商標的合理使用范圍及方式探析

陳婭妍

摘要：伴隨著我國發展戰略的轉型，我國正從制造大國走向創造強國，越來越多的人認識到品牌的重要，商標的合理使用所引發的問題逐漸凸顯，本文主要圍繞商標合理使用范圍及類型進行了簡單分析。

關鍵詞：商標權；合理使用；范圍；類型

一、商標合理使用的內涵

合理使用來源于著作權法，是指在特定的條件下，法律允許他人自由使用享有著作權的作品而不必征得著作權人的同意，也不必向著作權人支付報酬的制度。由于合理使用商標的行為模式與著作權的合理使用相類似，所以將合理使用這一稱謂從著作權領域借鑒到商標權領域。商標的合理使用對于實現商標法競爭性利益的平衡具有重要意義。它從一定程度上協調了商標權人、其他競爭性廠商、社會公眾間利益的合理分配。一方面避免了商標權人濫用已注冊商標的商標專用權和商標禁止權而限制商品的自由流通，壟斷市場，阻礙公平競爭；另一方面保護了社會公眾的利益，主要是消費者的利益，防止消費者對商品及商品生產者發生混淆。

商標合理使用有廣義和狹義之分。廣義的商標合理使用是指他人未經商標所有人許可，基于正當目的使用權利人的商標而不必支付對價的合法的事實行為。該行為不構成商標侵權，它包括商業性的使用和非商業性的使用。狹義的商標合理使用僅指商業性的合理使用，它是指在綜合考慮商標權人和社會公共利益的前提下，他人不經商標權人許可可以善意地正當地使用其商標。

二、商標合理使用的范圍

商標的合理使用一般只發生在特定事物描述時，所以，商標的合理使用一般僅限于對文字性商標的合理使用。按照商標法一般理論，一個潛在文字商標可以分為以下四種類型：①通用的。②描述的。③暗示的。④任意的或臆造的。所謂“通用”標志是指描述某特定物品或服務所屬的種類或類別的名稱的標志；“描述”標志是指描述特定物品或服務的特點或特征的標志；“暗示”標志是指暗示而不是描述物品或服務的某種特性，它需要消費者通過想象而判定產品或者服務的性質；而“任意的或者臆造”的標志則完全與產品或服務沒有關系。因此③、④兩種商標和具體產品或服務不存在直接關聯，所以基本不存在“該標志是目前暫時唯一可用來描述特定事物”的情況，因此，對這兩種商標并不存在商業上的合理使用情況。而①、②兩種商標根據現行商標法的規定在取得顯著性的前提下是可以做為注冊商標的，所謂具有“顯著性”是指標志除了原有的意思之外，還具有了標示產品或者服務來源的“第二含義”，所以在這兩種類型文字商標上必然會存在合理使用，我國現行的《商標實施細則》也有類似的規定。

三、商標合理使用的類型

1.商業性合理使用

（1）敘述性合理使用。敘述性用語構成的商標，由于直接表示了質量、功能、產地等與被標識產品本身有關的信息，因而缺乏識別商品或服務的顯著性。各國商標法都毫無例外地將商品通用名稱和圖形、直接表示商品內在因素的敘述性用語、地理名稱等排除在商標構成要素之外。但是也有例外，如果這類商標已經過較長時間使用，或者已經由商標局批注注冊，則可以視為這些敘述性詞匯在原有含義之外產生了“第二含義”，獲得了識別產品的功能，這樣的商標就可以繼續使用并受到法律保護。

我國《商標法實施條例》第49條規定：“注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，或者含有地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。”這是我國商標法中唯一對合理使用做出的規定。由此可以看出敘述性合理使用需要以下標準：是為了標識商品或服務的基本信息而使用敘述性用語；第二，該使用在主觀上出于善意，而非惡意使用。

（2）指示性合理使用。指示性合理使用是為了客觀地說明商品或服務的特點、用途等信息而在生產經營活動中使用他人注冊商標的行為。在實際生活中，商標連帶使用的例子很多，一般多發生在配件貿易中。注冊商標權人的商品是作為另一商品的零部件或配件，另一商品在銷售中使用該注冊商標是為了表明配件的來源，并不侵犯配件商的商標。指示性合理使用應符合的標準通常是：第一，使用該商標是必須的，如果不使用某商標，就無法描述特定的商品、服務；第二，使用該商標是善意的、合理的，不得故意突出與他人商標相同或近似的部分，使他人產生混淆。

2.非商業性合理使用

非商業性地使用他人商標主要存在于新聞報道和評論、滑稽模仿。但非商業性的使用也不是毫無限制，其底線是這種使用“不能導致消費者的混淆，或對商標所有人的聲譽造成不公平的損害。”雖然我國《商標法》也沒有就非商業性使用他人商標作出明確規定，但只要此種使用不致造成消費者混淆，則不視為構成商標侵權。至于是否會構成名譽侵權，則應根據具體情形加以認定，與商標本身的使用無關。

（1）新聞報道和評論。現代社會中，新聞傳媒在社會監督、信息披露等各個方面都扮演著重要的角色，發揮著重要的作用。新聞報道和新聞評論中涉及一些商標，即使對商標發表批評、指責性意見，只要符合客觀事實，一般不得視為對商標權人權利的侵害。除非新聞報道或者新聞評論嚴重失實，或者是為了達到私人的不正當目的而侵害商標。因為新聞傳媒作為一種重要的社會監督方式，透過其真實的報道，可以起到監督商標權人、使其提供符合要求的產品和服務的作用，從而起到保護消費者、維護社會公共利益的作用。

（2）滑稽模仿。滑稽模仿存在于著作權領域居多，旨在通過諷刺、調侃、嘲弄等形式反應社會生活，達到幽默或諷刺的效果。但是當一個商標具有較高的知名度后或者代表著某種社會觀念、流行時尚的時候，往往會成為模仿者的模仿對象或者諷刺目標。商標作為社會生活中一種日漸重要的文化現象，在人們日常活動尤其是藝術創作中，引用商標甚至對其演繹、模仿，一般不會構成商標侵權。不過，由于滑稽模仿畢竟是通過諷刺、調侃、嘲弄等形式使用商標，應以不得對商標權人的商標信譽產生實質性損害為標準。