浙江綜藝《奔跑吧兄弟》節目分析

白燕

摘 要：近年來，中國電視節目的多元化，為中國的電視市場開辟了新的道路，中國的綜藝電視節目呈現出了引進外國的節目創新的趨勢。相比之下，我國的本土綜藝節目相對較為缺乏，中國的綜藝電視節目若想發展和創新，需要根據自身的情況進行定位，統籌策略進行發展。而《奔跑吧兄弟》是2014年浙江衛視與韓國SBS公司聯合制作的大型戶外真人秀節目，引入韓國綜藝真人秀，加之中國元素，配合全明星的陣容，對每一個明星都做出精確的定位，掀起了新的收視狂潮，本文我們將重點對于《奔跑吧兄弟》節目做出分析。

關鍵詞：綜藝節目；奔跑吧兄弟；發展現狀

[中圖分類號]：J95 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-08--01

《奔跑吧兄弟》由韓國綜藝節目《Running man》原版人馬和浙江衛視的團隊共同制作的中國版，將韓國綜藝中的活力和創造性與中國悠久的文化歷史相融合，創造出具有中國特色并且是全亞洲第一的綜藝節目。七位當紅明星陣容，各具特色，并且當前星圖閃爍，未來更具發展潛力，具有極強的話題性，吸引觀眾的目光。其中涉及的游戲工具，例如：指壓板在淘寶網店銷量爆棚。《奔跑吧兄弟》開啟了國內電視綜藝節目的新局面。

一、綜藝節目的發展現狀

上世紀九十年代，我國的電視技術在各個方面都取得了巨大的進步，為我國發展電視綜藝節目做了充分的準備。伴隨著改革開放和經濟全球化以及互聯網技術的發展，人們對于電視節目的需求不僅僅滿足于單調的新聞節目和少數的電影，人們急需要一種能夠使他們獲得精神上的放松，身心愉悅的節目，電視綜藝節目應運而生。但是我國關于這方面的基礎較為薄弱，導致節目播出后。群眾的反響不大，收視率不斷下降。但是此時韓國綜藝卻舉行的有聲有色，如《我們結婚了》、《拜托了冰箱》、《三天兩夜》等等，因而我們引進國外有關綜藝節目的經驗，結合我國的實際情況，制作出《奔跑吧兄弟》這樣好看、好玩的綜藝節目。

目前我國的電視綜藝節目呈現一片繁榮向上的局面，隨著人們生活水平的不斷提升而不斷地發展。各大衛視也在紛紛打造具有本臺特色的綜藝節目，并且以綜藝節目為主體營造本衛視的品牌效應。但是電視綜藝節目作為電視節目的一種，像是構成木桶的一塊木板，目前存在著一些問題需要我們注意：

1.節目競相效仿。據資料統計，僅僅是游戲類的綜藝節目就有30多家電視臺在舉辦，看似豐富多彩，實則內容和形式相似。而且節目的播出時間都幾種在周六、周天的時間，數量多而且播出時間集中，給予觀眾一種單一乏味的感覺，就目前國內的綜藝節目效仿的現象，許多人都提出了批評的意見。我們必須要認識到與歐美國家在電視節目的差距，將眼光放的長遠一些，對于電視綜藝的發展是十分有必要的。

2.節目質量粗糙，品位低。一些綜藝節目的主持人為了達到節目的喜劇效果，矯揉造作，缺乏激情。他們拿著嘉賓開涮，一些低級無聊的高校、淺薄粗俗的游戲、弱智的問答，拉低了觀眾的品位，對于青少年的智力發育形成阻礙。

二、《奔跑吧兄弟》的節目分析

《奔跑吧兄弟》自開播以來好評不斷 ，主要抓住了以下幾點內容：

1.受眾角度。該節目有著明確的受眾對象，通過點差問卷，我們發現人群主要有：（1）學生。他們基本處于青春活潑的年齡階段，其中大多數人都曾接觸過《Running man》，該節目的娛樂性較強，在學生繁重的學習壓力之余送去歡樂。（2）待業、自由職業或者其他職業的人群。他們有更多的時間來觀看節目，他們的年齡段多處于青年或者中年人，因為其節目內容笑料百出，嘉賓陣容均為年輕、前衛而且富有獨特個性的明星，激發他們的觀賞興趣。

2.受眾心理?！侗寂馨尚值堋吩诠澞堪才派溪毦呓承?，設置層層的關卡，引起觀眾的注意，激發他們的好奇心。例如：某一期節目中，安排其中某人為臥底進行撕名牌活動，觀眾與嘉賓一起在玩游戲過程中提防、懷疑他們中的臥底，顯得驚心動魄，十分有趣。同時在節目中設置了沖突，滿足大眾的好奇心理，例如：當《Running man》中的金鐘國遇到《奔跑吧兄弟》中的李晨，同樣是能力與智慧兼并的人物，究竟誰勝誰負，這樣帶有火花的沖突性是極具吸引力的。

3.市場定位。這個節目的青春朝氣、娛樂性強和氛圍幽默的特點，滿足了年輕人的心理需求，它的播出時間放在周五的晚上8點開始，這時眾多市民都吃過晚飯，全家人一起坐在電視機旁，對于他們來說，忙碌了一周，需要節目放松身心，同時也可以促進家人間的感情。

4.宣傳策劃。他作為一檔綜藝類的節目，受到多種贊助商的青睞，現實表明，在處理得當的情況下，可以達到節目、受眾和商業共贏的局面，如：第三季有伊利酸奶、奧迪汽車以及蘇寧易購作為贊助商，通過節目的播出使這幾類商品的銷量直線上升。

三、總結

《奔跑吧兄弟》利用強大的明星陣容和各種廣告的植入，給觀眾帶來了娛樂消費的心里享受，從中宣傳其審美觀，它如今的成功，不僅緊跟時代的潮流，同時也滿足了審美享受。我國綜藝節目未來的發展不僅要借鑒國外的經驗，本局本土文化進行創新實踐，還要仔細研究節目的理論與實踐之間的相互配合，將《奔跑吧兄弟》做成一檔世界知名的綜藝節目。

參考文獻：

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