紙質媒體在新媒體沖擊下的現狀與出路

成玲玲

（中國石油大學〈華東〉 宣傳部，山東 青島 266580）

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紙質媒體在新媒體沖擊下的現狀與出路

成玲玲

（中國石油大學〈華東〉 宣傳部，山東 青島 266580）

摘 要：隨著時代的進步，社會不斷地發展，新媒體逐漸進入大眾的視野，媒體因此受到了較大影響。新媒體是在紙質媒體的基礎上發展起來的，媒體的發展趨勢，是現在我們要研究的重點，如何改善紙質媒體的相關發展進程，也是其中的重中之重。本文通過實際出發，對紙質媒體在新媒體的沖擊下，對其現狀和出路進行探討，提出相關建議，從而提高紙質媒體在當今社會的核心競爭力，使紙質媒體與新媒體和諧發展。

關鍵詞：紙質媒體；新媒體；現狀；出路

一、前言

在信息技術發展迅猛的今天，人們對多元化的新媒體越來越推崇，因此，紙受到了沖擊。新媒體有一定的優勢，因其快速地更新換代，使得其在如今這樣信息爆炸的年代，在媒體領域開始發展起來，因此，我們傳統模式下的紙質媒體也受到了影響，這是不可避免的，也是我們首先要解決的問題。如何才能在新媒體的沖擊下占有一席之地，首先就要分析紙質媒體在新媒體的沖擊下的優勢與劣勢，來進行改革與創新，從而達到與新媒體繁榮共進的目的。

二、紙質媒體在新媒體沖擊下的發展現狀

在我們飛速發展的今天，人們的生活節奏加快，紙質媒體的發展過程中還有相當大的缺點和不足，其主要的表現形式，就是新媒體的沖擊和自身已經到了一個發展的瓶頸，這就是我們所需要面臨的首要問題。在新媒體飛速發展過程中，其給整個媒體領域所帶來的巨大改革，讓信息的傳播速度達到了一個質的跨越。新媒體的信息更新速度快，傳媒的傳播成本低，搜索的方式更加方便快捷，因此，受到廣大大眾的喜愛和認同。［1］也有效地吸引了絕大多數快節奏生活方式的年輕人的喜愛，提高了他們對信息的接受效率。反之，紙質媒體成本過高，信息更新慢等一系列相對局限的問題，使其在新媒體的沖擊下的盈利空間在不斷地減小和壓縮，在這樣的市場環境下，為的能爭取到更多的市場利益，來維系自身的發展進程，紙質媒體陷入了大幅度的成本降低、質量下降等等的利益維系的惡性循環之中，如今紙質媒體在自身發展上出現了以上問題，如何能與新媒體競爭，在媒體市場中占有一席之地。這也是如今紙質媒體所出現的發展現狀，下面是其在新媒體沖擊下的優劣勢的分析。

（一）紙質媒體在新媒體的沖擊下的優勢

紙質媒體作為我國最古老的信息閱讀模式，其形成的時間遠遠大于新媒體，這使得其在人們的接受和普及方面具有一定的優勢，在社會方面的認知度相對較高。紙質媒體有比較穩定的出版時間，其風格鮮明簡潔更方便讀者的信息攝取，對如今的新媒體而言，更是有較為固定的讀者群，使其可以在不同的紙質媒體中獲得其想要的知識和信息的雙重滿足，是飛速發展的新媒體代替不了的模式。［2］且由于其發展時間久遠，大眾對其的認知度非常高，可以更好地接受其帶來的媒體效應，最為明顯的是一些還無法接受新媒體的快速變更人群，對其來說，紙質閱讀依然是他們閱讀和了解信息的主要渠道。

紙質媒體在信息的公信度方面遠遠的大于新媒體，在飛速發展的今天，新媒體因其技術廣泛多元化的原因，或多或少都會有審查不嚴格的現象，大多數人都可以在上面頒布信息，這使得新媒體信息中含有很多無用或虛假的信息，給人們的閱讀帶來非常大的不便，對沒有根據和不負責任的信息言論，往往會令我們無從分辨哪些是真實的信息。然而，紙質媒體在這一方面完全沒有這樣的問題，因其審查嚴格，在信息的傳播中更具可靠性，在媒體領域占很大優勢。［3］

（二）紙質媒體在新媒體沖擊下的劣勢

紙質媒體在固定讀者方面，既是其在新媒體沖擊下的優勢，也是其新媒體沖擊下的劣勢，因其對讀者的文化水平要求過高，從而失去了大多數人的信息閱讀量，不利于擴大讀者群的發展，還因其受到出版的限制，時效性差，制造過程過于復雜和其版面的原因，對字數和排版要求極高，因此限制了紙質媒體在媒體發行上更新的速度。［4］主要表現出內容局限，文字和圖片不如新媒體的聲圖更加吸引人們的注意等等一系列的問題。這使得紙質媒體的局限性太大從而得不到發展。

