新媒體的發展趨勢

陸 華

（作者單位：自貢市廣播電視臺）

新媒體的發展趨勢

陸 華

（作者單位：自貢市廣播電視臺）

摘 要：信息時代背景下，以新媒體為主導的現代媒體傳播技術正在呈現著一種迅猛發展的趨勢，和傳統媒體相比，新媒體所具有的時代特點和優勢更加突出，也更加符合當前社會的背景，為當前信息時代消息的傳播提供了一個更寬、更快、更直觀的傳播渠道。新媒體傳播的力量是無法忽視的，更是為現代媒體的發展提供了一個新的方向。本文從新媒體的定義出發，對新媒體的具體表現形式進行了分析，重點闡述了新媒體的發展趨勢，為當前媒體傳播提供新的發展方向。

關鍵詞：新媒體；發展趨勢；網絡化

從當前中國經濟的發展方向而言，目前正處于一種逐步回暖的后危機時代，而從全球媒體的發展趨勢分析，以紙質印刷媒體為主的黃金時代已經結束，并逐步被以互聯網、戶外新媒體、數字電視等為代表的新媒體所取代。新媒體作為一種新型技術，是以網絡技術為支撐的，并呈現著多種表現方式。在當前的社會背景下，新媒體的發展和崛起對傳統業所產生的影響是深遠的，而以互聯網和無線通信技術為支撐的新媒體，在信息轉變和互動結合的過程中，無形為信息有效傳播和優化提供了一個新的發展方向。在新媒體的傳播中，創新是提升社會文化結構，轉變社會經濟發展方向的一個重要因素，因此，加強對新媒體發展趨勢的了解，對新媒體下所形成的廣告帶動社會、文化、經濟等各個領域發展的良性循環都非常有利。

1 新媒體的定義

目前，在學術界尚沒有對新媒體的權威界定，其普遍的認識具有廣義和狹義之分。從廣義的角度分析，新媒體包含新型媒體和新興媒介；從狹義的角度分析，新媒體所指的僅僅是新型媒體。所謂新型媒體，泛指應用在數字技術、傳統媒體基礎上改造或更新換代而來的一種媒體形式，其中，有線數字電視、無線移動電視、戶外新媒體等均屬于新型媒體的范疇[1]。而新興媒體所指的是在傳播技術、傳播方式、傳播理念和消費方式等方面發生質的改變和飛躍的一種媒體形式。基于以上分析可以發現，新媒體是建立在現代信息技術基礎之上的，是在傳統媒體基礎上運用數字媒體技術開發創意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念[2]。

2 新媒體的表現形式

就新媒體所呈現的形式來講，它是多樣的，也是比較豐富的，能夠將文字、畫面、聲音等融為一體，對于傳播的內容也能做到無限、即時的拓展，促使內容變成活物。新媒體以存儲為介質，其要想滿足所有信息的存儲需要，只要在滿足了計算機條件的基礎上就能實現。就新媒體的特點分析，其不僅具有大容量，還具有檢索便捷性，能隨時存儲傳播的內容，對于以前或相關內容的查找也比較方便。和電視、廣播相比較，只有新媒體能夠隨時對內容進行加工、發布，才能實現真正意義上的無時間限制。在新媒體的傳播上，它是在利用網絡技術和數字電視技術的基礎上，通過無線通信網、互聯網、寬帶局域網等渠道，以電腦、電視、手機為終端，向用戶提供音頻、視頻、語音等服務的。在新媒體行列中，目前其主要有7種媒體形態被納入其中，其分別為：網絡廣播、手機電視、移動數字電視、IPTV、網絡電視、有限數字電視以及移動工具電視[3]。

3 新媒體發展趨勢分析

3.1 傳統的廣告形式需要變革

廣告作為新媒體傳播中的一個重要載體，是其中不可缺少的一個內容。在傳播廣告的過程中，新媒體首先需要做的就是適應消費者的“碎片化”，以及廣告媒體的“分眾化”發展趨勢，就新媒體的發展來講，它促進了傳統廣告傳播方式的改變，讓傳統廣告朝著一個跨平臺化、集成化、網絡化的方向改變，這種豐富多樣的表現方式將網絡廣告的傳播效果最大程度地發揮了出來。同時，在網絡廣告的跟蹤技術中，對于廣告的推廣策略能夠靈活地進行調整，并因地制宜地制定網絡廣告的發展目的，最大程度吸引了廣告主的目光。從另一個角度出發，廣告行業中，新媒體的應用和發展，還促進了傳統廣告形式的變革，使其朝著一個更好的方向發展。同時，新媒體廣告在音效渲染和視覺傳達上的效果非常好，尤其是視覺傳達，讓廣告在傳播的過程中出現了一個明顯的視覺化改變。新媒體的發展環境下，網絡廣告的發展離不開技術的變革和各種副媒體表現力和承載力的提升，促進了網絡廣告的發展，為廣告的宣傳提供了更加廣闊的傳播途徑。

3.2 促進著手機媒體的到來

傳統意義上的手機僅僅是作為一種通訊工具而存在的，但是在當前智能手機已經普及的情況下，手機這一通訊工具已經在新媒體技術興起的過程中迅速發展成為一種新媒體的平臺。通過手機，

