新媒體創意與日常生活的媒介化

王宇婷

（作者單位：南京師范大學新聞與傳播學院）

新媒體創意與日常生活的媒介化

王宇婷

（作者單位：南京師范大學新聞與傳播學院）

摘 要：媒介形態的變化總是基于融合與創新。新媒體的脫穎而出是媒體本身的創意，其匯聚的觀念和思維創意區別于此前的媒體。同時，新媒體以創意之名在無形之中也捆綁了普通人的日常生活。新媒體時代的創新使人們的生活變得更加豐富和有趣，日常生活的媒介化也給人自身帶來了巨大的挑戰和潛藏的倫理危機。

關鍵詞：新媒體；創意；日常生活；媒介化

媒介形態的變化總是基于融合與創新。有觀點認為，新媒體是從傳統媒體里找到的新生命，即媒體的創意使得新媒體誕生，新媒體的脫穎而出是媒體本身的創意。①人們整合原有的媒介，將信息科技與媒體產品緊密結合，產生出一種新的媒體形態。傳統媒體若單純從形式上革新、技術上革新，或許只能稱得上是改良，不足以成為新媒體。理念上的革新是新媒體定義的核心內容。因此，新媒體的誕生絕不是單純傳統媒體的革新，它融合的是所有媒體的技術、形式，它匯聚的觀念和思維的創意使它區別于以前的媒體。

1 新媒體融入生活催生廣告創意

在如今的生活中，越來越多的人將新媒體與創意結合在一起，從點滴中改變著人們的日常生活。有人就以媒介作為創意的起點，形成了“媒介化創意”的概念，認為媒介化創意是綜合了各種可利用的介質、載體和通道，作為廣告作品的訴求及表現的起點，創造性運用其功能與屬性的新型廣告創意作業方式。②搜狐渠道銷售總監曾提到“互聯網的媒體核心是承載廣告，廣告本身的創意是最見效的，通過新的廣告創新吸引更多客戶，嘗試互聯網?！币曨l網站中的廣告正是新媒體時代創意的體現。傳統、呆板的廣告收效甚微，甚至會在這個信息爆炸的時代被消費者認為是垃圾信息而所厭惡，如何找到一種方式使受眾更樂于接受廣告成為新媒體時代廣告界的突破難題。然而，正當傳統廣告公司還在發愁的時候，一些頭腦靈活的年輕人已經找準了創意的切入口。新媒體時代使媒體門檻變低，渠道變寬，一些簡單的設備加上他們長期作為受眾的體驗，最終結合獨特的創意，在互聯網的平臺上一下子脫穎而出。這些創意讓人們意識到原來廣告還能這樣做，廣告的形式在互聯網的平臺上有了更多的選擇，廣告的內容在互聯網平臺上有了更多的內涵。

當互聯網上第一支創意廣告出現時，它的制造者可能還沒意識到這代表了什么。隨著創意廣告的浪濤逐漸洶涌，大量的資本流入互聯網市場。許多有創意的新媒體繞過廣告公司直接撲向廣告主，進一步加速了互聯網廣告市場背后資金的流動，給廣告公司帶來結構性的變化。

2 新媒體創意推動創新發展

在互聯網中有這樣一個新名詞“創客”，該詞來源于英文單詞“Maker”，是指出于興趣與愛好，努力把各種創意轉變為現實的人。創客熱衷于創新，自己掌握生產工具，以用戶創新為核心理念，善于發現問題和需求并提出解決方案。他們通過創意設計、制造和提供各種產品和服務。可以說，他們是一群新人類，樂于分享并且追求美好生活。而他們的產生算得上是互聯網的產物?；ヂ摼W時代，技術門檻的降低，傳播渠道的拓寬，新媒體平臺的構建，使這樣一群人有機會相聚在一起，并讓自己創意的想法得以實踐。信息技術推動下知識社會的形成及其對技術創新的影響進一步被認識，創客們讓人們重新開始思考創新。

另外，新媒體逐漸融入人們的日常生活中，與各行各業相互聯結。2015年，李克強總理在兩會期間的政府工作報告中提出了“互聯網+”行動計劃，一時間互聯網+“成為了熱門詞匯。實際上，這種利用互聯網平臺助力傳統行業的模式早已存在，互聯網加電視娛樂，就誕生了諸多視頻網站；互聯網加餐廳，就誕生了諸多團購和外賣網站；互聯網加金融，就誕生了諸如余額寶、理財通等理財投資產品。在互聯網的幫助下，企業可以自建或者借助新媒體平臺，發布研發創意需求，廣泛收集客戶和外部人員的想法和智慧，大大擴展了創意來源。而如今，國內外流行的“創客”類創新創業服務平臺更是鏈接了創客的創新能力與工業企業的創新需求?；ヂ摼W加上日常生活，是將平民草根的智慧通過新媒體平臺得以擴散，是鼓勵原創、鼓勵創新的另一種形式。世界瞬息萬變，人們在新媒體中感受到世界跳動的脈搏，在新媒體中感受時代的變遷。