當今社會年輕人是新聞媒體的主要關注群體，其對信息的要求相對較大，在信息的傳播中接受能力也比較強，所以會更加傾向于新媒體的傳播方式，這也是紙質媒體讀者下降的原因，從而使得大量讀者的流失。并且網絡上的廣告宣傳成本低，效果更好，因此造成媒體廣告的攝入大幅下滑，使得紙質媒體生存舉步維艱。［5］

（三）紙質媒體的發展方向

但是，當我們轉換思維就會發現，新媒體的高速發展給傳統的紙質媒體帶來了沖擊又何嘗不是一種新的機遇。紙質媒體完全可以借鑒新媒體的發展歷程，從而進行開發紙質媒體中報刊和書籍的電子版，將新媒體的發展模式融入其中。［6］使其成為紙質媒體的第二傳播手段，通過如今非常火爆的二維碼方式，使傳統媒體與新媒體融合，已實現紙質媒體與新媒體的互利共贏。

三、紙質媒體在新媒體的沖擊下的出路分析

在當今社會中，新媒體的出現給整個媒體界帶來革命性轉變，從這一方面來說，是整個媒體的一次改革創新，代表了一個時代的發展與社會的進步。在這樣一個信息大爆炸的年代，也確實是在信息獲取方面給人們帶來了極大的便利，但是也使得媒介的真實性和純粹性大幅降低。［7］紙質媒體尋找新的出路時，應該重視這一點，加以利用，在充分了解媒體的同時，有目的地進行自我創新。

（一）媒體行業的發展現狀分析

在紙質媒體尋找自我突破的道路上，要對整個媒體進行客觀冷靜的分析，審視其改革狀態，從中找到適合自我突破的“點”加以利用，有針對性地提高全媒體改革帶來的影響。全媒體具有多種形式，其中最廣泛應用的就是媒介的形態、共享平臺和記者角色，但是在新媒體浪潮的席卷下，使我國的媒體陷入了形式模糊化，媒體各個機構之間的模式差異被降低和無視，各個媒體之間的特點也被遺忘與忽略，以往的媒體形式特性和與之相關的原則出現了破裂。［8］在當下，紙質傳媒在這種浪潮中受到了巨大的打擊，進入發展困境當中，非常迷茫，希望找到出路，這樣是非常容易被全媒體的觀念所蒙蔽，認為模仿新的發展模式，是紙質媒體發展的必經之路。

紙質媒體如今的發展趨勢是模仿新媒體，來吸引讀者，殊不知這樣是放棄了自己的優勢，去模仿他人，極力向其他媒體形態擴展。這樣的發展模式會使得紙質媒體泯滅在新媒體的“光芒”之中。因此必須冷靜地思考紙質媒體在全媒體中的發展趨勢，做出總結，棄之糟粕，取之精華。使其適應如今大環境下的媒體分化形式，要有自己的原則，不盲目地跟風，根據市場要求和其發展趨勢，找到一條屬于自己的發展道路，結合自身的優勢，發展特色業務，從而實現可持續發展的道路。

（二）紙質媒體真實性的延續

科技的高速發展，信息的快速更新，紙質媒體是具有一定局限性的，這也使得其不管是數量上，還是速度上，都無法與新媒體相媲美。如果想要在媒體領域與新媒體一較高下，唯有自己進行改革與創新，沖破新媒體的發展短板，發揮自己的特長，既保證對品質的追求，同時還要確保信息的真實性。以獨特的視角去關注社會動態，發表見解，對新聞事件進行深度挖掘，使得紙質媒體在這個信息大爆炸的年代，如一股清流，在信息真實性上成為權威。

想讓新聞更具真實性和準確性，就要對紙質媒體，如報紙、雜志等相關媒體形式，進一步去完善其規范，嚴謹地進行真實性考察和審核，注重公共輿論監督的力度，達到全方面穩步的提高，且還要做到要有明確的政治立場，提高對信息的分辨能力，確保信息的準確性，使其質量得以保證，還要建立完善審稿制度，嚴格保證信息的優質性。按照相關的條例進行稿件的審理流程，以正確完整的審理程序進行修改，不可因為如今的信息發展模式，而放低審核標準，嚴厲杜絕為了“奪眼球”，在新聞信息上產生造假事件。這也是在新媒體的沖擊下紙質媒體應該要做到的，要守住自己的本心，堅持信息的真實性，從中發現真理，了解社會現實。

