網絡音樂電臺與傳統音樂電臺的比較分析

劉曦

【摘 要】廣播與互聯網的融合正在逐漸深入，一種新型的廣播形態——網絡電臺應運而生。網絡電臺的出現改變了大多數年輕人收聽、參與節目的習慣，甚至讓更多的年輕人成為節目的創作者、播出者。雖然網絡電臺的興起搶占了一部分傳統電臺的受眾份額，但傳統音樂電臺仍占據著較大的市場份額。今后的音樂廣播應結合網絡、傳統媒體的各自優勢，共同發展。

【關鍵詞】網絡 傳統 媒體 音樂電臺

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

1920年11月2日，世界上第一座廣播電臺——美國匹茲堡KDKA電臺成立，距今人們已聽了94年的傳統廣播了。就在網絡技術和廣播的不斷結合中，有人說傳統廣播已經太老了，甚至有人說年輕的網絡音樂電臺將會取代傳統音樂廣播。

面對眾說紛紜的觀點，當務之急是正確認識網絡音樂電臺和傳統音樂電臺之間的差異，認識到未來音樂廣播的發展不會是以傳統媒體的徹底消亡為代價，而是傳統媒體與新媒體不斷相互借鑒、相互融合的過程。

一、網絡音樂電臺的現狀

目前，網絡音樂電臺可以分為三種大的類型，包括傳統廣播媒體入網播出、各類互聯網服務商開設的網絡音樂電臺和社會專業團體或廣播愛好者自設的網絡音樂電臺。這三種類型的網絡音樂電臺都在尋求一種“電臺+社區”的理念，拉近與受眾之間的距離，建立起電臺與聽眾、聽眾與聽眾間的緊密聯系。

（一）傳統廣播電臺入網播出

傳統廣播電臺入網播出的本質還是傳統類型的廣播電臺，它只是把播出平臺從電波中搬到了互聯網上。其收聽形式主要包含有以下兩種情況：電臺官網主頁在線收聽和手機終端等第三方應用程序在線收聽。從線下到線上的收聽方式的轉變可以看出其適應互聯網時代的靈活應對策略。這樣調整的好處是：增加多重播出渠道，抓住更多用戶群體；增進電臺與受眾、受眾與受眾間的溝通交流；賦予了廣播收聽的便捷性、移動性。

（二）互聯網服務商開設的網絡音樂電臺

互聯網服務商開設的網絡音樂電臺與傳統音樂電臺相比，最突出的特點就是沒有主持人參與，只是單純地依據音樂類型的不同，分設專門頻道播放音樂。例如：QQ音樂電臺、豆瓣電臺等網絡電臺。其優勢在于以下三點：

1.音樂類型化突出

互聯網服務商開設的網絡音樂電臺的音樂類型化特質尤為突出。按音樂類型的不同可分為：搖滾、爵士、民謠、流行、古典、輕音樂等；按歌曲語種不同可分為：華語、粵語、英語、德語、法語等；按音樂情緒不同可分為：回憶、傷感、安靜、思念、喜悅、哭泣等；又或者是按音樂年代不同可分為：70后、80后、90后等。受眾可以真正依據自己的喜好，隨意點播自己喜愛的音樂類型電臺進行收聽。

不同類型音樂的精準化分類使得這類網絡音樂電臺向著網絡音樂窄播方向發展，細分了聽眾市場，也給聽眾提供了更加清晰明確的選擇范圍。

2.節目內容不受時間限制

由于沒有主持人參與，只是連續播放音樂，加上24小時不間斷，使得收聽互聯網服務商開設的這類網絡音樂電臺節目不受時間的制約。任何時間收聽都是獨立、完整的節目內容，隨點隨播。

3.伴隨性強

24小時不間斷地播放音樂，使節目內容沒有前后關聯，受眾在聽音樂時不需要復雜的思維過程，可以以一種相對放松的狀態去收聽。聽眾完全可以在收聽廣播時解放大腦，并做其他的事情，例如開車、收拾家務、寫作業等。

當然，也正是由于缺乏主持人的引領和即時互動，使互聯網服務商開設的這類電臺具有播出內容相對單一和缺乏情感共鳴等弱點。某種意義上說，這類網絡音樂電臺更像一款存滿了歌曲、音樂的攜帶式隨身聽。

在傳統音樂電臺中，主持人是節目中情感訴求的核心。主持人的語言可以輔助傳播音樂的情緒，有時甚至可以強化音樂情緒，與受眾產生共鳴。互聯網服務商開設的這類網絡音樂電臺在這方面顯然有所欠缺。

