新媒體時代廣西賀州旅游品牌傳播

楊琦

摘 要：去年底，中科院某研究機構發(fā)布了《賀州市長壽環(huán)境調查與評價報告》，分析了賀州生態(tài)環(huán)境的長壽因素，賀州今年一直在發(fā)展千年古郡的旅游資源，本文根據賀州的優(yōu)勢資源，對該地旅游品牌傳播提出三點建議：要有清晰的定位；利用好賀州具有優(yōu)勢的長壽基因，打造品牌符號；借勢新媒體，建立健康生態(tài)產業(yè)話語權。

關鍵詞：賀州旅游；長壽；養(yǎng)生；品牌

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.08.012

2015年12月末，“2015 中國（賀州）新媒體群英會”在廣西賀州舉行，來自全國各地的資深媒體專家、記者、學者、微博名人、知名公眾號編輯等匯聚一堂，就新媒體時代傳播格局和傳播策略以及賀州旅游養(yǎng)生資源的宣傳推廣發(fā)表了自己的看法與研究成果。

賀州位于廣西、廣東、湖南三省結合部，于2002年撤地建市，是廣西最年輕的設區(qū)市之一，轄八步區(qū)、鐘山縣、富川瑤族自治縣、昭平縣和平桂管理區(qū)（2016年，經國務院批準，改為“平桂區(qū)”），總面積1.18萬平方公里，總人口233萬，其中，百歲老人高達474位。有中國客家之鄉(xiāng)、名茶之鄉(xiāng)、奇石之鄉(xiāng)、臍橙之鄉(xiāng)、馬蹄之鄉(xiāng)等美譽，是中國優(yōu)秀旅游城市、全國雙擁模范城、國家森林城市，是全國唯一的“中國長壽之鄉(xiāng)”縣域全覆蓋城市，2015年被列為“全國生態(tài)保護與建設示范區(qū)”。

會上，中國科學院地理科學與資源研究所研究員、國際人口老齡化長壽化專家委員會理事李永華教授發(fā)布了《賀州市長壽環(huán)境調查與評價報告》，從賀州的土壤、空氣、水質以及474位百歲老人的體質等方面，對賀州的生態(tài)環(huán)境做了全面梳理，報告認為，賀州長壽環(huán)境質量優(yōu)異，長壽資源豐富多樣，“長壽之鄉(xiāng)”實至名歸。新媒體時代，必須將賀州豐富的旅游資源、千年古郡的長壽基因與互聯(lián)網相結合，形成賀州獨特的旅游文化品牌。

一、清晰定位

作為廣西向東開放的門戶，賀州具有貴廣高鐵的交通優(yōu)勢和臨近珠三角的區(qū)位優(yōu)勢。貴廣高鐵線路，始自貴陽北站，途徑賀州等地，終至廣州南站，是全球最長的一條穿越喀斯特高原的高鐵，也被譽為“中國南部最美高鐵”。也正因為錯綜復雜的地理環(huán)境，造就了貴廣高鐵的每一站都有令人驚嘆的美景。該線路的開通運營，使得廣州到賀州的車程降低到一個半小時，方便快捷。發(fā)展賀州旅游資源，就要具備清晰的定位，將賀州確定為兩廣、貴州的旅游目的地。并且根據不同地區(qū)的區(qū)位特點，打造多元化的旅游產品，例如針對珠三角的家庭游、兩日游；針對有養(yǎng)生需求人群的健身休閑專項游、生態(tài)游等。同時利用便捷的交通資源，推廣交通一體化、票證一體化服務，讓游客得到更方便快捷的旅游體驗。

二、利用長壽基因，打造賀州文化品牌符號

廣西山水宜人，不乏優(yōu)質旅游資源，要想在這之中脫穎而出，就要有自己獨特的旅游品牌符號。談起賀州，雖然百歲老人高達474位，但廣西最著名的長壽之鄉(xiāng)是巴馬，巴馬生態(tài)旅游、巴馬活泉水也早已形成品牌。賀州有黃姚古鎮(zhèn)，但廣西桂林的陽朔古鎮(zhèn)亦早已名聲在外。此外，“長壽”的概念較為抽象，很難讓游客在短時間內進行親身的體驗，在這種情況下，賀州就要提升旅游文化內涵，把長壽文化、古村落文化、瑤族文化結合起來，著重打造健康古樸的生活方式。賀州黃姚古鎮(zhèn)，方圓3.6公里，喀斯特地貌，發(fā)祥于宋朝，有著近千年的歷史。自然景觀有八大景、二十四小景，現存寺觀廟祠二十多座，亭臺樓閣十多處，多為明清建筑。將黃姚古鎮(zhèn)打造成休閑養(yǎng)生的場所，既能體驗古村落歷史文化，又能體現賀州的長壽基因，再加入賀州美食文化，田螺煲、瓜花釀、客家鹽酒雞、油茶、牛腸酸等，讓游客體驗健康養(yǎng)生的同時品嘗天然綠色的賀州傳統(tǒng)美食。

三、借勢新媒體，建立健康生態(tài)產業(yè)話語權

互聯(lián)網快速發(fā)展，自媒體崛起走向大眾生活的各個角落，其中以微博、微信和智能手機APP最為典型。微博以其短小精悍、傳播快捷等特點，迅速成為旅游資源網絡傳播及營銷的重要平臺；一些微信公眾號的旅游類推送，甚至達到每日過十萬的閱讀量。如今年輕人旅游，很多都選擇在旅游類社區(qū)APP中挑選目的地、預訂酒店等，旅游資源的推廣，需要線上線下相結合，線上宣傳離不開新媒體。賀州旅游需要開通自己的微博賬號和微信公眾號，并與旅游類APP和門戶網站進行合作，創(chuàng)作出漫畫、動漫、歌曲、影視等形式多樣的旅游宣傳內容，不做純文字宣傳。同時開放互動社區(qū)，收集用戶數據，每年或者每半年，利用大數據對游客和景點進行分析，形成分析研究報告，掌握傳播話語權。

文化旅游發(fā)展需要慎思慎行，賀州需要明確發(fā)展方向，也需要穩(wěn)步慢走，最大化的利用好本地豐富的旅游文化資源，抓好自媒體發(fā)展大潮的契機，應時而動、順勢而為，以實現全域旅游、全時旅游、文化品牌特色旅游的整合發(fā)展。

參考文獻：

[1]李龍.新媒體語境下的旅游目的地品牌傳播路徑構建[J].經濟研究導刊，2011，（35）：91-92.

[2]徐雯.新媒體時代的旅游傳播[J].新媒體研究，2015，（8）：25-26.