（三）紙質媒體深度性的延伸

信息技術的全面普及，互聯網的廣泛應用，使其造就了大批“網民”，以“速食文化”為主要的精神食糧為生活的重要組成部分，這樣雖然能獲得大量的信息資源，但會普遍出現質量不高的問題，造成了閱讀趣味性喪失和極度匱乏的精神享受。這也是新媒體在發展道路上出現的必然問題。當下，紙質媒體必須要保持與時俱進的思想理念，合理利用資源，結合實際，進行深度的挖掘與探討，以一個全新的視角進行深入的研究。科學運用現代信息技術的同時，發展紙質媒體的優點。

信息技術飛速發展的今天，仍能堅持看報紙的都是社會中相對精英的團體，他們本身有一定的生活閱歷和較高的文化素養，善于發現和思考問題，也有相對高的識別能力，懂得從表面的現象看其本質，相對比較重視報道的深度，這就使得紙質媒體成了他們的首要選擇。因此，在新媒體的沖擊下，紙質媒體可以換一種思路，在發展的道路上，可以延伸這種客戶群體，開發專門為精英讀者所提供的深度報道，在對新聞的報道上加深對報道的分析，在策劃上投入更多的精力，以求實事求是的原則，發展高品質閱讀，從而實現可持續發展。

（四）紙質媒體創新性的發展

如今，紙質媒體陷入一個較為尷尬的境地，也在試圖擺脫這種困境，希望尋求到更好的發展前景。因此，必須要進行紙質媒體的改革，堅持創新的原則，加強創新，使得紙質媒體在策劃時，具有一定新穎性，進行資源的整理時，不斷地進行原創信息的發表，使其具有獨家性，來增加讀者對紙質新聞的興趣。

同時要重視對一些“舊”信息的二次開發與擴展，以獨特的視角解釋出不一樣的見解，來增加自身的核心競爭力。深入到當今的社會中去，了解現實，人們所關注的話題和需求，在原有的信息新聞基礎上加入大眾關心的問題，深入分析其帶來的影響。保證真實的情況下，更具有新穎性，吸引更多的讀者加入到紙質媒體的人群中來，還可以發展紙質媒體的電子化進程，將原有的紙質傳媒以新媒體的方式進行傳播，在各大官方網站發布，并且鄭重表示其內容是真實可靠的，并嚴厲禁止侵權行為，讓讀者在脫離了紙張的情況下，也能享受紙質的高品質信息。

四、結語

在這個信息大爆炸的年代，紙質媒體想要有更好的發展前景，就只有進行整改，才能得到真正的可持續發展。必須要擯棄以往的思想，向多元化邁進，發揮自己特長的同時，加入新的元素，從而打造更具真實性的內容和自身特色的新聞，讓大眾可以獲得更優質的信息服務，這也是紙質媒體發展的必經之路。

參考文獻：

［1］ 王蕾.逆勢擴張的媒介發展之路——新媒體時代貴陽傳統媒體發展狀況分析［J］.貴陽學院學報（社會科學版），2011，06（2）：81-84.

［2］ 陳天晗.建設新型的數字化媒體終端——紙質媒體應對新媒體的出路探討［J］.新聞戰線，2007（6）：61-63.

［3］ 朱莽烈.試論新閱讀時代紙質圖書出版的發展出路［J］.西部廣播電視，2015（20）：82.

［4］ 吳津生，蘇興秋，陳修勇.資源合體“報”出“聲”機——廣播媒體承接紙質媒體轉型升級業務的可行性研究［J］.中國廣播，2013（6）：53-55.

［5］ 蔣玉.當報紙頭條可以被預測——新媒體和自媒體沖擊下的傳統媒體應對探析［J］.西部廣播電視，2013（14）：11-12.

［6］ 周君男.自媒體沖擊下的傳統紙質媒體生存與應對發展［J］.今傳媒（學術版），2013（4）：76-77.

［7］ 蘇慶先.新聞性雜志還有戲嗎——新媒體浪潮下新聞性周刊的發展與創新［J］.青年記者，2013（7）：67-69.

［8］ 李浩野，竇同璐，周健.新時期醫藥類高校傳統紙質媒體發展面臨的問題及對策［J］.開封教育學院學報，2015，35（10）：268-269.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0302-02

作者簡介：成玲玲（1978—），女，山東鄒平人，本科，中級職稱，研究方向：新聞傳媒，紙質媒體文字編輯，電子出版物編輯，技術編輯。