媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑思考

賀長(zhǎng)虹

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媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑思考

賀長(zhǎng)虹

［摘 要］對(duì)于傳統(tǒng)的期刊來說，在媒體融合時(shí)代所要面臨的全新壓力以及競(jìng)爭(zhēng)越來越大，傳統(tǒng)的期刊編輯工作也慢慢地進(jìn)行了服務(wù)轉(zhuǎn)變，成為綜合性的多樣化服務(wù)。與此同時(shí)，對(duì)媒體融合時(shí)代的期刊也有著全新的要求，需要期刊具有高效性、融合性以及安全性等。另外，整個(gè)媒體融合時(shí)代的期刊工作方向也發(fā)生了本質(zhì)性的變化，重點(diǎn)就是要提高專業(yè)高度，借助媒體融合時(shí)代的新作用，加強(qiáng)市場(chǎng)的整體運(yùn)作效果。基于此，探析媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)期刊所要面臨的挑戰(zhàn)，以及對(duì)媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”的路徑思考。

［關(guān)鍵詞］媒體融合時(shí)代；傳統(tǒng)期刊；“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑

［作 者］ 賀長(zhǎng)虹，湖北知音傳媒股份有限公司。

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)的期刊會(huì)面臨一些新時(shí)代數(shù)據(jù)化的挑戰(zhàn)，需要及時(shí)地制定出一套實(shí)施有效的改進(jìn)措施，才能夠讓傳統(tǒng)期刊融入媒體融合時(shí)代之中，以更好地發(fā)展。同時(shí)，傳播信息的主要介質(zhì)就是媒體，針對(duì)傳統(tǒng)期刊在新媒體中的發(fā)展?fàn)顩r，期刊編輯就是打字以及建設(shè)網(wǎng)站、對(duì)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的陳列等等［1］。由此可知，出錯(cuò)是常常會(huì)出現(xiàn)的情況，改善出錯(cuò)的狀況也是很及時(shí)的，不需要紙張和印刷的相關(guān)技術(shù)等。

一、媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)期刊所要面臨的挑戰(zhàn)

（一）媒體融合時(shí)代的盈利來源具有多種渠道

在媒體融合時(shí)代，傳媒領(lǐng)域的費(fèi)用承擔(dān)是處于多元化的狀態(tài)，與報(bào)紙的傳播媒介相仿，新媒體的實(shí)際盈利來源有很多，主要的渠道有購(gòu)買出版物的廣大客戶，以及信息需求的所有個(gè)體等。然而，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)創(chuàng)造出一些快捷的購(gòu)買途徑和渠道，讓需求者不再受到地域的限制而能夠正常地進(jìn)行刊物的購(gòu)買，但是需要支付一定的費(fèi)用才能夠獲取所需要的信息，這也是新媒體下的盈利渠道之一。在整個(gè)刊物購(gòu)買過程之中，只有個(gè)別的購(gòu)買者會(huì)受到地域的限制而失去整個(gè)購(gòu)買的時(shí)機(jī)。由此可知，相比之前的傳統(tǒng)期刊銷售盈利渠道而言，對(duì)于不同客戶的不同需求，創(chuàng)造出各式各樣的盈利渠道，才是有效的盈利來源，才能夠促進(jìn)新媒體的更好發(fā)展。

（二）媒體融合時(shí)代下的邊際成本會(huì)大大降低

媒體融合時(shí)代下的邊際成本會(huì)大大降低，相比之前的傳統(tǒng)媒體，更具有低成本的傳播費(fèi)用，同時(shí)能夠有效提高整體的傳送速度，無論是從最開始的傳輸，還是內(nèi)容的執(zhí)回和相關(guān)的邏輯審查、流程審核等。另外，對(duì)于期刊的信息內(nèi)容來說，都無法真正地做到完美無缺，倘若真要做到完美無缺，那么將會(huì)增加整個(gè)邊際收益。在理性化的思考之后，也要考慮到實(shí)際的利潤(rùn)空間以及刊登的效果等。由此可知，只有利用新媒體才能夠提供相關(guān)的大量信息要素，同時(shí)其邊際成本幾乎為零，這樣才能夠更加吸引客戶的關(guān)注以及滿足客戶的要求。在這樣平民化的發(fā)展情況之下，才可以更好地調(diào)動(dòng)參與者的積極性以更好地發(fā)展新媒體。

（三）媒體融合時(shí)代下的期刊編輯工作會(huì)更加高效

媒體融合時(shí)代下的期刊編輯工作會(huì)更加高效，因?yàn)樵诿襟w融合時(shí)代要求的就是高效率以及高速度。在傳統(tǒng)期刊出版中，稿件是需要進(jìn)行寄發(fā)的，這樣嚴(yán)重影響到工作效率，然而，媒體融合時(shí)代下的期刊工作卻能夠?qū)崿F(xiàn)更加快速的高效率目標(biāo)。在媒體融合時(shí)代，只需要一部手機(jī)進(jìn)行編輯工作，就能夠及時(shí)地與讀者進(jìn)行溝通和交流。同時(shí)，在媒體融合時(shí)代中選題要具有時(shí)效性，密切的關(guān)注題材類型以及與作者保持良好的溝通和交流，這樣更加容易及時(shí)地掌握好信息。由此可知，相比傳統(tǒng)的期刊工作，在媒體融合時(shí)代中，期刊工作能夠進(jìn)行高效化的作業(yè)，很好地提升期刊的整體質(zhì)量和實(shí)現(xiàn)高效的期刊作業(yè)。

