新媒體時代廣西賀州旅游品牌傳播

楊琦

摘 要：去年底，中科院某研究機構發布了《賀州市長壽環境調查與評價報告》，分析了賀州生態環境的長壽因素，賀州今年一直在發展千年古郡的旅游資源，本文根據賀州的優勢資源，對該地旅游品牌傳播提出三點建議：要有清晰的定位；利用好賀州具有優勢的長壽基因，打造品牌符號；借勢新媒體，建立健康生態產業話語權。

關鍵詞：賀州旅游；長壽；養生；品牌

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.08.012

2015年12月末，“2015 中國（賀州）新媒體群英會”在廣西賀州舉行，來自全國各地的資深媒體專家、記者、學者、微博名人、知名公眾號編輯等匯聚一堂，就新媒體時代傳播格局和傳播策略以及賀州旅游養生資源的宣傳推廣發表了自己的看法與研究成果。

賀州位于廣西、廣東、湖南三省結合部，于2002年撤地建市，是廣西最年輕的設區市之一，轄八步區、鐘山縣、富川瑤族自治縣、昭平縣和平桂管理區（2016年，經國務院批準，改為“平桂區”），總面積1.18萬平方公里，總人口233萬，其中，百歲老人高達474位。有中國客家之鄉、名茶之鄉、奇石之鄉、臍橙之鄉、馬蹄之鄉等美譽，是中國優秀旅游城市、全國雙擁模范城、國家森林城市，是全國唯一的“中國長壽之鄉”縣域全覆蓋城市，2015年被列為“全國生態保護與建設示范區”。

會上，中國科學院地理科學與資源研究所研究員、國際人口老齡化長壽化專家委員會理事李永華教授發布了《賀州市長壽環境調查與評價報告》，從賀州的土壤、空氣、水質以及474位百歲老人的體質等方面，對賀州的生態環境做了全面梳理，報告認為，賀州長壽環境質量優異，長壽資源豐富多樣，“長壽之鄉”實至名歸。新媒體時代，必須將賀州豐富的旅游資源、千年古郡的長壽基因與互聯網相結合，形成賀州獨特的旅游文化品牌。

一、清晰定位

作為廣西向東開放的門戶，賀州具有貴廣高鐵的交通優勢和臨近珠三角的區位優勢。貴廣高鐵線路，始自貴陽北站，途徑賀州等地，終至廣州南站，是全球最長的一條穿越喀斯特高原的高鐵，也被譽為“中國南部最美高鐵”。也正因為錯綜復雜的地理環境，造就了貴廣高鐵的每一站都有令人驚嘆的美景。該線路的開通運營，使得廣州到賀州的車程降低到一個半小時，方便快捷。發展賀州旅游資源，就要具備清晰的定位，將賀州確定為兩廣、貴州的旅游目的地。并且根據不同地區的區位特點，打造多元化的旅游產品，例如針對珠三角的家庭游、兩日游；針對有養生需求人群的健身休閑專項游、生態游等。同時利用便捷的交通資源，推廣交通一體化、票證一體化服務，讓游客得到更方便快捷的旅游體驗。

二、利用長壽基因，打造賀州文化品牌符號

廣西山水宜人，不乏優質旅游資源，要想在這之中脫穎而出，就要有自己獨特的旅游品牌符號。談起賀州，雖然百歲老人高達474位，但廣西最著名的長壽之鄉是巴馬，巴馬生態旅游、巴馬活泉水也早已形成品牌。賀州有黃姚古鎮，但廣西桂林的陽朔古鎮亦早已名聲在外。此外，“長壽”的概念較為抽象，很難讓游客在短時間內進行親身的體驗，在這種情況下，賀州就要提升旅游文化內涵，把長壽文化、古村落文化、瑤族文化結合起來，著重打造健康古樸的生活方式。賀州黃姚古鎮，方圓3.6公里，喀斯特地貌，發祥于宋朝，有著近千年的歷史。自然景觀有八大景、二十四小景，現存寺觀廟祠二十多座，亭臺樓閣十多處，多為明清建筑。將黃姚古鎮打造成休閑養生的場所，既能體驗古村落歷史文化，又能體現賀州的長壽基因，再加入賀州美食文化，田螺煲、瓜花釀、客家鹽酒雞、油茶、牛腸酸等，讓游客體驗健康養生的同時品嘗天然綠色的賀州傳統美食。

三、借勢新媒體，建立健康生態產業話語權

互聯網快速發展，自媒體崛起走向大眾生活的各個角落，其中以微博、微信和智能手機APP最為典型。微博以其短小精悍、傳播快捷等特點，迅速成為旅游資源網絡傳播及營銷的重要平臺；一些微信公眾號的旅游類推送，甚至達到每日過十萬的閱讀量。如今年輕人旅游，很多都選擇在旅游類社區APP中挑選目的地、預訂酒店等，旅游資源的推廣，需要線上線下相結合，線上宣傳離不開新媒體。賀州旅游需要開通自己的微博賬號和微信公眾號，并與旅游類APP和門戶網站進行合作，創作出漫畫、動漫、歌曲、影視等形式多樣的旅游宣傳內容，不做純文字宣傳。同時開放互動社區，收集用戶數據，每年或者每半年，利用大數據對游客和景點進行分析，形成分析研究報告，掌握傳播話語權。

文化旅游發展需要慎思慎行，賀州需要明確發展方向，也需要穩步慢走，最大化的利用好本地豐富的旅游文化資源，抓好自媒體發展大潮的契機，應時而動、順勢而為，以實現全域旅游、全時旅游、文化品牌特色旅游的整合發展。

參考文獻：

[1]李龍.新媒體語境下的旅游目的地品牌傳播路徑構建[J].經濟研究導刊，2011，（35）：91-92.

[2]徐雯.新媒體時代的旅游傳播[J].新媒體研究，2015，（8）：25-26.