置換手法在圖形創意設計中的應用

楊帆

【摘要】：通過對置換圖形創作手法的研究，讓人們感受到置換手法在視覺傳達設計中的重要性。它不僅能給人耳目一新的視覺形象，改變了常規的觀念和傳統的思維方式，還能給人帶來豐富的想象、無窮的樂趣和賦有哲理性的啟示。

【關鍵詞】：置換圖形;創作手法;耳目一新;啟示

圖形創意是視覺傳達設計中不可或缺的重要組成部分，它在標志設計、招貼設計、文字設計、廣告設計等作品中，扮演著極其重要的角色。這一設計過程是一種運用視覺形象而進行的創造性思維的過程。而置換，即元素的替代，在圖形創意設計中也是極為重要的手法。這種手法的原理就是將圖形的某一部分用其他元素替代，形成一種非現實的組合形式，給人帶來一種全新的視覺形象，形成形和意的轉換，賦予圖形更深遠的意義。所以說，置換在圖形創意設計中的應用使設計的意念得到了升華，產生了質的變化。現如今，國內外很多知名設計師對此都有深刻的研究，如福田繁雄、岡特.蘭堡、拉法爾.奧賓斯基等，在國內很多專業類院校對置換在圖形創意中的表現有相關課程教學訓練，對我們影響較大的設計師有靳埭強等。

生活中的置換給我們帶來多方面的啟示，那么，我們將如何把它很好的運用到圖形的想象創意之中，這是值得我們去認真思考的。我認為我們很有必要去認真思考如何將置換這一手法運用好。它象征著一種新觀念的產生，它能拓寬我們在視覺傳達設計上的思維領域，更重要的一點是它能給人們帶來豐富的想象和無窮的樂趣。

凡事都要遵循一定的規律和原則，做設計也是。在圖形創意設計中，要想用置換做出好的作品，那我們一定要了解它有哪些創作手法。其中，最主要的幾種創作手法有形意替換、意的轉換、質感替換、空間轉換和以圖代文。只有清楚知道它的創作手法，我們才能在設計過程中得心應手，才能透過設計的外在，深入它的內涵，從而實現設計理念的升華，質的飛躍。

1.形意替換

形意替換在圖形創意中是較為重要、常用的一部分，也是比較難處理，但容易出彩的一部分。形意替換是指在不改變大的形態的情況下，將圖形的其中一部分用另外一部分替代，替代完的圖形一定是跟最初的圖形給人的整體感覺是一致的。同時，在意義方面，也一定是跟要表達的主題相關，甚至是升華主題，達到一定的思想境界。這也就是我們經常說的“形相近，意相連”。

在形意替換上給我印象較深的是加拿大Dertsiu設計事務所為意大利vespa黃蜂牌小型摩托車制作的廣告招貼（見圖1、2），這是以“春天在這里”為主題的一系列。所以他選用了蝴蝶這一造型，并將蝶身的部位替換成了摩托車正面的部分，在形的上面既沒有破壞整個蝴蝶的感覺，顏色上也比較統一、和諧。張開翅膀的蝴蝶象征著源源的動力，體現出該摩托車性能的優勢，機身的輕盈與線條的優美。

圖1 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖2

2.意的轉換

在運用意的轉換手法的這類作品中，替換圖形與被替換圖形在形上相似性不大，甚至是沒有。但替換的圖形卻能使作品在意義上更深一層，它運用各種手法，如比喻、象征等，讓我們能加深對事物深層次的理解。這就是所謂的“形不似，義相連”。

這是一幅關于香港回歸祖國大陸的招貼（見圖3），作者以一個母親的“母”字為設計元素，把“母”字中最后的一橫兩撇置換成了一個“子”字，在形狀上不太相似，但在意義上卻十分深遠。作者將香港比喻成了“兒子”，將祖國大陸比喻成了“母親”，非常貼切、親切。表達了作者對香港回歸的盼望，體現了作者的愛國之情。

圖3

3.以圖代文

以圖代文也是較為常用的一種置換手法，具體的說來就是以文字為元素，將文字的其中某部分用與其意義相關或相連的圖形代替，使得整幅作品更加一目了然，甚至是賦予了圖形一語雙關或一形多義的視覺效果。

我選擇了兩幅分別以中文、英文為文字元素進行置換的案例，英文的是IBM公司的海報（見圖4），作者用眼睛的圖形代替了“I”，而眼睛在英文中的發音也就是“eye”。同樣，蜜蜂代替了“B”發音也就是“bee”，達到了一語雙關的效果，整個作品非常有創意，也很形象、生動，讓人印象深刻。另一幅中文的

（見圖5）是以“猴”字為視覺元素，將它的最后一部分“矢”替換成了猴子的剪影，讓人一目了然。

圖4 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?圖5

4.空間轉換

空間轉換的這類作品是在保持基本元素不變的前提下，改變填充物，將原本的形態空間關系進行了夸大或者縮小，使得置換后的作品顯得離奇，不可思議，也正是這樣的作品拓寬了我們的想象力，吸引人們的注意，給我們帶來了較強的視覺沖擊力。 比如，這則公益海報，如圖6《傷痛—紀念溫州動車組事故》，作者將人體骨頭用動車替換，將動車進行了空間關系的縮小，形成了強烈的沖突感，突出我們的傷痛是在骨子里的，告誡人們要銘記這一慘痛代價。 圖6

5.質感替換

顧名思義，質感替換就是指在保證大的形不變的基礎上，將其質的感覺進行了替換。這類作品往往不只給人帶來視覺上的享受，還足以讓人感受到觸覺上的沖擊。如圖11《漆出自然來》是一則油漆的產品廣告設計，將干硬的油漆刷頭與鮮嫩柔軟的青草置換，不但結合合理而且更能體現出油漆的質地和色質，給大眾一種直觀的感受，達到了強烈的宣傳效果。 圖7

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置換僅僅是用平凡的元素替代使圖形煥然一新，在圖形創意設計中的應用是非常必要也是極其容易使作品出彩的，不論是在美學的角度上還是在作品內涵的角度。它加深了我們對事物深層次的理解，給予我們一些賦有哲理性的啟示，改變了人們常規的思維方式，更有利于人們的創意生活。它教會我們要時刻具備創新精神，不拘泥于現實，懷著一顆藝術的心態去面對一切。