大家可以上網、看電視、瀏覽新聞等，實現網絡普遍功能。對于手機媒體的這一發展趨勢，部分學者認為，雖然新媒體具有傳統媒體所沒有的技術，而又兼具了傳統媒體的所有，有很多狂熱的追隨者、崇拜者，但卻不能將新媒體認為是生活中的所有。以手機電視為例，手機電視以智能手機為載體，利用智能手機的視頻功能和操作系統，作為接收電視節目的終端媒介，具有電視、廣播、網頁、游戲等多個節目，用戶可隨身攜帶、隨時收看、隨地搜索，是繼家庭電視和電腦后的“第三塊”影響。但是，因受眾心理、內容和媒介繁榮的制約，手機電視只是作為一種輔助性的傳播媒介而存在的，畢竟手機電視的數量是無法超過電腦和電視用戶的數量的，但是也不能否認目前手機媒介的確已經成為21世紀人們在繁重和緊張生活與工作狀態下，能夠及時獲知消息的一種快捷閱讀載體。

3.3 IPTV，促進傳受互動的進行

IPTV即網絡電視，它所指的是在互聯網技術下，尤其是寬帶互聯網下一種傳播視頻節目的服務形式，主要是通過電信運營商的寬度網絡或有線電視來為用戶提供多種交互式視頻節目服務的一種新型的電視傳播媒介。IPTV以多媒體技術、通信技術和互聯網技術為支撐，在具體的使用中，通過加裝IP機頂盒，用戶能夠搜索多個電視頻道，且和網絡同步，還可以通過連接互聯網的計算機實現網絡搜索功能。因此，這種網絡交互式的電視不僅集合電視傳輸影視節目的傳統優勢，還具有現代網絡交互傳播的優勢，為電視的傳播帶來了一場新的發展革命。而通過網絡電視，IPTV所具有的節目交換平臺，還能為用戶提供更多、更為豐富的個性化和交互式的電視節目，讓用戶在觀看電視的過程中能夠擁有更加高度靈活的時間選擇和內容選擇空間，同時還為用戶提供了更加多樣化的交互式的數字媒體服務，并配置了多種多媒體服務功能，如互聯網瀏覽、電子郵件、數字電視節目、可視IP電話、DVD/VCD播放，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務功能，給用了帶了一個全新的電視體驗[4]。

3.4 與業界結合，朝集團化的方向發展

在新媒體技術不斷發展的過程中，國內外也加深了對新媒體研究的力度，并且有越來越多的組織和個人加入到這一研究隊伍之中，如中國互聯網實驗室的創始人之一的方興東對Blog的研究。以前，在成立網絡傳播研究機構的過程中，網站和院校都是獨立進行的，如2002年千龍網設立的千龍研究院，2000年北京廣播學院設立的網絡傳播學院。但自從2003年開始，國內網站聯合院校共同建立網絡傳播研究機構的新模式開始顯現，由此說明中央和地方開始對高校與新聞網站的合作逐漸重視起來，并共同走上了資源互補、共謀發展的道路。與此同時，我國傳媒集團的發展模式也發生了改變，呈現一種跨地域、跨媒體、跨行業的趨勢，但無論是從專業化水平、市場化程度、科技手段、人才素質、資本實力、傳媒質量、產業化經營等任何一個方面來講，新媒體的發展都促進著傳媒集團的變革。目前，我國傳媒集團化發展主要存在著集團化運作程度不高，缺乏競爭力，組織結構不科學，內部管理不規范，存在發展機制障礙，傳播產品同質化，營銷手段行政化，人才機構不合理等幾個方面的問題，但實質問題就是核心競爭力的問題[5]。隨著傳媒競爭越來越強烈，要彌補自身不足，解決內在問題，傳媒集團必須掌握市場競爭的主動權，不斷培育和提升核心競爭力。

4 結語

新媒體技術促進了傳媒產業的迅猛發展，并逐漸投放于傳統媒體之中，而新媒體的迅速崛起和規模成長，在一定程度上促進了媒體傳播方式和傳播效果的改變。從本文的分析可以發現，當前，新媒體正以其高效暢通的媒介傳播網絡為支撐，為傳媒企業提供了一個高質量、全方位、多層次的信息傳播體系，在國民經濟的協調發展中發揮著重要的推動作用。同時，在未來的發展中，新媒體還將逐步取代部分傳統媒體行業，引領媒體產業新的發展潮流，為媒體行業的發展提供新的活力，而媒體產業的核心競爭力將逐漸向文化內容靠攏，引領新媒體走向更好的未來。

參考文獻：

[1]湯景泰.論三網融合背景下新媒體的發展趨勢[J].移動通信,2013,（11）.

[2]趙天然.對新媒體技術發展趨勢的思考[J].網友世界·云教育,2014,（20）.

[3]汪頔.新媒體的發展趨勢及其對價值觀的影響[D].上海：復旦大學,2013.

[4]康偉超.新媒體的來世——論新媒體新現象與未來發展趨勢[J].山東青年,2015,（3）.

[5]左晴稼.關于新媒體傳播的發展趨勢分析[J].文藝生活·文海藝苑,2015, （3）.

作者簡介：陸華（1979-），男，四川自貢人，大專，自貢市廣播電視臺、助理工程師。研究方向：新媒體。