新興媒體對傳統報紙行業的影響

馬加榮（青州市新聞信息傳播中心，山東 青州 262500）

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新興媒體對傳統報紙行業的影響

馬加榮
（青州市新聞信息傳播中心，山東 青州 262500）

摘 要：在我國現代信息傳播下，新興自媒體和電子媒體的出現嚴重影響著我國紙質報紙的發行量，自媒體和電子媒體的零編輯成本以及大眾化的信息共享性也撼動了報紙行業的信息主導地位。隨著互聯網信息傳播效率的不斷提升，信息共享性不斷加強，傳統報紙行業陷入了進退兩難的地步，我國的傳統報紙行業陷入了發展過緩的泥沼，后續發展潛力不足，發展動力有限。面對新興媒體的沖擊，報紙的發行數量在不斷減少，觀眾的閱讀興趣也在不斷下降，過多的報紙印刷數量在一定程度上造成了資源的浪費。同時，過高的編輯成本和發行成本嚴重制約著我國傳統報紙行業的轉型和升級。

關鍵詞：新興媒體；傳統報紙行業；現狀研究；問題研究

一、我國傳統報紙行業的經營狀況

據不完全統計，近年來，我國報刊市場的規模不斷萎縮。從2014年到2015年，我國整體報刊的發行量縮減了10%以上，報紙廣告類的收入也在快速下降；民營化的報紙品牌收入大幅縮水，眾多小品牌報紙紛紛?？蛘叩归]，我國的報紙行業陷入了一片膠著狀態。從報業廣告數據看，報紙廣告刊例價下降7.5%，創廣告恢復以來30多年的最大降幅。東部地區部分報業集團主業收入普遍下滑，整體經營陷入困境。從發行數據看，部分地區、部分報社的報紙發行量呈上漲態勢。黨報等主流媒體由于行政力量的推動，發行量未受大的影響，但是晚報、都市報等靠市場發行的報紙“整體銷量下滑”卻是不爭的事實?？傮w來看，電子媒體和自媒體等新興媒體的興起，嚴重沖擊了我國傳統報紙行業的格局。眾多品牌類的報紙發行量不斷下降，公眾的閱讀興趣下降，讀者流失，廣告營業收入大幅度縮水，給報紙行業的發展帶來了重大的影響?？偟膩碚f，發行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等問題已經成為報業的普遍現象

二、與傳統報紙相比新媒體的優勢

（一）時效性

受到信息采編匯總的限制，傳統報紙的出版周期較長，一般為24小時，很難對社會發生的事件進行及時的報道，報紙內容很難及時更新。但是，網絡新媒體可以隨時隨地對已有的信息資源進行更新，更新速度較快，時效性較強。譬如，天津港大爆炸等許多重大新聞都是第一時間從網絡媒體上曝出，烏克蘭戰火的響起更是在第一時間被推送至網頁和手機。

（二）互動性

相對于紙質報紙的信息單向化傳播，新興電子媒體可以及時有效地與讀者進行交流，進行及時的互動，拉近與讀者之間的距離。在新媒體的自建網站和微信公眾平臺上，觀眾可以發表自己的言論和感想，留下自己的訪問足跡，還可以對精彩的新聞信息進行打賞和投票等，充分發揮自身的新聞評判能力，促使新興媒體內容更加豐富，結構更加理性化。

（三）開放性

與傳統發行類的廣告報紙相對比，在新興媒體的平臺上，人人都可以接受信息，閱讀信息，及時地了解信息，還可以對自己需要的信息進行檢索和刪選，及時找到自己需要的信息。這就打破了只有專業類新聞機構才能發布信息的局限性。充分地了解觀眾的閱讀需求，及時地匯編、整理符合于大眾口味的信息進行發布，滿足了觀眾的信息閱讀需要，從傳統報紙的“主導受眾型”過渡到了“受眾主導型”。觀眾可以有更多更細致化的需求，閱讀更加自由，閱讀信息更加可視化。

新媒體的這些傳播特性，充分迎合了社會大眾信息閱讀的需要，也讓更多的廣告業主看到了其巨大的廣告宣傳價值。因此，企業和產品營銷商不斷地加大在新興媒體的廣告投放力度，擴大產品宣傳的渠道，同時也對報紙廣告不斷壓縮。廣告吸引力的下降和經營收入的持續減少，是報紙生存困境的經濟基礎所在。

三、傳統報紙行業的轉型應用途徑

（一）“互聯網+”模式的轉型

傳統報紙行業在面對新興媒體沖擊的時候，要想快速轉型，會受到多種因素的制約。與其追隨新媒體發展的趨勢，不如從自身內部的體制化改革入手，擴展互聯網板塊，打造“互聯網+”的模式，集中優勢資源，建立自己的網絡信息發布平臺，依據互聯網信息共享的優勢，將自己的報紙品牌過渡到網絡上，達到信息及時共享的目的。同時，依據自身品牌的優勢，對已有的報紙板塊進行優化，結合社會發展的趨勢，苦練內功，打造出自己的品牌特色。

（二）信息發布渠道的整合

報紙信息發布渠道的整合就是內容、渠道和平臺的融合。生產優質的內容是報紙品牌的核心競爭力所在，但是進行多方位的融合報道就不是報紙的優勢了。傳統報紙行業應該依據互聯網信息時刻共享化的特點，以互聯網為核心報道平臺，根據新聞內容的時間和空間特點，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術形態的報道形式，對及時發生的信息進行報道。傳統報紙品牌也應該把用戶作為自己最重要的資源，把用戶的信息作為巨大的財富，向新媒體學習，不斷收集包括用戶閱讀習慣、生活方式在內的數據，分析用戶需求，強調用戶體驗，在了解客戶基本情況的基礎上，精確信息推送，將最適合的產品迅速傳遞到用戶的手中，與用戶共鳴，共創價值，擴展自身的生存空間，打造自身的信息融合報道特色。

四、結語

在信息高速發展的今天，傳統報紙行業的發展也陷入了轉型和升級的窘境之中。面對越來越發達的信息技術，傳統報紙行業要立足于自身的價值定位，改變自身的發展方向，優化自身的體制，采用“互聯網+”的形式進行自身的轉型升級，做好信息資源的價值共享，打造自身的品牌文化。

參考文獻：

［1］ 李樹勇.多媒體時代廣播劇的現狀與出路［J］.記者搖籃，2016（01）：3-5.

［2］ 梁玉秋.多媒體時代報紙提升吸引力策略分析［J］.中國報業，2015（08）：1-3.

作者簡介：馬加榮（1984—），女，本科，2006年畢業于中央民族大學新聞學專業，山東省青州市新聞信息傳播中心科員。

中圖分類號：G219.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0258-01