網(wǎng)絡(luò)小說影視改編熱的思考

【摘 要】由于改編“可行性強(qiáng)”、“性價比高”、“產(chǎn)業(yè)化營銷”、“助推器猛”，近年網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的浪潮一再掀起。必須客觀把握和分析這些原因，趨利避害，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說改編的“精品化”和“健康可持續(xù)發(fā)展”。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)小說 影視改編 原因

【中圖分類號】G 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】0450-9889（2016）01C-0099-03

近幾年，網(wǎng)絡(luò)小說受到影視行業(yè)的熱力追捧，并悄然“承包”了電視劇市場。如果說2012年《甄嬛傳》的大獲成功，徹底奠定了網(wǎng)絡(luò)小說影視改編熱潮的基石，那么2014年《古劍奇譚》《匆匆那年》等影視劇的熱播，則讓網(wǎng)絡(luò)小說的熒屏化再度呈現(xiàn)井噴狀態(tài)。2015年初，《何以笙簫默》的開播，更是人氣爆棚。接著《花千骨》《瑯琊榜》的熱播，更是力證了網(wǎng)絡(luò)小說影視改編之巨大魅力。隨著未播先火的年度大劇《羋月傳》及電影《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》等由網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的陸續(xù)上映，這將會再次掀起網(wǎng)絡(luò)小說改編熱潮。網(wǎng)絡(luò)小說為何能成為熒屏的“香餑餑”？本文將從以下幾點(diǎn)進(jìn)行多角度探討。

一、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編“可行性強(qiáng)”

網(wǎng)絡(luò)小說題材和內(nèi)容多樣化、改編可塑性強(qiáng)和龐大穩(wěn)定的讀者群是影視改編的重要基石。

（一）題材和內(nèi)容多樣化

現(xiàn)今的傳統(tǒng)影視創(chuàng)作題材相對匱乏，這是網(wǎng)絡(luò)小說影視改編熱的一個重要原因。而網(wǎng)絡(luò)小說的主題和素材大部分來自現(xiàn)實(shí)生活中的各種熱門話題，如房奴、裸婚、育兒、丁克、七年之癢……這些與現(xiàn)實(shí)生活及其相關(guān)的內(nèi)容往往容易與觀眾產(chǎn)生共鳴。有“話題”才有市場，影視劇就是看中了這個“話題”。此外，網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作者有250萬人，數(shù)量極其龐大，其中大多都是時尚的年輕人，這些多為草根身份出身，如白領(lǐng)、網(wǎng)店店主、教師等。他們各展其能，創(chuàng)作出各種題材類型的小說，不僅涵蓋古裝、現(xiàn)代、民國等，題材也由之前的古裝一枝花發(fā)展成仙俠、婚戀、青春、職場、懸疑、軍事、穿越、宮斗等全面開花。這就給影視公司提供了更多的選擇，影視公司根據(jù)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、市場行情、小說個性等因素在“海量”作品中瘋狂“淘金”。

（二）改編可塑性強(qiáng)

首先，內(nèi)容改編的靈活性。以連載的方式出現(xiàn)是很多網(wǎng)絡(luò)小說通用做法，大多小說都是部分連載，這就使得網(wǎng)絡(luò)小說存在一定的開放性、即時性和互動性。所以，網(wǎng)絡(luò)小說的寫作過程會很快得到讀者和書評人的意見和建議。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)曾表示，網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作過程就像一個社區(qū)，它在連載寫作過程中，網(wǎng)友或書迷會直接參與評論并提出各種影響小說走向的意見和建議。這樣作家會有意識地迎合市場，以至于產(chǎn)生高度市場化的作品。因此，網(wǎng)絡(luò)小說作者一方面會間接接受讀者的意見和建議，一方面又絞盡腦汁盡可能地寫出超讀者預(yù)期的小說。這樣，在一定程度上不僅滿足或迎合了讀者的愿景，也促使創(chuàng)作者發(fā)揮其才華。

