擴大體育消費需求障礙與路徑的研究綜述

朱菊芳

摘要：擴大體育消費需求是現階段體育產業加速發展的現實需要，為此，梳理了國內1995年以來擴大體育消費需求的研究文獻，從擴大體育消費需求的主要障礙、擴大體育消費需求的路徑等方面對擴大體育消費需求的研究進行了觀點介紹和簡單述評。

關鍵詞：體育消費;體育消費需求;擴大;研究綜述

2014 年 10 月 20 日，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（簡稱《意見》）。《意見》指出，力爭到 2025 年，體育產業總規模超過 5 萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。2013年，中國體育產業年產值不到4000億元，要達到《意見》提出的目標需要從根本上拉動體育經濟的增長。著名經濟學家厲以寧說：“消費需求是最終需求，投資需求是中間需求，只有最終需求旺了，經濟才能真正地啟動起來。”因此，拉動經濟增長和發展的最終力量應該是不斷增長的消費需求，那么，擴大體育消費需求亦成為體育經濟增長的主要源泉。

1991年，國務院將體育列入第三產業18個主要行業之一，翌年國家發布《關于加快發展第三產業的決定》，提出：“以產業化為方向，建立充滿活力的第三產業自我發展機制”，由此，體育領域興起了發展體育經濟和體育產業的熱潮，對體育經濟和體育產業的研究也相應展開。對消費和需求的研究，始終是經濟學研究的核心內容之一，體育經濟學的研究也是如此。20多年來，專家和學者們針對體育消費發展狀況、擴大體育消費需求的主要障礙、擴大各類人群體育消費需求的路徑等問題展開了較為深入的研究，取得了比較多的研究成果。因此，現階段對擴大體育消費需求的研究成果進行整理總結，不僅是理論研究發展的需要，更為我國如何擴大體育消費需求的現實發展提供及時的借鑒。

一、擴大體育消費需求的主要障礙

為了更好地擴大體育消費需求，首先必須明確擴大體育消費需求主要的影響因素或是障礙，這部分內容也成為很多專家和學者們熱議的研究主題之一。

劉衛等（2005）認為我國體育消費需求擴大不利的主要因素是我國邊際消費傾向偏低，從1952～2000年的49年的居民消費率來看，我國邊際消費傾向低于世界平均水平十幾個百分點，對于擴張總需求量是很不利的。研究指出，影響宏觀經濟利率、稅率的措施并不能擴大消費需求，應該從邊際消費傾向入手，通過提高邊際消費傾向，促使影響總需求的各種乘數變大，促使總需求的擴張效果更明顯，繼而推動體育消費需求總量的發展。

郭亦農與陳林祥（2000年）經過因子分析認為，保障類因子、社會心理類因子、供給類因子、經濟類因子和環境類因子是影響我國城鎮居民體育消費需求的5大主要因素。人們對未來經濟發展的不確定性增加、體育產品質量的不穩定性、體育場館總量和綜合利用率過低、居民可支配收入不足、體育產品或勞務的價格過高等是導致目前大眾體育需求不足的主要障礙。

張健（2013）通過偏相關分析對因變量體育消費與收入、閑暇時間、教育水平等自變量進行了討論。研究表明，收入、閑暇時間和教育水平是體育消費主要的約束因素。并根據《中國統計年鑒》將收入分為工薪收入、經營收入、財產收入和轉移收入，探討了分解后的不同收入對體育消費的影響效應，研究指出，工資收入和轉移收入是影響體育消費的主要因素。張若（2014）基于家庭生產函數的體育需求模型，分析了收入、閑暇時間、價格、年齡、運動技能以及工資率等因素對體育需求和消費的影響機制，認為收入因素、閑暇時間、運動技能與工資率等因素對體育消費需求的影響為正，價格、年齡與學歷等因素與消費者的體育需求存在反向關系。

部分專家、學者還對不同類型體育消費的影響因素進行了專門性的研究。陳永軍（2010）運用計量分析法研究了城市居民各類體育消費行為的決定因素，指出城市居民體育消費意識的滯后是體育精神消費需求受限制的主要原因，并指出受教育程度對體育參與型消費和實物體育消費產生顯著影響，受教育程度越高，該類消費支出越大。李豐祥等（2004）研究認為制約“觀賞型”體育消費需求的因素主要是居民的收入水平和支出能力、社會文化環境、價值取向、體育欣賞水平、文化程度及對單項運動的愛好程度。

二、擴大體育消費需求的路徑

運用不同方法從不同角度對阻礙體育消費需求擴大的主要因素進行分析以后，同樣，廣大學者對擴大體育消費需求的路徑也作出了深入的討論。

李豐祥等（2004）認為擴大體育需求的當務之急是：完善和健全社會保障體系， 使消費能量受預期不確定性的影響減少;提高城市低收入者的收入， 可以增加居民的體育消費額度;層次化地配置市場資源，擬滿足居民體育消費需求的層次性。李英（2014）通過對我國成年人體育消費狀況的針對性分析，為擴大成年人體育消費需求也提出了健全社會保障體系、調整收入分配、提供良好的體育消費環境的策略。

范承玲和葛書林（2002）將《政府干預全民健康——關于提高國民健康水平，擴大體育消費》作為了致公黨的中央提案報告，通過對政府干預全民健康的必要性、西方國家政府干預健康的有效政策與措施、以及我國政府干預全民健康的有利條件等方面的邏輯分析，提出制定國民健康體育法案，強化政府的干預力度，進而保證體育公共設施的公有性，充分保障公民的體育公共利益;制定類似《國家體育鍛煉標準》的勞動者體質達標標準，將體育鍛煉和身體素質作為就職人力資源選聘的硬性規定， 各級工會等組織要將在業人員的體育工作做好必須的管理，促進全民加強體育意識，擴大體育消費需求;干預媒體增加對各類體育的報道，引導更多的人關注體育、參與體育、享受體育。

