黨報媒體在微博平臺的發展現狀淺析

劉楊 宋陽陽

摘要：在這個網絡時代，不少的權威媒體黨報黨刊開始對新媒體進行了積極主動的融合，而微博作為中國最有影響力的網絡平臺，也成為媒體宣傳自我、整合營銷的最有利平臺。本文以黨報的權威代表《人民日報》在新浪的官方微博為例，對黨報媒體在微博平臺的發展現狀及不足之處做一個簡要分析。

關鍵詞：《人民日報》；輿論；人文關懷

根據2014年7月出版的《第 34 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國網民總數已達到6.32億，其中微博用戶是2.75億，也就是說有超過四成的網民都加入了微博平臺，因此美國的《時代周刊》如是評價道：“微博是地球的脈搏”。

可以說，互聯網的發展和移動終端的興起，很大程度上改變了人們的閱讀習慣，也影響著傳統媒體的發展趨勢與格局。其中黨報媒體也順應潮流，主動“擁抱”新媒體，進行了一系列的數字化轉型：從開辦黨報網站到開設黨報官方微博，推出黨報官方微信，力求在互聯網時代保持自身的影響力。新浪微博作為中國最有影響力的網絡平臺之一，自2009年測試版上線至今，在信息傳播、輿論引導等方面的價值和力量越來越被媒體接受、認可。在《2013年新浪媒體微博報告》中，《人民日報》官方微博居“媒體微博年度影響力排行榜”首位。由此可見作為黨報權威代表的《人民日報》對微博平臺的重視，也表現出了中國第一大報的絕對影響力。

一、網絡輿論的“定海神針”——輿論監督、輿論引導雙管齊下

在微博平臺上，《人民日報》依舊行使黨和人民喉舌的職責，不論對社會現象，還是政府官員都進行著實時的監督。近年來，網絡反腐成為反腐浪潮中的一支生力軍，爆出了不少的“房叔”“房嬸”“表哥”，其中《人民日報》和人民網都在微博平臺上積極參與，對任何腐敗問題都及時報道，持續跟進。從2014年下半年開始至今（7月1日至11月15日），以“腐敗”或“反腐”作為關鍵詞搜索（見表-1），《人民日報》共發送微博142條，人民網142條，這樣平均下來每一天都至少要發送1條關于腐敗問題的微博，由此可見其對“打蠅拍虎”的監督之重視。

微博關鍵詞 2014年7月1日至11月15日發送微博數量 日平均發送量

《人民日報》 腐敗 90 0.65 1.03

反腐 52 0.38

人民網 腐敗 82 0.59 1.03

反腐 60 0.43

（表-1）

《人民日報》在微博上進行輿論監督，不僅僅只是140字那么簡單，有時甚至能推動立法、破除舊習。2013年10月12日，【北漂往返老家北京6趟辦成護照】的微博發出后，政府開始廣泛關注“門難進、臉難看、事難辦”的問題，如今高高在上的衙門作風正在改善。

社交媒體，尤其是微博，在互聯網的沃土上蓬勃發展，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的熱門話題，更吸引著傳統媒體爭相跟進，形成了新老媒體良性互動的格局。

與此同時，由于網絡匿名性和“把關人”的相對缺失，觀點的自由市場是形成了，輿論的正確導向卻并不容易把握。那么擁有絕對公信力的《人民日報》也要做這紛繁網絡世界中的“定海神針”，對待熱門議題不偏不倚，通過討論問題背后的深層問題引導輿論不斷修正。如今醫患關系的新聞不斷出現，今年8月的“湘潭產婦死亡事件”最初因為媒體報道失實，更是將醫患矛盾推向了輿論“巔峰”，《人民日報》對七進行了跟進式的報道，解釋了產婦死亡的原因，還原事件真相，并在之后幾天內發出了一系列“微評論”，例如8月13日發出了：“【你好，明天】湖南湘潭，一位產婦的不幸離世，引發輿論狂潮。然而，唇槍舌劍中，到底有多少理性的探討、負責的求證？當情緒化指責蒙蔽了事實真相，除了輿論狂歡，剩下的只有對抗與仇視。倘若“看熱鬧不嫌事大”成為常態，這個社會可能只有一種結果：“人人手持心中的圣旗，滿臉紅光走向罪惡”。當思！”①可以說既巧妙引導了輿論走向，又發人深思。

二、借助微博平臺“老媒體”展現親民新面貌

1.微博內容展現人文關懷

“你好，明天”已經成為《人民日報》一道潮氣蓬勃的招牌菜。每天晚上零時前后《人民日報》都以“你好，明天”為題，用道“晚安”的形式和網友告別，并對當天最受社會矚目的事件予以點評，順勢散播正能量。這一親民舉措一改《人民日報》在大家心中板著臉的嚴肅形象，引發網友的熱烈追捧。

