無錫太湖國家旅游度假區的會展產業發展對策研究①——基于蘇州太湖國家旅游度假區會展業成功經驗

無錫城市職業技術學院旅游學院 楊婕

無錫太湖國家旅游度假區的會展產業發展對策研究①——基于蘇州太湖國家旅游度假區會展業成功經驗

無錫城市職業技術學院旅游學院 楊婕

摘 要：在新的社會經濟發展形勢下，蘇州太湖國家旅游度假區通過精心打造，形成集國際會展、休閑度假、綠色生態、觀光旅游、康體療養為一體的旅游新格局。基于無錫和蘇州太湖國家旅游度假區兩地資源稟賦基本相似，本文通過分析蘇州太湖國家旅游度假區會展產業資源配置現狀，會展產業基礎、展會類別及客群分析等，并借助SWOT分析戰略法，提出無錫太湖國家旅游度假區應借鑒蘇州太湖國家旅游度假區會展產業發展經驗，基于無錫靈山勝境被確定為世界佛教大會永久會址契機，加大會展業整體品牌推廣力度；依托無錫市會展產業功能規劃布局進行錯位發展；加強區域聯動發展模式；引進會展專項高級人才。

關鍵詞：太湖國家旅游度假區 會展 發展策略

1 蘇州太湖國家旅游度假區區位概況

蘇州太湖國家旅游度假區位于蘇州市吳中區的西南角，是太湖風景名勝區的中心，是國務院首批批準建立的12個國家級旅游度假區之一，擁有國家地質公園、國家森林公園、2個省級歷史文化名鎮、4個省級歷史文化單位、18個開放景點。2002年5月，度假區擴容升格，總面積達160km2，下轄香山街道、西山鎮、光福鎮和西山國家現代農業示范園區，人口11萬人，以吳越文化為底蘊的湖泊型山水度假勝地是蘇州旅游業持續發展的重點。

蘇州太湖國家旅游度假區區位條件優越，處在以上海為中心的滬、寧、杭大都市圈的中心位置，與蘇、錫、常城市密集帶聯系緊密。京杭運河縱穿南北，滬寧鐵路、滬寧高速公路橫貫東西與上海相連，312國道和蘇王公路主干線十字交叉貫穿全境，且又與上海虹橋國際機場相連蘇滬快速公路。繞城高速公路與蘇嘉杭高速公路相連，擁有便捷的水、陸、空立體交通體系。

2 蘇州太湖國家旅游度假區會展產業資源配置現狀

2.1 會議會展型酒店

蘇州太湖國家旅游度假區共有12家度假酒店，其中3家酒店會議設施設備齊全，也曾舉行過許多大型國際會議項目,如蘇州太湖國際會議中心承載太湖文化論壇永久壇址的使命，擁有一整套可以應對大型國際會議的靈活完備的硬件設施。

2.2 會展旅游景點

蘇州太湖國家旅游度假區中心景區景觀資源豐富，山、水、鳥一應俱全，同時水鄉古鎮、古村落、古文化遺址大量存在，為開展會展旅游提供了良好的基礎。具體可分為山體及植被景觀、水體及水生植物景觀、歷史文化景觀和建筑景觀以及蘇州海洋館、高爾夫球場等富有特色，具有一定知名度的人造景觀。

3 蘇州太湖國家旅游度假區會展產業基礎

蘇州太湖國家旅游度假區所依托的產業基礎主要是旅游和休閑產業；電子信息、生物醫藥研發、新材料能源等科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少的新興產業和與旅游業捆綁發展的房地產產業。蘇州太湖國家旅游度假區依托的旅游和休閑產業基礎主要來源于以太湖山水自然風光為主的自然景觀優勢、以吳越文化為深厚內涵的人文景觀優勢、以歷史名鎮為代表的江南水鄉古鎮風貌優勢、以湖鮮花果為特色的名優物產優勢和以蘇繡、蘇畫、蘇雕為代表的獨特江南民間藝術文化優勢。