二、媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑思考

媒體融合時(shí)代的期刊工作需要具備高效化作業(yè)，同時(shí)保障信息的安全性，以及創(chuàng)新合作的平臺(tái)，所以在媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑思考過程中，就要改進(jìn)媒體融合時(shí)代期刊編輯方式。

（一）期刊編輯以內(nèi)容為主

在媒體融合時(shí)代的工作環(huán)境之中，期刊最主要的發(fā)展核心力量就是內(nèi)容，只有有效地引領(lǐng)期刊編輯方式中編輯內(nèi)容的市場(chǎng)性，才能夠更好地促進(jìn)現(xiàn)代化的期刊編輯工作發(fā)展。滿足市場(chǎng)化的需求，其實(shí)就是滿足所有讀者和觀眾的需求，以及啟發(fā)者的需求，讓所有的讀者和觀眾都能夠真正地參與建設(shè)期刊創(chuàng)作中來［2］。

（1）做好媒體融合時(shí)代的內(nèi)容提供商，把期刊的內(nèi)容做成產(chǎn)品的式樣，來吸引更多的客戶和帶給客戶們更多的服務(wù)，這也是整個(gè)期刊在發(fā)展過程中必要經(jīng)歷的趨勢(shì)和發(fā)展階段，對(duì)于整個(gè)新媒體的利用更要做好最前端的準(zhǔn)備工作。由此可知，在媒體融合時(shí)代，有效地引領(lǐng)期刊編輯方式中編輯內(nèi)容的市場(chǎng)性是很重要的舉措，也是必不可少的發(fā)展階段。

（2）做好媒體融合時(shí)代的品牌特色，先要做好精準(zhǔn)的刊物定位，做好適當(dāng)?shù)倪x題策劃，進(jìn)行特色的欄目設(shè)置等，這樣可以很好地讓讀者關(guān)注刊物和報(bào)道。只有做好媒體融合時(shí)代的期刊內(nèi)容，才能夠真正提高整體的刊物質(zhì)量，能夠讓更多的讀者關(guān)注刊物，讓整個(gè)期刊更加市場(chǎng)化。同時(shí)，在一定的程度上也能夠提高期刊讀者的整體滿意率。

（3）媒體融合時(shí)代的個(gè)性化服務(wù)，就是對(duì)所有的期刊讀者和觀眾進(jìn)行社會(huì)問卷調(diào)查，將不同的讀者分化到不同的層次中，掌握好不同層次讀者的主要需求，這樣才能夠更加方便地安排題材的選擇、內(nèi)容的遴選、重點(diǎn)的宣傳，以及欄目的分布等。與此同時(shí)，針對(duì)不同的專業(yè)期刊，讀者有很多的類型，面對(duì)一些小眾的需求，要進(jìn)行編輯內(nèi)容的詳細(xì)斟酌。只有做到這些，在新媒體的環(huán)境之中，期刊才能保證最主要的特征也就是差異性的存在，不然就會(huì)存在同質(zhì)化現(xiàn)象。

（二）強(qiáng)化期刊編輯人員的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)

在媒體融合時(shí)代，需要強(qiáng)化期刊編輯人員的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)，因?yàn)榇龠M(jìn)期刊變革的真正動(dòng)力只有編輯，編輯在媒體融合時(shí)代的市場(chǎng)中一定要具備很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力、讀者意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、精品意識(shí)，以及創(chuàng)新意識(shí)等。與此同時(shí)，編輯也要具備很強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)及專業(yè)能力。另外，編輯更要明白一些重要的社會(huì)性的影響作用，例如：人們的閱讀習(xí)慣會(huì)嚴(yán)重受到新媒介的影響等，在理解之后，不僅僅要能夠在出版各環(huán)節(jié)對(duì)一些數(shù)字化的運(yùn)作方式、理念，以及核心的技術(shù)等有了解，也要了解數(shù)據(jù)庫(kù)中的相關(guān)應(yīng)用、信息的相關(guān)處理、多媒體的有關(guān)制作，以及電子的主要排版等，更要對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的主要技術(shù)、相關(guān)挖掘技術(shù)，以及搜索引擎的相關(guān)技術(shù)進(jìn)行熟練地掌握［3］。期刊編輯每天過目的稿子是很多的，這就要求編輯們除了有良好的專業(yè)能力之外，也要有一定的觀點(diǎn)判斷能力，對(duì)閱讀的信息可靠性進(jìn)行判斷，對(duì)觀點(diǎn)進(jìn)行審核等，更要嚴(yán)格地掌握整個(gè)現(xiàn)代化市場(chǎng)的需求，理解現(xiàn)代觀眾最關(guān)注的信息，并且能夠?qū)?nèi)容所存在的潛在價(jià)值進(jìn)行判斷。由此可知，要有效地改造期刊編輯方式中編輯隊(duì)伍的專業(yè)性，善于借助網(wǎng)絡(luò)的各種工具進(jìn)行編輯創(chuàng)作，打破傳統(tǒng)的思維模式，更好地應(yīng)用外界資源，強(qiáng)化其自身的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)，創(chuàng)新期刊編輯的思路。

