新媒體環境下廣播發展空間的拓展

范鑫　楊曉楓

【摘 要】在網絡如同潮流一般涌向我們的生活的今天，手機、網絡、移動多媒體等正將我們帶進一個嶄新的新媒體時代。多種多樣的新媒體正在不斷的給我們帶來驚喜，為傳統媒體——廣播也注入了新鮮的活力，為廣播的發展提供了全新而廣闊的空間，讓廣播插上了翅膀。新媒體的優勢是，信息量大，傳播速度快、互動人群多，更廣泛、更深入、更自由；劣勢是受終端控制、安全掌控難度大、公信度稍差等。廣播的優勢是權威性強、公信力高；劣勢是載體受限、傳播手段單一、成長性弱等。新媒體與廣播的融合，可以使它們相互取長補短、共同發展。比如廣播與網絡的融合可以使廣播的傳播方式轉化為網絡的傳播方式（文字、圖形、聲音的立體式傳播），廣播與手機的融合可以拓展廣播的服務領域。

【關鍵詞】新媒體；廣播；發展空間

新媒體的出現為廣播帶來了一次全新的頭腦風暴，也帶來了對廣播的全新認識。新媒體正逐漸成為主流媒體的同時，我們也應該重視它與傳統媒體的融合，讓新媒體技術為廣播插上翅膀。在新媒體時代的技術背景下，我們應該抓住新媒體為廣播帶來的發展機遇，構建前瞻性的戰略思路和發展規劃。

1.廣播與新媒體的融合

1.1 廣播與互聯網融合的立體式傳播

廣播對互聯網的重視在近幾年來得到空前的提高，對網絡的開發和與網絡的融合也進入了一個全新的階段。網絡廣播就是廣播與互聯網融合之后的產物。

1.1.1單向性向互動性轉變。

廣播受眾對廣播的傳統接受模式是單向性的，受眾只能被動接受。而受眾對網絡廣播的接受則是主動性的，受眾不僅能主動接受廣播節目，還能在聊天室或者論壇上與節目主持人進行雙向交流，主動參與廣播節目的互動。

1.1.2線性向非線性轉變。

在對傳統的廣播節目的接受過程中，受眾不能選擇接受廣播節目的時間和方式，只能線性地接受廣播節目。而在接受網絡廣播節目時，受眾可以事先了解廣播節目的內容和播放時間，再根據自己的興趣和時間安排來接受廣播節目。由于數字化的排序是無序的，網絡上的廣播節目可以無限制的重復和組合，因此廣播媒體在時間上就不具有強制性，受眾就可以選擇合適的時間非線性地收聽廣播。

1.1.3 節目的多樣式。

網絡廣播整合了文字、圖形、音頻和視頻等多種媒體信息資源，實現了媒體信息資源的數字化，通過技術的融合實現媒體信息資源的共享，不僅能服務于廣播，還可以服務于新媒體。信息的數字化突破了時間與空間的限制，使人們能迅速快捷地保存和查詢信息。網絡廣播更有利于傳播新聞，因為網絡可以收集到大量的新聞資訊，對這些新聞資訊的深加工，把它們轉換成音頻和視頻文件，實現新聞資訊的數字化，便于新聞資訊的傳輸。除了傳統新聞節目，網絡廣播還可以根據受眾的喜好，做出更多受眾喜歡的活動，并讓受眾參與互動，有利于形成固定的廣播受眾群體。

1.2 廣播與手機的融合

近幾年來，廣播電臺逐漸向手機電臺演進。2009年，中央人民廣播電臺的手機電臺業務開張，預示著中央人民廣播電臺開始向手機電臺演進。廣播的手機電臺業務是一項廣播傳媒娛樂與無線數字音頻技術融合的全新增值業務，手機用戶通過手機電臺業務隨時隨地都可以點播和收聽廣播節目。現在各省開通了手機電臺業務的GSM用戶都可以下載手機電臺客戶端收聽和點播廣播節目。

2.新媒體時代廣播的未來發展趨勢

新媒體時代的先進技術在不斷發展，廣播與新媒體的融合也要隨之不斷發展。新媒體時代廣播在未來必將向著與數字技術、衛星技術、網絡技術相結合的方向發展。這是一項龐大而復雜的系統工程，主要包括以下三部分。

2.1建立全新的以數字化調音臺專業設備與網絡路由器、音頻矩陣、數字音頻接口等為核心的數字化播出控制系統采用先進成熟的廣播技術，讓系統在廣播節目的制作、播出、監控等與數字音頻技術和廣播的數字化、網絡化同步。系統還應有幾個子系統，包括大屏幕視頻監控系統、慢錄系統、設備監控、報警、日志系統、信號路由器控制系統、同步系統、輔助管理系統等。

2.2建立一個適應廣播網絡化的集廣播生產、運營、管理為一體的平臺包括多媒體技術、計算機技術、通信與網絡技術等現代數字化技術。這些技術的發展可以使廣播的各功能有效互聯，形成統一的廣播網——以拓展共享性好、網絡寬帶利用率高、集中管理度高的“星型網絡結構”為主體的廣播直播網、播控傳輸網、綜合業務網等。

2.3構建數字化音頻和視頻衛星傳播車系統。該系統由車載衛星系統、轉播車、地面衛星系統、車載廣播直播設備、輔助控制系統、應急發電系統組成。轉播車是以衛星傳播技術為基礎的移動數字化音頻和視頻演播系統，配備了完整的音頻和視頻廣播播出設備，可以搭建一套適合各種轉直播活動的小型演播系統。轉播車可以隨時隨地進行轉播，提高了廣播的時效性。隨著新媒體技術的不斷發展與創新，廣播與新媒體的融合將更廣泛、更緊密，未來廣播的傳播模式將會得到質的革新，廣播的內容也將更加的豐富多彩。新媒體技術讓廣播的傳播更立體、更多樣，讓廣播的傳播速度更快速、更迅捷。廣播將以全新的面貌融于人們的生活中，為人們提供更及時、更豐富的新聞資訊和互動活動。與新媒體技術的融合不僅可以凸顯廣播自身的獨特優勢，還可以為新媒體技術的發展提供方向。新媒體技術的發展，為廣播插上了翅膀。

3.結語

在新媒體技術不斷發展與創新的今天，廣播必須與新媒體技術密切融合才能適應新時代發展的需要，滿足人們對廣播越來越高的要求。廣播事業要能持續地有活力地發展下去，就不能局限于現有的傳播方式和傳播技術。新媒體技術對于廣播事業既是一種強烈的沖擊，也是一個創新發展的技術載體。所有的廣播工作者都必須看到新媒體技術的發展為廣播事業的發展與創新帶來的良好契機，將廣播與新媒體緊密融合，讓新媒體技術為廣播插上翅膀。文章介紹了傳統廣播與互聯網、手機的融合，介紹了在不久的將來廣播與數字衛星技術的融合等，為廣播事業的發展提供了全新的戰略思路和發展規劃。

參考文獻：

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