蘇州太湖國家旅游度假區北部的太湖科技產業園，先后被認定為省級國際服務外包示范區。根據《蘇州太湖科技產業園總體規劃(2008-2020)》，未來太湖科技產業園將以“一主一副，三軸四區；綠軸成網，山環水抱”的整體空間結構構造。功能定位以高科技生產研發、文化創意和旅游服務為主，富有江南水鄉特色的生態型現代化光福新鎮。其中，中心區將以國家級旅游度假區為主體，以太湖文化論壇為平臺，重點發展旅游度假、會展培訓、商貿娛樂等三產服務項目，3～5年形成規模。西山島將以國家級森林公園為主體，以現代農業示范園區為平臺，重點發展有機農業、觀光農業，建成國內唯一的內陸湖生態島。光福片區將以8平方公里科技產業園區為平臺，重點發展研發、物流、生產等高新技術和現代服務業，建成蘇州太湖湖濱的經濟重鎮。總體來說，依托太湖國家旅游度假區太湖濱水及山地資源，以及太湖科技產業園發達的高科技生產研發和齊全的旅游服務，將會進一步吸引越來越多地以產業基礎為依托的會議和展覽會。

隨著蘇州太湖國家旅游度假區的旅游度假業快速發展，旅游度假產業體系漸成規模，為了構建度假區的高端產業結構體系。房地產業亦呈現出越來越盛的態勢。目前，東山鎮內多塊地皮已被拍賣，作為商業型酒店和旅游度假式公寓。

4 蘇州太湖國家旅游度假區展會類別及客群分析

4.1 體育賽事

蘇州太湖國家旅游度假區曾舉辦世界輪滑錦標賽、蘇州太湖高爾夫杯女子公開賽、全國山地自行車錦標賽等具有影響力的高層次體育活動以及賽事。這主要與蘇州太湖國家旅游度假區具備完善的體育賽事活動場地和其要打造環太湖體育圈為方向，如國際網球中心。參加此類體育賽事的多為體育賽事愛好者、體育專業運動員、教練等。

4.2 春夏秋冬節慶活動

蘇州太湖國際旅游度假區于每年春夏秋冬四季舉行，春季為寵物節(5月1日～5月2日)、夏季為開捕節(8月下旬)、秋季為桂花節(9月中上旬)、冬季為梅花節(2月底至3月初)。此類節慶活動往往會同期舉辦與之主題相應的展覽。除此節慶活動之外，金庭桔子采摘節、光福桂花節等專型旅游節慶活動在度假區內也經常舉行。參加此類節慶活動的觀眾無特定人群之分，但從地域分布方面分析，主要集中為蘇州市本地居民，其次為長江三角洲地區居民。

4.3 政府/非政府/協會型會議

借助蘇州太湖國際會議中心的建立，越來越多地政府、非政府、協會等世界型大型會議和論壇選擇在蘇州太湖國際會議中心舉行，如太湖文化論壇、第二屆中非民間論壇等。參加此類會議的多為舉辦會議、論壇的專業領域人士、領導、企業家等。

5 蘇州太湖國家旅游度假區會展產業SWOT分析

5.1 優勢

蘇州太湖國家旅游度假區具有得天獨厚的太湖山水風光和博大精深的吳越文化資源。環太湖等旅游資源構成了對國內外會展旅游者的極強吸引力因素。會展設施基礎較完善，區內建有集展覽、會議、餐飲等功能為一體的會展設施。會展的酒店和場地數家，景區景觀資源豐富，適合開展旅游、休閑類型節事活動。此外，依托全國知名品牌論壇——太湖文化論壇的永久落戶，帶動了度假區會展功能性項目的整體開發。

