菏澤旅游資源特征及其綜合開發對策

彭建平

（冀魯豫邊區革命紀念館，山東菏澤274000）

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菏澤旅游資源特征及其綜合開發對策

彭建平

（冀魯豫邊區革命紀念館，山東菏澤274000）

摘要：堅持市場化、特色化、品牌化的原則，從菏澤地文景觀引人入勝、水域風光優美宜人和植物生物量大質優等旅游資源特征出發，充分發揮其政策環境良好、交通條件便捷和旅游資源豐富等比較優勢，強化政府調控引導，豐富旅游文化內涵，提升旅游配套能力，實施項目帶動戰略，加快旅游線路建設，積極創建旅游品牌，搞好區域整合聯動，加大營銷推介力度，為旅游資源高標準、高層次、高水平綜合開發提供新動力，打造新平臺，拓展新空間。

關鍵詞：旅游資源；綜合開發；對策建議

一般而論，一個地區旅游資源的分布、豐度和特征，決定著一個地區旅游業發展的方向、層次和水平。但從國內外實踐來看，即使具有豐富的旅游資源，如不能高標準規劃、高層次開發、高水平利用，也不能發揮大的作用、形成大的產業、實現大的發展。因此，依據旅游資源特征，分析綜合開發優勢，研究當前和今后一個時期的對策取向，對促進菏澤旅游業轉型升級、提質增效、做大做強，無疑具有重大意義。

一、旅游資源現狀及其主要特征

菏澤屬于暖溫帶大陸性氣候，四季分明，光照充足，雨熱同季，這種良好的氣候條件既帶來了豐富的自然景觀，也孕育了悠久的歷史文化，為其旅游資源綜合開發奠定了堅實基礎。

（一）地文景觀引人入勝

菏澤境內的金山是國家3A級旅游景區、風景名勝保護區和地質地貌保護區。金山因“鑿石得金而名”，素有“天下之中第一山”的美譽，是一座頗富盛名的歷史文化名山，位于齊魯“山水圣人”黃金旅游線上。金山歷史悠久，巨野古八景中的“金山春曉”、“秦洞云霞”均出自漢代昌邑王劉賀的廢崖墓，后稱之為秦王避暑洞。此洞共有明道、側室和甬道等九個部分組成，總長89.8米，最寬處28米，石壁最高處15米，如劈如削。洞室整體結構布局嚴謹，鬼斧神工，令人驚嘆。洞內冬暖夏涼，氣候宜人，涓涓清泉，自石罅中滲出，涌流不斷。

（二）水域風光優美宜人

菏澤系黃河沖積平原，為黃河入魯第一站，境內的牡丹區、東明縣、鄆城縣、鄄城縣瀕臨黃河，沿黃河長達157公里。區內河流眾多，縱橫交錯，水面寬廣，流域面積300平方公里以上的河流就達18條之多。河道積水延展成河流景觀，碧波清澈，逶迤潺潺。兩岸楊柳、灌木與野花野草聚合叢生。整個林帶或純樸自然，或橫行豎列，整齊歸順，令人產生清麗、幽靜、野逸之感。河道寬處成湖，如文亭湖、浮龍湖和趙王河等，擁有一望無垠的湖蕩水面，存有完好的生態環境。藍天、綠樹、碧水、紅蓮，如丹青畫卷，似瑤池仙境。

（三）植物生物量大質優

菏澤境內植被屬暖溫帶落葉闊葉林，以薔薇科為主，其次鼠李科、葡萄科和石榴科等16屬，252個品種。全市現有樹木51科，106屬，228種。喬木主要有楊、柳和泡桐等，灌木主要有杞柳、怪柳和紫穗槐等。水生植物主要有蓮藕、蘆葦和蒲子等。全市有鳥類200余種，其中受國家保護的一、二級鳥類20余種，對人類有益的食蟲益鳥100余種，經濟鳥類20余種。獸類19種，主要有黃鼬、野兔和刺猬等。動物家畜主要有牛、馬和豬等，家禽主要有雞、鴨和鵝等。水生動物主要有魚、甲魚和螺螄等。其中魯西南黃牛體軀雄壯、役肉并用，馳名中外；青山羊繁殖力強、肉質上乘，猾子皮暢銷國內外；魯西斗雞體格大，勇猛善斗，是一種玩賞型雞種。

