探究茶文化與旅游資源的深度融合思路

焦金英（鄭州旅游職業學院旅游管理系，河南鄭州450009）

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探究茶文化與旅游資源的深度融合思路

焦金英
（鄭州旅游職業學院旅游管理系，河南鄭州450009）

摘要：旅游是現代生活高品質的一種表現，人們通過旅游，不僅能有效釋放內心壓力，也能長見識、了解更多地區的文化、民俗等，可以說旅游作為迅猛發展的新興行業，越來越被人們所重視。但目前在旅游開發過程中，由于整個旅游資源應用不恰當，不但無法滿足人們的旅游需求，同時因為缺乏旅游項目的深度和內涵，更無法實現“深度游”和“反復游”。本文擬從茶文化與旅游資源的共同點分析，如何利用茶文化來提升旅游活動的價值和作用，從而探究茶文化與旅游資源深度融合的實施思路和方案。

關鍵詞：茶文化；旅游資源；開發模式；融合思路

1　引　言

隨著我國經濟發展水平不斷提升，人們對生活的質量和消費結構也有了全新認知，從以往的“溫飽”問題，逐漸深化為當前“優質生活”。正是人們消費理念的極大改變，加上各項基礎設施建設不斷完善，同時國家也出臺了一系列旅游發展支持政策，促進了旅游行業逐漸成為經濟發展的“支柱”。但人們在旅游熱情釋放的同時，對旅游活動的品質與內涵也提出更高要求，這就使旅游資源開發過程中，必須充分完善開發思路，構建體系化開發方案。而這一切的重點和關鍵都在于旅游資源，不管選擇什么樣的思路，最終都是采取以旅游資源為核心的綜合開發模式。

2　茶文化與旅游資源的共同點分析

想要將茶文化與旅游資源有效融合，其前提和關鍵就是尋找到兩者的共同點，這不僅是實現聯動、融合開發的前提和關鍵，更是探討二者相互融合可能性的基礎。事實上，茶文化也是一種旅游資源，是一種容納了多項元素的旅游資源。在一些茶文化資源豐富的地方，就形成了相關旅游景點。諸如：普洱的產地等等?？梢哉f，二者融合符合旅游資源開發規律，也符合人們的旅游需求。

2.1都具有觀賞性，能夠讓人感受身心愉悅

我們必須清晰認識人們通過旅游活動想達到什么目的，這是我們開發旅游項目的重要依據。只有滿足人們需求，才會有市場，才有開發的價值和意義。無論是旅游資源，還是茶文化都有極強觀賞性，游客通過參與其中，能夠充分感受到這一系列資源所帶來的心靈放松、身心愉悅，兩者都可以讓游客感受到快樂的重要資源。

2.2都具有資源獨特性，具有開發價值

任何一個資源想要體現其價值，確保其獨特性是重要因素。旅游資源和茶文化都有分布獨特性，以及具體內涵，同時一些資源還是長期形成的，在短時間內不易被別人所模仿，其資源獨特性也使整個開發更有價值和內涵。這就能確保在整個開發過程，可以實現開發投資有回報、開發內容有市場、開發活動成體系。

2.3都符合人們旅游消費心理，有市場價值

事實上，旅游是一項融入多重元素的服務能滿足人們某些需求為代價的商品交易過程。所以，這一過程，也是“商品經銷者”與“客戶”互動的過程，因此想要確保整個活動有效開展，就必須從人們的消費心理出發，通過滿足人們旅游消費的實際需求，確保其占有相應的市場份額，獲取經濟收益。而茶文化所反映的生態、養生、綠色、健康等理念正是當前人們所追求的理念和目標。旅游資源的開發能滿足人們對美好生活、舒適生活的向往，這些都與人們的消費心理相匹配，所以只要開發得當，都能獲取相應的收益。

3　利用茶文化開展整個旅游活動的作用及注意事項分析

茶文化是茶葉產地，經過上千年歷史發展所形成的具有標志性的文化。其價值深遠，且不可復制。而茶文化也在成長過程中，形成了獨有的產地文化，即不同茶葉產地，所形成的茶文化截然不同，這不但確保了其不出現同區域內的類同化現象，更為形成體系化旅游資源開發提供了重要保障。

3.1利用茶文化開展整個旅游活動的作用分析

通過高效利用茶文化，首先豐富了整個旅游活動的內容，實現了旅游活動從內到外的展示?？梢哉f，茶文化是一種內涵，是一種精神，而旅游資源是一種客觀物質，一種載體。如果片面的開發其中某一項內容，都很難達到理想效果。而通過將旅游資源與茶文化緊密融合，不僅延展了開發內容，同時也實現了整個活動從本質內涵到外在載體的充分展現。將茶文化與旅游資源開發有效融合，將大大提升旅游活動開發的價值，實現整個開發過程的“價值提升”。

通過高效利用茶文化，能夠充分滿足游客的旅游需求。從“自駕游”比例逐漸超過“跟團游”這一旅游出行方式的變化趨勢，我們可以看到隨著人們旅游消費理念不斷成熟，在參與旅游活動時，更關注的是參與體驗、自我追尋，更加關注的是整個旅游活動中自我價值的實現。而將茶文化融入旅游資源開發，能夠為客戶提供除了自然資源之外所帶來的獨有價值。游客通過參與茶葉制作，了解茶文化的歷程變化，實現自我成功探索是茶文化價值鏈條有效延伸的重要表現。

