我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀的特點(diǎn)及其在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略

潘霄雅

（南京師范大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 南京 210097）

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我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀的特點(diǎn)及其在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略

潘霄雅

（南京師范大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 南京 210097）

摘 要：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目具有表達(dá)內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)、主持風(fēng)格輕松有趣、制作過(guò)程簡(jiǎn)單樸實(shí)、傳播途徑多元便捷、互動(dòng)形式有效新穎等特征，有著很大的發(fā)展?jié)摿Α１疚膶?duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的特點(diǎn)、存在問(wèn)題及新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)脫口秀的發(fā)展策略等方面進(jìn)行探討，以期為網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目尋找更好的生存方式。

關(guān)鍵詞：新媒體 網(wǎng)絡(luò)脫口秀 特點(diǎn) 發(fā)展策略

一、引言

脫口秀，英文中叫做US-Talk Show，或者Brit-Chat Show，指的是一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節(jié)目。脫口秀節(jié)目形式最早出現(xiàn)在二十世紀(jì)二十年代的美國(guó)廣播節(jié)目中。它把談話作為節(jié)目的主要形式，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、情感、生活等諸多方面的內(nèi)容。主持人在主持時(shí)一般不需備稿，依靠自己的臨場(chǎng)應(yīng)變能力脫口而出，與現(xiàn)場(chǎng)的觀眾、嘉賓一同討論，所以港臺(tái)地區(qū)形象地稱之為“脫口秀”。

我國(guó)脫口秀節(jié)目起步較晚，但是發(fā)展速度較快。1992年上海東方電視臺(tái)一檔《東方直播室》節(jié)目，在中國(guó)電視發(fā)展史上首開先河。此后，我國(guó)的脫口秀節(jié)目不斷發(fā)展，節(jié)目策劃和制作不斷完善，涌現(xiàn)出一批廣受好評(píng)的脫口秀節(jié)目，如《天天向上》《今晚80后脫口秀》《金星撞火星》這些兼具知識(shí)性和娛樂(lè)性的節(jié)目受到了觀眾的極大歡迎。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起、網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)脫口秀成為脫口秀節(jié)目新的陣地。2007年1月搜狐推出的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一檔個(gè)人網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目”《大鵬嘚吧嘚》播出后迅速在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界最成功的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目之一。互聯(lián)網(wǎng)的低門檻也為眾多草根階層搭建了發(fā)聲的平臺(tái)，網(wǎng)友自制脫口秀隨之異軍突起。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快、傳播范圍廣、具有即時(shí)性、交互性等特征，涵蓋人際傳播、群體傳播、大眾傳播等不同傳播領(lǐng)域，融合文字、圖像、視頻、音頻等不同傳播形態(tài)，傳統(tǒng)脫口秀與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合后，具有以下特征。

1.表達(dá)內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)

互聯(lián)網(wǎng)背景下“內(nèi)容為王”仍是節(jié)目傳播效果好壞的一條不變的準(zhǔn)則。網(wǎng)絡(luò)的海量性與即時(shí)性，使得無(wú)論哪一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目話題都與當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)新聞、流行事件緊密聯(lián)系，大到國(guó)計(jì)民生，小到街頭巷尾的事件都能成為其素材，表達(dá)內(nèi)容多樣化。說(shuō)歷史、評(píng)人物、聊八卦、論文化、談熱點(diǎn)均來(lái)自高曉松，青樓、科舉、鏢局、航海、戰(zhàn)爭(zhēng)、足球、電影、音樂(lè)、旅行等眾多方面的內(nèi)容脫口而出，什么都能說(shuō)，正是《曉說(shuō)》高人氣的原因。《羅輯思維》以“有種、有趣、有聊”為口號(hào)，最大的優(yōu)勢(shì)就在于節(jié)目?jī)?nèi)容的扎實(shí)與獨(dú)特，主持人羅振宇博學(xué)、睿智的個(gè)人魅力搭配輕松的節(jié)目風(fēng)格，觀眾不僅能獲得輕松休閑的聽書享受，更能在視頻中學(xué)到許多東西。