（四）遺址遺跡久遠厚重

菏澤古稱曹州，西周時期為曹國所在地。遺址遺跡遍布境內，數量較多，具有較高的研究價值。如竇土固堆古文化遺址、荊臺古文化遺址和莊寨古文化遺址等，體現了戰國、商周和龍山等文化元素。齊魯會盟臺，相傳為康王趙構閱兵處，距今已有2000多年的歷史；莊子釣魚臺，戰國時期道家學派創始人莊周曾垂釣于此；梁王臺，乃漢初梁王彭越的點將臺。再如法源寺，建于東漢年間，隋、唐、宋時最為興盛；仿山廟群，自隋代開始建廟紀念曹叔振鋒，至抗日戰爭前形成了規模宏大的仿山廟群；中沙海清真寺，始建于明萬歷元年，為回民宗教活動場所。另外，菏澤境內還有范蠡墓、伊尹墓、項梁墓以及曹國故地、劉邦登基處和五霸會盟碑等遺址遺跡。

（五）建筑設施別具一格

菏澤境內的建筑設施布局優美、形態各異、特色突出，體現了魯西南的人文風情。凝香園，始建于元末明初，是我國古代北方八大名園之一。園中有百多年的刺柏、幾百年的臘梅和紫丁香、千年翠蘭松。吉祥寺，占地4萬平方米，始建于南北朝時期，院中石佛為釋迦牟尼，造型古樸，衣樸無華，現存完好，屬珍貴歷史文物。永豐塔，始建于五代后周，至北宋年間才建成。塔為磚石結構，高30米，為七級八角四門樓閣式，塔尖為圓型亭式。百獅坊，高14米，寬9米，4柱3間5樓，歇山頂，刻有100只形態各異的獅子，故名百獅坊。曹州書畫院，建于1985年，建筑面積9000平方米，集展廳、創作樓和陳列館等于一體，是全國地市級最大的書畫院，建有全國最長的碑廊。

（六）人文活動豐富多彩

菏澤境內人文活動和特色文化底蘊深厚，有大批圣賢出生和生活在這里。如劉邦稱帝、黃巢起義和范蠡經商等，還有豐富的水滸文化、黃河文化和紅色文化等資源。孫臏旅游城，由孫臏紀念區、佛教文化區和園林游覽區三部分組成，是國家4A級旅游景區，被評為山東省最具特色的影視拍攝基地。水滸文化城，是集武術交流、水滸文化展示和狗娃藝術團精彩表演于一體的綜合性人文景觀，是水滸旅游線上的門戶景區。曹州牡丹園，占地1.1平方千米，擁有9大色系、11種花型、1237個牡丹品種，是中國最大的牡丹科研中心、世界上品種最多的牡丹主題公園。同時，菏澤還有中華祖源、千佛湖文化、冀魯豫邊區紅色文化等人文活動旅游景區。

二、旅游資源綜合開發優勢分析

近年來，菏澤在充分調查研究的基礎上，加大了對旅游資源的保護、開發和利用力度，尤其是強化旅游線路的規劃、旅游景點的建設和旅游產品的推進，使得菏澤旅游的比較優勢日趨顯現，進而促進了旅游產業較快、健康和可持續發展。可以說，菏澤已具備加快旅游資源綜合開發的條件。

（一）具有良好的政策環境

國家從金融、文化和農業等方面出臺了一系列為旅游產業服務的政策，把旅游產業發展提到了新的戰略高度。同時，山東省也出臺了一系列加快旅游產業發展的政策措施，并圍繞《西部經濟隆起帶發展規劃》的落實，加大了對菏澤旅游資源綜合開發的支持力度，尤其是在旅游項目布局、旅游要素供給和旅游設施建設等方面給予了菏澤大力傾斜。這種政策的疊加效應，為菏澤旅游資源綜合開發提供了良好的政策環境。

