們購買。其次，他們是杜絕黃色書刊的，在臺灣香港等地的黃色漫畫是很泛濫的，雖然他們的書刊大多來自與這兩地，但是黃色一類的你卻無法在這里的貨架上看到，杜絕了不良影響自然引來更多消費群，青少年居多的同時也有大部分的家長帶著孩子來買書，整天是人滿為患！最后，他們嚴格控制質量，積極配合維護市場的秩序，按要求交足了稅金的同時市場內的管理也給了他們適當的保護，整個買賣的過程良好穩定的持續著，由店面變成大店面，由周邊的消費群延伸至整個南京城！相信不久的將來他們更會帶領著漫畫走出南京古城走進更多的消費群！

做到了上述3點，漫畫走出這個禁區也不再是難事，市場也能良性的發展下去，讓我們預祝中國的漫畫事業蓬勃發展

[參考文獻]

[1]楊丹.基于市場角度淺談中國漫畫出版.青春歲月.2012-07-23.

[2]翟群.中國動漫的發展瓶頸.中國文化報.2010-07-02.

[3]秘振莉.國產漫畫市場定位.河北理工大學學報（社會科學版）.2009-11-15.

[4]冉茂金.漫畫產業，拿什么填補擴大的市場.中國藝術報.2009-07-03.

[5]周偉東，朱浩.中國娛樂性漫畫的市場發展.藝海.2013-07-15.

[6]黃鶴立.中國漫畫市場備忘.文化月刊.2014-05-01.

[7]杜秀平.中國名著漫畫走俏國際市場.北京商報.2009-04-27.