（三）創(chuàng)新編輯技術(shù)的內(nèi)在流程

在媒體融合時(shí)代，創(chuàng)新編輯技術(shù)的內(nèi)在流程，可以提高整體的編輯質(zhì)量。在媒體融合時(shí)代中，社會(huì)對(duì)期刊編輯要求越來越嚴(yán)格，對(duì)期刊編輯的能力要求越來越高，期刊編輯在具有廣泛分析信息能力之外，也要具備一些應(yīng)對(duì)多樣化媒介操作的技術(shù)水平和應(yīng)用能力，還要具備一定的在媒體傳播中管理跨越媒介的管理和策劃的能力等［4］。所以，采用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳統(tǒng)流程的改造，常見的就是在信息化的技術(shù)條件之中，根據(jù)傳統(tǒng)編輯方式進(jìn)行很多方面的融合，甚至是在計(jì)算機(jī)的應(yīng)用幫助之下進(jìn)行編輯相關(guān)信息的提煉和篩選，這樣可以很好地提高整體的編輯工作效率。同時(shí)，在采用信息化的技術(shù)進(jìn)行傳統(tǒng)流程的改造基礎(chǔ)之上，也需要信息技術(shù)相關(guān)的部門進(jìn)行應(yīng)用程序的有關(guān)規(guī)范化、系統(tǒng)化，以及改造等。一方面，在媒體融合時(shí)代更好地協(xié)調(diào)管理信息化部門和其他部門，根據(jù)當(dāng)前的狀況來看，大部分的信息化部門只是負(fù)責(zé)信息的改造，然而其他的一些部門卻是依附于信息化部門開展工作，這樣部門之間工作整體協(xié)調(diào)度就不是很完善。由此可知，只有在媒體融合時(shí)代更好地協(xié)調(diào)管理信息化部門和其他部門，才能夠促進(jìn)現(xiàn)代化的期刊編輯工作發(fā)展［5］。另一方面，利用新媒體的環(huán)境建設(shè)網(wǎng)絡(luò)的安全性能，這與傳統(tǒng)編輯工作不同的是現(xiàn)在很多編輯的作品都會(huì)在相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行存儲(chǔ)，倘若存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)庫(kù)被破壞，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)編輯作品丟失，這樣帶來的損失是巨大的，也是無法估算的［6］。由此可知，只有加強(qiáng)整個(gè)期刊編輯部門的安全性能，才能夠讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到真正的有效保障。

三、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)期刊的改革以及創(chuàng)新是一次重要的挑戰(zhàn)和發(fā)展，也是發(fā)展過程中必要經(jīng)歷的路程，應(yīng)在對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)期刊發(fā)展的狀態(tài)以及媒體融合時(shí)代對(duì)期刊的要求進(jìn)行深入了解之后，制定出一套實(shí)施有效的符合市場(chǎng)化發(fā)展的策略。同時(shí)，在媒體融合時(shí)代中借助新媒體的力量以及優(yōu)勢(shì)，有效地在期刊編輯過程中以內(nèi)容為主，強(qiáng)化期刊編輯人員的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識(shí)，以及有效地創(chuàng)新編輯技術(shù)的內(nèi)在流程，才能夠真正地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境所帶來的變化，也只有正面地去應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)期刊造成的影響和挑戰(zhàn)的機(jī)遇，才能夠真正地在不斷的實(shí)踐中發(fā)展越來越好。

【參考文獻(xiàn)】

［1］龐亮．關(guān)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考［J］．中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2002（3）：37-38．

［2］甄真．媒體融合時(shí)代期刊編輯的角色轉(zhuǎn)型［J］．科技傳播，2015（2）：238-239．

［3］章淑貞．融合時(shí)代期刊編輯的跨媒體能力［J］．青年記者，2015（15）：79-80．

［4］喻國(guó)明．“互聯(lián)網(wǎng)+”邏輯下傳媒發(fā)展的進(jìn)路與關(guān)鍵［J］．聲屏世界·廣告人，2015（8）：40．

［5］張風(fēng)華．媒體融合時(shí)代科技期刊的發(fā)展探索［J］．新媒體研究，2015（5）：58-59．

［6］張愛華．媒體融合時(shí)代的期刊運(yùn)作研究［D］．上海：華東師范大學(xué)，2010．