（二）具有便捷的交通條件

京九鐵路與新石鐵路在菏澤境內通過，曲阜經濟寧至菏澤高速鐵路和菏澤至蘭考高速鐵路今年開工建設，京九鐵路客運專線商丘以北段已列入“十三五”規劃。菏澤境內公路通車里程已達23116.1公里，其中高速公路通車里程達309.4公里。菏澤機場已開工建設，預計明年建成通航。這種便捷的交通條件，為菏澤旅游資源綜合開發提供了有利的支撐因素。

（三）具有配套的服務機構

菏澤市、縣區均設有旅游局，主要負責旅游規劃擬定、旅游項目建設和旅游市場管理等。境內賓館（飯店）星羅棋布，其中二星級以上賓館（飯店）20余家，擁有旅行社40家，旅游行業協會3家，山東省旅游商品研發基地3處，山東省旅游休閑購物街1處，山東省旅游購物金、銀牌商店各4家。這種配套的服務機構，為菏澤旅游資源綜合開發插上了騰飛的有力翅膀。

（四）具有豐富的旅游資源

菏澤樹蔥木秀、河流密布、資源豐富，主要體現在三方面：一是景觀類型多樣，規模體量較大，資源組合尚佳，集山川之秀美、建筑之奇特、文化之深厚于一體。二是自然資源豐厚，人文資源充足，遺址遺跡資源突出，形成了旅游資源品位高、文化氛圍濃、歷史人文悠久的格局。三是鄉村風情濃郁，生物景觀多樣，有較多的珍稀動植物，尤以大規模的牡丹集群而聞名，可以說是休閑度假的勝地、生態養生的天堂、文化旅游的目的地。這種豐富的旅游資源，為菏澤旅游資源綜合開發提供了堅實的基礎保障。

（五）具有較強的產業基礎

菏澤已建成的旅游景區近50處，其中國家A級旅游景區就達20余處，省級旅游度假區1家，全國農業旅游示范點1處，山東省農業旅游示范點、工業旅游示范點分別為3處和6處，山東省旅游強縣、強鄉鎮、特色村均為2處。2014年，全市接待國內外游客達到1433.9萬人次，實現旅游收入91.7億元，其中接待國外游客1.2萬人次，旅游外匯收入283.5萬美元。這種較強的的產業基礎，為菏澤旅游資源綜合開發提供了必備的發展條件。

三、旅游資源綜合開發對策建議

當前和今后一個時期，菏澤應堅持市場化、特色化、品牌化的原則，從旅游資源的現狀及特征出發，充分發揮比較優勢，運用現代發展理論，努力為其高標準、高層次、高水平綜合開發提供新動力、打造新平臺、拓展新空間。

（一）強化政府調控引導

圍繞旅游業的發展，國務院、山東省政府出臺了一系列政策措施，要求各級政府轉變職能，加大投入和優化環境等力度。一方面，菏澤應充分發揮各級政府調控作用，優化旅游資源綜合開發環境，提供旅游資源綜合開發平臺，完善旅游資源綜合開發機制，盡快形成對旅游資源統一保護、統一利用、統一管理的新格局；另一方面，菏澤應充分發揮各級政府引導作用，引導旅游資源綜合開發、合理開發、可持續開發，加大引導資金投入力度，促進旅游業做大、做強、做優，盡快成為全市新的經濟增長極；同時，菏澤各級政府應督促新聞媒體大力宣傳旅游資源綜合開發取得的成效，積極推廣各地旅游資源綜合開發的好做法、好經驗、好典型，盡快形成全社會支持、關心、參與旅游資源綜合開發的良好格局。

