福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征及影響因素

摘 要： 本文通過對當(dāng)前福建省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析，總結(jié)出福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征和影響因素，并提出發(fā)展對策：建立健全福建省體育產(chǎn)業(yè)工作機(jī)制和管理體制，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)；盡快完成體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型；進(jìn)一步發(fā)展和完善體育健身休閑業(yè)；大力支持體育競賽表演業(yè)；完善人才培養(yǎng)機(jī)制。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展特征；影響因素

中圖分類號：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）03（b）-0000-00

The Development Characteristics and the Effect Factors of Fujian Sports Industry

Abstract：This paper sums up the characteristics and the effect factors of Fujian sports industry by analyzing the current situation of it and proposes some measures and suggestions. For example establish and improve working and management mechanism and optimize the structure of Fujian sports industry； finish the transition of sports product manufacturing； improve sports bodybuilding and entertainment industry； strongly support sports contest performing industry； innovate gymnasium and stadiums operation mechanism， and improve talent training mechanism.

Key words：Sports Industry；Evelopment Characteristics；Effect Factors

1.福建省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1基礎(chǔ)設(shè)施

福建省各地區(qū)進(jìn)一步完善了體育場館設(shè)施水平，通過承辦殘奧會(huì)、馬拉松、羽毛球錦標(biāo)賽、省大運(yùn)會(huì)、省農(nóng)運(yùn)會(huì)、縣市聯(lián)賽等，較大的完善了福建省體育場館設(shè)施水平，基本形成了省、市、縣、鄉(xiāng)、村五級體育設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。

1.2體育制造業(yè)

體育制造業(yè)是福建省體育產(chǎn)業(yè)的支柱，為福建省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出來重要貢獻(xiàn)，至2009年，福建省體育制造業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值376.32億元，增長27.4%，占全省體育產(chǎn)業(yè)總增加值的93.2%，就業(yè)人員56.77萬人，比上年增長10.2%。但福建省體育制造業(yè)經(jīng)過了“十一五”期間的快速發(fā)展后，仿制、貼牌等代工型企業(yè)已喪失發(fā)展優(yōu)勢，本土知名運(yùn)動(dòng)品牌在發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中比較滯后。有調(diào)查統(tǒng)計(jì)在港上市的6支體育用品股市值，從2011年8月的700億港元跌到2012年9月的300億港元，關(guān)閉了近3000家門店（安踏、361度、匹克、特步等福建本土知名體育品牌），一時(shí)間，福建省體育產(chǎn)業(yè)中體育制造業(yè)品牌遭受重挫。

1.3體育休閑和體育競賽表演

參與體育休閑運(yùn)動(dòng)的群眾越來越多，從事體育運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目也越來越廣泛，體育休閑及競賽表演業(yè)發(fā)展越來越快，至2009年，福建省體育休閑產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長26.6%，，從業(yè)人員就業(yè)率增長1.5%。首先，健身運(yùn)動(dòng)方面，健身俱樂部生意火爆，會(huì)員人數(shù)比往期明顯增多，導(dǎo)致各健身俱樂部對健身教練的需求增加，一些高校結(jié)合此市場狀況，申請并開辦“體育產(chǎn)業(yè)”或“休閑體育”等專業(yè)；第二，游泳運(yùn)動(dòng)方面，游泳項(xiàng)目已經(jīng)成為中考體育測試項(xiàng)目之一，市場需求旺盛，目前，全省各地區(qū)較為高檔的社區(qū)基本都配備游泳池，各中小學(xué)和高校的游泳池?cái)?shù)量也在明顯增加；第三，籃球、足球方面，福建省舉辦籃球、足球聯(lián)賽的水準(zhǔn)越來越高，由此帶動(dòng)的各地區(qū)選拔賽、聯(lián)賽、熱身賽、友誼賽或者邀請賽等賽事豐富多彩，例如：2015年8月，由泉州市石獅市由塘后村主辦的“塘后·金羊杯”2015國際男籃邀請賽是進(jìn)幾年來石獅市籃壇的一大盛事，堪稱石獅市籃球歷史上最高規(guī)格的聯(lián)賽，主要參賽陣容主要邀請賈森·威廉姆斯、丹尼爾·吉普森、約翰尼·摩爾、拜倫·拉塞爾等美職籃球員和NBA拉拉隊(duì)。此項(xiàng)邀請賽的成功舉辦，極大的推動(dòng)了本就很成熟閩南籃球市場的發(fā)展。

1.4體育彩票業(yè)

為響應(yīng)國家體育產(chǎn)業(yè)政策，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)水平，福建省于1994年率先在全國發(fā)行體育彩票。目前體育彩票已實(shí)現(xiàn)覆蓋全省80多個(gè)市縣，發(fā)行站點(diǎn)2000多個(gè)，實(shí)現(xiàn)近4億的產(chǎn)值，為福建省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出來突出貢獻(xiàn)。

