企業思想政治工作在國有企業品牌文化建設中的作用分析

王貞貞

摘 要：隨著經濟的不斷發展，市場競爭日益激烈，企業品牌文化在企業競爭力中具有重要地位，而思想政治工作的融入，能夠使國有企業品牌文化更具中國特色，為我國國有企業的品牌文化建設提供強有力的科學保障，因此，國有企業應加強對思想政治工作的重視。本文就企業思想政治工作在國有企業品牌文化建設中的作用進行了研究分析。

關鍵詞：國有企業;思想政治工作;企業品牌文化建設;作用

經濟全球化的發展為國有企業的發展帶來了巨大的挑戰，企業品牌文化建設是國有企業發展的重要內容，對企業競爭力的提升具有顯著影響。而企業品牌文化的建設需要思想政治工作的指導，需要以思想政治觀念作為建設依據，由此可見，企業思想政治工作在國有企業品牌文化建設中具有重要作用。

一、企業品牌文化相關概述

企業品牌文化是企業在長期經營活動中所積累的經營理念、價值觀念等，能偶體現出企業的人文精神、質量意識、服務理念以及經營理念。企業的品牌文化能夠影響消費者的消費行為，使消費者充分了解企業產品價值，加強企業與消費者之間的聯系，實現企業市場競爭力的提升。

二、思想政治工作對國有企業品牌文化建設作用

（一） 塑造國有企業精神

企業精神對企業品牌文化建設具有決定性作用，是企業文化發展到一定程度后，提煉出來企業文化精華。若想使企業精神在員工心中扎根，則需要利用思想政治工作，在潛移默化中對員工進行思想教育，通過多種方式的宣傳教育，使員工充分了解自己在企業中的職責，更好地履行自身義務，實現自身價值。培養員工對工作、生活的熱愛之情，使企業精神能夠深入人心，成為推動企業品牌文化建設的精神動力。

（二）為國有企業品牌文化建設提供保障

企業的思想政治工作能夠為企業品牌文化建設指明發展方向，為企業網品牌文化的建設提供了保障。企業思想政治工作能夠塑造企業精神，為企業品牌文化提供了精神動力，并在工作中對員工的其那里不斷挖掘，改善員工在工作中的思想觀念和精神風貌，培養員工的自覺性，一定程度上推進企業品牌文化的建設。再加上國有企業的思想政治工作隊伍在不斷地發展中已經積累了豐富的工作經驗，能夠為企業提供組織保障，進一步保證了企業品牌文化的建設發展。

（三）豐富企業品牌文化建設內容

政治思想素質是國有企業員工必備的素質，也是國有企業品牌文化中對員工的重要要求。思想政治工作能夠豐富國有企業品牌文化內涵，在文化建設工作中融入思想政治工作，能夠使其內容得以完善和補充。

（四） 為企業品牌文化建設營造良好環境

經濟全球化的發展和各類信息的大量涌入對人們的思想觀念產生了影響，腐敗現象和一些違法犯罪現象頻繁發生，社會上的一些不良風氣對國有企業員工的思想也造成了沖擊，使一些員工的立場發生了動搖。企業同思想政治工作，能夠對員工進行思想上的教育，從根源上糾正、引導員工思想，保證企業內部環境的安定和政治發展的穩定，為企業品牌文化建設營造良好的內、外部環境。

（五） 開辟企業品牌文化建設路徑

在我國國有企業品牌文化建設過程中，可以借鑒先進西方理論經驗，但是不能照搬，需要將西方文化理論本土化。企業思想政治工作本身已經具備較為完善的體系[2]。在企業品牌文化建設中融入思想政治工作，能夠充分利用其政策、體系等方面的優勢，進一步推動企業品牌文化建設。

三、企業思想政治工作推動國有企業品牌文化建設的措施

（一）樹立良好的企業形象

企業形象是基于社會大眾和企業成員對企業整體印象做出的綜合評價[3]。思想政治工者應加強對員工的思想教育，充分調動員工的工作積極性和創造性，培養員工的主人翁意識和服務藝術，提升企業的服務質量。充分發揮思想政治工作的宣傳優勢，提升企業的知名度，樹立良好的企業形象，從而擴大企業品牌文化建設的影響力。積極參與、開展公益活動，提升公眾對企業的好感，獲得消費者信任和社會各界的支持，進一步推動企業品牌文化建設。

（二）明確企業發展目標

企業目標是企業對未來發展的期望，也是企業品牌文化建設的關鍵內容之一，思想政治工作者需要幫助員工明確企業目標，循序漸進的進行目標教育，使員工了解企業未來發展路線、現今形式、面臨的挑戰等，培養員工的責任感和緊迫感，促使員工更好的投入到工作中，積極主動地為實現企業發展目標而奮斗。

（三）利用網絡思想政治工作方法

信息技術現階段已經被各大企業廣泛運用，國有企業的思想政治工作也應充分利用互聯網技術，增加思想政治工作服務功能，為員工提供自用、平等的交流平臺，并利用快捷、便利的網絡手段進行企業精神、文化的宣傳，增加思想政治工作手段，推動企業品牌文化的建設。

四、結論

企業品牌文化建設是企業發展中的重要內容，思想政治工作能夠為企業品牌文化建設提供保障，豐富其內容，拓寬其路徑，塑造國有企業精神，對國有企業品牌文化建設具有巨大的推動作用。

參考文獻：

[1] 王聲曉.企業思想政治工作在品牌文化建設中的作用[J].東方企業文化，2014，5（15）：95-96.

[2] 唐基諳.國有企業思想政治工作促進企業文化建設研究[J].東方企業文化，2014，5（5）：3-4.

[3] 高麗娜.論思想政治工作在中小企業品牌文化建設中的作用[J].宿州教育學院學報，2011，12（6）：23-25.