（三）社會專業團體或廣播愛好者自設的網絡音樂電臺

社會專業團體或廣播愛好者自設的網絡音樂電臺是由社會團體或是廣播愛好者自發組織的，沒有相對完善的組織機構，例如青檬音樂臺、清晨音樂臺、Tiktok音樂臺等。此類音樂電臺的節目主持人通常被稱為網絡騎士（Net·Jockey，簡稱NJ），其實就是網絡直播節目主持人的代稱，也可以意指為網友們做現場網絡直播的業余主持人。從事網絡電臺NJ的多數是20歲左右、經常與互聯網有親密接觸的年輕人。

社會專業團體或廣播愛好者自設的網絡音樂電臺相對傳統電臺來說，有了更大的自由度。設什么節目主題、怎樣制定節目流程、如何才能讓自己和聽眾都能得到更大的樂趣，全由NJ自己把握。所以，許多被傳統電臺摒棄的怪異而有趣的“鬼點子”在這類網絡電臺中更易實現。

NJ一般集采、編、播于一體，在網絡上無地域局限性地向全球推出直播節目。流行的音樂、輕松自由的主持風格和深刻的感動是NJ們最大的追求。

1.社會專業團體或廣播愛好者自設的網絡音樂電臺的優勢

（1）節目內容選擇、制作自由度大

由于沒有機構制度的限制，這類電臺的節目內容安排相對自由靈活，包含著有關音樂的方方面面。例如迷你貓音樂電臺，它的定位是搖滾音樂，因此在節目中會針對主題，每期請來小眾的搖滾歌手介紹、推廣自己的音樂。其嘉賓和主持人的語言相對隨意、自由。另外，此類網絡電臺可以在任何一個地點進行主持播音，只要有一個能正常使用的話筒和電腦即可，從節目內容到節目形式再到節目技術都是豐富多樣的。

（2）主持人的語言更加靈活

這類網絡音樂電臺節目主持人的語言靈活性主要表現在兩個方面。一方面是語言的靈活調度。例如：在節目中，主持人可以隨時將聯想到的網友留言整理成自己的感受與理解傳遞出去。另一方面是在話語樣態上更加輕松、自如，有時就像是在跟朋友聊天那樣給人以強烈的親近感。

（3）聽眾互動性強

這類網絡音樂電臺與聽眾之間的互動是多重渠道、多種多樣的，可以在微博、客戶端、網絡收音機、網絡電臺上在線收聽、互動，也可以在官網上留言參與互動。與傳統音樂電臺相比，形式更加豐富多樣，更容易調動參與的積極性。

（4）快速及時更新音樂信息

網絡的發達讓全世界變成了一個地球村。這類網絡音樂電臺可以第一時間搜集到有關音樂的最新資訊，也可以下載到最新的音樂曲目，并能夠以最快的速度將信息傳遞出去。

2.社會專業團體或廣播愛好者自設的網絡音樂電臺存在的問題

目前，由于我國網絡電臺的監管還有不到位、不完善的情況，加之參與人員水平良莠不齊，因此其存在的問題也應引起重視。

（1）社會責任問題

目前，這類網絡音樂電臺聽眾大致分為三類。第一類是年輕上班族在工作期間伴隨收聽；第二類是青少年學生；第三類是有車一族在開車時用手機、電腦等網絡客戶端在線收聽。這類網絡音樂電臺收聽人群相對年輕，對他們的輿論引導非常重要。尤其是播放外文歌曲，應明確歌曲的內容和內在含義，避免在大眾傳播的過程中將涉及政治敏感性言論的歌曲誤傳出去。除此之外，網絡音樂電臺在播放節目時也要注重傳遞社會正能量，要進行正確的輿論引導。

（2）節目質量參差不齊

在眾多社會專業團體或廣播愛好者自設的網絡音樂電臺中，節目質量呈現出參差不齊的現象。有些音樂電臺更像是私人的錄音節目，沒有豐富的節目內容，也沒有優美動聽的聲音，更談不上自己的風格與特色。

（3）主持人自身素質參差不齊，港臺腔流行

很多音樂廣播的愛好者憑著自己對于廣播、音樂的愛好而建立一個音樂電臺，他們中的很多人也許根本不懂如何讓自己的聲音變得優美，又或者如何聊一個大家感興趣的話題，他們只是盲目地模仿一些港臺節目的皮毛，嚴重影響了節目的質量。

