媒介融合的研究進展

王卿力+吳蘭

【摘要】互聯網時代，新媒體與傳統媒體之間的合作與發展已成為必然趨勢。傳統媒體不斷創新以謀求更好的發展，新媒體也在繼承中不斷發展。媒介的融合發展引起學者的高度重視與研究。本文對媒介融合研究文獻進行了綜述與分析。

【關鍵詞】媒介融合；新媒體；傳統媒體；文獻綜述

媒介融合（Media Convergence）概念始于20世紀80年代的美國，其最簡單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結合在一起。大學教授I·浦爾曾表示，媒介融合指的是各種媒介呈現出來的多功能一體化的一種發展趨勢，并把歷來涇渭分明的傳播形態聚合的原因歸結為數碼電子科技的發展。當前學術界對媒介融合的定義主要為：狹義層面，是指“融合”不同的媒介形態，形成一種新的媒介形態，如手機報等；廣義層面，則指對一切媒介及相關要素的匯聚、融合。

媒介融合概念起源于國外，然而當下國內對它的探究分析已經很多，覆蓋的范圍也很廣。當前學者對媒介融合的研究，主要側重于新舊媒介的融合，其中對電視新聞編輯、報刊轉型的研究更加重視。目前已有的研究，為之后的相關研究提供了參考。

媒介融合研究現狀分析

學術界從不同角度對媒介融合進行有深度的研究分析，強勁的媒介融合趨勢研究成為熱點。徐沁的《媒介融合：新聞傳播業的新趨勢》，歸納了眾多國內外學者的研究分析。在文中，她列舉分析關于媒介融合給新聞業帶來的挑戰與機遇：Lynn和Smith歸納出七大影響——對分銷商的影響、對媒介各部門關系的影響、全球化背景的影響等；Don Corrigan教授強烈反對布什政府媒介管制的觀點，表示這會產生對新聞多樣性與民主性的影響，以及他將矛頭指向記者的角色轉變與新聞的質量受損等觀點。這篇文章通過對媒介融合發展趨勢做出分析，讓受眾對媒介融合發展趨勢有更全面的認知。

許穎在《互動·整合·大融合———媒體融合的三個層次》中表示，媒介融合是一個過程，具有分層次與分階段的特征。她指出媒體融合的三個層次——媒介互動（媒體戰術性融合）、媒介整合（媒體組織結構性融合）、媒介大融合（不同媒介形態在一個多媒體數字平臺上集合）。雖然當前媒介融合更多的是同時發生、各自推進，但是在媒介融合的過程中，無論媒體處于何種融合的層面，內容和服務都應是媒介最重要的關注點。

除了研究媒介融合的趨勢之外，也有學者對傳統媒體與新媒體的具體融合發展問題進行探究。柳邦坤在《傳統媒體與新興媒體融合發展問題探析》中，分析了傳統媒體與新媒體的競爭發展問題。新媒體與傳統媒體有各自優勢與特征：傳統媒體在組織與管理、采編能力等方面具有優勢，擁有信息把關嚴格、社會責任明確、專業實力雄厚的特征；新媒體有在信息的豐富程度、互動性等方面優勢，更有反饋機制強、傳播速度快、信息容量大與發布機制活的特征。傳統媒體面臨挑戰，與新興媒體融合發展成為現實的必然選擇，在媒介融合背景之下，傳統媒體要依據媒體狀況、區域綜合實力等探索適應自身需要的融合模式。

韓冬梅的文章《困境與對策：傳統媒體與新媒體深度融合分析》，分析了新媒體與傳統媒體的融合發展。傳統媒體與新興媒體的融合對單純的媒體傳播范疇已經有所突破，影響人們生活及社會經濟等領域。目前媒體深度融合仍存在困境：媒體融合的最終目標模糊不清、媒體從業人員的業務素養與媒體融合未完全適應、媒體深度融合所需要的媒介管理體制缺失、新媒體普遍存在急功近利現象等。為擺脫困境，推進深度融合，需要政府的積極有效參與、議題設置推進、強化內容建設、更新媒體融合理念、不斷創新及改革現有管理機制。

王虎也在《媒介融合背景下傳統電視與新媒體的整合營銷策略》一文中，對傳統電視與新媒體的整合營銷進行了策略分析。媒介融合呈現出全新的特質，信息技術的發展提供了眾多的媒介傳輸平臺，傳播方式和內容實現了在不同媒體間互動，進而致使各類媒體邊緣淡化的同時又相互滲透，共同發展。三大發展之勢主要體現為媒介技術上的融合、內容上的融合及產業上的融合。應對新媒體環境實現轉型發展，傳統電視主要從打造品牌平臺、確定目標市場、實現立體化傳播與建立產業鏈接四個方面實現整合營銷傳播；有效地利用新媒體及時互動、分眾定向等優勢，在多元媒介融合中實現資源的深度整合，將是我國傳媒改革的核心議題。