通過高效利用茶文化，能夠為旅游資源開發增加附加值，為整個旅游資源開發過程提供重要保障。在旅游資源開發過程中，通過融入茶文化，能夠為整個資源開發過程添加新的元素，從而實現整個產業鏈條開發的有效延伸。在旅游資源開發過程中，往往需要投入大量資金，只有具有一定內涵，才能為旅游資源開發的資本回籠提供保障。

3.2利用茶文化開展整個旅游活動的注意事項分析

盡管利用茶文化對旅游資源開發有著重要作用和影響，但是在開發過程中必須堅持注意以下事項：首先，茶文化資源與旅游資源開發應堅持適度原則。正是這兩者的獨特性和不可復制性，使得我們在開發過程中，必須堅持適度開發、與發展現狀協調一致的原則，通過合理的市場調研加上行業發展預判，來確保整個開發進度符合發展實際。

再者，堅持以游客為核心的原則。客戶為王的時代已經到來，當前游客有著龐大的備選群體，如果旅游景區開發建設不符合時代發展特點，那么游客就不會選擇到此旅游，所以開發過程應該堅持圍繞游客需求開展。只有這樣，才能從根本將二者有效融合。

最后，應堅持深度融合，確保形成系統化內容。利用茶文化開展旅游資源開發，絕對不是做“表面文章”，是將兩種文化資源進行深度融合，體系化開展的重要過程，更是通過有效融合，構造全面完善的旅游體系。只有將茶文化與旅游資源開發緊密結合，才能賦予其應有的生命力和內涵。

4　茶文化與旅游資源深度融合的實施思路和方案闡述

正如“布局一盤棋”的思路一樣，將茶文化資源與旅游資源實施深度融合，通過深度規劃、全面布局，并通過切實合理的開發實踐，才能切實實現兩者資源的有效聯動。而達到這一目標的具體思路和方案為：

4.1重視市場調研，規劃切合實際

旅游開發的基礎和前提是充分的市場調研，只有清晰知道市場現狀、客戶需求、發展趨勢，才能為自身發展尋找到切合實際的發展定位。才能為旅游開發規劃工作開展提供充分依據。規劃是開展建設的前提，也是決定整個旅游開發的發展方向。貼近建設實際的規劃方案為旅游資源高效開發提供了重要保障。在這一過程中，要充分了解掌握國家相關政策法規，確保既能享受國家相關政策優惠，同時又在國家法規要求下開展旅游開發工作。

4.2重視產品開發，構建鏈條化產業

將茶文化與旅游資源深度融合，最重要的是構建全新的旅游產品。通過構建鏈條化的旅游產品，確保游客參與其中，能夠獲得多樣樂趣。隨著旅游市場不斷成熟，當前旅游市場已經出現“全家一起游”的發展趨勢，因此只有構建鏈條化的產業，才能滿足游客的需求。比如將茶文化與旅游資源融合，其表現形式除了觀光休閑之外，也可以融入茶產品制作，茶文化體驗等等，通過附加值增加，實現二者深度融合。

4.3重視產品品牌化，提升產品競爭力

旅游市場的蓬勃發展，使得游客對產品品質有著明確要求。而市場經濟的盲目性，使得某種業態一旦有了較好的市場，就很快會被其他地方所模仿。因此，要想從根本上提升自身競爭力，維護市場份額，就必須構建屬于自身的品牌，通過知識產權保護，實現自身品牌的有效維護。將茶文化與旅游資源開發融合，必須形成獨有的產品品牌，在最大限度保留各自特色的基礎上，取二者的優點和特點，研發極具市場競爭力的旅游產品。

4.4重視開發建設步驟，階段推進

任何產品的開發都不可能一蹴而就，都必須在規劃與市場影響下，有側重的階段性進行，這也是旅游資源適度開發理念的客觀要求。茶文化與旅游資源融合想要達到理想效果，就必須階段性推動開發，而每一個開發階段，都要將二者的融合深化，才能確保從根源上實現二者有效融合。階段性開發不僅是由產品構建的實際狀況決定的，也是由旅游開發必須堅持開發與保護相協調的原則所決定的。

4.5重視游客感受，構建游客主導的旅游開發模式

隨著旅游市場游客主體地位的確立，如今在實施旅游資源開發過程中，不可能忽視游客的需求和感受。因此，要結合這一趨勢，充分做好游客服務工作。通過精細化、智慧化旅游環境建設，提升客戶的參與感受。構建游客主導的旅游開發模式，實際上是讓所有建設都圍繞滿足客戶需求出發。無論引進旅游配套服務，還是基礎設施建設，其核心都是游客。只有充分融入游客的感受和需求，才能推動旅游開發成熟發展。

5　結　語

目前在旅游開發過程中，普遍存在開發層次低、資源體系化融合不強等一系列問題。隨著旅游市場發展不斷成熟，解決這一問題變得日益緊迫。茶文化是一項融入了歷史文化、生態資源、養生健康等一系列資源的文化體系，其內涵多元、形式多樣，是當前旅游開發過程所倚重的重要的資源。通過將茶文化與旅游資源有效融合，不但可增強旅游資源開發內涵，同時也讓游客充分領略到茶文化獨有的底蘊與魅力。

參考文獻

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作者簡介：焦金英（1982-），女，河南舞陽人，碩士，講師，研究方向：旅游市場及旅游資源開發。