（4）節目主題不夠深入

有些網絡音樂電臺又想放音樂又想跟聽眾互動，往往造成節目的主題不夠深入，甚至沒有明確主題，顯得過于隨意。

二、傳統音樂電臺應對網絡音樂電臺的建議

在互聯網大融合與大發展的形勢下，大批網絡音樂電臺如雨后春筍般出現，其中有不少網絡音樂電臺正逐漸占領聽眾的耳朵。例如青檬音樂電臺、豆瓣電臺、螢火蟲網絡音樂電臺等。因為沒有節目制作門檻的制約，每一個人都可以成為傳播載體，擁有傳播信息的能力，這種能量不可忽視。目前，傳統音樂廣播的發展速度稍顯滯后，應奮起直追。以中央電臺音樂之聲（Music Radio）為例，作為中國大陸類型化電臺的先行者，以喜愛流行音樂的受眾為目標服務群，專注播出流行音樂，是全球華語流行音樂的指標頻率。在重振傳統音樂廣播方面，音樂之聲應該正確認識傳統音樂廣播的優勢，積極挖掘傳統音樂廣播潛力，找出應對網絡音樂電臺的方法，改進傳統音樂電臺的傳播手段，拉近與聽眾的情感距離。

（一）傳統音樂電臺的優勢

1.主持人業務素質高

音樂之聲的主持人在語言表達（語言流利、口齒清楚、普通話標準）和節目表現上都呈現出較高的專業素養，在音樂的領悟力、了解程度等方面也體現出很好的專業素養。

2.豐富、全面的節目板塊內容

音樂之聲有著豐富、全面的節目板塊內容。有以音樂榜單為主的《全球流行音樂金榜》欄目，有展現歌手另一面的《卡瑪音樂V.I.P》欄目，有聊生活流行話題的《快意音樂》欄目，還有以表現音樂心情，微博、微信點歌互動的《音樂奇情》等欄目。每個欄目的氣質、形式、節目內容都相互區別、各具特色。

3.欄目包裝制作精美

音樂之聲每檔節目都給聽眾帶來一次聽覺上的華麗旅行。每檔欄目的片花，又或者是電臺宣傳語、廣告都制作精良，每一個細節之處給人帶來的都是音樂的魅力。

（二）傳統音樂電臺的發展方向

當然，和網絡音樂電臺相比，傳統音樂電臺也存在主持人語言過于正式化，廣告、電臺宣傳語過于頻繁等問題。

筆者認為，在網絡音樂電臺的沖擊下，傳統音樂電臺也應結合互聯網發展的大趨勢，在以下幾方面有所改進。

1.詼諧、幽默的節目內容是基礎

互聯網普及后，在網絡上頻頻出現很多流行的詞匯，其實這些現象產生的背后，能折射出當今時代在逐漸走向娛樂化、后現代化時代。音樂電臺的節目也應該緊跟時代變化，將詼諧、幽默的語言搬到廣播中來，將熱門的話題與音樂緊密聯系在一起，以增強節目的吸引力。

2.強烈的情感共鳴是核心

作為表情藝術當中的一個門類，音樂的獨特性就在于情緒的抒發。每一個躍然紙上的音符，每一段優美奇妙的旋律都能傳遞出音樂創作者的情緒，而創作者將自己的情緒通過音樂傳遞給聽眾，從而感染聽眾，產生情感共鳴。不管是傳統音樂電臺，還是新興的網絡音樂電臺，萬變不離其宗的就是情緒的營造、情感的抒發。傳統音樂電臺更是要將音樂的情緒、情感徹底鋪散開來，通過主持人的語言、節目內容形式的編排，以及與聽眾的互動時刻體現音樂的情緒。這種情緒可以是快樂的、積極的，也可以是悲傷的、懷念的。時時刻刻圍繞著音樂情緒，才能夠與聽眾建立牢固的情感共鳴，吸引更多的聽眾參與。

3.精準細分的音樂類型是補充

音樂的類型非常多，如流行、搖滾、朋克、民謠、爵士、鄉村、經典、電子、輕音樂、古典樂、交響樂、新世紀等種種類型。目前音樂之聲等傳統音樂電臺在音樂類型傳遞方面還不夠全面和細致。應精準細分音樂類型，再將不同音樂類型的音樂形成一個欄目板塊傳遞給聽眾，這樣才能吸引那些喜歡不同音樂類型的聽眾朋友。

（本文編輯：劉浩三）