可持續觀念在藝術設計中的實踐

顧麗 金蘭

【摘要】如今產品包裝已經成為一種兼具實用性和審美性的文化風尚載體。企業越來越注重商品的包裝效果和形象傳遞。因此根據商品特質，運用最少、最簡單的元素，準確集中地傳達商品信息，追求簡約時尚，具有視覺沖擊力的設計才是明智策略。

【關鍵詞】包裝設計 簡約主義 可持續發展

【基金項目】江蘇高校哲學社會科學基金指導項目“龐薰琴藝術思想對當代藝術設計的啟示”（編號2014SJD402）階段性研究成果。

【中圖分類號】J524.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）04-0255-01

1.可持續發展包裝理念

1.1現代包裝存在的問題——過度包裝

隨著商品經濟的快速發展，市場競爭的日益激烈。許多商品為了吸引消費者眼球，過多地使用元素和色彩，沒有秩序地排列包裝文字，濫用包裝圖形元素。這不僅使產品的品牌淡化，還造成消費者的視覺審美疲勞，造成了資源浪費，進而加重了消費者經濟負擔。

1.2可持續發展的包裝理念

綠色環保主題已成為全球關注的熱點，消費者越來越注重生活質量和精神慰藉，開始提倡“綠色消費觀”，走可持續發展路線。這要求我們選用合適的環保材料，使生產、使用、回收成為一個整體循環。

1.3以“簡約”風格實現可持續發展包裝設計理念

簡約主義興起于20世紀初西方建筑設計行業。它要求用最少最簡單的設計元素和色彩進行繪制設計，在不影響保護產品的前提下，使用最節省最簡便的材料。同時要求抓住產品最主要的訴求點，在有限的空間里把產品性能簡單集中有效地突顯出來。

2.簡約主義風格在包裝設計中的手法運用

2.1視覺語言

2.1.1圖形簡練

幾何圖形的表現、線條的組合、簡筆畫等都是最常見最明顯的簡約風格。如蜂蜜包裝的圖案（圖2-1）以蜂窩形狀為元素，以幾何圖形堆積且賦予簡單有秩序的變化，表現出蜂蜜的物品特征，放大的字體“HONEY”簡單明了地傳達了商品的信息。

2.1.2文字精簡

在包裝設計中，文字內容包括商品品牌名稱、廣告語、生產地、生產日期、有效期、主要成分、注意事項等眾多產品信息。這就要求一定的排版創作。文字的不同格式，甚至不同的字間距都可能造成消費者視覺的不同感受。

2.1.3色彩純和

簡約主義風格包裝的色彩多為一些純度不高的單色或者鄰近色，給人一種清新舒適的感覺。簡練、單純的色彩設計可以使產品的質量和檔次得到提升，更富大氣、質感和魅力。多使用一些自然色彩也是對環境的保護。

2.2造型合理

2.2.1外形適度

外形是包裝設計的基本要素。簡約主義風格要求包裝外形設計合理，根據產品自身特征進行“量體裁衣”，考慮對稱、平衡等視覺原則。包裝的外部形態一般有球形、圓柱形、方形和不規則形。球形具有流線美，但也有不易放置、易滾動的缺點，圓柱形正好彌補其不足。在相同體積下，立方體的表面積比長方體小，設計師可多考慮這點。

2.2.2內部減量

簡約主義包裝結構的設計應依據產品的實際體積大小盡量減少包裝內部的填充物，增大包裝的有效容積，實現包裝結構的最大化，使產品的盛放、保護、運輸設計更加合理方便。諸如月餅、營養保健品、化妝品等禮品包裝存在過度包裝問題，包裝與商品的實際體積大小不符，很大程度上存在欺騙消費者的嫌疑。同時也造成了包裝材料的浪費。

2.3材料環保

2.3.1可降解材料

采用EPS不可降解泡沫塑料的一次性快餐盒曾經一度造成“白色污染”。如果使用可降解材料包裝，當人們將其扔至田地可使土壤更肥沃，殘留物還能變成小鳥或螞蟻的食物。紙質包裝材料一直能獨領風騷莫過于其輕巧、可折疊、易降解、成本低等優勢。

2.3.2可食性包裝材料

可食性包裝材料是利用天然可食性物質分子間的相互作用力形成的多孔薄膜，現已廣泛用于食品、藥品包裝。動物蛋白質具有非常好的強度、抗水性和透氧性，適合于肉類食品的包裝。像香腸等肉類包裝是最常見的可食性包裝材料。

2.3.3可反復使用材料

在科技不發達時期，人們就懂得用竹藤葉編織成的籃、筐盛放物品。這些籃筐結實耐用、環保無污染，具有審美價值，也可以反復利用也有收藏價值。

3.簡約風格包裝案例簡析

3.1“無印良品 ”及其設計理念

“無印良品”（MUJI）創始于日本，是簡約主義包裝的代表，倡導簡約質樸的設計風格，采用簡單自然的基調，合理節儉不修飾，以最少的設計元素呈現最理想、最大化的商品信息內容，也體現出綠色環保可持續理念。

3.2“無印良品”給我們的啟示

無印良品的包裝以“無”為主，沒有過多的夸張和渲染，也沒有復雜的形態結構。目前我國包裝設計是各種包裝形式、設計理念和包裝文化形成了一鍋“大雜燴”。如今簡約成為一種時尚，是生活質量和審美素養提高的表現。設計師應從根本觀念上解放思想，以極簡的設計方式，最環保的設計材料，統一的設計結構，嘗試用最少的設計元素最清晰地傳達產品信息內容。

總之，簡約主義風格在可持續發展包裝設計中的運用勢在必行。它要求我們在進行產品包裝時一切從簡，以功能為主，科學與環保兼具，提倡原創和獨特的視覺效果。未來需要更多的消費群體加入到環境保護的隊伍中去，引領綠色極簡包裝設計新的時代風尚，在享受生活的同時，更要造福子孫后代。

參考文獻：

[1]求索. 論“簡約包裝”的內涵和價值[J].中國包裝工業.2005（10）

[2]徐剛.淺談簡約主義與簡約設計[J].藝術與設計（理論）. 2007（04）

[3]高穎.對包裝設計中簡約理念的認識[J].裝飾.2007（09）