其次，語言改編的簡易性。網(wǎng)絡(luò)小說的語言相對傳統(tǒng)小說而言，通俗性、可讀性較強(qiáng)，加上鮮活、時尚的網(wǎng)絡(luò)話語方式，吸引很多年輕的讀者或書迷。此外，很多網(wǎng)絡(luò)小說在創(chuàng)作過程中不僅減少了大量的心理描寫、外貌描寫、環(huán)境描寫等難以用影視畫面轉(zhuǎn)化的文字，更多地運(yùn)用人物之間的對話描寫，這就給影視劇改編減輕了難度。隨著很多網(wǎng)絡(luò)寫手因影視改編的作品迅速走紅和獲得利益，有的網(wǎng)絡(luò)作家會有意識地在語言表達(dá)上朝著影視劇語言靠攏。白金網(wǎng)絡(luò)作家月關(guān)曾表示，他的幾部作品賣給影視公司之后，現(xiàn)在的寫作過程他也會在不影響趣味性的前提下，將角色和情節(jié)等設(shè)定更加容易貼近影視改編的劇本。

（三）龐大穩(wěn)定的讀者群

影視行業(yè)有種說法：“網(wǎng)絡(luò)小說當(dāng)?shù)溃镁W(wǎng)民者得天下。”固然，很多影視公司將目光集中在網(wǎng)絡(luò)上“挖金”，其最重要的原因在于相比傳統(tǒng)文學(xué)而言，規(guī)模龐大的人群和無法比擬的人氣是網(wǎng)絡(luò)小說的先天優(yōu)勢。根據(jù)CNNIC《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)2.85億，網(wǎng)民使用率達(dá)42.6%。同時，在調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，我國網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達(dá)到78.4%。其中，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大。“80后”、“90后”甚至是“00后”不但成為網(wǎng)絡(luò)小說的天然觀眾，更是成為這改編劇高收視率的人氣保證。如作為第一批在網(wǎng)絡(luò)上紅起來的經(jīng)典原著小說——《何以笙簫默》，就曾連續(xù)三年榮登某網(wǎng)站青春文學(xué)銷量榜的前十名，并持續(xù)暢銷10年之久。其擁有的龐大的讀者和粉絲群便是其2015年初亮相便獲得高收視率、高人氣的重要保證。

二、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編“性價比高”

網(wǎng)絡(luò)小說“高性價比”是掀起網(wǎng)絡(luò)小說影視改編熱的根本動力。

（一）版權(quán)費(fèi)較低

近兩年，雖然網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)費(fèi)水漲船高，網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編權(quán)從二三十萬到兩三百萬不等，漲了將近十倍，但相對知名編劇的天價劇本費(fèi)用而言，版權(quán)費(fèi)可謂是“物美價廉”。比如網(wǎng)絡(luò)作家顧漫的代表作——《何以笙簫默》，其電視劇版權(quán)費(fèi)達(dá)到了七位數(shù)，雖然，這在網(wǎng)絡(luò)小說的電視作品版權(quán)費(fèi)中已屬高價位。然而相比電視劇《紅高粱》，原著作者莫言的電視劇版權(quán)費(fèi)1000萬元而言，顧漫的《何以笙簫默》的這一“身價”則不值一提。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)，平均每部版權(quán)費(fèi)100萬元。

（二）高收視率及高票房

正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說在很大程度上迎合了影視劇消費(fèi)主力的文化口味，如按市場和書迷需求“定制”劇情和影視劇選角等，俘獲了大量的書迷和粉絲，所以無論是改編成電影、電視劇還是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)游，大多都有不錯的收視率和票房。以電視劇為例，2013年2015年的網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇收視首輪平均收視率具體可參見表1：

