網絡廣告現狀及發展趨勢探討

王江婷

摘 要：本文以網絡廣告為研究對象，網絡廣告是隨著互聯網不斷發展而出現的一種新興媒體，它雖然起步晚，但發展速度快、傳播形式多樣具有許多傳統媒體廣告所不能比擬的優勢，其發揮的效用也顯得越來越重要。本文首先從網絡廣告的載體互聯網的作用及影響出發，對目前國內外的網絡發展情況、國內的網絡廣告的現狀及網絡廣告的特點進行了分析。針對我國網絡廣告存在的問題進行具體的分析，從而提出這相對應的解決對策。

關鍵詞：網絡廣告；因特網；問題；對策分析

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）06（a）-0000-00

作為網絡廣告的附產物，互聯網誕生以及互聯網的發展必然帶動了網絡廣告的發展。雖然網絡廣告發展到今天只有十幾年的時間，但由于網絡廣告的互動性、視覺、聽覺并于一身的多元化感染力，使得網絡廣告的市場正以驚人的速度在增長著，網絡廣告的價值因網絡廣告發揮的效用也逐漸得到了專家的認可。

1 網絡廣告概述

1.1 定義

網絡廣告主要是指通過網上知名站點或者提供免費電子郵件服務，在一些免費公開的交互站點上對企業的產品信息進行發布，推廣宣傳企業以及企業產品。

1.2 常見的網絡廣告分析

1.2.1 文本超鏈接

以文字形式的廣告即是文本鏈接廣告，點擊對應的文字就進入到相應廣告頁面的廣告形式。這樣的網絡廣告形式相比而言收費較低，對瀏覽者干擾最小。

1.2.2 旗幟廣告

所謂的旗幟廣告主要是指網絡媒體者在自己網站的頁面中分割出一定大小的一個畫面發布廣告。作為一種較為重要的網絡營銷廣告形式，大多數的廣告主都通過這種形式將瀏覽者吸引到自己的網站上來。480×60像素（pixels）或233×30像素是常用的模式，廣告內容以GIF，JPG等格式建立圖像文件定位在網頁中來表現，同時還常使用Java、Shockwave等語言及插件工具使其產生交互性和增強表現力。從而達到吸引瀏覽者眼球并進行點擊瀏覽的效果。

1.2.3 按鈕廣告

按鈕廣告是由旗幟廣告演變而來的一種廣告形式，圖形尺寸沒有旗幟廣告大，120×60的成像像素，甚至更小，故可以被靈活地放置在網頁的任何位置。

1.2.4 電子郵件廣告

傳統的直郵廣告（DM）在網絡時代變身為電子郵件廣告，電子郵件具有針對性強、費用低廉、節約資源等特點，可以針對具體某一個人發送特定的廣告。但往往在提到電子郵件廣告的時候，人們容易聯想到垃圾郵件（spam）。

2 網絡廣告發展現狀

經過報紙、雜志、電臺廣播和電視的演變之后，廣告媒體中的網絡廣告已經逐漸被大眾所接受。網絡的優越性在于全球覆蓋性的無與倫比和高效率的信息傳播，這一新型的廣告推廣渠道已經占據了市場并成為市場新寵，筆者就網絡市場發展狀況，究其原因進行以下分析。

2.1 凸顯網絡廣告優勢，顯現廣告效益

互聯網的發展漸漸的突顯出網絡廣告的優勢，網絡廣告儀器時間空間的不受限性，網路廣告的面向用戶量大，廣告目標市場的確定也以其主要的用戶為準，相比于電視和報紙，相對于單位面積的廣告交個，網絡廣告的價格更具有優越性。

1.2 網絡廣告市場迅速增長

就目前廣告行業來講，我國的網絡廣告市場以小之又小的市場占有率存在著，不斷增加的網絡廣告，卻一直動搖不了傳統媒體廣告的主要地位。現階段的網絡廣告，只是一種傳統媒體廣告的后備軍，其水平不高，收入較低，在市場上不占有任何優勢。但是互聯網本身的圖文并茂、跨地域和時空的雙向互動傳播模式，為其發展提供了充裕的發展平臺。

2.3 網絡廣告市場競爭激烈

網絡廣告市場的發展不僅促進了更多的廣告代理商跨入到網絡市場當中來，而且促進了大量廣告代理商的網絡行業傾斜。

綜上所述，現階段的中國網絡廣告已經進入到白熱化的競爭當中去了。其不僅拓展了廣告業的新天地，還補充了傳統廣告的媒體領域。只有對網絡的特性全面掌握之后，揚長避短，才能獲得先機，才能在激烈的競爭中生存，才會給廣告商們和廣告主們帶來發展機遇。

2.4 不健全的網絡廣告市場的監管機制

網絡廣告相對于傳統廣告媒體具備其優勝的優勢，但是也會因為網絡廣告的戒指特殊性而發生大量的違規違法行為，現階段的網絡廣告中充斥著一些欺騙性、虛假性和欺詐性的廣告，這對網絡廣告當事人的合法權益產生嚴重的不良影響，對于正常的社會秩序和經濟秩序也產生了很多不良影響。作為一個新興的廣告市場，多元化和虛擬化的網絡傳播主體使得網絡管理存在一定得難度，國家對于網絡的監管還存在一定的不足。

3 我國網絡廣告市場發展趨勢

中國經濟的發展，促進了中國廣告行業的發展，其由小到大，迅速發展的發展歷程為中國社會經濟的發展產生極大的促進作用，社會已經無法阻擋以網絡為依托的網絡廣告發展，未來的網絡廣告發展也必然成為主流趨勢。

3.1 網絡廣告經營額會穩定地增長

較強的經濟性的網絡廣告。總費用的近80%主要是傳統的廣告的媒體費用，對于網絡廣告而言，是不需要進行印刷、拍攝或錄制的，在網上發布廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多，傳統媒體花費將近3%的費用是其的平均費用。與報紙和電視相比，單位面積（時間）的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競爭力。

3.2 網絡廣告將與營銷全面結合

隨著中國網絡廣告規模的逐年擴大，多樣化和復雜化的網絡廣告形式，促進了網絡廣告形勢的蓬勃發展。常見的網絡廣告形式有鼠標響應網頁懸浮廣告、普通按鈕廣告、網上聲音廣告、QQ對話框網幅廣告、彈出窗口廣告、頁面懸浮廣告、鼠標響應網頁網幅廣告、、QQ上線彈出廣告、電子郵件廣告、網上流媒體廣告、網上視頻廣告。他們各具特色表現在音頻、視頻和圖片文字之上，充分表現其多樣性和充分性。

3.3 規范網絡廣告市場監管

不久的將來網絡廣告會隨著經濟的發展而發展，并且其發展地位也越來越重要，加大對于網絡廣告的監管力度，并主攻網絡廣告的存在的一些問題，對于網絡交易制度、網絡廣告管理法律體系和網絡監管機構要建立健全。站在網絡自身來講，趨于完善化和規范化的網絡廣告管理，需要進一步加強管理和人員素質經驗。

網絡廣告正在以一種全新的形式適應著市場多元化的發展，在高速發展的網絡媒體趨勢下，越來越多的廣告商認可網絡廣告所帶來的優勢。政府大力促進信息化建設和投資，必然會使網絡廣告行業更加繁榮發展。在完善的監管體制下，以其獨具一格的優勢在廣告行業中大放異彩。

參考文獻

[1]徐正文.網絡廣告的現狀及發展趨勢[J].西部廣播電視，2013.09

[2]葛欣航.我國網絡廣告的現狀及發展趨勢分析[J].現代商業，2014.01