三星堆博物館旅游紀念品創(chuàng)意開發(fā)探究

歐莉+戴典+杜蓓蓓+丁金枝

[摘要]三星堆以其獨特的歷史文化吸引大量游客，然而在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，三星堆旅游紀念品市場已滯后于其旅游業(yè)的發(fā)展。文章基于創(chuàng)意開發(fā)理念對三星堆博物館創(chuàng)意旅游紀念品開發(fā)和其市場開發(fā)進行探討。

[關鍵詞]三星堆；旅游紀念品；創(chuàng)意；開發(fā)

1引言

通過對三星堆博物館旅游紀念品創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)狀問題分析，旅游業(yè)必須樹立科學發(fā)展觀，與時俱進，不斷創(chuàng)新，確立四川旅游轉型增效的發(fā)展新思維，提出創(chuàng)意開發(fā)的原則和理念，目的是改變三星堆旅游紀念品的現(xiàn)狀，豐富其文化內涵、創(chuàng)新其外觀造型、增添其附加價值。

2三星堆博物館旅游紀念品存在問題

通過筆者多次前往三星堆景區(qū)調研，發(fā)現(xiàn)旅游紀念品商店出售的紀念品大多缺乏地域文化內涵，如手鐲、木梳、銀飾等紀念品，基本與三星堆的特有文化聯(lián)系甚少；現(xiàn)有紀念品大多開發(fā)較早，推陳出新力度低，產品陳舊、重復成為現(xiàn)狀。目前景區(qū)內旅游紀念品大多為青銅仿制品，雖三星堆特色明顯，但在日常生活中它們的價值僅停留在裝飾陳設，且大多體積龐大而不便攜帶。現(xiàn)狀的紀念品設計缺乏創(chuàng)意，無法激起消費者購買欲望，同時缺乏精品意識，給游客的普遍感覺是加工材質低廉、工藝粗糙。三星堆博物館，游客們不但可以欣賞豐富的館藏文物，還可以在這個新建成的互動體驗廳里近距離感受五千年的古蜀文明，在體驗廳的手工坊，游客還可以自己動手制作旅游紀念品。總體上看，三星堆旅游紀念品市場層次不豐富，高低檔產品兩極分化，沒有考慮不同層次旅游者的文化素養(yǎng)、購買偏好和購買能力，使得三星堆旅游紀念品發(fā)展提升空間巨大。

3創(chuàng)意開發(fā)理念與原則

3.1突出三星堆博物館自身文化性

旅游紀念品的開發(fā)設計應立足于博物館自身文化，盡量挖掘館內藏品的自身文化要素，開發(fā)一些富含文化底蘊的旅游紀念品。只有擁有自身特色文化并兼具一定的文化創(chuàng)意性，旅游紀念品才會有良好的發(fā)展空間。

3.2提高產品質量，擁有較高的審美價值

通過借助先進技術以改良紀念品制造工藝，打造高質量的紀念品。通過材料的精心表現(xiàn)，以改善游客對三星堆現(xiàn)狀旅游紀念品的材質低廉、工藝粗糙的印象，形成三星堆旅游紀念品的高質量美譽。通過提升三星堆旅游紀念品現(xiàn)狀的外觀造型，讓外在造型之美吸引游客，讓內在之美使游客充分感受到三星堆文化之美，給游客一個回味無窮的旅行記憶。

3.3融入綠色環(huán)保理念

在材料選擇上解決現(xiàn)今所用的青銅、合金對三星堆旅游紀念品加工工藝的限制，力求充分利用環(huán)保材料，設計簡約合理，能夠循環(huán)使用產品材料。新材料的加入不僅能豐富紀念品的種類，也為創(chuàng)意型三星堆旅游紀念品的設計拓展了創(chuàng)新空間。

3.4增加實用性

通過在紀念品中融入實用性，使三星堆旅游紀念品能夠成為日常生活中一個擁有一定實用性的功能品而不僅僅停留在作為觀賞裝飾的擺設品，這樣游客不僅可以把紀念品帶回家當作一件藝術品，還可以使之與日常生活緊密聯(lián)系在一起，在觀賞和實用的同時實現(xiàn)紀念品的多種價值。