《人民日報》還十分關注弱勢群體，如環衛工人、失蹤兒童等。2013年8月28日，《人民日報》播發了一條【一塊口香糖 讓這位保潔阿姨蹲了十五分鐘】的微博獲得了廣泛關注，最終得到超過22萬次的轉發，而那位保潔阿姨也因此得到了獎勵。《人民日報》對失蹤兒童事件也投入了相當的精力，經常傳播或轉發各類尋人啟事，利用其強大的影響力呼吁大眾對兒童拐賣問題的關注，并通過網絡人海戰術找尋丟失兒童。

2.軟新聞占相當比重，內容俏皮、接地氣

據相關統計，90%的微博用戶都是80、90以及00后的年輕一代，為了拉近其與年輕人中的距離，《人民日報》一改其紙媒整版嚴肅硬新聞的風格，加入了不少俏皮元素。在每天推出的微博之中，軟新聞更是占據了很大的比重。以2014年11月15日的微博為例，《人民日報》共播發了49條微博，其中軟新聞和趣味信息共14條，接近總數的三成，其中有關于塑形美體的資訊，有宇宙星云的照片，還有冬季食譜的推介等等。基本上《人民日報》每日都會播發一些或生活小常識，或辟謠貼，或健康資訊，這些內容無一不顯示出了《人民日報》不同以往的活力和接地氣。而關于漫畫《火影忍者》將要完結的消息，《人民日報》發了三條相關微博與80、90后一起緬懷青春，這在它只有紙媒的時代更是不可想象的事情。

三、黨報微博的不足之處

1.新聞信息把關不嚴

如今，網絡信息即時傳播的特性實現了麥克盧漢對“地球村”的美好預言。但是與此同時，對信息傳播的把關不如傳統媒體時代那么嚴肅謹慎。很多時候為了考慮時效性，隨手轉發的新聞并沒有時間進行查證，也致使假新聞，甚至是謠言在其微博上出現。在今年的10月19日有一條“駱駝被砍四肢”的假新聞被不少央媒官微轉載，人民網也沒能免俗，之后發現這是一條假新聞，事實上傳播假新聞是非常損害媒體的權威性和公信力的。所以，人民網在第一時間進行了刪除，并在10月26日和《人民日報》共同播發的辟謠貼中專門提到了這一事件，以示重視。

而在11月14日《人民日報》播發了一條“機智！敘利亞男童詐死騙狙擊手 勇救小女孩”的微博，信息來源是央視新聞頻道的《新聞直播間欄目》，在原本的新聞中主持人明確說到無法確定該段視頻的真實性，而且《人民日報》卻未在自己的微博中說明這一點，后來有消息證明那段小男孩詐死視頻其實是在拍戲，然而《人民日報》卻對此沒有做出任何反應。

2.網絡著作權意識相對薄弱

網絡并不是一個英雄不問出處的地方，任何人在網絡上播發的信息和圖片也應該受到尊重和保護，微博上隨手的轉發也不能忘記提及原作者。著作權在紙媒上已經受到了極大的尊重，然而在網絡上這種意識僅僅是剛剛起步。2013年一位叫賈代騰飛的記者在個人微博上發表了一組圖片展示打工族的車間婚禮，然而新華網至今盜用其圖片，洋洋灑灑的寫出了一篇新聞稿（《“農二代”結婚：壓力更大問題一大堆》）刊登出來，并且沒有任何內容提及照片來自哪位作者。這一舉動引起了原作者極大的憤慨。還有更多的媒體微博轉發圖片一點都不尊重原作者的勞動成果，往往圖片上水印上摞著水印，卻絕口不提原作出自哪里。

注釋

① 8月13日23：45分《人民日報》發出微博，http：//weibo.com/rmrb.

參考文獻：

[1]人民網輿情檢測室，新浪：《2013年新浪媒體微博報告》。

[2]中國互聯網絡信息中心：《中國互聯網絡發展狀況統計報告》2014.7。

[3]許佩：《傳統媒體官方微博的使用與發展》，《新聞前哨》，2013年第2期。

[4]涂光晉 ，吳惠凡：《從“黨的耳目喉舌”到“公眾話語平臺”》，《現代傳播》，2012年第1期。

[5]李丹：《黨報辦網的模式研究——以《人民日報》與人民網為例》，《新聞傳播》，2012年第9期。

作者簡介：劉楊，就職于河南中醫學院人文學院，中醫文化學科。

宋陽陽，（1985.6—）女，漢族，籍貫河南省鄭州市，碩士研究生，任教于河南中醫學院人文學院，研究方向：設計藝術學，視覺傳達方向。