2、福建省體育產(chǎn)業(yè)特征

2.1體育產(chǎn)業(yè)時(shí)間發(fā)展特征

福建省體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)以體育制造業(yè)為主、體育服務(wù)業(yè)為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征。主要表現(xiàn)為兩個(gè)階段：

一，2009年前。體育制造業(yè)增加值及從業(yè)人員所占比重均超過90%，且呈現(xiàn)為強(qiáng)勁的增長階段，2004年—2008年，年平均增長速度達(dá)到30.24%；體育服務(wù)業(yè)表現(xiàn)為穩(wěn)定的增長階段，年平均增長速度達(dá)到23.1%，但在強(qiáng)勁的體育制造業(yè)發(fā)展勢頭下，約為7.4%--4.97%，所占比重較低且略有下降。

二，“十一五”后期和“十二五”期間。體育制造業(yè)由于管理理念較為保守，企業(yè)轉(zhuǎn)型較慢，導(dǎo)致很多體育用品制造企業(yè)遭受業(yè)績和市值下滑、大量門店關(guān)閉等重挫。在國家對服務(wù)行業(yè)的扶持力度加大的基礎(chǔ)上，福建省體育產(chǎn)業(yè)管理制度和政策逐步完善，通過舉辦各種省市級的比賽、邀請賽等活動(dòng)帶動(dòng)，福建省體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢頭較猛，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比例逐年增加。

2.2體育產(chǎn)業(yè)空間格局特征

福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域差異比較明顯，主要表現(xiàn)為：以泉州、福州、廈門為首的東部沿海發(fā)展快，中、西、北部發(fā)展較為緩慢。福建省東部沿海地區(qū)地勢較為平緩，交通便利，海上交通更為發(fā)達(dá)，我國海上絲綢之路的起點(diǎn)就位于福建東部沿海的泉州，而中、西、北部地區(qū)屬于山區(qū)，信息、交通較為閉塞，主要以種植業(yè)、林業(yè)為主，因此造就了東部沿海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高于中、西、北部地區(qū)。受各地區(qū)政策導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和自然資源等各種因素的影響，福建省體育產(chǎn)業(yè)的地域性差異比較明顯，主要表現(xiàn)為福廈泉等沿海地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平明顯高于福建省中西北部各地區(qū)。

2.3體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征

福建省體育產(chǎn)業(yè)是以體育制造業(yè)為絕對主導(dǎo)、體育服務(wù)業(yè)為輔的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成模式。

體育制造業(yè)是福建省體育產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，至2013年福建省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出2455.83億元，實(shí)現(xiàn)增加值800.37億元，占全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的22.3%，占福建省體育產(chǎn)業(yè)的比例高達(dá)95%，無論從實(shí)現(xiàn)“增加值”還是從業(yè)人員的數(shù)量上，都為福建省體育產(chǎn)業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)；而體育服務(wù)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)，在體育健身休閑、體育競賽表演和體育彩票等方面發(fā)展都較為滯后，不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)成，一定程度上影響了福建省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素

3.1政策和管理因素

福建省省政府和福建省體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)先后頒布了一系列促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“政策”、“實(shí)施意見”、“管理?xiàng)l例”和“通知”類條文，并于2007年開展福建省大范圍的體育產(chǎn)業(yè)調(diào)研工作，通過“摸清現(xiàn)狀”、“查找問題”、“尋求辦法”等措施，有效推動(dòng)福建省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但在摸索發(fā)展的過程中，福建省體育產(chǎn)業(yè)政策還存在一些不足之處：首先，產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展較滯后于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；其次，體育產(chǎn)業(yè)政策的配套實(shí)施（優(yōu)惠政策、融資等）上還有不足；第三，福建省體育產(chǎn)業(yè)政策的系統(tǒng)性和完整性不強(qiáng)。

3.2環(huán)境因素

福建省特殊的地理環(huán)境，使得福建省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展區(qū)域有著明顯的地緣差異。東、南部地區(qū)，地處于沿海，地勢較為平緩，水、陸、空交通便利，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，從原材料的運(yùn)輸存儲(chǔ)、產(chǎn)品的集群化生產(chǎn)、體育產(chǎn)品的宣傳銷售等方面獲得極大的地域優(yōu)勢。而中、西、北部地區(qū)，地處山區(qū)，交通不便，地區(qū)發(fā)展主要以種植業(yè)、林業(yè)及礦業(yè)為主，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較為滯后，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為單一和緩慢。

