我國電子商務發展良好機遇的研究分析

【摘要】如今電子商務作為一種新的商業模式，它迅速發展了起來，逐漸成為我國戰略性新興產業的重要組成部分，顯然，這既是順應互聯網信息時代發展的要求，又是推動我國經濟社會又好又快發展的重要舉措。目前，我國電子商務發展迎來了前所未有的良好機遇，這一個又一個難得的機遇無疑為我國電子商務的發展創造了一個美好的前景。本文從電子商務的含義及特點出發，重點分析了我國電子商務的發展的各種良好機遇，以希望能給相關國家機關及電商企業提供參考，牢牢把握住發展機遇。

【關鍵詞】電子商務 發展機遇 研究分析

目前隨著我國互聯網信息技術的快速發展，隨著我國城市化、信息化的推進以及人們生活水平的逐漸提高，我國電子商務發展也迎來了重要的歷史機遇，取得了前所未有的大發展。另一方面，電子商務作為一種新的商業模式和新興的重要產業，也正在以其獨特的方式改變著人們生活方式，影響著人們生活質量的改善，甚至改變著人們傳統的商業思維模式，而且它的迅速發展也推動了我國產業結構的優化升級，有助于促進我國經濟社會的又好又快發展。因此，我們需要認真研究分析機遇所在，并牢牢把握住各種難得的良好機遇，以此來促進我國電子商務更好、更快地發展。

一、電子商務含義及其特點

電子商務是一種新的商業模式，它主要是指企業運用互聯網信息技術來完成商品交換與貨款支付的商業模式，它主要以網上交易和在線支付的電子交易方式進行，它主要包括：ABC、B2G、C2G、O2O等不同的商業運營模式。如今電子商務作為一種新的商業模式，它迅速發展了起來，逐漸成為我國戰略性新興產業的重要組成部分，這既是順應互聯網信息時代發展的要求，又是推動我國經濟社會又好又快發展的重要舉措。它具有以下的一些特點：

（一）虛擬化

由于電子商務是以互聯網信息技術為依托的，以網上電子交易為主要方式，所以我們的商業交易都主要通過網絡進行，然而我們對電商情況看不見、摸不著，我們難以準確把握其真實性。

（二）綠色環保

如今環保議題顯得越來越重要，國家也逐漸轉向扶持那些環境友好型產業的發展，抑制那些環境污染嚴重的產業發展。而電子商務由于主要通過互聯網平臺來完成商業交易，因此較少了對環境的污染，交易全過程較為綠色環保，符合我國環境友好型經濟的發展。

（三）交易快捷

在如今這個信息化、數字化日趨加強的時代中，經濟活動越來越講求效率，顯然誰能夠在效率上更勝一籌，那么將會對它的發展起到一定的推動作用。而電子商務以電子、信息和現代通訊技術為依托，很大程度上減少中間流通環節，提高了商品流通效率，從而使得商業交易更加快捷。

（四）信息化與數據化

由于電子商務的交易活動主要是通過互聯網信息平臺來完成的，它通過建立電子商務信息資源庫來把消費者的各種信息收集起來，轉化成數據，并對這些數據進行整理，從而可以分析出消費者的消費傾向、消費偏好等信息。所以電子商務的信息化與數據化特點很明顯，這顯然適應了如今信息化時代的要求，順應了互聯網時代的發展。

二、我國電子商務發展機遇的研究分析

隨著互聯網信息時代的到來以及我國經濟社會的迅速發展，我國電子商務發展迎來了前所未有的良好機遇，因此，我們需要緊緊抓住這些機遇，以促進我國電子商務的迅速發展。

（一）大數據在電子商務中的運用

電商企業通過大數據應用，可以探索個人化、個性化、精確化和智能化地進行廣告推送和推廣服務，創立比現有廣告和產品推廣形式性價比更高的全新商業模式。同時，電商企業也可以通過對大數據的把握，尋找更多更好地增加用戶粘性，開發新產品和新服務，降低運營成本的方法和途徑。[1]可見電商企業通過對大數據的分析、整理，可以比較好的把握消費者的各種需求信息及需求偏好，一定程度上減少了生產的盲目性，而且這對電商企業的市場定位及市場細分都有一定的幫助。所以大數據在電子商務中的運用為它的發展創造了一種理性生產的機遇，促進我國電商更加適應市場需求的發展變化。

