淺談“對物創作”對標志設計的作用

蘇惠蘭

【摘要】標志是傳達信息的視覺傳播符號，標志的設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。其對于簡練、概括、創意的能力要求十分苛刻，而對物創作的訓練能夠很好地培養和鍛煉這些能力，其中設計素描就能很好地詮釋。

【關鍵詞】對物創作；標志設計；設計素描；創意表達；思維鍛煉

一、研究目的和意義

通過本課題的研究分析，了解對物創作的提出和其重要性，同時把對物創作和視覺傳達之間的聯系、應用更好結合。從傳統素描到設計素描的轉變、設計素描的重要性和它將怎樣服務于視覺傳達設計。我們首先通過介紹創意素描的作用與獨特性，強調設計素描快速表達、形式整體、理性分析和審美的能力，以及設計素描對創意、想象的訴求。在數字化圖像流行的當下，讓人們思考“對物創作”的意義，設計素描更加注重的是一種思維方式，是一種想象的能力、創新的能力，它在設計上提供的幫助不僅僅只是造型能力上的，還提高了人們對物體的歸納、表現、構成和取舍的能力。

二、“對物創作”的提出

（一）對物創作的概念

對物體，包括靜物、石膏、人體、風景等，我們更傾向于傳統意義上的寫生，注重對物體的深刻觀察。創作則更加注重的是主觀精神層面上的體觀，創作出可供想象的可能性。把對物和創作聯系起來，絕不是簡單的一加一等于二的問題，而是作品更加注重精神內涵的呈現，需要表達的是一種思維方式，不再是單純的繪畫技巧。

（二）對物創作與設計素描的聯系

從客觀上來說，設計素描是從屬于“對物創作”的，它是眾多“對物創作”種類當中的一類。設計素描追求的是不局限于造型準確、線條優美、表現技巧豐富、整體關系順暢，更為重要的是以創作為最終目的，提倡的是創造性的思維和探索性的表現。“對物創作”鍛煉的是我們的一種以超常規視角看待物體的能力，它不是對物體進行描摹，而是借助物體進行對物創作，是一種再創造的訓練。在日常生活中，我們看待自然、看待事物，都是以一種常規的視覺，而“對物創作”可以啟發我們一種頗感新鮮、奇特的視覺心理，從而發現一些在正常視覺下容易忽略的美感。而“對物創作”給我們新的感覺、新的想法、新的創意，還有它鍛煉了我們的造型、歸納、表現、構成能力，可以幫助我們更容易將對象集中、突出、清晰、強烈地表現出來。現實存在的物體是一種客觀的存在，不一定符合我們的需求，但可以以其為原型、為依據通過自己主觀思維的再歸納、再創造得到一個更美、更符合自己需求的畫面。總而言之，物體是現實的，畫面是主觀的。市面上的標志不會是一張照片或者一個物件的完整呈現出來的狀態，必須是融合文化內涵賦予其獨特存在的意義，通過主觀意識的再創造，運用創意思維把它獨特化，才能形成一個好的標志，才能具有代表性。

通過對物創作的訓練，不僅僅只是培養以上的能力，更是一個從事藝術創意方面的一個必要的訓練，也是一個審美的鍛煉，而美是評判一個設計作品的重要標準。節奏、韻律、均衡、對比皆是美的構成法則，也是設計作品要注意的方面。創意往往是設計中提到最多的一個詞，創意不是憑空想象而來的，生活感悟、所見所聞皆是創意的源泉。一個好的設計必須是有創意的，好的標志設計更是創意的體現。

三、設計素描

設計素描是對物創作的一種表現形式，設計素描的創意與表現手法對標志設計有著重要的現實意義，它們之間是密不可分的。設計素描能使我們樹立清晰的結構、體積、空間、造型概念，培養我們理性的秩序、形象思維、邏輯思維以及正確的認識方法、工作方法，可以幫助我們在復雜的客觀世界中尋找明確而單純的造型因素，提煉出設計的語言和規律。它是一種再構成的訓練，強化它的再創造性，通過夸張、變形、位置的變化等形式構成一幅獨特而具有美感的畫面。設計素描不僅僅是一種形式，同樣也是標志設計中必要的表現手段，是設計造型的根基。

設計素描訓練的目標：一是快速表現與主動處理：二是形式、整體和理性分析：三是審美的訓練；四是創意與想象。

四、標志設計

標志設計往往是與字體設計聯系在一起的，它追求的也是清晰、簡潔的表達方式，符合品牌的內涵和精神，給觀者留下深刻印象與記憶。設計素描鍛煉了我們很好的歸納、造型、構成的能力，還有看待事物的一種新鮮感，這些能力運用到標志設計中，可以將形象更加視覺化、形象化、生動化，更加具有特征性，也可以更多地去感染觀者。

“一個偉大創意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合，一個偉大的創意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球”現代創意大師大衛·奧格威這樣評價創意的重要性。在標志設計中創意無疑占有舉足輕重的作用，新穎獨特的創意是標志設計成功的關鍵，也是標志設計的核心和靈魂。而標志創意要有獨特的、不循常規的思維和想象。例如：美國蘋果公司的標志就是由一個蘋果的形象為原型，對其進行獨特的創作，才有了現在這個讓人過目不忘印象深刻的標志。在決定采用“蘋果”這一名字時，創始人注意到他們品牌不遵守習俗的自然特性。這是一種水果的名稱，視覺符號是被吃掉一部分的蘋果，是取自于圣經中的一個故事——亞當和夏娃，而最初的標志是牛頓坐在蘋果樹下的圖案經過修改，主題標志設計圖案就是一個被咬了一口的蘋果，而這個蘋果又代表著知識之樹上的果實。中國銀行的標志也是如此，從總體上看是以“古錢”形狀代表銀行，“中”字代表中國，中線象征著聯系，外圓則象征面向全球的專業銀行業。這個設計運用簡練而現代的造型手法，內含中國文化意念，在古錢之中又形成電腦屏的圖案，細節上也體現了當時電腦聯營的現代化主題。

結語

設計素描和設計創作雖然是不同的藝術形式，但是在設計思維方面卻是一脈相承的。設計素描自誕生起就蘊含著意象思維造型觀念和意象繪畫語言，其思維不受客體的限制，充分發揮主觀能動性。

平面設計創作是運用圖形語言把自己的想法表現出來，這其中包含了設計師“觀察-記憶-聯想-創意-表現”一系列創新思維過程。將設計素描的思維方式引入設計創作進行比較研討，這種創意思維目的在于闡明設計素描的功能和作用，特別是構想能力的培養，對藝術創作有較強的適用性與指導作用，能啟發設計者的想象能力，更新創作理念，拓寬設計思路，提高設計水平。

一個好的標志設計是美的，能讓人看懂，覺得舒服，有很高的辨識度，還需要有意義，具有代表性。由“意”生“形”，再由“形”來詮釋“意”。

總而言之，設計素描對設計創作的促進是多方面的。這就需要我們在運用設計素描各種思維方法對事物進行由表及里的審視和剖析的過程中不斷發現事物全新的含義并付之于新的表現形式與生命力，并用發散的思維、逆向思維、求異思維、突變思維、重組思維等手段實現思維方式的轉變。