（二）豐富旅游文化內涵

菏澤旅游資源內涵豐富，尤其是文化內涵特色突出，如歷史文化悠久、紅色文化鮮明、現代文化獨特等。菏澤應在充分調研的基礎上，認真挖掘民俗文化的特征、黃河文化的特點、牡丹文化的特色，把提升文化內涵貫穿到旅游資源綜合開發規劃、旅游項目策劃論證和旅游線路建設等全過程，讓文化成為菏澤旅游業發展的品牌。同時，還應充分發揮文化資源優勢，在搞好菏澤國際牡丹文化旅游節、芍藥賞花旅游節和中國（鄆城）好漢節的基礎上，積極推出地方戲曲展演、書畫展示和黃河風情推介等文化旅游產品，大力開展多種形式的文化旅游活動。集中各種資源，塑造旅游整體形象，豐富旅游文化內涵，真正達到旅游城市標準。

（三）提升旅游配套能力

旅游資源的綜合開發與基礎設施、城鎮建設和景區配套密不可分，圍繞旅游資源綜合開發，應加強旅游配套設施建設。一是應加快推進菏澤機場、曲阜經菏澤至蘭考高速鐵路和京九鐵路客運專線商丘以北等工程建設，著力推進東新高速公路、德上高速公路和棗菏高速公路等設施建設，積極推進新萬福河、鄆城新河和東魚河等航道建設，構建網絡完善、銜接高效、綠色安全的旅游交通體系。二是菏澤城區應充分發揮區域中心城市輻射帶動作用，增強承載能力，完善游客集散中心、咨詢中心和消費中心功能。巨野、東明和單縣等縣區應加快餐飲、住宿和購物等服務配套設施建設，促進旅游城市向城市旅游轉變。旅客密集區、重要交通節點鄉鎮應完善咨詢、服務和救援體系，最大限度滿足游客需求。三是應加快建設游客中心、休息設施和導覽標識等基礎設施，完善供水供電、應急救援和垃圾污水處理等配套設施。統一規劃建設自駕游基地、戶外活動營地和汽車旅館等，努力提升旅游資源綜合開發的配套能力、承載能力和吸引能力。

（四）實施項目帶動戰略

菏澤應列出時間表、制定路線圖、實行責任制等，加快實施項目帶動戰略，努力促進旅游資源綜合開發。一是圍繞休閑旅游、生態旅游和文化旅游等領域，策劃、論證、儲備一批帶動能力強、投資規模大、財政貢獻多的好項目，加快形成儲備一批、開工一批、建設一批的旅游資源綜合開發格局。二是集中人力、物力、財力，積極打造一批以水滸文化、黃河文化和紅色文化等為主題的旅游景區，提升改造一批以工藝品、書畫創意和魯錦文化等為主題的文化產業園，規劃建設一批溫泉度假、休閑養生和生態鄉村等旅游精品點。三是建立健全旅游資源綜合開發項目策劃儲備、審批立項和竣工驗收的管理機制，并探索其稽察新模式，加大監管力度。推行聯審、聯評、聯批制度，確保旅游資源綜合開發項目順利進行。

（五）加快旅游線路建設

一是加快中華祖源景區、三皇廟和堯帝臺等建設，與一批固堆文化遺址形成堯舜遠古足跡探訪旅游線路；二是加快鄆城好漢城建設，與梁山水滸文化景區、東平水滸文化公園、陽谷景陽崗等形成水滸行文化旅游線路；三是加快中國牡丹園建設，與曹州牡丹園、古今園和百花園等形成牡丹之都現代旅游線路；四是加快黃河故道的濕地、湖泊和林帶等建設，與周邊的商丘等城市形成黃河故道生態旅游線路；五是加快黃河灘區濕地、森林公園和民俗設施等建設，在黃河沿線形成黃河風情休閑旅游線路；六是加快冀魯豫邊區革命紀念館提升改造，與湖西紅色教育基地、紅三村抗日聯防遺址和劉鄧大軍渡黃河舊址形成紅色愛國教育旅游線路；同時，還應加快兵圣故里軍事體驗、宗教禪修和生態農業等旅游線路建設，使菏澤盡快形成貫穿南北、連接東西、具有特色的旅游線路體系。