（二）人們消費需求增加，消費結構逐漸升級

改革開放以來，隨著我國經濟社會的迅速發展，隨著我國工業化、城市化的逐步推進，人們的收入逐漸增加，生活水平迅速提高，生活質量也得到了很大的改善，以致于人們的消費需求不斷增加，逐漸呈現出多層次、多樣化的特點。而且人們的生活方式也逐漸發生了變化，消費結構逐漸升級，消費觀念也隨之發生變化。由于電子商務具有交易快捷、交易內容豐富的特點，所以這無疑推動了我國電子商務的迅速發展，為其進一步發展創造了一個巨大的市場機遇，帶來了一個美好的發展前景。

（三）國家政策扶持

5月7日，國務院發布《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，從營造寬松發展環境、促進就業創業、推動轉型升級、完善物流基礎設施、提升對外開放水平等八個方面、29條意見。[2]顯然電子商務的健康快速發展是離不開國家的大力支持的，它需要國家的政策扶持。而國家營造寬松的發展環境、完善物流基礎設施建設、提升對外開放水平等措施，無疑都顯示出了我國對電子商務的發展給予一定的政策扶持，這為我國電子商務的又好又快發展創造了一種良好的政策機遇與外部環境。

（四）互聯網技術的進步

在如今這個互聯網信息時代中，由于電子商務是以電子、信息和現代通訊技術為依托的，是以互聯網操作為交易平臺的，所以互聯網技術在電子商務的發展中起到了至關重要的作用。而我國自改革開放以來，科技取得了突飛猛進的發展，尤其是計算機網絡與信息技術發展十分迅速，這不僅提高了我國電子商務的交易效率，而且有助于我國電商企業更好地開拓市場，節約成本，提高企業效益。所以，我國互聯網信息技術的進步，為我國電子商務的發展創造了更高的技術機遇和更大的市場機遇。

（五）網絡購物和社會消費品零售發展迅速

報告顯示，2014年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元，增長21.3%，其中網絡購物增長48.7%，在社會消費品零售總額滲透率年度首次突破10%，成為推動電子商務市場發展的重要力量。另外，在線旅游增長27.1%，本地生活服務O2O增長42.8%，共同促進電子商務市場整體的快速增長。[3]可見我國網絡購物和社會消費品零售的發展勢頭很好，而它們是我國電子商務的重要組成部分，它們的迅速發展也直接推動了我國電子商務市場整體的發展，所以他們的發展為我國電子商務的迅速發展創造了一個良好的發展環境與發展勢頭，這無疑是一個很好的機遇。

三、總結

隨著我國經濟社會的迅速發展和互聯網信息技術的進步，我國電子商務取得了蓬勃的發展，并且目前我國電子商務發展也迎來了一些良好的機遇——大數據在電子商務中的運用；人們消費需求增加，消費結構逐漸升級；國家政策扶持逐漸加大；互聯網技術的進步；網絡購物和社會消費品零售發展迅速等。因此，我們要牢牢把握住這些發展機遇，來促進我國電子商務的健康快速發展。

參考文獻

[1]李乃青.大數據時代下我國電子商務的發展機遇與挑戰.[EB/OL]. http：//www.cww.net.cn/news/html/2013/6/13/2013613100445091.htm， 2013-6-13.

[2]劉東.國務院發文大力發展電子商務擴大跨境電商試點.[EB/OL]. http：//money.163.com/15/0508/02/AP2F323G00253B0H.html，2015- 05-08.

[3]鈦媒體.2014年中國電商發展現狀詳細解讀.[EB/OL].http：//www. askci.com/chanye/2015/01/30/10853dtb7.shtml，2015-1-30.

作者簡介：吳莞生（1992-），男，漢族，廣東省人。