3 新媒體促使日常生活媒介化

傳統媒體一味推送新聞信息的形式已經被時代所淘汰，單一的形式加墨守成規的內容已無法引起受眾的興趣。在巨大的潮流和趨勢面前，“內容為王”等觀念的地位下降了許多，“新聞+創意”“信息+服務”的新形式不斷涌現。新媒體所帶來的自媒體形式也很好地將媒體平臺與個人創意緊密結合。如今，除了媒體與媒體的競爭以外，也存在著媒體與個人、個人與個人之間的競爭。為了吸引更多用戶的關注，為了維系平臺的生存，無論是媒體還是個人，都需要在互聯網這個平臺上注入源源不斷的創意，于是便營造出了一種整個社會都浸泡在創意的海洋中的情景。每個人將創意供給新媒體這個平臺，新媒體平臺的不斷壯大反過來攫取人們的創意，使人們時時刻刻絞盡腦汁地創新。新媒體以創意之名在無形之中也捆綁了普通人們的日常生活。

新媒體的誕生以及多種媒介的融合開啟了社會媒介化的新時代。除了李普曼關于“真實環境”與“虛擬環境”的預言得到驗證外，與媒介營造虛擬空間來構造媒介化社會相比，人的媒介化是

整個社會媒介化的重要組成部分。媒體借創意之名起初捆綁人們的日常生活，到如今已與人們的生活、學習、工作等融為一體，每個人都成為媒介深刻影響下的“媒介人”。

阿道司·赫胥黎在《美麗新世界》一書中描述了一個關于技術專制的可怕預言，由于社會和生物技術的發展，人類成為一種機械化生產的“產品”，淪為少數人手中的玩具。人們依賴技術，失去了思考的權利，甚至失去了創造力。實際上在新媒體時代，“媒介人”越來越多，人們在爆炸的信息量中變得遲緩、疑惑。人類陷于五彩紛呈的聲光影像而不再熱衷于思考性的閱讀；擁有了更多的信息選擇權利卻在汪洋如海的資訊中日益變得被動與自私；終日沉浸于無聊繁瑣的世事之間拋棄了對真理的孜孜以求；面對人類文化向平面化、庸俗化嬗變而始終毫無自察。③新媒體雖然生于創意并集合創意，但在無形之中也增加了人與人之間對于信息利用能力的差距。追隨新型媒介的、具有一定選擇能力的、處于“創新的擴散”中較前期的人們更能將自身的創意有機地和新媒體結合在一起，并發揮較大的效益。然而，更多的大眾群體，缺乏獨立思考及批判的精神和能力，易沉迷于信息的海洋無法自拔。因此，更多的人們實際上在新媒體的席卷之下不知不覺喪失了自己的思想和意識，淪為媒介化社會的奴隸。

4 結語

《第三次工業革命》中有這樣一句話，“人們在市民社會創造社會資本。在許多國家，第三部門是發展最快的就業部門。只有當人充分是人的時候，他才有游樂，只有當人游樂的時候，他才完全是人?！蔽磥淼纳鐣且匀藶楸镜?，未來的新媒體也必定是尊重人性的。無論是傳統媒體向新媒體轉型時增添的信息服務，還是創意廣告中源自生活的創意點，無不都是在盡力滿足人的需求，讓人們更舒心、更樂意地接受信息。然而，人的需求和欲望是沒有止境的，在媒介不斷滿足人們需求、帶領人們走向更好社會的同時，也應警惕“媒介人”對媒體逐漸增高的依賴程度。

“創客”群體的出現更是將玩與創新實踐結合到一起，他們享受創新，勇于實踐，樂于分享的理念發展到后來或許會有一定的商業價值。而商業中資本的介入將會推動創新進入另外一個境界。在不久的將來，或許以前人們帶貶義的吃喝玩樂方式都將成為新的工作方式，讓人擔憂并且警惕的“玩工”的概念和內涵或許也會得到新的拓展和延伸。新媒體時代的創新，會讓人們的生活變得更加豐富和有趣。同時，也給人自身帶來了巨大的挑戰和潛藏的倫理危機。

注釋：

①劉瑞武.新媒體新創意思考[N/ OL].人民網-傳媒頻道.（2009-08-04）.http：//media.people.com.cn/ GB/22114/178716/178723/10701271.html.

②李德團.作為創意的媒介：媒介化創意的類型與內涵[J].傳播與版權,2013 （3）.

③尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].廣西：廣西師范大學出版社,2005.

參考文獻：

[1]楊溟.媒介融合導論[M].北京：北京大學出版社,2013.

[2]馮根堯,張麗彬,張曉霞.媒介融合時代的文化產品創新與傳播[J]經濟研究導刊,2012（3）.