表1 2013-2015年網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇收視TOP10

Top 劇集 播放時間 首輪平均收視率 原著

1 《花千骨》 2015年 2.148（CSM50） Fresh果果《花千骨》

2 《錦繡緣華麗冒險》 2015年 1.994（CSM50） 念一《錦繡緣》

3 《杉杉來了》 2014年 1.414（CSM50） 顧漫《杉杉來吃》

4 《最美的時光》 2013年 1.367（CSM46） 桐華《被時光掩埋的秘密》

5 《古劍奇譚》 2014年 1.32（CSM50） 寧晝《古劍奇譚 琴心劍魂》

6 《戀戀不忘》 2014年 1.277（CSM50） 藍(lán)白色《無愛承歡》

7 《何以笙簫默》 2015年 1.234（CSM50） 顧漫《何以笙簫默》

8 《相愛十年》 2014年 1.035（CSM50） 慕容雪村《天堂向左，深圳往右》

9 《盛夏晚晴天》 2013年 1.001（CSM45） 柳晨楓《盛夏晚晴天》

10 《烽火佳人》 2013年 1（CSM48） 瞬間傾城《燈火闌珊》

網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的高收視率和高票房為影視公司贏得豐厚的利潤，追逐優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說的影視版權(quán)在所難免。

三、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編“產(chǎn)業(yè)化營銷”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，是掀起影視改編潮的關(guān)鍵所在。

（一）改編前的明星化運(yùn)作

目前，許多文學(xué)網(wǎng)站為了提高作品及寫手的人氣，都成立有自己的包裝、策劃團(tuán)隊(duì)，并專門針對這些寫手進(jìn)行明星化包裝。文學(xué)網(wǎng)站不僅是簽約作者發(fā)表的平臺，它也為作者提供包裝、推銷、培訓(xùn)、代理業(yè)務(wù)、包攬付費(fèi)閱讀、圖書出版、影視或游戲改編的版權(quán)等一站式服務(wù)。著名出版人楊文軒曾表示，作家能夠像明星一樣包裝與推廣。出版人徐智明也抱有同樣的觀點(diǎn)。近日，閱文集團(tuán)就為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作家舉辦聲勢浩大的新作品發(fā)布會，將燈光秀、歌舞表演和多媒體舞臺劇三者融為一體，不僅把小說中的魔幻世界場景模擬了出來，而且新書介紹、嘉賓演講等一系列發(fā)布環(huán)節(jié)與精彩的文藝表演融匯貫通……這顯然是一場精心策劃的可以與娛樂界媲美的新品發(fā)布會，增加了曝光率，提高了知名度。

（二）改編后的影響力傳播

相比傳統(tǒng)的影視劇產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。以唐人電影為例，在拿下《步步驚心》的影視版權(quán)時，就利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)上制造各種話題吸引讀者和粉絲的注意，發(fā)動廣大網(wǎng)友參與話題調(diào)查，比如“你最期待的演員陣容”、“你最期待的網(wǎng)絡(luò)主題曲”等。可以說，在項(xiàng)目未開拍時就營造熱烈的氛圍，借助小說原著粉絲刷足了存在感，做好了人氣鋪墊。藝恩咨詢產(chǎn)業(yè)分析師馮珺介紹，在《步步驚心》拍攝及待播期間，由于觀眾熱情高漲地參與和互動，使得關(guān)于該劇的各種討論在微博話題榜上高居榜首，可謂是作品未播先火。接著，在預(yù)告播出期間，大量網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)湖南衛(wèi)視的宣傳預(yù)告片，形成了強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)影響力。

（三）跨界融合的全I(xiàn)P開發(fā)

如今的文學(xué)網(wǎng)站、影業(yè)、電商等各自細(xì)分領(lǐng)域布局而又跨界相融合，努力打造一條集出版、漫畫、游戲、音樂、舞臺劇、電影、電視劇、衍生品等諸多產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的超級IP的完整產(chǎn)業(yè)鏈。以《花千骨》為例，慈文傳媒擁有這部小說的完整IP，除拍攝電視劇外，正在籌備大電影的制作，同名手游也將于近期亮相。此外，慈文傳媒與愛奇藝合作，配套正劇將衍生出一部網(wǎng)絡(luò)劇《花千骨番外篇》，作為正劇在互聯(lián)網(wǎng)的延伸。同時，愛奇藝電商團(tuán)隊(duì)將運(yùn)營《花千骨》劇中神器、熏香、玩偶等系列產(chǎn)品。