新媒體與傳統媒體的融合發展趨勢不可逆轉，傳統媒體與新媒體要謀得更好的發展，都必須進行轉型。張乃文在《論融合背景下電視新聞記者轉型的困境和策略》中提出，傳統電視新聞模式已經滿足不了現在新聞事業發展的需要，只有記者實現轉型，電視新聞才能得到更好發展。但目前記者在轉型中存在一些困境：融合壁壘阻礙信息共享；管理壁壘阻礙記者整合；觀念壁壘阻礙業務提升。解決困境需要電視新聞記者正確認識融合并熟練掌握多媒體技能。

謝仿賢在《媒介融合背景下的新聞采編工作分析》中，針對新聞采編工作的變化和新特點進行了具體的分析與研究。新聞采編在媒介融合中出現的問題主要為采編信息資源復雜多樣造成的信息質量、真實度降低，及信息載體多樣化導致的新聞采編工作復雜繁瑣化。因此，新聞采編迫切需要不斷創新。采編工作在創新過程中，需要新聞采編工作人員提高對新聞價值的判斷力、對新聞事件進行系列性的歸納以及對現代化采編設備的應用。媒介融合愈演愈烈，對新聞采編工作人員提出了更高的要求——豐富文化知識儲備，提高工作技能，緊跟發展趨勢，始終保證新聞的社會價值。

媒介融合發展這一大趨勢，對社會傳播發展具有深刻影響，于雙雙在《基于媒介融合下微博對新聞傳播的影響探析》中，具體分析了微博在媒介融合的大環境中產生的影響。以微信、微博為代表的新媒體突破了傳統載體在時間和空間上的種種限制，實現了新聞的即時性、廣泛性傳播，也帶動了融合新聞的發展。而媒介融合背景下，微博與傳統電視新聞相融合這一舉措本身，也在其不斷創新與探索中展現出了新的影響與特點，積極推動新聞傳播的進步——提高時效性與靈活性、促進媒介融合、模糊傳者與受眾的界限。微博作為媒介融合發展的產物，對傳統媒介（電視等）提出了更高要求，也提供了一個更新更快的發展平臺。充分發揮微博的推動作用，能加快實現傳統媒介的網絡化、快捷化發展，進而促進新聞傳播業良性發展。

彭蘭分析了媒介融合的未來走向。在《從新一代電子報刊看媒介融合走向》一文中，以電子報刊為例分析了媒介融合的未來發展。新一代電子報紙兼具印刷與電子界面的閱讀特點，通過網絡發布，沿襲了報紙的收費訂閱模式。新一代電子報刊對媒介融合有四個啟示：一是業務形態融合，即多媒體日益興起；二是市場融合，即產品相互嵌入，多元組合；三是載體融合，即發行渠道整合與接收終端分散；最后是機構融合，即更高層次的再分工。媒介融合目前仍是一個發展趨勢，完全的媒介融合還需持續努力。媒介融合中的產物，例如電子報紙等，無論它們未來如何發展，關注這個過程都具有必要性。

陶喜紅在《論媒介融合在中國的發展趨勢》中，也探討了媒介融合的未來發展。媒介產業的加快發展及媒介的深入改革，使媒介融合發展呈現出新趨勢。第一，資本的紐帶作用更顯著，媒介融資的力度更大、渠道更寬。第二，多元化融合將取得突破性發展。第三，“融合媒介”將更加注重拓展新的盈利模式。最后，媒介融合會更注重人性化理念與低成本運作。伴隨中國媒介改革的不斷推進與深入，媒介產業的前景一片光明，媒介經濟的增長空間也不斷擴大。媒介融合必將活躍媒介市場，產生新的變化與沖擊，同時，也將給媒介產業帶來新的發展機遇。

結語

新媒體與傳統媒體的未來發展，與媒介融合密不可分。互聯網時代，新媒體擁有眾多發展優勢，但也存在許多不足；傳統媒體擁有其固有的優勢，但也存在一些短板。兩者在互聯網時代互相借鑒、共同促進是必然。傳統媒體需要借鑒新媒體的優勢，促進創新轉型，更好的滿足受眾需求，服務于受眾，才能推動傳統媒體的良好發展；而新媒體也需要借鑒傳統媒體的優勢，例如信譽度、美譽度、權威性等，培養更多忠實用戶，才能促進新媒體的發展。因而，在媒介融合的大趨勢下，媒體之間的相互依存、相互借鑒是必然，也是至關重要的策略，需要媒體在轉型發展中加以重視。

參考文獻：

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