論電視新聞節目主持人的個性之美——以央視電視節目主持人白巖松和鳳凰衛視節目主持人竇文濤為例

楊文秀（蘭州大學新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

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論電視新聞節目主持人的個性之美——以央視電視節目主持人白巖松和鳳凰衛視節目主持人竇文濤為例

楊文秀
（蘭州大學新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

摘要：信息時代，滿足受眾的需求是媒介生存的必經之路。媒介能否擁有絕大多數的受眾，能否吸引住這些受眾的注意力，必須依靠媒介自身的全面發展。在電視新聞節目中亦是如此。因此具有個性魅力的電視新聞節目主持人既是節目的標志和品牌，又是媒體占領市場、引領受眾的法寶。

關鍵詞：電視新聞節目；主持人；個性

一、對個性電視新聞節目主持人的定義

在新華詞典中，“個性”被解釋為: 個人特有的能力、氣質、興趣、性格等心理特征的總和[1]。所以，“個性”是在一定社會環境和教育的影響下, 通過長期的社會實踐逐漸形成和發展起來的。簡言之，它即一定社會條件和教育影響下形成的穩定的個人特性。

所謂“主持人的個性”，即指主持人在主持節目過程中顯示出來的一種相對穩定的特性；是主持人作為個體所具有的思想意識、感情情緒以及其他個人因素在節目中的介入、滲透和顯現；同時亦是主持人以獨特的認識世界的方式和獨特的表達方式對節目整體的駕馭和控制[2]。

二、具有個性之美的電視新聞節目主持人的必備因素

（一）人格是無形的魅力。古語云“與其修其面容不如修正心靈[3]”， 電視新聞節目主持人亦如此。白巖松和竇文濤，作為在不同傳播制度和報道方針下不同屬性電視臺的典型代表，在僧多粥少的電視行業中獨樹一幟，最重要的是其自身的人格魅力作為重要支柱。

白巖松，一個永遠皺著眉頭、表情凝重的電視新聞節目主持人。標新立異的修辭、咄咄逼人的口吻、專家一樣的評論，學者一樣的反問，最后引出自己的希望和思索，這是白巖松在《新聞1+1》留給受眾最深刻的印象[9]。機敏和語言犀利是白巖松的優勢，他的節目，深刻而不呆板，活潑而不媚俗，風格自成一派，但卻成為了評論類節目永恒的經典；他的睿智，深邃中透著沉穩，樸實中一身正氣，絕不嘩眾取寵，卻成了受眾心中永遠的機敏；對于弱勢群體，他的犀利中透著對他們的關切和關愛。這就是白巖松，一個有血有肉的電視人，獨特的視角、犀利的語言是他的武器，真實的關懷、對受眾群體真誠的愛，才是他標新立異的根本。

竇文濤自述到，“在節目中觀眾可能覺得我膽子大，敢說話，是因為我這個人政治覺悟很低，也不懂得什么分寸，就是因為無知者無畏，所以觀眾覺得這人膽子大。其實，我還是一個性情反復無常的小人，我今天說的話明天有可能就改變了想法[4]。”就是這樣一個總是冒出不斷想法的他，匯集兩岸三地傳媒界之精英名嘴，針對每日熱門新聞事件進行研究、各抒己見，創辦了不以追求答案的“正論”而是以“俗人閑話”暢舒“多少天下事，盡付笑談中”的《鏘鏘三人行》。在節目中，竇文濤引導嘉賓發表具個人色彩的大膽言論，營造日常聊天的形態、談笑風生的氣氛，力求輕松、惹笑。

（二）語言是行動的影子。近代學者傅雷曾說到：“一切學問沒有速成的，尤其是語言”[6]。語言，作為人類交際和思維的重要工具，是人類文明以及人類精神的重要載體，也是認識和把握世界的方式。在電視新聞節目中，語言作為最重要的組成部分，起著承上啟下、起承轉合的作用。竇文濤、白巖松雖主持不同性質的電視節目，其語言方面的駕馭亦有異曲同工之妙。

反應機敏、語言犀利是白巖松突出的主持風格， 嚴謹、睿智是人們對白巖松一貫的印象。白巖松的語言準確"簡潔、通俗流暢，尤為注重具體和抽象的結合、故事與哲理的結合、感性與理性的結合。 他介紹所見事物的一般性和特殊性，不刻意渲染，對觀眾所熟知和有歷史價值的東西予以強調，重視變化和矛盾，善于對比和類比，在新聞事實中發現疑問，引導觀眾思考。

相對于白巖松的嚴謹，竇文濤語言最大的特色則是詼諧幽默。在2004年《新周刊》發布“近15年來中國最有價值的電視節目主持人評選結果”他榜上有名。其獨創的“電視江湖的話語”“讓中國電視談話節目從竇文濤開始‘說話’了[7]。”竇文濤一直在努力尋找一種更貼近社會生活的百姓的狀態，用真心話訴說人的真性情。相較于眾多媒體的談話類節目眼淚加隱私的模式，都穩態作為一個異數在眾多強勢媒體的夾縫中頑強的存貨下來，十年蜂蜜足以證實之中別具一格的江湖話語的鮮活力量。

（三）欄目是動力的源泉。欄目是節目最直接的載體。相對于節目的特點，欄目作為總領全局的一個整體，起到了更為重要的提綱挈領的作用。通過以上分析我們不難發現，正是因為《新聞1+1》欄目組和《鏘鏘三人行》欄目組的整體謀劃得當，才使得節目體裁和內容新穎，受眾面廣，達到了原有的傳播效果。在節目家喻戶曉的同時，主持人作為節目的重要組成部分，也成為了受眾心目中個性之美主持人的典型代表。因此，欄目成為了具有個性之美的電視節目主持人的必備因素之一。

（四）品牌是屹立的保鮮劑。央視和鳳凰衛視在打造各自電視新聞節目之時亦是用心良苦。在品牌化意識備受重視的今天，電視新聞節目的“品牌化戰略”已經被各個媒體提上日程并成為今后發展的主要目標。隨著進程的進一步加快，只有不斷的注入新的血液使其朝著新的方向發展，才能使成為媒體屹立不倒的保鮮劑。具有個性之美的電視新聞節目主持人猶如新鮮血液，是“品牌化戰略”能否先聲奪人的重要保證。因此，品牌也是個性化電視新聞節目主持人應具備的必備因素之一。

參考文獻：

[1]中國社會科學院語言研究所詞典編輯室.現代漢語詞典（第五版）[M].5.北京市:商務印刷館,2005.6：462-463.

[2]李敬一.節目主持概論[M].1.湖北省武漢市:華中科技大學出版社.2004：48-51.

[3]杰瑞?麥肯納.靈性開悟:不是你想的那樣[M].1.中國香港:華夏出版社,2013.1：77-78.

[4]戴佩良.鳳凰鐵嘴主持竇文濤難言之隱[J].新聞人物,1998,(11)：32-33.

[5]赫拉克利特.赫拉克利特著作殘篇[M].1.廣西省南寧市:廣西大學出版社,2007.9：28.

[6]付敏.傅雷家書[M].2.江蘇省南京市:江蘇文藝出版社,2012.06：2.

[7]丁達.論鏘鏘三人行的竇式主持風格[J].西南大學新聞與傳媒學院,2012,(12)：134-135.

[8]張紅林.維護好品牌心智資源[J].今日工程機械,2009.6：111.

楊文秀（1990-），女，漢族，甘肅酒泉人，碩士，蘭州大學新聞與傳播學院，研究方向為新聞傳播。

作者簡介：

中圖分類號：G229

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）01-0213-01