四、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編“助推器猛”

互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾和影視技術(shù)的有力支撐是網(wǎng)絡(luò)小說影視改編熱的“助推器”，且效果不容小覷。

（一）互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾

網(wǎng)絡(luò)小說是依托網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興小說類型。可以說，沒有互聯(lián)網(wǎng)，就沒有網(wǎng)絡(luò)小說，網(wǎng)絡(luò)小說得以發(fā)展迅速并以愈演愈烈之勢霸占影視界，互聯(lián)網(wǎng)“功不可沒”。2015年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)為2.85億，年用戶規(guī)模較上半年下降了3.1%，占網(wǎng)民總體的42.6%，但手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到了2.49億，比上半年增長了10.1%，占手機(jī)網(wǎng)民的42%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們更容易從網(wǎng)絡(luò)獲得信息，“手機(jī)閱讀”成了一種新的閱讀模式，手機(jī)用戶可以下載閱讀網(wǎng)站的客戶端，便可以隨時隨地方便閱讀，而這龐大的手機(jī)用戶數(shù)量由大部分其實(shí)也是網(wǎng)絡(luò)小說的消費(fèi)用戶，這一切得益于互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾。

（二）影視技術(shù)的有力支撐

網(wǎng)絡(luò)小說具有大膽、奇特的想象，跳躍、豐富的聯(lián)想等一大特點(diǎn)。因此，玄幻、穿越、魔俠、盜墓類小說之所以受到影視行業(yè)的追捧，不止是此類題材新穎，受觀眾喜愛，更得益于現(xiàn)代高水平的影視技術(shù)。近年來，隨著影視技術(shù)的快速發(fā)展，許多不能夠表現(xiàn)出來的人物、場景，幾乎能通過化妝、特效制作及場景特制等先進(jìn)技術(shù)就淋漓盡致地都表現(xiàn)出來，達(dá)到理想的視覺效果已不再困難。這就使得影視公司對此類題材的熱衷度提高，進(jìn)一步催發(fā)了網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的熱潮。

（三）一線導(dǎo)演的重視及成功先例的誘惑

雖然目前業(yè)界和學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)小說改編褒貶不一，但一線導(dǎo)演的重視和成功先例的誘惑絕對是掀起網(wǎng)絡(luò)小說影視改編狂潮的又一催化器。 （下轉(zhuǎn)第131頁）

（上接第100頁）

徐靜蕾導(dǎo)演的電影《杜拉拉升職記》、張藝謀的電影《山楂樹之戀》、陳凱歌的電影《搜索》、趙薇的電影處女作《致我們終將逝去的青春》……都脫胎于網(wǎng)絡(luò)小說，當(dāng)一線導(dǎo)演盯上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，將會激發(fā)網(wǎng)絡(luò)小說與電影更為絢麗的火花。電視劇著名導(dǎo)演李少紅曾表示，自己拍過的影視作品中也有來源于網(wǎng)絡(luò)小說的，由于網(wǎng)絡(luò)小說跟社會接觸的距離面更廣、更近，所以在反映時代的速度上也最快。如她所說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能給影視工作者在素材、題材上提供新的選擇。對這樣一個新渠道，必須要關(guān)注它。

縱觀這幾年的電視熒屏，從2011年起的《步步驚心》《裸婚時代》《甄嬛傳》《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》等不僅“捧”出“明星”，更是“火”了編劇。這些成功的先例讓各影視制作公司和視頻網(wǎng)站摩拳擦掌，紛紛進(jìn)入搶購的行列。

總之，網(wǎng)絡(luò)小說改編熱的形成是多種因素共同作用的結(jié)果，必須客觀地把握和分析這些原因，趨利避害，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說改編的“精品化”和“健康可持續(xù)發(fā)展”。

【參考文獻(xiàn)】

[1]西格爾.影視藝術(shù)改編教程[J].世界文學(xué)，1996（1）

[2]石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（全文）[EB/OL].（2015-07-23）[2015-11-25].http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201507/23/t20150723_6022843_3.shtml