3.3人文歷史因素

閩東南人民具有“愛拼才會(huì)贏”的吃苦、實(shí)干、競爭的精神，在抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、新中國成立、改革開放等時(shí)期，遠(yuǎn)赴重洋打拼，傳播了中華文明的同時(shí)又積累了大量的經(jīng)濟(jì)財(cái)富，福建人致富后不忘本，熱衷于回饋社會(huì)和家鄉(xiāng)，很大程度上帶動(dòng)了福建省經(jīng)濟(jì)（包括體育產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展。福建人民能夠充分利用臨海的地理優(yōu)勢和眾多海外僑胞投資的人文優(yōu)勢等優(yōu)越條件，充分發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)出了安踏、特步、匹克、361度、鴻星爾克、德爾惠等一批知名體育運(yùn)動(dòng)品牌，并帶動(dòng)了相關(guān)地區(qū)體育休閑健身業(yè)、體育競賽表演業(yè)和體育彩票業(yè)的發(fā)展。

4、福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

4.1建立健全福建省體育產(chǎn)業(yè)工作機(jī)制和管理體制，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)

體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展必須要有良好的人才培養(yǎng)體系、健全的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)產(chǎn)品，同時(shí)還要完善體育產(chǎn)業(yè)政策、建立健全體育產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)章制度，形成管理有序、責(zé)權(quán)清晰的體育產(chǎn)業(yè)管理和監(jiān)督體系。加強(qiáng)對體育企業(yè)的監(jiān)控和監(jiān)督，通過政策和行政手段重點(diǎn)發(fā)展體育健身休閑業(yè)和競賽表演業(yè)，不斷創(chuàng)新場館服務(wù)業(yè)，逐步實(shí)現(xiàn)體育制造業(yè)的轉(zhuǎn)型和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

4.2盡快完成體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型

為適應(yīng)新時(shí)期社會(huì)發(fā)展趨勢，結(jié)合傳統(tǒng)市場營銷策略，鼓勵(lì)體育用品企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)等渠道開拓市場，實(shí)現(xiàn)市場的多元化開發(fā)。建議政府在體育產(chǎn)業(yè)政策上，運(yùn)用稅收、物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、相關(guān)發(fā)展補(bǔ)助等政策優(yōu)惠措施鼓勵(lì)體育用品企業(yè)的多元化發(fā)展。鼓勵(lì)和引導(dǎo)體育用品企業(yè)提高管理水平，加大科技創(chuàng)新、增加科技研發(fā)投入，從管理、研發(fā)、銷售到品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)化、系統(tǒng)化發(fā)展。努力推動(dòng)行業(yè)間互動(dòng)與合作，通過“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、“以強(qiáng)扶弱”等模式，探索企業(yè)發(fā)展的新思路和新方法，通過梯次扶持發(fā)展，階段性的打造一批具有國際競爭力的知名企業(yè)和品牌。

4.3進(jìn)一步發(fā)展和完善體育健身休閑業(yè)

建立覆蓋各類體育健身休閑項(xiàng)目的組織體系和競賽體系，廣泛開展適合廣大人民群眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，通過加強(qiáng)社會(huì)體育指導(dǎo)員等服務(wù)人員隊(duì)伍的建設(shè)，提高服務(wù)水平，完善服務(wù)機(jī)制，針對不同人群，結(jié)合現(xiàn)有的場地場館設(shè)施條件，實(shí)施有效的組織和指導(dǎo)，保障全民健身有效的開展。

4.4大力支持體育競賽表演業(yè)

首先，結(jié)合福建省本土競技體育發(fā)展水平，由各類企業(yè)或社會(huì)組織組辦或承辦國內(nèi)外知名賽事，政府提供交通、安保、宣傳等保障服務(wù)類資源，通過組辦法管理和服務(wù)水平（賽事推廣、場館的經(jīng)營管理、廣告贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等經(jīng)驗(yàn)和水平）的不斷提高，實(shí)現(xiàn)地區(qū)的賽事品牌效應(yīng)。

其次，推動(dòng)職業(yè)體育發(fā)展。鼓勵(lì)具備省級競技運(yùn)動(dòng)隊(duì)與社會(huì)資本合作成立職業(yè)化運(yùn)動(dòng)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)福建省的優(yōu)勢體育項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過不斷提高體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)，推動(dòng)教練員和運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)化、市場化發(fā)展。

4.5完善人才培養(yǎng)機(jī)制

建立健全體育產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)機(jī)制，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的新動(dòng)向，及時(shí)調(diào)整各體育院校的培養(yǎng)方案和教學(xué)方法，發(fā)展特色體育、職業(yè)體育和休閑體育，積極促進(jìn)校企合作，鼓勵(lì)體育院校師生與校外體育人士的交流學(xué)習(xí)。加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人力資源需求預(yù)測，鼓勵(lì)多方投入和校企合作，重點(diǎn)培養(yǎng)體育經(jīng)營管理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科研、中介等專業(yè)人才，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。

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