互聯網金融背景下農村合作金融機構的發展創新

王欣

摘 要：新世紀以來，“三農”問題一直受到社會各界的廣泛關注，農村合作金融機構也開始受到重視，并且得到了一定的發展。尤其是在當今社會發展環境下，互聯網金融面臨著全新的機遇和挑戰。本文主要針對互聯網金融背景下農村合作金融機構的發展創新策略進行了分析探討。

關鍵詞：互聯網金融；農村合作金融機構；發展策略

“互聯網+”時代的到來使得互聯網逐漸深入到社會發展的方方面面，金融行業作為我國經濟發展的重要產業，對于我國市場經濟的繁榮發展具有重要的意義，并且在近年來越來越受到各行各業的重視，這就給互聯網金融的發展帶來了機遇。在這樣的背景下，農村合作金融機構也有了新的發展機會，相關機構和部門要清楚地認識到當前社會發展形勢，牢牢把握自身優勢，抓住機遇，迎接挑戰，積極開展農村金融機構創新發展，更好地為農村經濟的發展服務。

1 互聯網金融面臨的機遇和挑戰

1.1 機遇

互聯網時代的到來使得社會經濟的發展與互聯網的關系越來越密切，國家也越來越重視互聯網在社會經濟發展中的地位，并且將“互聯網+”作為中國經濟崛起的重要機遇，將其放在了國家戰略的高度。同時，2015 年政府工作報告中也出了“促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”由此可見，互聯網金融在推動我國經濟發展、改善農村經濟條件方面發揮著關鍵的作用，利用互聯網金融這一背景大力發展農村合作金融機構是服務廣大農民群眾，促進農村經濟發展的重要舉措，也是金融行業面臨的新的發展機遇。

1.2 挑戰

雖然近年來互聯網在金融行業已經得到了廣泛的應用，但是對于農村金融機構來說，利用互聯網金融的大環境實現發展還存在一定的困難。

這主要是由于，第一，農民對于互聯網金融還缺乏正確的認知。農村地區互聯網等相關技術和基礎設施還不夠完善，農民對于互聯網金融、電子商務等現代金融服務的認知度不高，這就給農村合作金融機構的發展帶來了障礙。導致農產品在新時期缺乏適合的銷售渠道，農民不能利用現代互聯網技術來拓寬營銷渠道，農村的整體經濟效益難以得到提升。第二，農村合作金融機構在拓展互聯網金融業務方面存在困難。現有農村合作金融機構設計的產品創新性不足，只注重技術的創新，缺乏與農業生產實際、農民實際需求的聯系，對線上和線下客戶群體的挖掘不夠，嚴重影響了農村互聯網金融業務的發展。

2 互聯網金融背景下農村合作金融機構的發展創新策略

2.1 加快經營模式創新，積極推廣“線上”金融服務

針對目前農村金融機構發展模式落后，對互聯網認知不到位的現狀，需要相關部門加大對互聯網金融的宣傳力度，積極創新經營模式，大力推廣線上金融服務。實際上，隨著“互聯網+”時代的到來，部分傳統農村金融機構已經開展“觸網”，新型互聯網金融機構也開始加大力度開發農村市場，加快農村合作金融機構經營模式創新，提升競爭優勢，是互聯網背景下農村互聯網金融發展的必然趨勢。相關部門和工作人員要明確把握現階段互聯網金融發展的創新理念和先進經驗，運用現代互聯網技術和工具，加大力度整合現有資源大力發展農村合作金融機構，根據農村地區經濟發展的現狀及產業實際制定合理的戰略發展規劃，進行農村合作金融機構業務流程再造，從而更好地適應新時期農村經濟發展的要求，提升其服務水平和綜合競爭力，進而實現互聯網金融的繁榮發展，為客戶提供更加高效、便捷的金融服務。

2.2 優化技術，整合資源，創造基層金融服務平臺

要想在互聯網金融背景下實現農村合作金融機構的創新發展，相關部門和機構有必要優化技術結構，加大資源整合力度，以創造滿足農村地區經濟發展的金融服務機構。在互聯網金融環境下，農村合作金融機構要根據需要科學合理的應用大數據、云計算等現代互聯網技術進行金融信息資源整合，并搭建全方位服務的上下游信息交易平臺，從而提高組織機構的運行效率和服務水平，從根本上為農村經濟的快速發展奠定基礎。與此同時，為了促進農村產品的推廣和營銷，農村合作金融機構還可以利用互聯網整合內外部資源，以客戶為中心形成功能全面的金融服務平臺，對產品和客戶提供針對性的服務，進而形成品類齊全、井然有序、功能完善的綜合性農村合作金融平臺。

2.3 推進營銷渠道創新，拓寬金融服務通道

互聯網金融環境為農村合作金融機構的營銷渠道拓寬提供了途徑。推進營銷渠道創新，拓寬農村合作金融機構的金融服務通道，對于提高金融產品營銷和服務水平具有十分重要的意義，在推動農村合作金融機構的發展壯大的同時，還有助于加快農村經濟建設和發展。要實現這一目標，農村合作金融機構首先要充分利用互聯網的中介功能，向目標客戶群推介金融產品，積極拓展網上銀行功能，利用互聯網的交互性加強與基層用戶的交流聯系，從而拓寬其金融服務范圍。其次，農村合作金融機構要充分結合現代人群的特點，利用智能手機等媒介的功能進行營銷創新，比如可以通過開發金融APP內置入手機供人們了解使用，主動為客戶提供金融服務，從而達到宣傳推廣的目的。另外，還可以通過與淘寶、京東、支付寶、微信支付等電商平臺、支付平臺的合作，來拓寬金融服務渠道，進而促進農村合作金融機構的創新發展。

3 總結

綜上，互聯網金融時代的到來給農村合作金融機構的發展帶來了機遇和挑戰，農村合作金融機構要充分利用這一時機，充分結合農村經濟的發展需要，利用互聯網提供的優勢，加快自身經營模式的創新，積極推廣“線上”金融服務；對互聯網技術和資源進行優化整合，加大力度創造基層金融服務平臺；同時還可以利用互聯網平臺推進營銷渠道創新，拓寬金融服務通道，進而促進農村合作金融機構更好地發展，為農村經濟建設提供服務。

參考文獻：

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