[4]王治國.當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改編的特征及限度[J].當(dāng)代電影，2015（6）

【作者簡介】趙芝華（1983— ），女，壯族，廣西天等人，碩士，南寧地區(qū)教育學(xué)院文化傳播系講師。研究方向：中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)及繼續(xù)教育研究。

（責(zé)編 劉健華）

【摘 要】由于改編“可行性強(qiáng)”、“性價比高”、“產(chǎn)業(yè)化營銷”、“助推器猛”，近年網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的浪潮一再掀起。必須客觀把握和分析這些原因，趨利避害，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說改編的“精品化”和“健康可持續(xù)發(fā)展”。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)小說 影視改編 原因

【中圖分類號】G 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】0450-9889（2016）01C-0099-03

近幾年，網(wǎng)絡(luò)小說受到影視行業(yè)的熱力追捧，并悄然“承包”了電視劇市場。如果說2012年《甄嬛傳》的大獲成功，徹底奠定了網(wǎng)絡(luò)小說影視改編熱潮的基石，那么2014年《古劍奇譚》《匆匆那年》等影視劇的熱播，則讓網(wǎng)絡(luò)小說的熒屏化再度呈現(xiàn)井噴狀態(tài)。2015年初，《何以笙簫默》的開播，更是人氣爆棚。接著《花千骨》《瑯琊榜》的熱播，更是力證了網(wǎng)絡(luò)小說影視改編之巨大魅力。隨著未播先火的年度大劇《羋月傳》及電影《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》等由網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的陸續(xù)上映，這將會再次掀起網(wǎng)絡(luò)小說改編熱潮。網(wǎng)絡(luò)小說為何能成為熒屏的“香餑餑”？本文將從以下幾點(diǎn)進(jìn)行多角度探討。

一、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編“可行性強(qiáng)”

網(wǎng)絡(luò)小說題材和內(nèi)容多樣化、改編可塑性強(qiáng)和龐大穩(wěn)定的讀者群是影視改編的重要基石。

（一）題材和內(nèi)容多樣化

現(xiàn)今的傳統(tǒng)影視創(chuàng)作題材相對匱乏，這是網(wǎng)絡(luò)小說影視改編熱的一個重要原因。而網(wǎng)絡(luò)小說的主題和素材大部分來自現(xiàn)實(shí)生活中的各種熱門話題，如房奴、裸婚、育兒、丁克、七年之癢……這些與現(xiàn)實(shí)生活及其相關(guān)的內(nèi)容往往容易與觀眾產(chǎn)生共鳴。有“話題”才有市場，影視劇就是看中了這個“話題”。此外，網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作者有250萬人，數(shù)量極其龐大，其中大多都是時尚的年輕人，這些多為草根身份出身，如白領(lǐng)、網(wǎng)店店主、教師等。他們各展其能，創(chuàng)作出各種題材類型的小說，不僅涵蓋古裝、現(xiàn)代、民國等，題材也由之前的古裝一枝花發(fā)展成仙俠、婚戀、青春、職場、懸疑、軍事、穿越、宮斗等全面開花。這就給影視公司提供了更多的選擇，影視公司根據(jù)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、市場行情、小說個性等因素在“海量”作品中瘋狂“淘金”。

（二）改編可塑性強(qiáng)

首先，內(nèi)容改編的靈活性。以連載的方式出現(xiàn)是很多網(wǎng)絡(luò)小說通用做法，大多小說都是部分連載，這就使得網(wǎng)絡(luò)小說存在一定的開放性、即時性和互動性。所以，網(wǎng)絡(luò)小說的寫作過程會很快得到讀者和書評人的意見和建議。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)曾表示，網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作過程就像一個社區(qū)，它在連載寫作過程中，網(wǎng)友或書迷會直接參與評論并提出各種影響小說走向的意見和建議。這樣作家會有意識地迎合市場，以至于產(chǎn)生高度市場化的作品。因此，網(wǎng)絡(luò)小說作者一方面會間接接受讀者的意見和建議，一方面又絞盡腦汁盡可能地寫出超讀者預(yù)期的小說。這樣，在一定程度上不僅滿足或迎合了讀者的愿景，也促使創(chuàng)作者發(fā)揮其才華。

