淺談廣告藝術設計的社會責任

鄧海貝　冷嘉倩

摘要：隨著社會發(fā)展、科技進步、市場完善、經(jīng)濟全球化，設計已從最初的美化和服務商業(yè)的基本功能，升級到更高的精神文化層面，而廣告藝術設計作為藝術設計的一支不可忽視的力量，也相應地發(fā)生著質(zhì)的變化，承擔著更多更廣的社會責任。廣告藝術設計作為一種具體的設計活動，對人類的基本生活方式有著廣泛的影響力，如果能充分而正確地發(fā)揮其社會功能，則可以更深層次地影響并改變?nèi)祟惿鐣６鴱V告設計師作為視覺藝術設計的主流力量，應該認真思考并付諸行動、有所作為，利用設計的手段和方法，在實踐中肩負起人類物質(zhì)和精神環(huán)境的社會責任。

關鍵詞：廣告藝術設計；審美；道德；社會責任

中圖分類號：G646 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）39-0039-02

一、前言

廣告設計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者，廣告設計是為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術，起著溝通企業(yè)—商品—消費者的橋梁作用。隨著現(xiàn)代通信技術與傳播技術的迅速發(fā)展，廣告設計也正在發(fā)生著深刻的變化，如傳達媒體由印刷、影視向多媒體領域發(fā)展；視覺符號形式由平面為主擴大到三維和四維形式；傳達方式從單向信息傳達向交互式信息傳達發(fā)展。在未來更高級的信息社會，廣告設計將有更大的進步，發(fā)揮更大的作用。同時，也暴露出越來越多的問題。眾多設計機構、設計團體、設計者開始不斷地探尋新的設計方式和思考角度，擔當設計本身以外的責任。……