互聯網自制綜藝節目——以愛奇藝《奇葩說》為例

賈建新

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

互聯網自制綜藝節目——以愛奇藝《奇葩說》為例

賈建新

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

摘 要：近年來，國內各大視頻網站紛紛試水自制節目并贏得追捧，一大批人氣節目不僅擴大了網站知名度，同時也增強了用戶粘性。這里面不乏優秀的影視劇作品和綜藝節目。筆者以愛奇藝推出的自制綜藝《奇葩說》探析未來互聯網自制綜藝節目該如何瓜熟蒂落。

關鍵詞：《奇葩說》；互聯網；自制綜藝節目

2015年3月22日，“第八屆《綜藝》年度節目盛典”在北京舉行，這次活動對入圍的200多檔由中央級媒體、多家視頻網站等播出的候選節目進行評審。由騰訊出品的《Hi歌》《暗黑者》分別榮獲了“年度網絡自制節目”以及“年度網絡自制劇”的殊榮。網絡自制作為綜藝行業的一股新興力量成功崛起，成為本次盛典的最大亮點。其中，最引人矚目的是由愛奇藝首席內容官馬東策劃播出的《奇葩說》，該節目成為本屆盛典綜藝最大黑馬。

作為國內首檔說話達人秀，《奇葩說》創下首播收官2.3億的佳績，獲得美特斯邦威的超級綜藝大單投放。第二季更是在社交網絡、播放平臺、熱詞搜索等數據上比第一季表現更出色。節目總流量早已破億，首期播放量高達4600萬。值得一提的是，《奇葩說》的受眾群以18～30歲年輕人為主，占到69.8%。網絡播出渠道非但沒有影響節目的收視，播放成績完全可以和版權綜藝比肩。同時，“彈幕”“評論”等多種形式的互動，也適應了現代人心理上的需求，顛覆了以往自制節目“自嗨”的局面。這檔節目的試水成功給筆者帶來很多思考，本文將通過兩方面來探析《奇葩說》的成功之處。

1 辯題“抓”人

《奇葩說》作為一檔嚴肅的網絡自制節目顛覆了很多受眾對于辯論節目的認識，被譽為“用娛樂來包裝現實，用輕松來表現嚴肅”的語言類節目。回想一下，傳統電視節目對于話題討論的尺度往往很淺，三觀也比較正。而《奇葩說》以“大尺度”為賣點，可以說是當下綜藝界的一朵奇葩。筆者在對《愛奇藝》辯題的梳理中發現，這些大尺度辯題囊括了各個社會焦點，其中既有年輕人關注的愛情婚姻問題、同時還有對于工作生活的討論，甚至還有一些“無厘頭”趣味辯題。（詳見表1）愛奇藝首席內容官馬東接受采訪時曾表示，《奇葩說》不同于在傳統媒體播出的綜藝節目，它最具創新價值的地方在于它傳達了網絡傳播的內在邏輯。節目一上線便語出驚人，“40歲以上的人士請在90后陪同下觀看”。舉例來說，在2014年12月6日播出的節目中，“漂亮女人該拼事業還是男人？”這個辯題令現場火藥味十足，無論選手抑或是導師都加入了這場辯論。“事業派”的代表蔡康永號召女人們不要“誤入歧途”“如果我告訴你要拼男人，那我就是把你往火坑里推。男生會變心，但事業不會變，它會回報你。”像這樣的激烈辯論貫穿于《奇葩說》每一期內容中。

表1　辯題類型表

2 節目陣容強大

第一季中，除了負責念廣告和控制大局的主持人馬東，還有高曉松、蔡康永兩位團長，三人組成了“馬曉康”。第一季中“馬曉康”一身裙裝亮相，很多觀眾表示“不忍直視”。馬東解釋說：“既然要給1990年以后出生的孩子們做一檔節目，我們就必須換一個他們年紀的思維和思考方式。”第二季中內地脫口秀女王金星接棒高曉松，三人組成全新的“金馬康”。

《奇葩說》作為視頻網站自制的綜藝節目，具有天然的自黑精神。節目組從全國淘來的辯手，個個可謂是真奇葩。第二季中，第一季中7位老奇葩全部回歸，與18名新奇葩對抗，這樣的賽制吊足了觀眾的胃口。同時，節目組還邀請名嘴黃健翔、“性感女神”柳巖、柏林影帝廖凡及元氣少女陳意涵等人作為嘉賓亮相《奇葩說》。完善的賽制，新鮮的陣容，可以說新一季的《奇葩說》讓很多年輕觀眾更為期待。這樣強大的陣容，《奇葩說》怎可能不火？

3 結語

《奇葩說》與傳統綜藝節目有很多區別，但最明顯的是節目把互聯網玩法和年輕屬性都亮出來。縱觀現在很多語言類節目往往只追求“形式感”，而《奇葩說》卻獨辟蹊徑，選手的好與壞只跟辯論內容有關，和自身背景沒有任何關系。事實上，網絡節目成功與否的關鍵點是能不能讓受眾真正融入到節目中。在自制綜藝的創新上，《奇葩說》走在了行業的前端，它可以說是網絡自制綜藝逆襲電視綜藝的開始。