其次，語言改編的簡易性。網(wǎng)絡(luò)小說的語言相對傳統(tǒng)小說而言，通俗性、可讀性較強(qiáng)，加上鮮活、時尚的網(wǎng)絡(luò)話語方式，吸引很多年輕的讀者或書迷。此外，很多網(wǎng)絡(luò)小說在創(chuàng)作過程中不僅減少了大量的心理描寫、外貌描寫、環(huán)境描寫等難以用影視畫面轉(zhuǎn)化的文字，更多地運(yùn)用人物之間的對話描寫，這就給影視劇改編減輕了難度。隨著很多網(wǎng)絡(luò)寫手因影視改編的作品迅速走紅和獲得利益，有的網(wǎng)絡(luò)作家會有意識地在語言表達(dá)上朝著影視劇語言靠攏。白金網(wǎng)絡(luò)作家月關(guān)曾表示，他的幾部作品賣給影視公司之后，現(xiàn)在的寫作過程他也會在不影響趣味性的前提下，將角色和情節(jié)等設(shè)定更加容易貼近影視改編的劇本。

（三）龐大穩(wěn)定的讀者群

影視行業(yè)有種說法：“網(wǎng)絡(luò)小說當(dāng)?shù)溃镁W(wǎng)民者得天下。”固然，很多影視公司將目光集中在網(wǎng)絡(luò)上“挖金”，其最重要的原因在于相比傳統(tǒng)文學(xué)而言，規(guī)模龐大的人群和無法比擬的人氣是網(wǎng)絡(luò)小說的先天優(yōu)勢。根據(jù)CNNIC《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)2.85億，網(wǎng)民使用率達(dá)42.6%。同時，在調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，我國網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達(dá)到78.4%。其中，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大。“80后”、“90后”甚至是“00后”不但成為網(wǎng)絡(luò)小說的天然觀眾，更是成為這改編劇高收視率的人氣保證。如作為第一批在網(wǎng)絡(luò)上紅起來的經(jīng)典原著小說——《何以笙簫默》，就曾連續(xù)三年榮登某網(wǎng)站青春文學(xué)銷量榜的前十名，并持續(xù)暢銷10年之久。其擁有的龐大的讀者和粉絲群便是其2015年初亮相便獲得高收視率、高人氣的重要保證。

二、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編“性價比高”

網(wǎng)絡(luò)小說“高性價比”是掀起網(wǎng)絡(luò)小說影視改編熱的根本動力。

（一）版權(quán)費(fèi)較低

近兩年，雖然網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)費(fèi)水漲船高，網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編權(quán)從二三十萬到兩三百萬不等，漲了將近十倍，但相對知名編劇的天價劇本費(fèi)用而言，版權(quán)費(fèi)可謂是“物美價廉”。比如網(wǎng)絡(luò)作家顧漫的代表作——《何以笙簫默》，其電視劇版權(quán)費(fèi)達(dá)到了七位數(shù)，雖然，這在網(wǎng)絡(luò)小說的電視作品版權(quán)費(fèi)中已屬高價位。然而相比電視劇《紅高粱》，原著作者莫言的電視劇版權(quán)費(fèi)1000萬元而言，顧漫的《何以笙簫默》的這一“身價”則不值一提。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)，平均每部版權(quán)費(fèi)100萬元。

（二）高收視率及高票房

正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說在很大程度上迎合了影視劇消費(fèi)主力的文化口味，如按市場和書迷需求“定制”劇情和影視劇選角等，俘獲了大量的書迷和粉絲，所以無論是改編成電影、電視劇還是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)游，大多都有不錯的收視率和票房。以電視劇為例，2013年2015年的網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇收視首輪平均收視率具體可參見表1：