2.主持風(fēng)格輕松有趣

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大特點(diǎn)就是它的平民化，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的風(fēng)格就是以主持人的侃侃而談為主，節(jié)目的核心就是它的主持人。《大鵬嘚吧嘚》內(nèi)容輕松，標(biāo)榜“我們的生活不能沒(méi)有娛樂(lè)”，節(jié)目以主持人大鵬點(diǎn)評(píng)娛樂(lè)圈八卦新聞為主，節(jié)奏感強(qiáng)，通俗流暢又不失思想性，節(jié)目過(guò)程中有時(shí)穿插主持人自編自導(dǎo)的帶有無(wú)厘頭味道的搞笑短劇，有時(shí)會(huì)有主持人自己填詞的“歪唱”，氣氛輕松活潑，娛樂(lè)性強(qiáng)。在主持人大鵬的嬉笑怒罵中，整個(gè)節(jié)目的氣氛輕松愉悅，散發(fā)著休閑和親切，就像是和網(wǎng)友在面對(duì)面拉家常，不時(shí)語(yǔ)出驚人，網(wǎng)友也會(huì)被大鵬的妙語(yǔ)引得捧腹大笑。高曉松的《曉說(shuō)》節(jié)目中夾雜一些詼諧的語(yǔ)言，自嘲性的調(diào)侃話語(yǔ)，加上豐富的面部表情，給人以輕松愉悅之感，瞬間吸引了大批鐵桿粉絲。

3.制作過(guò)程簡(jiǎn)單樸實(shí)

網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目在各方面所受限制較少，制作的門檻和成本較低，不需要傳統(tǒng)的電視脫口秀那樣從整體節(jié)目類型、節(jié)目受眾、節(jié)目播出、主持人，以及節(jié)目選題、稿件編寫、舞臺(tái)設(shè)置、嘉賓選擇等各方面進(jìn)行策劃、制作的過(guò)程，完全可以由一個(gè)脫口秀者、一臺(tái)攝像機(jī)制作完成。如爆紅于校園的《麻辣書生》，就是主持人林白憑借一部臺(tái)式機(jī)，一個(gè)筆記本，一個(gè)攝像頭，一臺(tái)DV，外加一個(gè)切換器，單槍匹馬地在他的34號(hào)樓博士生公寓獨(dú)自完成的一個(gè)雙機(jī)位視頻節(jié)目的全部編播工作。羅振宇摒棄花哨的視覺制作手段，奉行極簡(jiǎn)主義，《羅輯思維》常常一個(gè)鏡頭到底，而電視臺(tái)制作播出動(dòng)輒幾臺(tái)甚至十幾臺(tái)機(jī)位相比，還需要八到十人的工作級(jí)。這種“簡(jiǎn)單”的制作方式有別于傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的繁瑣，為網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目市場(chǎng)的 “百花齊放”提供了前提條件。

4.傳播途徑多元便捷

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目提供了傳播速度快、傳播范圍廣、傳播方式多樣化、傳播領(lǐng)域多元化的途徑。網(wǎng)絡(luò)可以使人們通過(guò)愛奇藝、優(yōu)酷、土豆這樣的視頻網(wǎng)站，以及微博、微信、QQ等社交工具，方便快捷、即時(shí)地獲取脫口秀節(jié)目信息，隨時(shí)移動(dòng)地建產(chǎn)起一張巨大的人際關(guān)系網(wǎng)，形成了一種微傳播的方式，并且實(shí)現(xiàn)了宣傳與受眾的互動(dòng)交流。《羅輯思維》這檔自媒體脫口秀節(jié)目，從開播之日起就同步開通了微信公眾號(hào)，主持人羅振宇每天都會(huì)向受眾推送一條長(zhǎng)60秒的語(yǔ)音，一方面拓展節(jié)目?jī)?nèi)容信息，另一方面和受眾互動(dòng)宣傳。

5.互動(dòng)形式有效新穎

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)民本身具有強(qiáng)烈的參與意識(shí)和創(chuàng)作意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目一方面是信息的提供者和發(fā)布者，另一方面是以平等交流的姿態(tài)與網(wǎng)民進(jìn)行溝通的對(duì)話者的形象。《大鵬嘚吧嘚》的互動(dòng)形式十分新穎，主持人大鵬通過(guò)微博對(duì)所有網(wǎng)友留言的一一回復(fù)，網(wǎng)友為節(jié)目爆料或者提供建設(shè)性的意見。每期節(jié)目結(jié)束時(shí)，大鵬都會(huì)提出一個(gè)問(wèn)題進(jìn)行飛信有獎(jiǎng)問(wèn)答，每期產(chǎn)生一名幸運(yùn)觀眾，它的免費(fèi)和簡(jiǎn)單操作讓很多網(wǎng)友積極參與進(jìn)來(lái)。通過(guò)搜狐說(shuō)吧成為網(wǎng)友七嘴八舌討論的地方，也成為網(wǎng)友和節(jié)目級(jí)、網(wǎng)友間交流的陣地。“臉盆幫”的成員是一些自愿加入其中類似粉絲團(tuán)隊(duì)的熱心網(wǎng)友，成為節(jié)目的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目存在的問(wèn)題

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目通過(guò)大眾傳播、媒體資源整合，如今已經(jīng)初具規(guī)模，涌現(xiàn)出《曉說(shuō)》、《邏輯思維》、《大鵬嘚吧嘚》等優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，獲得了超高人氣和上億點(diǎn)擊率，取得了可觀的成績(jī)，但由于網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目還處于發(fā)展的初級(jí)階段，因而同時(shí)也面臨著發(fā)展的困境。

