明星報道規范探究

內容摘要：明星新聞誕生伊始，明星就成為媒體爭相報道的對象。媒體過度追求經濟利益，嚴重影響了社會風氣，同時也影響了媒體的公信力，媒體報道明星應該規范。筆者認為媒體首先要多突出傳播社會主流的東西，引導這個社會向善的標本，這樣可以輻射出更大的公共價值。同時媒體在報道時應該以人為本，尊重明星人格，弘揚社會正能量。

關鍵詞：明星報道 明星隱私 正能量 以人為本 報道規范

近年來電視選秀、電視娛樂節目，紅透了大江南北，深得受眾的關注。無論是電視媒體、紙質媒體、網絡媒體，只要與明星沾邊，就會變成社會熱點，明星新聞深受大眾的喜愛。明星報道是娛樂新聞的重頭戲，明星是娛樂新聞重要的制造者。他們的自我曝料、自我炒作，成為娛樂新聞爭相報道的重要題材之一。而媒體也依靠明星贏得了收視率，如此惡性“雙贏”循環，會使娛樂新聞在低俗的泥潭中越陷越深，目前明星報道出現諸多問題。

一.目前明星報道存在的問題

1.明星報道等娛樂新聞炒作明星隱私

明星新聞誕生伊始，明星就成為媒體爭相報道的對象。如約會吃飯、逛街購物、結婚生子、明星裸照、明星電話、明星住宅等，只要和明星沾邊的事，都會成為媒體爭相報道的內容，明星們的隱私更成為街頭巷尾的飯后談資。遠的的如譬如2008年艷照門事件，從1月26日網友“奇拿”在天涯社區發布很多陳冠希與一些演員、歌手的私密照開始，到2月21日，陳冠希向在這個事件受到影響的演員、歌手及其家人和香港市民道歉結束。由于網友的關注，媒體推波助瀾的報道，艷照門事件得到了極快、極大的傳播，除了韓、日等周邊媒體報道外，還吸引了歐美媒體的關注。近的2013年9月份吳樾車震門，吳樾與紅衣女子“口水戰”之后，從前排下車一同鉆入汽車后排……十幾分鐘后，吳樾和紅衣女子一同下車整理衣服。媒體如此報道導致很多明星私密事被曝光。

2.明星報道的假新聞大行其道

明星新聞具有轟動效果，在短時間內可能會引起大量的關注和強烈的反響，但是，很多明星新聞是虛假的，譬如前段時間的海波事件，假新聞滿天飛，先是說嫖娼的對象是變性人，接著說黃海波一次叫兩名妓女，有圖有真相，繪聲繪色。這些其實是網友胡編亂造的，媒體沒有證實就報道出來。又如王力宏是同性戀的傳聞，雖然王力宏公布了婚訊，反而引起受眾的更大的不信任，認為王力宏是欲蓋彌彰，直到宣布老婆李靚蕾已經懷了幾個月身孕后，才粉碎傳聞。也有炒作離婚的，如李亞鵬和王菲在新疆離婚，媒體炒作得有鼻子有眼，后來新疆民政局回應沒有此事，我們至今不知他們二人是否離婚。

3.媒體觀念出現偏差

目前網絡上每天不知有多少裸照等不雅圖片發布，為什么媒體專門挑選那些明星的呢？為什么其余人的裸照像扔在地上的煙頭的一樣，無人問津，沒有可能持續發酵的機會？媒體一報道，就像一個重磅炸彈爆炸一樣，引起受眾、其余媒體巨大的反響，這是媒體報道觀念出現了問題。越來越多的娛記們在報道上喜歡選擇軟新聞。即使是硬新聞，他們也會盡力使之軟化，很多娛記、狗仔游走在道德的邊緣。媒體喜歡發布一些明星走光的圖片，從2002年劉嘉玲裸照風波至今，娛記們專門跟蹤、偷拍明星，前段時間曝光文章與姚笛在深圳開房激吻，還有一些圖片為證，這讓文章與馬伊琍的婚姻亮起了紅燈，這些低俗的明星新聞可能會創造前所未有的收視狂潮，也可能毀了一個幸福美滿的家庭。

二.明星報道引發爭議的原因很多

為什么明星報道會引發爭議呢？明星報道引發的爭議的原因有哪些？圍繞明星報道爭論的原因很多，但對問題進行歸納可以發現，爭議的原因主要集中在以下幾個方面：

1.信源方面。明星新聞的主角們——明星，有時也“擔任”著制造者的身份，自我炒作，爆料成為明星新聞的一部分。一方面提高了自己的出鏡率，和觀眾混個臉熟，一方面提高自己的身價和作品的賣價，而媒體也需要明星的自我炒作來贏得收視率，在互利共贏的惡性循環中，明星新聞被慢慢推向信任缺失的深淵。作為媒體首先要區分信源的真實性，如果是明星自我炒作違背新聞的真實性，這樣的明星新聞就不能報道。