表1 2013-2015年網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇收視TOP10

Top 劇集 播放時間 首輪平均收視率 原著

1 《花千骨》 2015年 2.148（CSM50） Fresh果果《花千骨》

2 《錦繡緣華麗冒險》 2015年 1.994（CSM50） 念一《錦繡緣》

3 《杉杉來了》 2014年 1.414（CSM50） 顧漫《杉杉來吃》

4 《最美的時光》 2013年 1.367（CSM46） 桐華《被時光掩埋的秘密》

5 《古劍奇譚》 2014年 1.32（CSM50） 寧晝《古劍奇譚 琴心劍魂》

6 《戀戀不忘》 2014年 1.277（CSM50） 藍(lán)白色《無愛承歡》

7 《何以笙簫默》 2015年 1.234（CSM50） 顧漫《何以笙簫默》

8 《相愛十年》 2014年 1.035（CSM50） 慕容雪村《天堂向左，深圳往右》

9 《盛夏晚晴天》 2013年 1.001（CSM45） 柳晨楓《盛夏晚晴天》

10 《烽火佳人》 2013年 1（CSM48） 瞬間傾城《燈火闌珊》

網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的高收視率和高票房為影視公司贏得豐厚的利潤，追逐優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說的影視版權(quán)在所難免。

三、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編“產(chǎn)業(yè)化營銷”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，是掀起影視改編潮的關(guān)鍵所在。

（一）改編前的明星化運(yùn)作

目前，許多文學(xué)網(wǎng)站為了提高作品及寫手的人氣，都成立有自己的包裝、策劃團(tuán)隊(duì)，并專門針對這些寫手進(jìn)行明星化包裝。文學(xué)網(wǎng)站不僅是簽約作者發(fā)表的平臺，它也為作者提供包裝、推銷、培訓(xùn)、代理業(yè)務(wù)、包攬付費(fèi)閱讀、圖書出版、影視或游戲改編的版權(quán)等一站式服務(wù)。著名出版人楊文軒曾表示，作家能夠像明星一樣包裝與推廣。出版人徐智明也抱有同樣的觀點(diǎn)。近日，閱文集團(tuán)就為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作家舉辦聲勢浩大的新作品發(fā)布會，將燈光秀、歌舞表演和多媒體舞臺劇三者融為一體，不僅把小說中的魔幻世界場景模擬了出來，而且新書介紹、嘉賓演講等一系列發(fā)布環(huán)節(jié)與精彩的文藝表演融匯貫通……這顯然是一場精心策劃的可以與娛樂界媲美的新品發(fā)布會，增加了曝光率，提高了知名度。

（二）改編后的影響力傳播

相比傳統(tǒng)的影視劇產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。以唐人電影為例，在拿下《步步驚心》的影視版權(quán)時，就利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)上制造各種話題吸引讀者和粉絲的注意，發(fā)動廣大網(wǎng)友參與話題調(diào)查，比如“你最期待的演員陣容”、“你最期待的網(wǎng)絡(luò)主題曲”等。可以說，在項(xiàng)目未開拍時就營造熱烈的氛圍，借助小說原著粉絲刷足了存在感，做好了人氣鋪墊。藝恩咨詢產(chǎn)業(yè)分析師馮珺介紹，在《步步驚心》拍攝及待播期間，由于觀眾熱情高漲地參與和互動，使得關(guān)于該劇的各種討論在微博話題榜上高居榜首，可謂是作品未播先火。接著，在預(yù)告播出期間，大量網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)湖南衛(wèi)視的宣傳預(yù)告片，形成了強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)影響力。

（三）跨界融合的全I(xiàn)P開發(fā)

如今的文學(xué)網(wǎng)站、影業(yè)、電商等各自細(xì)分領(lǐng)域布局而又跨界相融合，努力打造一條集出版、漫畫、游戲、音樂、舞臺劇、電影、電視劇、衍生品等諸多產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的超級IP的完整產(chǎn)業(yè)鏈。以《花千骨》為例，慈文傳媒擁有這部小說的完整IP，除拍攝電視劇外，正在籌備大電影的制作，同名手游也將于近期亮相。此外，慈文傳媒與愛奇藝合作，配套正劇將衍生出一部網(wǎng)絡(luò)劇《花千骨番外篇》，作為正劇在互聯(lián)網(wǎng)的延伸。同時，愛奇藝電商團(tuán)隊(duì)將運(yùn)營《花千骨》劇中神器、熏香、玩偶等系列產(chǎn)品。