1.節(jié)目形式缺乏創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和快捷傳播，帶來(lái)了可復(fù)制性和模仿性的弊端。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目有很多是引進(jìn)國(guó)外節(jié)目版權(quán)而沒(méi)有實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新，沒(méi)有將國(guó)外版權(quán)節(jié)目與國(guó)內(nèi)觀眾的喜好相結(jié)合，使其優(yōu)化成為具有本土化特色的節(jié)目，有的甚至是直接抄襲國(guó)外的脫口秀節(jié)目形式內(nèi)容。如 《東方夜譚》模仿美國(guó)《今夜秀》，《我們是不一樣的》克隆《臺(tái)灣康富來(lái)》等。美國(guó)《柯南脫口秀》節(jié)目主持人柯南曾吐槽稱自己節(jié)目被中國(guó)某網(wǎng)絡(luò)節(jié)目抄襲，甚至連片頭的動(dòng)畫都一模一樣。這種內(nèi)容相似，模式雷同，選材面狹窄，內(nèi)容缺乏深度、民族文化特色網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，時(shí)間長(zhǎng)了容易流于表面，如果不加以創(chuàng)新，就易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容低俗化傾向明顯

由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻低，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目制作成本低，相關(guān)的規(guī)范和制度不完善，以及民眾的公共話語(yǔ)表達(dá)權(quán)的放開，造成了網(wǎng)絡(luò)“脫口秀”節(jié)目的開放性和隨意性，往往容易使節(jié)目的制作者、傳播者水平參差不齊，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目的質(zhì)量難保證。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目市場(chǎng)魚龍混雜，節(jié)目的內(nèi)容從缺乏深度與品位，滑向膚淺與流俗，拉低了節(jié)目檔次。有些制作團(tuán)隊(duì)打著“超前”的旗號(hào)制作“惡搞”、“重口味”的節(jié)目，低俗無(wú)下限內(nèi)容層出不窮。有些節(jié)目一味追求點(diǎn)擊率，噱頭雖多，但并沒(méi)有藝術(shù)價(jià)值。這些給受眾的選擇造成了一定的困擾，也易造成不良的社會(huì)風(fēng)氣和影響，尤其是對(duì)于身心發(fā)展還不成熟的青少年來(lái)說(shuō)更是一個(gè)危險(xiǎn)的領(lǐng)域。

3.網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不充分

PHam網(wǎng)絡(luò)脫口秀作為傳統(tǒng)電視媒體的延伸，具有實(shí)時(shí)性和更新速度快的特點(diǎn)，加上在制作和播出上成本較低，可以有更豐富的主題內(nèi)容和更寬廣的發(fā)展空間。但在目前多數(shù)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目中，多是以名人談熱點(diǎn)、名嘴訪嘉賓為主要內(nèi)容，沒(méi)有充分展現(xiàn)出比電視脫口秀更注重細(xì)節(jié)、更貼近當(dāng)下和現(xiàn)實(shí)生活的豐富性。

現(xiàn)有大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)脫口秀沒(méi)有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的其他互動(dòng)平臺(tái)增強(qiáng)其互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的互動(dòng)大多只局限于觀眾觀看節(jié)目之后的反饋，而錄制之前沒(méi)有在微博或微信等平臺(tái)上搜集網(wǎng)民對(duì)于相關(guān)話題的問(wèn)題，并在節(jié)目中獲得解答，在錄制過(guò)程中沒(méi)有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓網(wǎng)民直接參與進(jìn)去，滿足受眾話語(yǔ)權(quán)的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)親臨現(xiàn)場(chǎng)感受。

四、新媒體環(huán)境下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的發(fā)展策略

新媒體的環(huán)境對(duì)于網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。過(guò)去傳統(tǒng)的電視脫口秀節(jié)目以標(biāo)新產(chǎn)異，直言不諱在眾多節(jié)目類型中脫穎而出，為大家所喜愛。而隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，更多的人開始自由地在網(wǎng)上發(fā)表言論，更多的新奇事物出現(xiàn)了。同時(shí)新媒體環(huán)境更適合脫口秀生存與傳播，因此，要摒棄過(guò)去的陳舊思維，給網(wǎng)絡(luò)脫口秀注入更多的新思想、新元素。

