傳統(tǒng)媒體：社會需求的門戶網(wǎng)站

宋紫薇

摘 要 當(dāng)唱衰傳統(tǒng)媒體的論調(diào)甚囂塵上時，人們因時代變遷而超越過去的社會需求卻未能被滿足。傳統(tǒng)媒體正成為海量信息與個人需求真空之間的粘合劑。假如過去大眾傳媒是信息的壟斷者，那么今天，大眾傳媒已需要轉(zhuǎn)型為社會需求的門戶網(wǎng)站。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；網(wǎng)絡(luò)虛擬；信息傳播

中圖分類號：G434 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B

文章編號：1671-489X（2015）08-0036-02

1 前言

麥克盧漢的一句“媒介即信息”或許對當(dāng)代媒體人的影響過于深遠(yuǎn)，以至于人們熱衷于信息傳播的比拼，大眾傳媒服務(wù)社會的傳統(tǒng)優(yōu)勢卻被業(yè)內(nèi)淡化。與之相似，在網(wǎng)絡(luò)虛擬出的社會環(huán)境中，人對世界的感知在自由延伸，但對現(xiàn)實的各種需求卻未能被替代。拋開技術(shù)決定媒體興衰的論調(diào)，讀者正需要傳統(tǒng)媒體為他們在地球村里還原現(xiàn)實生活的需求與服務(wù)。

2 研究背景概覽

傳統(tǒng)媒體不必強(qiáng)爭信息“老大” 人們曾說，電視是報紙后的新媒體，網(wǎng)絡(luò)是報紙、電視之后的新媒體。但互聯(lián)網(wǎng)普及后，在新聞傳播、廣告發(fā)行、電子商務(wù)甚至個人聊天領(lǐng)域，“新媒體”一詞的內(nèi)涵一直在不斷更新，甚至還有微博、微信、微云等自媒體出現(xiàn)，新媒體儼然借助技術(shù)的不斷更新成為一種趨勢的表達(dá)。因此，傳統(tǒng)的大眾傳播媒介已沒有優(yōu)勢，也沒有足夠的市場轉(zhuǎn)型空間去繼續(xù)維持訊息傳播的壟斷地位了，傳統(tǒng)媒介技術(shù)統(tǒng)治時代已經(jīng)過去。

不過，筆者認(rèn)為“媒介即信息”可以針對新媒體而言，因為當(dāng)基于技術(shù)變革的新媒體不斷更迭，新媒體本身也確實像信息一樣稍縱即逝。……