四、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編“助推器猛”

互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾和影視技術(shù)的有力支撐是網(wǎng)絡(luò)小說影視改編熱的“助推器”，且效果不容小覷。

（一）互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾

網(wǎng)絡(luò)小說是依托網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興小說類型。可以說，沒有互聯(lián)網(wǎng)，就沒有網(wǎng)絡(luò)小說，網(wǎng)絡(luò)小說得以發(fā)展迅速并以愈演愈烈之勢霸占影視界，互聯(lián)網(wǎng)“功不可沒”。2015年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)為2.85億，年用戶規(guī)模較上半年下降了3.1%，占網(wǎng)民總體的42.6%，但手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到了2.49億，比上半年增長了10.1%，占手機(jī)網(wǎng)民的42%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們更容易從網(wǎng)絡(luò)獲得信息，“手機(jī)閱讀”成了一種新的閱讀模式，手機(jī)用戶可以下載閱讀網(wǎng)站的客戶端，便可以隨時隨地方便閱讀，而這龐大的手機(jī)用戶數(shù)量由大部分其實(shí)也是網(wǎng)絡(luò)小說的消費(fèi)用戶，這一切得益于互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾。

（二）影視技術(shù)的有力支撐

網(wǎng)絡(luò)小說具有大膽、奇特的想象，跳躍、豐富的聯(lián)想等一大特點(diǎn)。因此，玄幻、穿越、魔俠、盜墓類小說之所以受到影視行業(yè)的追捧，不止是此類題材新穎，受觀眾喜愛，更得益于現(xiàn)代高水平的影視技術(shù)。近年來，隨著影視技術(shù)的快速發(fā)展，許多不能夠表現(xiàn)出來的人物、場景，幾乎能通過化妝、特效制作及場景特制等先進(jìn)技術(shù)就淋漓盡致地都表現(xiàn)出來，達(dá)到理想的視覺效果已不再困難。這就使得影視公司對此類題材的熱衷度提高，進(jìn)一步催發(fā)了網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的熱潮。

（三）一線導(dǎo)演的重視及成功先例的誘惑

雖然目前業(yè)界和學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)小說改編褒貶不一，但一線導(dǎo)演的重視和成功先例的誘惑絕對是掀起網(wǎng)絡(luò)小說影視改編狂潮的又一催化器。徐靜蕾導(dǎo)演的電影《杜拉拉升職記》、張藝謀的電影《山楂樹之戀》、陳凱歌的電影《搜索》、趙薇的電影處女作《致我們終將逝去的青春》……都脫胎于網(wǎng)絡(luò)小說，當(dāng)一線導(dǎo)演盯上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，將會激發(fā)網(wǎng)絡(luò)小說與電影更為絢麗的火花。電視劇著名導(dǎo)演李少紅曾表示，自己拍過的影視作品中也有來源于網(wǎng)絡(luò)小說的，由于網(wǎng)絡(luò)小說跟社會接觸的距離面更廣、更近，所以在反映時代的速度上也最快。如她所說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能給影視工作者在素材、題材上提供新的選擇。對這樣一個新渠道，必須要關(guān)注它。

縱觀這幾年的電視熒屏，從2011年起的《步步驚心》《裸婚時代》《甄嬛傳》《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》等不僅“捧”出“明星”，更是“火”了編劇。這些成功的先例讓各影視制作公司和視頻網(wǎng)站摩拳擦掌，紛紛進(jìn)入搶購的行列。

總之，網(wǎng)絡(luò)小說改編熱的形成是多種因素共同作用的結(jié)果，必須客觀地把握和分析這些原因，趨利避害，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說改編的“精品化”和“健康可持續(xù)發(fā)展”。

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