媒體資產管理發展趨勢探討

高潔

摘 要：媒體資產管理在廣播電視行業內占據的地位越來越重要，建設媒體資產管理系統，實現媒體資產數字化管理是電視臺自身發展的需要，也是信息化時代發展的需求。廣播電視行業內各個企業應正視當前的困境，積極搭建媒體資產管理系統，為企業在激烈的市場競爭中獲得發展創造機遇。

關鍵詞：媒體資產；集中配置；成本解決；新媒體；

中圖分類號：G42 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-09-00-01

一、引言

隨著數字化技術的快速發展，信息傳播的網絡化日益普及，面對廣播電視行業內激烈的市場競爭，電視內容資產的重要性越來越突出，以內容資源為中心的媒體資產管理，正在成為電視臺今后節目生產的重要支撐和市場運營中重要的經濟增長點。如何發揮電視臺節目內容資源的核心競爭力和活力，提升其利用價值，就應在媒體資產管理中加強信息化建設，建立媒體資產管理系統，實現媒體資產數字化。

二、媒體資產管理現狀

（一）媒體資產管理系統認識存在誤區。長久以來，媒體資產管理給人造成了系統龐大的印象，致使人們對媒體資產管理的認識存在較大誤區。資產管理系統在實力雄厚的企業具有建設的可行性，在多數企業中，仍應根據上級單位媒體資產管理系統的信息整合和標準示范開展資產管理工作。總之，媒體資產管理系統的建設，需要考慮企業自身的經營狀況而制定，不能一味走大而全的路線，也不能以簡單的二級存儲系統來替代媒體資產管理系統。

（二）媒體資產管理資源庫集中管理標準不健全。媒體資產管理面臨的主要問題是資料入庫問題。電臺或電視臺的歷史資料較多，資料的上載、審閱、編目、入庫所需要耗費大量的人力和時間。僅憑電臺或電視臺本身的資源及人力難以實現，應聘用專業的媒體資產編目企業來完成這項工作。但由于目前媒體資產管理編目缺乏統一的標準，交給專業公司完成媒體資產編目工作的可能性受到極大限制。

（三）不同部門之間的利益沖突嚴重。媒體資產管理部門缺乏對媒體資產戰略層面的思考，在管理過程中僅從本部門利益出發，無法實現資產的整體運作。部門之間的由于業務內容的不同，其工作難度也不盡相同，工作人員的整體素質更是參差不齊，以至于形成了部門之間結構上相互獨立，業務上卻相互關聯的現象。媒體資產管理需要對整體資源進行整合和共享，這就引起了不同部門之間由于利益沖突導致的矛盾糾紛。

（四）媒體資產管理中存在資源對接困難的問題。絕大部門電視臺采用的節目制作系統來自云不同品牌，不同品牌制作系統同時共存，相互之間無法建立以文件傳輸方式的素材共享，而且也沒有建立新聞制作和媒資、媒資和播出之間的節目共享，各個廠家的媒體資產管理系統只能和自己的非編和播出系統相連。因此，目前進行媒資系統建設需要解決的一個重要問題就是在電視臺現有的制作系統下，以最小的投入，實現系統間簡單文件及節目傳輸共享。

三、媒體資產管理未來發展趨勢

（一）明確媒體資產管理的戰略地位。媒體資產管理作為電視媒體數字化管理的一個核心組成部分，對電視媒體的業務流程、運營機制、管理理念及未來的競爭方式會產生革命性的影響，若不對其進行準確定位，則可能在實施過程中引發各種矛盾。媒體資產管理系統的功能定位，首先應當立足于廣電媒體內部信息環境的共享；其次，應當有著更加開放的心態和充分的責任，擔當起社會公用信息平臺的建設和促進社會信息資源充分共享的重任。廣電媒體內部信息環境的共享，是媒體資產管理系統最基本的功能定位，充分落實好這一功能定位有利于更多的社會公用信息平臺功能的進一步實現。

（二）集中化配置策略。管理全程化是媒體資產管理的核心理念所在，通過搭建全程式管理的網絡平臺，切入生產流程，實現節目在采集、生產、存儲、分發等各環節中資源的合理流通、充分共享和集中管理，提高節目素材的利用率，提高節目制作的水平和效率，降低節目生產成本。全程管理主要是依靠規范的編目管理來實現。編目工作方面，應遵循面向用戶、服務檢索和查詢的基本原則。目前的編目結構可以分為單級編目和多級樹狀編目兩種，前者實用性較強，但缺乏層次；后者伸縮性較大，但對工作人員技術要求較高；隨著網絡的發展，采用智能化編目系統將是促進媒體資產管理系統發展的一個重要因素。

（三）成本節約策略。當前各中型以上電臺企業均有各自的非線性節目制作網絡，且主要集中在幾大品牌，這些品牌廠商已經建設自己的媒體資產管理系統。電視臺可根據企業自身的需求，選擇某一廠商的媒體資產管理系統，而其臺里又有同一品牌的非線網絡，那么完全可以利用現有的一些設備，如交換機、存儲陣列等等，來進行媒資系統的構建，這樣就可以節約部分的資金。現階段的媒體資產管理系統，作為一種先進的數字內容儲存方式和管理模式平臺的建設，目前還需要大量的人力、物力、和專業的技術人員的投入。

（四）資源共享策略。用戶關心的另一問題是制作、播出系統之間是否能實現無縫連接。當前媒體資產管理系統只能實現和自己的非編和播出系統相連，其功能的兼容性還受到極大限制，拓展功能接口的封裝應標準化，提高系統的可擴展化，以減少系統建設中接口開發的工作量。

（五）新媒體拓展策略。網絡技術以及多媒體技術的發展將為媒體資產管理系統帶來更多的發展機遇，今后廣播電視媒體的資源可為IPTV、手機電視等提供必要的支撐。媒體資產管理系統通過數字化技術和網絡技術，多層次開發和優化利用內容資源，對內提供資料服務，支撐頻道制作業務，對外可拓展新的媒體業務，實現媒體資產價值最大化。未來新媒體拓展需要媒體資產管理系統的高效管理。

四、小結

媒體資產管理系統作為對媒體資源的科學管理必將成為媒體網絡化的核心，極具價值的媒體資產，它的完好保存、全面管理和充分再利用具有極大的社會效益和經濟效益。采用媒體資產管理技術手段，把大量的媒體資料變為可視的、可控的、可得的內容，推動發展，面向社會，使企業自身在信息社會中充當更為重要的角色。

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