攝影藝術在數字媒體動態展示中的運用

周思成+巫天鳳+余昌

摘 要：區別于傳統靜態展示如今動態展示已經發展成主流呈現方式之一，文章主要通過景別、視角、構圖來分析攝影在數字媒體動態展示中的應用，從中反映攝影技術對數字媒體動態展示的推動作用。

關鍵詞：數字媒體 攝影 動態展示 景別 角度 構圖光 線

檢 索：www.artdesign.org.cn

Abstract ：Dynamic Display， different from static display， has become one of the mainstream ways of display. This research focuses on how photographic art promotes the dynamic display of digital media by analyzing applications of scene， perspective， and composition.

Keywords ：Digital Media， Photographic Art， Dynamic Display， Scene， Angle， Composition， Light

Internet ：www.artdesign.org.cn

攝影：用照相機或電影攝像機等攝取景物影像的過程。攝影藝術廣泛應用于現代社會生活的各個領域，已經成為宣傳報道，科學技術研究和藝術創作的重要手段。[1]數字媒體動態展示是隨著數字技術的發展以及商業貿易的繁榮而產生的。不同藝術媒介融合的多元呈現方式的綜合藝術形式。展示設計是有目的地利用技術手段通過圖片，文字，裝飾，展品等載體傳播信息。展示的過程是一種傳播信息的過程。

一、攝影藝術與數字媒體動態展示的緊密關系

攝影藝術是一門科學與技術的藝術，1839年達蓋爾攝影術發明標志攝影誕生，攝影發展到今天已經應用到社會的各個領域。隨著近些年數字技術的快速發展，特別是人們對是視聽享受要求不斷的提高，攝影藝術的工具和能力有了質的改變，數字技術和現代媒體的發展為藝術家提供了更為廣闊的創作空間，也為數字媒體藝術的發展提供了堅實的基礎。數字媒體動態展示與攝影雖然在展示方式、載體等方面不同但二者有許多共同點。傳統意義上攝影是單張、靜止的視覺藝術，動態展示是由多張組成的相關的動態視覺藝術。也可以說動態展示是攝影的延伸，動態展示中許多的展示理論都建立在攝影藝術上，攝影技術的進步在不同方面都推動著數字媒體動態展示的發展，攝影藝術與數字媒體動態展示有緊密的聯系。

二、攝影藝術景別在數字媒體動態展示中的運用

動態畫面改變了展示的呈現方式，人們的觀看方式也隨之發生了改變，景別在動態展示中是塑造主題的重要方式。拍攝對象之間距離的遠近形成不同的畫面，景別交代不同的環境和不同的場景。景別分為遠景、全景、中景、近景、特寫五種。

（一）遠景在動態展示中的運用

遠景在動態展示中適用于揭示整體區域展現宏大的場面。常用于整個作品的開始或結尾用于說明宏大的自然景觀戰爭場面或者大區域位置。如今隨著數字技術的發展特別是全息投影、Image Maximum、環幕等展示平臺的運用使得遠景有了更強的表現力。比如在“新北京”的展示中在整個宣傳片開篇運用遠景來介紹北京大區域以及以明清兩代皇家建筑為中心的城市軸線并通過這一中軸線為基點展開展示北京市各區域之間的相互關系以及同中軸線間的聯系。

（二）全景在動態展示中的運用

全景表現整個場景或人物被攝主體為主要表現內容。在以主體為中心的多角度的展示主體的同時，又可以交代主題與周圍的環境間的關系，相對于遠景全景附帶了更多的細節更適合表現主體整體特征，但又不會因為過多的細節影響對展示主體整體認識。在動態展示中全景被認為是交代場景的有效手段。

（三）中景在動態展示中的運用

中景在攝影藝術中表現人物膝蓋以上部分或表現場景的細節。中景相對于全景和遠景能提供圖像的視覺中心給觀看者指向性的視點。這在動態展示中尤為重要，動態展示中每個單元的展示實效有限在相對短暫的時間內，中景能突出拍攝主體整體與細節特征，因此中景在動態展示中是最常用的景別。比如在“吳中旅游宣傳片”中以中景表現吳中建筑和景觀單體使人們能真切感受到江南建筑的特征與尺度。

（四）近景在動態展示中的運用

在動態展示中近景常用于展示主體的主要特征與細節。拉近了受眾與拍攝者之間的距離給受眾留下深刻的印象加強對細節的認識。它往往最能抓住受眾的注意力，近景畫面中主體占據一半以上的畫幅，這時，人物、建筑、物品將成為觀眾注意的重點。近景常被用來細致地表現人物或者事物的細節因此，近景是將人物或被攝主體推向觀眾眼前的一種景別。在近景畫面中，環境空間弱化，處于陪襯地位，如在“吳中旅游宣傳片”中就大量運用近景景別來介紹江南吳江的美。片中通過吳江的小吃、紡線、手工藝人細節的展示介紹吳江的特產，通過青年女子微笑的臉龐、聽著傳統戲曲的市民勾畫出吳中人富裕閑適，通過對水鄉水波中的斑駁石墻的特寫，寓意這有著百年澤國的悠久歷史。此外近景割裂了主體與背景之間的關系所以近景也是轉場的有效手段。

三、攝影藝術鏡頭角度在數字媒體動態展示中的運用

所謂鏡頭角度，是指通過鏡頭所置高度不同來拍攝對象。不同角度對于引導觀看者的視角有著重要的作用。角度在展示中以多維視角直接反映展示主體的特性，拍攝角度一般分為平拍、俯拍、仰拍這幾種。