5.2 劣勢

蘇州太湖國家旅游度假區會展相關服務企業競爭力弱，人才匱乏。目前開展的會展多為會議和節慶類活動，展覽較少，并受周邊鄰區的激烈競爭，影響區內會展產業綜合效益。此外，蘇州太湖國家旅游度假區在開發中存在不和諧因素。如過度開發，由于太湖周邊城市化進程的加速，太湖水環境質量受污染，自然山體遭到破壞，生態環境日益脆弱。長此以往，必將影響度假區旅游業品質、整體目的地形象和地位，從而影響度假區作為會展目的地的選擇。

5.3 機遇

蘇州經濟實力強，產業基礎雄厚，對外貿易雄厚。在蘇州市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要中，會展業作為市重點扶持發展的產業，連續出臺了多項政策。在日益受到重視的第三產業發展背景下，會展產業作為提升蘇州中心城市的集聚、輻射和帶動功能，必將強化會展產業成為第三產業支柱的地位。此外，在《蘇州環太湖旅游發展概念規劃》中，明確提出著力引進與文化、體育、科研、會議、休閑、娛樂等相結合的新型度假項目。提高區域綜合競爭力。

5.4 挑戰

商務會展旅游是消費水平較高的旅游形式，得到了眾多旅游目的地的重視。相對周邊大中城市而言，蘇州商務旅游產品的整體水平比較低，會議旅游產品、大型藝術節、博覽會等方面大大落后于上海、杭州和南京。同時，2013年8月20日，省委辦公廳、省政府辦公廳印發《關于開展節慶論壇展會摸底普查和規范工作的通知》，通知中明確今后原則上不再批準各級黨政機關新舉辦各類節慶、論壇、展會活動。確因工作需要舉辦的，要嚴格按程序報批。經批準予以保留的節慶、論壇和展會活動的舉辦，要嚴格按照中央八項規定和省委十項規定要求，厲行勤儉節約，反對鋪張浪費，加強預算管理和審計監督，禁止使用公共財政資金舉辦奢華的節慶、論壇、展會活動。其次，區域會展競爭日益加劇，特別是上海、杭州和無錫等。他們既是蘇州、度假區發展會展的合作伙伴，又是強有力的競爭對手。鑒于此，以上海為例，蘇州、度假區發展會展必須加強與上海的協同合作，配合上海在會展市場上發揮“拾遺補缺”和“分工合作”的作用。結合蘇州太湖國家旅游度假區的特色，積極發展一些會展項目來度假區召開。

6 對于無錫太湖國家旅游度假區會展產業發展啟示

基于無錫和蘇州太湖國家旅游度假區兩地資源稟賦基本相似，因此借鑒蘇州太湖國家旅游度假區會展產業發展現狀和成功經驗，無錫太湖國家旅游度假區首先應加大會展業整體品牌推廣力度。借助市級以上各種載體平臺，基于無錫靈山勝境被確定為世界佛教大會永久會址契機，推動文化、旅游、會展聯動發展，著力打造無錫太湖國家旅游度假區會展品牌特色。其次，基于無錫市會展業功能規劃布局進行錯位發展，依托太湖國家“5A級”景區優勢，發展特色會展旅游。再次，加強區域聯動發展模式，并聘請專業會展公司打造高水準的展會，不斷提升無錫太湖國家旅游度假區會展業的綜合競爭力。最后，會展專業人才是影響地方會展業發展的關鍵因素之一，因此建議結合無錫市政府相關人才引進政策，把會展人才納入引進人才系列，通過從海外引進一批會展人才，為無錫太湖國家旅游度假區會展產業發展注入活力。

參考文獻

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證 明

我刊2015年5月刊 第5期 總第646期 第36頁

《淺析公司注冊資本認繳制度下債權人的利益保護》

作者：郭松 王志華 楊悆舟 趙亞琳

基金項目：①無錫城市職業技術學院2012年一般課題(WXC Y-2012-RY-001)，“無錫地方節事及節事旅游的發展態勢及影響效用探析”研究成果。 應為：本研究為2014年海南大學法學研究生創新中心項目成果(項目編號：14FXKY42)。

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)05(c)-122-03