（六）積極創建旅游品牌

實踐表明，創建旅游品牌，是提高旅游資源綜合開發水平的關鍵。菏澤應從創建旅游城市品牌、旅游企業品牌和旅游產品品牌等入手，全力打造城市與鄉村互動、現代與歷史映襯、自然與文化交融的旅游目的地。一是把旅游資源綜合開發作為發展現代服務業的著力點，優化整合旅游產業體系、產品體系、服務體系，利用牡丹之都、水滸文化和黃河風光等資源優勢，引導發展具有旅游功能的主題酒店、生態園區和服務綜合體等，加快打造具有地方特色的城市品牌。二是積極引進國內外知名旅游企業的品牌，利用其資金、管理和影響力等優勢，推動菏澤旅游企業換檔升級；同時大力培育本地旅游企業的品牌，通過人才支持、資金籌措和政策傾斜等方式，加快菏澤旅游企業品牌的創建。三是根據菏澤地域特色、旅游資源優勢和旅游者消費能力等，研發生產高、中、低檔的旅游產品；針對多元化的旅游市場需求，規劃設計多層次的旅游品牌；密切關注、隨時掌握國內外旅游業發展的動態趨勢和旅游者的消費要求，打造自己品牌的獨特性賣點。

（七）搞好區域整合聯動

通過建立方便快捷的交通設施、信息平臺和服務網絡等，加強資源整合、聯動開發和客源互送，構建務實高效、安全可靠、互惠互利的區域性旅游資源綜合開發合作體。一是省域層面，主要指菏澤西部的東明縣、鄄城縣和牡丹區等縣區的旅游資源，包括莊周文化資源、黃河自然資源和紅色革命資源等，與河南、江蘇、安徽三省旅游資源形成整合聯動的格局，努力打造跨省域旅游合作的示范區。二是市域層面，主要基于名著《水滸傳》中的描述，對分布于菏澤北部的鄆城縣和山東省西部的梁山縣、陽谷縣、東平縣以及高唐縣、莘縣的旅游景點進行整合、綜合開發、整體推進，努力打造跨市域旅游合作的先行區。三是市內層面，主要是通過整合市域內部旅游資源，建立以核心景區為龍頭、骨干景區和衛星景區為補充的旅游機制，努力打造菏澤“旅游無障礙區”。同時，共同開拓客源市場，強化旅游信息共享，促進旅游企業聯動，實現菏澤旅游資源綜合開發價值的最大化。

（八）加大營銷推介力度

樹立現代、立體和綜合的理念，全方位、多層次、寬領域地搞好菏澤旅游資源的營銷推介工作。一是圍繞“中國牡丹之都”的主體形象，以各種廣告媒體宣傳方式，在全國范圍內做持續性滾動宣傳，定期舉辦推介活動，強力推出牡丹之都休閑文化園、黃河灘區觀光旅游帶和黃河故道生態旅游區。二是在擴大傳統媒體傳播的基礎上，強化網絡營銷推介，加快建設高質量、多語種、寬領域的旅游網絡，并充分利用互聯網，提高營銷推介的效果，讓更多的旅游者青睞菏澤。三是借助菏澤國際牡丹旅游節、國際水滸文化節和中國林產品交易會等平臺，開展會中會、展中展、談中談，積極推介菏澤特色景點、精品線路和重點旅游區等。同時，應緊貼游客需求，把握宣傳節奏，赴主要客源地舉辦專題推介，以吸引更多游客紛至沓來。

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編輯：鹿風芍

中圖分類號：：F592.7

文獻標志碼：A

文章編號：2095-7238（2016）03-0120-05

DOI：10.3969/J.ISSN.2095-7238.2016.03.024

收稿日期：2016-2-29

作者簡介：彭建平（1962-），女，冀魯豫邊區革命紀念館研究館員，研究方向為文化旅游與城鎮建設。