3.5增添趣味性

目前，游客在旅游需求中渴望參與體驗的意識越來越強烈，因此在三星堆旅游紀念品開發(fā)設計時，在富含三星堆文化特色的基礎上，增加一些制作工藝獨特、實際操作容易、旅游者參與性強的趣味性。

4開發(fā)創(chuàng)意系列產品

4.1創(chuàng)意家居用品

實用性較強的旅游紀念品越發(fā)受到游客的青睞，創(chuàng)意家居用品不僅可以增添生活樂趣，還能在生活中起到實際作用，提升了紀念品的附加價值。三星堆文物十分精美，如喇叭座頂尊跪坐人像、銅花果等，可將其開發(fā)為家用創(chuàng)意香爐，既保持了三星堆的文化特色，又帶給游客實用價值。

4.2創(chuàng)意環(huán)保辦公產品

低碳環(huán)保產品已經是一種消費潮流，利用可回收的環(huán)保材料制作紀念品，如廢舊的瓦楞紙回收再造后又能夠成為較好的紙質材料，其硬度適中便于加工制作。考慮到造型加工的難易度與方便游客攜帶且能夠作為日常生活辦公常用物品的結合點，可結合三星堆文化開發(fā)設計三星堆文化特色的回收紙質U盤等，將U盤的外形取自三星堆未破解的文字形狀，神秘且趣味十足。

4.3創(chuàng)意兒童益智玩具

三星堆相當部分游客為學生和家長，所以把部分旅游紀念品打造成兒童益智玩具具有很大的市場潛力。益智玩具不僅可以鍛煉孩子的動手能力，還可了解三星堆文化，對其具有積極的教育意義。如可將三星堆博物館外觀、著名文物等做成立體拼圖。此系列產品很好地結合了趣味性和博物館自身文化性的開發(fā)理念。

4.4創(chuàng)意飾品系列產品

三星堆特色圖案十分精美，物質生活和服飾文化豐富多彩。三星堆古代先民的服飾多種多樣，可用于開發(fā)設計發(fā)箍、手鐲、戒指等飾品，也可做出美甲的甲樣，讓游客選擇圖案，現(xiàn)場美甲同時可供美甲貼紙，可以多次使用，方便又環(huán)保。這樣獨具新意的旅游紀念品讓游客耳目一新的同時可以增添游客體驗度，讓他們“帶走”三星堆的深厚歷史文化。

5三星堆博物館旅游紀念品市場開發(fā)

5.1拓寬消費群體

市場開發(fā)很重要的一個環(huán)節(jié)就是拓寬消費群體。通過豐富三星堆旅游紀念品種類，滿足不同游客的多樣化需求；通過開發(fā)系列的紀念品，激發(fā)游客的收集欲進而購買旅游紀念品；通過將三星堆旅游紀念品設定為高、中、低檔次的合理價格，以價格層次開拓旅游紀念品的級別市場。

5.2建立特色三星堆博物館旅游紀念品網站

建立三星堆旅游紀念品官方網站，利用網絡信息量大、發(fā)布快、成本低等優(yōu)點，不僅可及時發(fā)布紀念品的類型、圖片、用材及價格，還能傳遞紀念品隱含的地方文化與特色。設立“私人定制”專區(qū)可根據(jù)游客的喜好和要求制定獨特的旅游紀念品；“秒搶專區(qū)”會發(fā)布最受歡迎的紀念品，舉行定時低價搶購，能有效地起到宣傳作用，吸引潛在消費者。

5.3增加創(chuàng)意營銷手段

如今的三星堆，因為融入了更多的互動元素，讓以往古板、生硬的博物館旅游變得多姿多彩，特別是時下流行的連連看、對對碰等電子游戲，頗受小朋友們的歡迎。隨著游客越來越青睞體驗性消費，不妨讓旅游購物場所本身就成為旅游者游覽、娛樂的地方。通過適時舉辦旅游紀念品文化節(jié)，讓游客全程體驗旅游紀念品從取材到售賣的過程，豐富游客體驗。還可舉行如“搶紅包”形式的“搶三星堆紀念品”活動，讓網民接觸三星堆旅游紀念品的信息，激發(fā)其潛在需求。此外，具有特色的裝潢環(huán)境、人性化的購買環(huán)境和設施、活躍的購買氛圍等，都能起到激發(fā)旅游者購買欲的作用。

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