1.創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目模式

新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目與跨媒體之間的傳播形式的融合，既保留談話節(jié)目的基本節(jié)目形態(tài)，又借鑒談話節(jié)目的表現(xiàn)手段，節(jié)目的場(chǎng)地也可以靈活多變，可以在工作室、在家里、室外等更貼近生活、貼近大眾的場(chǎng)合，使節(jié)目更有情景感；在節(jié)目?jī)?nèi)容上應(yīng)該不斷融合多種不同元素，讓網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目更加豐富多彩，在節(jié)目形式上不僅停留在談話的形式，還可以兼容紀(jì)錄片、新聞片、演出實(shí)況等樣式和錄像、演示、圖片圖表、三維動(dòng)畫、特技等形象化手段。在追求節(jié)目?jī)?nèi)容新穎的前提下力爭(zhēng)形式的創(chuàng)新，而不是一味追求點(diǎn)擊率。只有將節(jié)目本身的質(zhì)量提高，產(chǎn)足自身鮮明特色，才有機(jī)會(huì)形成固定收視群，獲得不可取代的市場(chǎng)地位。

2.融合中國(guó)傳統(tǒng)文化

脫口秀節(jié)目作為大眾文化的產(chǎn)品，其文化根源應(yīng)是我國(guó)的傳統(tǒng)文化。如果不顧我國(guó)的文化內(nèi)涵和國(guó)情，只對(duì)國(guó)外的此類節(jié)目加以模仿，甚至是生搬硬套，其結(jié)果只能被觀眾摒棄與遺忘。新媒體環(huán)境下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目應(yīng)該在吸收國(guó)外自媒體脫口秀節(jié)目中的精華的基礎(chǔ)上，去除其中不符合我國(guó)實(shí)情和受眾收視習(xí)慣的部分，用新媒體的制作與傳播手段使其和中國(guó)的傳統(tǒng)文化相融合，與中國(guó)的國(guó)情相和百姓的生活實(shí)際相融合，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的本土化，創(chuàng)產(chǎn)屬于我國(guó)文化特色的脫口秀節(jié)目，真正將民族文化的精神融于脫口秀節(jié)目中。只有如此，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目才

能在我國(guó)有著長(zhǎng)效持久的發(fā)展。

3.提升主持人的內(nèi)在修養(yǎng)

在新媒體環(huán)境下，主持人不再是傳統(tǒng)媒體上的單一形象，其媒體形象更多元化、個(gè)性化。新媒體所處的網(wǎng)絡(luò)空間，話語(yǔ)環(huán)境相對(duì)自由，更具有公信力和傳播優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人自身來(lái)說(shuō)尤為重要。網(wǎng)絡(luò)脫口秀主持人平時(shí)必須敦促自己，提升包括政治水平、知識(shí)儲(chǔ)備、文化底蘊(yùn)、語(yǔ)言表達(dá)等方面內(nèi)在修養(yǎng)，這樣在面臨新的內(nèi)容時(shí)，才能從容應(yīng)對(duì)。廣泛涉獵，有豐厚的知識(shí)儲(chǔ)備，主持人才會(huì)更加自信和睿智，才能使節(jié)目滿足不同收視群體的觀眾的需要。此外，無(wú)論是節(jié)目制作者還是專業(yè)視頻網(wǎng)站，都應(yīng)不斷加強(qiáng)自己的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，增強(qiáng)自己的責(zé)任意識(shí)和自律能力，切實(shí)發(fā)揮“把關(guān)人”的作用。

4.開展節(jié)目整合營(yíng)銷

新媒體環(huán)境的新元素創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，形成網(wǎng)絡(luò)脫口秀獨(dú)特的視頻營(yíng)銷模式，為廣告商提供完整的營(yíng)銷方案，包括傳統(tǒng)的冠名、贊助、口播、字幕，還包括更適合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的以“病毒式宣傳”為例的新宣傳形式等。隨著手機(jī)的普及，各個(gè)功能各異的APP成為受眾生活中更常接觸到的東西，要選擇觀眾更常用更喜歡，更便利的方式提供服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)媒體、微博、微信等，在這樣的大眾傳播的平臺(tái)上能夠讓所有類型的明星、名人加入，與普通的民眾進(jìn)行互動(dòng)交流，開拓了網(wǎng)絡(luò)“脫口秀”節(jié)目粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷新模式。運(yùn)用新媒體對(duì)脫口秀節(jié)目進(jìn)行宣傳與營(yíng)銷能夠達(dá)到事半功倍的效果。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展找到了更適宜的生存環(huán)境。互動(dòng)性的增強(qiáng)，更多自由創(chuàng)作的空間給網(wǎng)絡(luò)脫口秀提供了長(zhǎng)足的平臺(tái)，正在向?qū)I(yè)化、正規(guī)化的方向發(fā)展。新媒體環(huán)境不僅需要新穎的形式、強(qiáng)大的內(nèi)容支撐，還需要開創(chuàng)粉絲經(jīng)濟(jì)、自制內(nèi)容營(yíng)銷的新模式，維系節(jié)目的開支，謀求網(wǎng)絡(luò)脫口秀新的生存空間，創(chuàng)新發(fā)展。

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