淺談供電企業(yè)的電力營(yíng)銷管理總體策略

張華

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展以及用戶用電需求的不斷增加，電力企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及人們的日常生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。為跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，供電企業(yè)應(yīng)深入改革，進(jìn)一步調(diào)整電力營(yíng)銷策略。電力營(yíng)銷管理總體策略的合理制定和有效實(shí)施，對(duì)于電力企業(yè)的健康良好發(fā)展來說具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：電力企業(yè) 營(yíng)銷 策略

中圖分類號(hào)：F426 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）12（a）-0132-01

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)電力市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化，電力企業(yè)原有的營(yíng)銷策略對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)營(yíng)銷體制來說并不完善，為了達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的要求，制定合理的電力營(yíng)銷管理的總體策略是十分重要的，電力企業(yè)應(yīng)充分重視電力營(yíng)銷總體策略的重要性，更好地促進(jìn)電力企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

1 供電企業(yè)營(yíng)銷管理中存在的問題

1.1 供電企業(yè)管理鏈，長(zhǎng)市場(chǎng)反應(yīng)速度慢

自從電力行業(yè)打破壟斷局面以來，電力企業(yè)同其他能源企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，電力企業(yè)的生存和發(fā)展受市場(chǎng)環(huán)境影響的比重明顯增大，市場(chǎng)變化快，企業(yè)營(yíng)銷管理策略能隨市場(chǎng)變化而及時(shí)改進(jìn)對(duì)于供電企業(yè)來說是十分重要的[1]。但是，供電企業(yè)原有的營(yíng)銷管理策略由于管理鏈條長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，難以適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)的高速變化，對(duì)市場(chǎng)需求的捕捉靈敏度遲鈍，難以保障對(duì)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。

1.2 供電企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)做大做強(qiáng)的根本。……