王秀英（2009）指出增加居民收入是提高體育消費需求的關鍵所在，并從市場發展的角度提出了促進體育消費需求增加的對策，具體路徑為：優化體育產業的市場結構，完善體育消費市場體系;加強體育消費市場的治理與監管，保護體育消費者的權益;加快公共體育設施建設，開發適合家庭消費的體育休閑娛樂產品;細分體育消費市場，滿足不同層次體育消費者的需求;引進現代體育管理理念 ，提高體育消費服務水平等。

張健（2013）也認為收入是決定體育消費的主要影響因素，必須努力提高居民的收入水平和提升社會保障水平，從而提高體育消費水平。并通過研究指出，可以通過兩種方式來增加居民當前的持久性收入，一是適當調整個人所得稅的征收政策，給中低收入者減免稅收;二是充分發揮國民收入再分配機制的作用，建立工資正常的增長機制和轉移支付的保障機制。對體育產品供給方的財產收入和經營收入穩定也提出了發展性的建議，政府應著力打造有利于民營體育經濟發展的大環境，在體育創業門檻準入、體育經營優惠政策等方面提供支持，來保持社會體育經營收入的平穩增長，保證高質量體育產品的穩定提供，促進體育消費需求的平穩增長。

張若（2014）通過理論與實證研究認為，鑒于年齡、學歷、收入和女性等因素與體育消費需求存在反向關系，在體育資源配置和產品供給中要充分考慮這些群體的實際需要，才能更快地提高全民體育參與率，擴大體育消費需求。同時，也要充分考慮不同收入群體面臨的資源約束差異，可以由政府和市場分別滿足不同層次的體育消費需求。市場對時間約束相對較高的中高收入群體提供商品密集型的體育活動方式，開發能滿足其實際需要的高質量體育產品和服務，提高其單位時間的鍛煉效果。政府對資金約束相對較高的低收入群體提供能滿足基本體育需要的體育公共服務，可以通過政策資金向低收入地區傾斜、發放體育服務優惠券等措施來實現。另外，要充分發揮學校體育的積極作用，通過提高運動技能使消費者持有更多的健康資本，通過體育認知和興趣的專門性培養，使消費者對體育鍛煉、健康和美體形成更強的偏好，進而擴大體育消費要求。此外，體育消費的價格是一個綜合的概念，它既包括門票等顯性成本，也包括時間機會成本等隱性成本，因此，擴大體育需求的政策實施不能單純依靠場地設施的價格補貼，還需考慮時間成本對體育消費決策的約束，可以通過體育流動站服務，或者在社區附近打造更多中、小型體育活動點等途徑使消費者能就近獲得體育活動機會，滿足或擴大不同群體的體育消費需求。

三、簡要評述

從文獻回顧可以看到，在20年的研究中，擴大體育消費需求的研究正經歷由定性研究到定量研究的發展過程，這些研究成果為更好地擴大體育消費需求提供了較多的指導與參考。在體育產業加快發展的新時期，擴大體育消費需求的理論研究和實際應用具有更加深遠的意義，現有的研究還存在一定的局限性。

首先，就研究基礎而言，體育消費需求涉及經濟學、社會學、營銷學、文化學等學科，現有成果的研究基礎主要來源于經濟學理論，研究往往局限于某一個學科，忽視了體育消費需求影響的多因素性以及對消費者社會性和文化性的探析，缺乏跨學科的研究，對問題的解析整合性不足。

其次，就研究方法而言，擴大體育消費需求的研究應該基于多元化的研究方法。目前部分學者開始進行實證研究，然而體育消費需求中涉及很多不確定性， 并且消費者個體差異很大，僅用靜態的方法不足以把握其特點，可以采用比較靜態或動態的研究方法，如研究文化、營銷等因素對體育消費需求的影響方式，研究不同消費環境下體育消費需求的不同數值取向，通過比較靜態或動態的研究方法，可以獲得體育消費需求進行擴大化的更多預測，有利于擴大體育消費需求的實踐開展。

再次，就測評工具而言，引入國外的理論與測評工具較少，大部分是用自制的量表進行調查研究，對調查項目較少展開信度和效度分析，更缺乏理論研究，理論研究與實證研究有機結合不足，顯然，只是基于數據處理的研究，無法建立擴大體育消費需求的邏輯體系。

最后，就研究主題而言，目前的研究絕大多數集中于體育消費結構、體育消費需求現狀、體育消費需求影響因素的分析，與體育消費需求相關的研究變量涉及有限，如體育消費力、體育需求彈性、體育消費文化等變量也需要加入進行更深入的研究，進一步提高擴大體育消費需求的實踐指導意義。

參考文獻：

[1]楊鐵黎，張建華，等.啟動體育消費對擴大內需增長作用的經濟學分析[J].西安體育學院學報，2001（04）.

[2]劉衛，王秀霞，等.提高邊際消費傾向與擴大體育消費需求[J].北京體育大學學報，2005（02）.

[3]郭亦農，陳林祥.影響我國城鎮居民大眾體育需求因素的分析[J].武漢體育學院學報，2000（02）.

[4]張健.公眾體育消費的約束因素與提升策略研究[J].北京體育大學學報2013（06）.

[5]張若.體育需求與消費的經濟學模型及實證檢驗[J].體育科學，2014（08）.

*本文為江蘇省高校哲學社會科學研究基金項目（2012SJB890005）的部分研究成果。

（作者單位：南京師范大學體育科學學院）