淺談平面設計中的圖形創意設計

黃琰

摘 要：設計是有目的的策劃，是商業社會的產物，在商業社會中需要把創作理想與藝術設計相互結合，所以既要實用性又要有審美性，在以人為本的基礎上強調藝術的的個性風格和創造性，圖形創意設計是平面設計中，更是一個發人深思的問題，圖形創意不僅僅是創作出圖像，更是要創作出強有力的意境，這也是平面設計中圖形創意思維發展的必然趨勢。平面設計是藝術的綜合體，是藝術表現手法和作者創作思想碰撞的火花表現，別具一格的圖形設計能夠使整體作品更具美感，使平面作品更具立體感，蘊藏豐富的文化內涵，展現別具一格的風貌。

關鍵詞：平面設計 圖形創意 綜合藝術 軟件工程

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）10（c）-0222-01

平面設計就是指在二維空間中對各元素進行總體地規劃統一，使觀眾明確作者想要表達的感情和目的。在平面設計中，需要涉及到電腦技術、軟件工程、藝術設計等各個方面。平面設計是順應社會商業經濟發展的產物。在平面設計中，創意是其精神所在。怎樣在以人為本的基礎上，創造出具有藝術性和獨特性的作品，展現出與眾不同的意境，是平面設計者終身追求的目標。

1 總述

1.1 平面設計

平面設計的范疇包括包裝設計、書籍設計、廣告設計、字體設計、logo設計。在設計的過程中，圖形是設計的線索，所有的設計目的都將圍繞圖形進行，圖形設計是整個平面設計作品的靈魂，決定著整幅作品的優劣。評價平面設計好壞的標準不僅在于美觀，還在于體現視覺美感的同時能反映出作品的內涵。

1.2 圖形創意設計

在瞬息萬變的時代潮流沖擊下，設計領域的圖形五花八門，走在大街小巷中，平面設計的圖形隨處可見，其中有好有壞，有優有劣。優秀的平面設計可以增強人們的記憶力，提高自身的商業價值。

藝術來源于生活卻高于生活，藝術性的特征是設計師技術是否高超的體現，這就要求設計師必須熱愛生活，將生活中的點點滴滴應用到設計中來，從生活中尋找創意的靈感，博聞強識，彰顯時代信息，凸顯平面設計作品的藝術價值[1]。

1.3 平面圖形設計的意義

隨著世界一體化進程的不斷加快，西方文化的滲透范圍的擴展和滲透力度的不斷加強，打破了中國的傳統理念。但是中國存在著創造力低的現象，只是一味地模仿西方國家，逐漸淡忘了我國的優秀文化，設計的作品很難融入到世界的整體環境之中，怎樣提升我國平面設計的藝術價值，提高在世界范圍內的影響力，是我國藝術道路需要深思的難題。

2 圖形創意設計

創意具體是指創造性。創造性是圖形設計的靈魂能夠產生出新穎獨特的價值。創意是黑暗過后的啟明星，是風雨后的彩虹，是苦苦冥思后的頓悟，更是海闊天空，不切實際的想象。因此，獨特思維形式的培養有著至關重要的作用。

2.1 聯想的思維模式

聯想的思維過程就是指人的大腦在記憶表象系統中，由于某種因素而將沒有固定聯系的事物進行關聯的一種思維方式，主要包括幻想、空想、玄想、對比聯想、相關聯想、因果聯想等。這種想象不是夸夸其談的不著邊際，而是由具體事物誘發并且加之作者的主觀感情。這種思維模式能夠開拓人的思路，充分發揮主觀能動性，使平面設計中的圖形組成方式更具創意[2]。

2.1.1 相似聯想

相似聯想以本質相似為基礎，通過一件事物的啟發就會想到其他類似的事物。將這種思維方法應用于平面設計的圖形創意中來具有極大的應用價值。例如“NO more killing”這幅平面設計作品，作者由美國“9·11”事件產生相關的聯想，巧妙地將兩根煙與被撞毀的大廈進行互換，達到了警示的效果，同時也給人們帶來了新鮮感，提高了作品的藝術價值[3]。

2.1.2 相反聯想

相反聯想是思維逆向運轉的過程，使用與常規思維相反的方式進行創意思考，可以達到獨樹一幟的奇效。將相反聯想運用得最好的設計者當屬日本的平面設計師福田繁雄，他在《勝利》中將一個炮彈設計成一正一反的形象，放生強烈的視覺沖擊，表達了愛好和平的強烈愿望。

2.1.3 意象聯想

將表面上不相關的兩種事物通過本質上的共性進行聯想。聯想源可以包括事物的形式、結構、特征、性質等方面。

2.2 創意的源泉

民族的就是世界的，在平面設計中對圖形進行創意時要注意挖掘古人留給我們的寶貴遺產，將中國古代先進的人文精神和文化素養以現代的形式展現在世界人民的面前，提升作品的文化內涵，增強民族特色。

近年來，中國提出了“中國制造為中國創造”的概念，為了適應社會的發展狀況，圖形創意必須從傳統文化中汲取營養。在圖形的藝術表現形式和文化內涵方面，古老的文化都為其創作提供了大量的素材，只要在原有的基礎上進行加工，改變表現的形式，延伸所表達的意義，賦予作品新的內涵，就可以創作出具有藝術氣息的優秀作品[4]。

3 結語

總之，平面設計是一門綜合藝術，設計師既要有扎實的人文藝術基礎知識，又要關注電腦利科技的最新發展，因此，在平面設計中的圖形創意設計不僅要在電腦力有基木功，在其他方面有技巧。平面設計的圖形創意設計不是一朝一夕就能取得進展的，需要創作的靈感和經驗的不斷積累，只有這樣才能夠不斷提升作品的層次和內涵，將中國藝術呈現在世界的眼前。

參考文獻

[1] 李洪升，張哲，孫文舒，等.論平面設計藝術中圖形創意與色彩審美[J].科協論壇（下半月），2013（12）：251-252.

[2] 李曉光.現代平面設計中圖形創意的藝術意境探析[J].金田，2012（10）：78.

[3] 孟春玲.中國“傳統圖形創意設計”在現代平面設計中的運用研究[J].湖南師范大學，2012，3（10）：152-154.

[4] 李謀超.圖形創意在平面設計中的應用[J].美術教育研究，2012，4（12）：200-202.endprint