搜狐視頻節目《綜藝飯》現狀分析及發展方向

劉力豪（安陽工學院，河南 安陽 455000）

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搜狐視頻節目《綜藝飯》現狀分析及發展方向

劉力豪
（安陽工學院，河南 安陽 455000）

摘 要：2010年以來，各大網絡視頻網站自制綜藝娛樂節目層出不窮，影響力也越來越大，有些綜藝節目甚至成為老百姓茶余飯后的談資。2014年12月31日，搜狐視頻自制的以分析評論熱播綜藝娛樂節目和熱門話題人物為主要節目內容的《綜藝飯》開播，節目開播后不斷分析品評娛樂話題，成為目前搜狐視頻旗下頗受關注的品牌節目。在這個前提之下，本文在分析搜狐視頻自制節目創設的社會背景、《綜藝飯》節目的內容選擇的同時，提出了該節目未來的發展方向。

關鍵詞：搜狐視頻節目； 《綜藝飯》；內容選擇；發展方向

一、網絡視頻網站自制節目產生的社會背景

每一個節目都因受眾需要而產生，搜狐視頻的自制節目也不例外。

首先，隨著市場經濟的高速發展，傳媒行業競爭日益激烈，傳統廣播、電視媒介已經無法滿足人們對精神生活的需求。在工作或學習之余，人們渴望觀看一些有價值又好看的綜藝娛樂類節目。

其次，隨著網絡媒體的不斷發展，傳統的廣播電視媒體已經無法適應人們隨時隨地點擊觀看的要求，原有的線性播出模式已經受到新的點擊觀看模式的沖擊。近幾年來，年輕受眾越來越多地選擇電腦、手機等視頻播放終端觀看視頻節目，正因如此，網絡視頻網站也自然而然地受到人們更多的關注。

最后，從幾大網絡媒體自身發展進步的層面來說，各大視頻網站從幾年前就著手制作一些網絡視頻節目：提供娛樂新聞播報、明星訪談的搜狐視頻自制節目《搜狐娛樂播報》已經成為國內視頻網站頗具影響力的新聞播報類節目；騰訊視頻、騰訊娛樂聯合制作的《大牌駕到》，也成為深受大眾喜愛的明星人物訪談類節目；2014年愛奇藝視頻打造的由馬東主持的說話辯論真人秀節目《奇葩說》不斷爆出一些話題，成為街頭巷尾議論的焦點。可以說，近些年網絡視頻網站都在不斷推出自制的節目，這些節目也越來越被大眾所接受。

二、《綜藝飯》節目的內容選擇和定位

（一）《綜藝飯》的欄目設置和內容選擇

2014年12月31日，搜狐視頻推出以關注國內綜藝節目發展現狀和綜藝紅人為主的新聞播報自制節目《綜藝飯》，該節目每周三上午八點更新一期，為周播類新聞報道節目。該節目截止到2016年1月22日，共計推出52期節目，每期節目都有一個主標題，方便網友直接了解本期節目的內容選擇。例如，2016年1月20日更新的第五十二期節目標題是“黃致列一曲爆紅收割少女心，康熙揮淚告別創紀錄”，觀眾看了節目標題就會知道這期節目主要是關注了兩個熱播綜藝節目，一個是剛開播一期的《我是歌手》第四季，另一個是陪伴觀眾多年的臺灣綜藝節目《康熙來了》。前者已經成功播出三季，無論是節目收視還是大眾口碑，都在國內歌唱類節目中遙遙領先，節目的影響力已經成功擴大至海外；后者則是臺灣綜藝節目的領頭羊，該節目在大陸地區也有不少的受眾群，尤其是該節目的兩位主持人蔡康永和徐熙娣，在年輕受眾群中有著廣泛的影響力。因此不難看出，節目選擇分析評價的對象都是時下最熱門的綜藝話題，也是眾多網友最為關心的綜藝節目和話題人物。

（二）《綜藝飯》節目的定位及傳播效果

搜狐視頻作為一個視頻網站，近幾年的關注度越來越高，目前已經成為國內視頻網站的領頭羊。搜狐視頻內容豐富，2015年獨播的脫口秀節目《金星秀》，在點擊率和好評度上獲得了雙豐收。搜狐視頻自制節目《綜藝飯》的目標受眾是以關注真人秀、脫口秀及常規熱播綜藝節目和話題人物為主的年輕受眾群，這個群體關注的都是當下最新鮮、最熱門的話題，可以說《綜藝飯》節目定位準確覆蓋了目標受眾群。同時，《綜藝飯》集合了熱播綜藝節目中最具笑點的節目片段，并且進行了趣味分析和點評。因此，《綜藝飯》作為一檔開播不久的周播節目，在點擊率上屢創新高，第五十二期節目上線一天，點擊率就突破30萬，受眾越來越關注這個有評論有態度的綜藝節目。有關調查表明，在我國，網絡視頻已經成為繼音樂、即時通信之后的第三大互聯網應用。目前，國內網絡視頻行業主要有視頻分享、門戶視頻、視頻點播以及視頻搜索四方面力量在競爭。與其他幾類視頻網站受政策風險和內容資源限制不同，門戶網站擁有強大的資源整合能力、品牌影響力以及編輯實力，在競爭中已經占據一定優勢，發展前景看好。［1］《綜藝飯》積極利用搜狐視頻這一強大的傳播平臺，不僅在搜狐視頻的首頁可以看到節目的宣傳帶，而且搜狐視頻經常把《綜藝飯》和最火爆的脫口秀節目《金星秀》放在一起，《金星秀》的節目受眾也會或多或少地關注《綜藝飯》，這樣一來《綜藝飯》的傳播優勢就愈加明顯。

三、《綜藝飯》未來的發展方向

第一，《綜藝飯》作為一檔開播不久的周播節目，要找準自身定位，要有高度的人文情懷，處處揚善，時刻想著網民關注的綜藝熱點是什么。第二，節目制作人員要不斷提高自身修養，懷著一顆謙卑的心去做節目，在節目制作的過程中，不能因循守舊，要與時俱進，隨著綜藝節目的推陳出新不斷豐富自身的節目內容。第三，通過各種手段創新，網絡視頻網站應利用自身優勢不斷制作一些新的節目內容，而避免網絡節目同質化最好的途徑就是推陳出新。在視頻網站競爭日趨激烈的今天，任何一檔自制綜藝節目，只有從受眾的角度出發，不斷創作出優秀的節目內容和形式，才有可能贏得觀眾的青睞。

與此同時，《綜藝飯》要充分運用網絡媒介的各種傳播手段，把節目內容做得更加有趣，時刻牢記“內容為王”的理念。在節目制作的過程中，要時刻考慮目標受眾的需要，從而有目的性地把節目做好。

參考文獻：

［1］ 程征.門戶網站視頻業務的發展模式及未來趨勢——對新浪、搜狐、騰訊的調研［J］.中國傳媒科技，2009（6）：50-53.

作者簡介：劉力豪，安陽工學院播音與主持藝術專業教師，主要研究方向：廣電節目、網絡節目的發展。

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0092-01