（一）平拍角度在動態展示中的運用

平拍是動態展示中最常見的拍攝角度，是介紹場景、故事，展示主題有效方式，水平視角一般分為正面、側面和背面三種角度。正面拍攝視角位于展示主體正前方，表現主體正面的特征。側面呈現的視角位于被拍對象執教位置，是介紹物體之間位置、拍攝主體側面特征常用表現視角。側面視角在展示中相對于其它兩種拍攝角度運用更普遍。背面視角在展示中不常用，在特殊場景和渲染情緒時才會采用。平拍是與人眼同等水平高度拍攝，給人平穩、客觀、平衡的視覺感受，但是平拍過多容易導致畫面平淡。endprint

（二）俯視角度在動態展示中的運用

俯視視角中展示主體或者場景處于平視視角之下，處于居高臨下的狀態。俯視角度主要表現事物所處空間環境以及與周圍環境的關系。如在宣傳片中運用俯視視角完整的呈現吳中的全貌以及城市與周圍的關系，江南秀麗的自然風光傳達出美麗吳中人樂居之城旅游勝地的主題。

（三）仰視角度在動態展示中的運用

仰視角度是動態展示中拍攝角度低于被拍攝主體，是烘托主題、突出前景的重要手段。俯拍的手法有效的虛化背景無關緊要的干擾以突出展示主體，畫面向上集中的趨勢表現標志性、權威性、正義性，整個視角相對于平視、側視更有體積感，給人產生崇高、威嚴的感受。

四、攝影藝術構圖在數字媒體動態展示中的運用

攝影構圖是指運用攝影的手段在畫面中經營位置，進行結構和布局，把各種造型元素、畫面元素有效地組織成一個整體，以最佳的形式表現主觀思想和審美情感。[2]數字動態展示中雖然是以不同的鏡頭語言組合以連續性的手法展示但每一個鏡頭都是由單張為基本單元組成的，因此攝影藝術構圖的原理同樣適用于數字媒體動態展示并指導動態展示的拍攝制作。規范構圖主要分為黃金比例分割構圖、井字構圖、十字構圖、三角構圖，線性構圖主要分為對角線構圖、橫、縱構圖、S型構圖。合理的構圖可以引起觀看者的對畫面內容的認同，傳達作品的觀點以及主題。

（一）規則構圖在動態展示中的運用

動態展示中每個鏡頭、每個格都要遵循一般審美的規律突出重點的同時把握畫面平衡呈現連貫又層次豐富的視覺效果。規范構圖主要分為黃金比例分割構圖、井字構圖、十字構圖規范構圖將畫面分為等份或者不均勻幾個部分，拍攝主體放置于分割的畫面其中一部分。每個畫格與鏡頭在平衡的同時也突出主體。如吳中宣傳片中主人公坐車參加婚禮以及坐在古鎮的石橋上的鏡頭均是井字構圖。將拍攝主體置于水平垂直均勻分為三等份所形成的四個交點任意一點。這樣的構圖使得畫面中主體與環境相互關系清晰，又打破了主體位于中心或者偏離所帶來的不穩定。

（二）線構圖在動態展示中的運用

線條可以使復雜的畫面簡潔同時又增加了畫面興趣點。在構圖表現中縱向線給人雄偉感覺，水平線適用于呈現風景、景物給人穩定又不乏呆板，斜線可以引導觀眾的視線具有衍生感，在表現建筑場景中常運用斜線的方式呈現建筑的結構美。線構圖是主要有對角線構圖、橫、縱構圖、S型構圖等。宣傳片在表現古老的歷史中尋覓與呈現小巧的私家園林建筑中分別采用斜線構圖和對角線構圖。在尋覓于古城小巷中斜線構圖不僅衍生了畫面也引導了視線觀看的范圍，主人公又以點的形式打破了整個畫面的寧靜。用對角線呈現私家園林在點出了迂回曲折的園林造園特點的同時也引導著觀看者的視線。

五、攝影光線語言在數字媒體動態展示中的運用

光線是攝影的基礎，光線對于塑造形體和物體色彩起著關鍵性作用，光線語言主要分為順光、側光、逆光。同樣光線語言在動態展示中對獲得好的畫面效果有著不可取代的作用因此選擇合適的光語言是產生意境主題表現的關鍵。數字媒體動態展示中光線語言分為自然光與人工光，自然光尤是指室內外自然光受到太陽投射高度不同、天氣狀況、光線特點不盡相同。人工光線主要包括主光、輔助光、輪廓光、背景光四種不同的光線。在吳中旅游宣傳片中運用多種光語言表現主題，比如室外運用室外自然光散射營造江南閑適的生活節奏，室內通過明快的色調混合室內光與室外自然光營造主人公回到夢里的吳中的溫馨。

結語

每一次技術的進步都會帶來多方面的變革。數字動態展示與攝影藝術景別、角度、構圖、光線有密不可分的聯系，當今展示方式已經不再拘泥為靜態呈現，而是一個更多互動，動態、全方位展示的時期。再加之由于每個時代人們審美習慣都不同，今天的人們更愿意在微信、電腦屏幕、數字媒介上閱讀、消遣、工作所以數字媒體動態展示漸漸發展為主流的展示方式之一，雖然隨著大數據時代的多元時代到來，展示的媒介不斷變化但媒體沒有發生根本性的變化，攝影藝術的原理依舊貫穿數字媒體動態展示始終。本文對攝影在數字媒體動態展示中的特性與應用作了梳理和總結，以期有助于解決動態展示發展中面臨的新問題。

注釋

[1] 辭書編輯委員會.辭海[M].上海：上海辭書出版社，1980（8）：708.

[2] 郭艷民.攝影構圖[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009：4.endprint