2.媒介方面。經濟利益促使變質的明星新聞滋長，媒體過度的追求明星新聞的娛樂性，大眾傳媒所需要的社會責任也被拋棄，正確的報道原則隨之被取代，加上目前大眾有限的文化水平，大眾化和娛樂化很容易演化為庸俗化和媚俗。其實早在2005年“《焦點訪談》曾做過一期節目《新聞打假在行動》，節目揭示了虛假報道的幾種表現形式：捕風捉影的疑似新聞;憑空編造的虛假報道;文題不符的標題造假;夸大其詞的失實報道;違反常識的誤導性報道。”[1]作為媒體來說，媒體要守住媒體的底線，堅持媒體報道真實性和擔負社會的責任。

3.受眾方面。“物質的豐足使大眾將注意力轉向文化需求，在文化價值觀得到好的貫徹之前，低俗淫逸之風初見端倪，并且愈演愈烈。”[2]“艷照門”事件就是在這個“新媒體”環境下誕生的。2008年的“艷照門”事件就是一件典型的事例。在人群中最常見的特性就是趨同性，集群的群眾往往伴隨著無意識即下意識的行為，所以其力量的強大是不容小覷的。每個受眾對他人的真正不幸和痛苦都懷有一定程度的，或者說絕不是輕微的喜悅。

總之，從現有的資料來看，明星報道爭議的主要原因就是明星報道在信源、媒介、受眾方面都出了問題。如何處理這些問題，以及對明星應該如何進行報道呢？媒體應該把握怎樣的原則，來提升明星報道審美價值？

三.電影明星報道規范

通過以上電影明星報道的分析和研究，我們發現當下明星報道應該提升明星報道的審美價值，推動社會的精神文明建設。新聞媒體在報道新聞的過程中，要遵循一些基本的原則，比如報道要真實、公正、平衡、理性等，這些既是報道新聞的要求，也是傳媒取信于民的力量所在。我們的記者和媒體應始終牢記并踐行新聞的真實性，即使是明星新聞這樣的關乎娛樂的新聞。“新聞商品有一種共同的質量問題，即必須是客觀的、公正的、真實的、全面的信息。傳媒或具體的記者、編輯的基本職責，就是客觀地報告事實”。[3]從報道目的而言，媒體要公益先行，態度端正，要堅守真實、準確、客觀和服務公眾等專業標準。媒體報道明星還應該遵守下列規范。endprint

1.明星報道應該以人為本，不得用傷害社會利益來換取自身經濟利益，要注重經濟利益和社會責任的平衡。在傳媒采訪報道明星的過程中，存在著很多有悖于基本職業道德的問題，主要是涉及到虛假報道。明星新聞相對其它新聞報道來說，明星新聞主要是娛樂性的內容，但是最突出的表現就是新聞失實。很多媒體認為明星作為公眾人物來說，明星的隱私權是受限的，明星是不會和媒體打官司的，但是媒體不能因此而過度的侵犯明星隱私權。明星是社會上一個特殊人群，是一個光鮮的群體。由于他們經常出現在熒屏、報紙和網絡，受到很多人的關注，更受到他們粉絲的追捧。明星的一舉一動都被大眾所模仿，如果媒體總是報道明星的陰暗面，而迎合了大眾窺私的欲望，雖然受眾喜歡看，媒體獲得了經濟利益，但那是對社會的不負責任，損害了社會利益，導致社會風氣的敗壞。媒體應該以人為本，關注社會利益和社會風氣。

2.媒體報道明星要注重人的價值至上。“媒體報道明星，是引領社會風氣，體現社會的正能量，媒體要多報道社會的真善美”[4]，特別是明星在社會慈善方面的表現，體現出明星的友善和奉獻，對弱勢群體的關照和幫助。也要報道明星成長的過程，明星的成名是通過辛勤的勞動和努力而換來的，而不是一夜成名，十分的突然，如果都這樣報道明星，就會助長社會的浮躁風氣。其實明星的成才之路有的是付出很多，而收效甚微的，而且成長的比例也是非常低的。媒體如此突出明星的價值至上，對整個社會的發展是十分有益的，能夠推動社會的進步和發展。

3.人是目的不是手段，應尊重明星人格。媒體報道明星主要是推動社會進步，引領社會風尚，促進文化產業發展，報道明星不只是手段而已，是目的，使社會良性發展，樹立正氣。媒體報道明星時不能把明星作為文化產業的工具來使用，而要重視、尊重明星的人格。明星首先是社會人，其次才是明星，明星是他們身上的光環，我們要把明星分離出社會人和扮演的角色分開。我們可以隨意的談論扮演的角色，但是對扮演的人（明星）要尊重。如果我們對扮演的人（明星）不尊重，其實也是對自己的不尊重。這個扮演的人是和我們自然人一樣的，具有一樣的人權。

注 釋

[1]新聞打假在行動.中央電視臺《焦點訪談》，2005-7-27

[2]余慶華.娛樂新聞的受眾心理研究[J].鄂州大學學報，2011（5）：78-79

[3]陳力丹.透析“新聞炒作”[N].學習時報.2007-2-5

[4]余慶華.媒體與受眾心理需求探究[J].湖北社會科學，2011（8）：182

本文為武漢理工大學華夏學院人文社會科學研究項目《中國電影明星報道規范研究》（項目編號：11012）階段性研究成果。

（作者介紹：余慶華，新聞學博士，武漢理工大學華夏學院人文系副教授，主要從事娛樂新聞、傳播心理學研究）endprint