關于中國動畫文化發展的思考

王嵩垚

【摘要】中國歷史悠久，文化底蘊豐厚，與傳統文化將結合的中國動畫在世界動畫文化中獨樹一幟。但是隨著國外優秀動畫作品涌入我國市場，加上其他客觀因素，我國動畫文化發展面臨巨大的挑戰。隨著動畫市場競爭越來越激烈，我國動畫文化產品良莠不齊，思考這些問題并加以解決，可以提高中國動畫的市場份額，有利于中國文化產業的發展。本文將通過概括目前中國動畫文化發展的成績和問題分析解決措施，從而為我國動畫文化發展提供參考。

【關鍵詞】中國動畫文化；發展；思考

動畫是集繪畫、漫畫、電影、數字媒體等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式，是一門綜合藝術。自19世紀上半葉誕生以來，經過了100多年的發展，已經有了較為完善的理論體系和產業體系，深受人們的喜愛。中國動畫起源于20世紀20年代，自發展之日致力于堅持具有中國特色的道路，堅持民族繪畫基礎。中國動畫文化產品充滿活潑清新的氣息，同時又注意寓教于樂，不停留在純粹娛樂上，最具特色的就是中國水墨動畫。但是隨著世界動畫大潮涌來，中國動畫文化逐漸落后，動畫產品也良莠不齊，改變現狀是發展中國動畫文化的關鍵，也是中國社會主義文化建設的重要組成部分。

一、中國動畫文化發展的成績和存在的問題

1、中國動畫文化發展取得了很大的成績

我國動畫文化發展起始于20世紀初，從第一部彩色動畫《大鬧天宮》到第一部水墨畫電影《小蝌蚪找媽媽》，再到新世紀的《喜洋洋與灰太狼》等優秀作品，我國動畫文化發展取得了優異的成績。第一，技術不斷提高。進入大數據時代，計算機信息技術應用到動畫產業，提高了各種動畫設備的先進水平，豐富了視覺效果。第二，動畫文化制作公司隊伍不斷壯大。一大批優秀民營公司、高校動畫工作室等，推動了我國動畫文化發展。第三，動畫專業教學內容和水平不斷提高。隨著動畫文化的發展，一些優秀高校成立動畫專業，教材內容不斷豐富，教師資源也不斷增加。第四，國家重視發展動畫文化，出臺相關條例保證動畫發展的規范。隨著中國動畫文化的發展，國家相關法律條文增加動畫發展相關內容，如《著作權法》加入保護動畫產品的產權。

2、中國動畫文化發展存在的問題

中國動畫文化發展取得了優異的成績，但是一些問題也日益凸顯，應該受到重視。第一，中國動畫技術操作人員依靠進口，國內專業人員缺失。雖然中國各大高校紛紛設立動畫專業，但是培養優秀的動畫人才不是幾年學習就可以的，國內優秀動畫人才寥寥無幾，經常聘請國外人員。第二，只注重經濟利益，忽視中國傳統文化。受國外優秀動畫作品的影響，中國動畫產業為吸引觀眾，全靠模仿國外風格，缺少中國傳統文化，不利于自身發展，在世界動畫產業中的地位也不會提升。第三，個別動畫文化作品只注重教育作用，內容局限，還有一些作品內容不符合時代潮流，如《熊出沒》中大量充斥著破壞環境和暴力等內容。第四，市場營銷方法局限。好的動畫文化產品要宣傳出去才有存在價值，中國動畫文化產業發展已經開始運用互聯網，但是市場營銷力度不夠，達不到預期效果，不能引起國內目標群體注意。

二、大力推動中國動畫文化發展的現實意義

推動我國動畫文化發展有重要現實意義。一方面，發展中國動畫文化，可以提高我國自主創新水平。發展過程中，會推動相關技術和專業的發展，促進動畫專業教學改革，從而培養一大批優秀的動畫人才。另一方面，發展中國動畫文化，可以提高中國動畫產業在世界動畫產業的競爭力，讓這種有中國特色的動畫文化推動中國社會主義文化建設，啟迪民眾，豐富業余生活，最后提高全民素質。

三、如何推動中國動畫文化發展

1、創新動畫專業教學模式，培養動畫人才和引進動畫人才相結合

發展動畫文化，最重要的是有優秀的人才。國家要加大對動畫專業教育的投入，為動畫專業配備先進技術設備，同時加強教師隊伍建設。這個過程可以聘請國內外優秀動畫從業人員，傳輸先進技術和經驗，并指導學生的實踐，同時培養學生的創新思維，為其成為一名優秀的動畫人員奠定基礎。另外，在動畫文化相關資源上，考慮中國各年齡段對動畫文化產品的需求，也不能忽視經濟效益。

2、將動畫發展與中華民族優秀傳統文化相結合，推動實現專業化水平

改變抄襲模仿國外優秀動畫文化的現狀，在人物設定和內容設定方面結合中國優秀傳統文化，提高傳統文化在中國國民中心中的地位，也通過優秀的動畫文化產品將它推廣到全世界，如傳統美德故事、成語典故、歷史人物，還有一些社會熱點問題、反映大眾民情的事例等等，將這些中國特色的內容融入動畫文化，提高我國動畫文化的價值，如中國動畫片《喜洋洋與灰太狼》，打破傳統狼吃羊的觀念，提倡善良的優秀品質，符合中華傳統美德。在這個過程中，要注意推動中國動畫文化的專業化。中國大部分動畫文化公司的設備具備專業水平，但是操作人員缺失和思維的局限是個難題，設計人員要破除傳統落后的思維模式，認真研究市場需求，結合國內外先進經驗豐富素材，創造受歡迎的動畫文化產品，另外還要注意生活細節，將生活細節上升到藝術層面，如電影《捉妖記》中的卡通形象“胡巴”，設計者在買菜過程中用蘿卜的原型，結合了國內外優秀設計元素和技術。

3、明確動畫文化發展定位，將教育性寓于現代化發展中

動畫文化的定位要兼備教育意義和現實意義，注意流行趨勢和受眾群體。中國目前大部分動畫文化產品的受眾定位為青少年兒童，而縱觀國外市場，一些優秀的動畫文化產品也吸引了成年人，如《超能陸戰隊》，所以發展中國動畫文化產品，一定要針對各年齡段，保證教育意義的同時不失時代色彩，也可以生產同時滿足成人和兒童需求的產品。

4、擴寬動畫文化市場，創新營銷模式

優秀的動畫文化產品需要借助宣傳的力量發揮作用，要想保證中國動畫文化的發展，就一定要擴寬市場，創新營銷模式。縱觀國外優秀動畫文化，迪士尼已經不僅是一部動畫片，迪士尼樂園在世界主題游樂園中遙遙領先。我們應該借鑒國外先進市場營銷案例，結合中國國情，創新營銷模式。在這個過程中，各動畫文化公司可以加大計算機信息技術的應用，在微博、微信等移動網絡平臺宣傳，策劃活動，豐富營銷方式，提高動畫文化產品的關注度，從而推動中國動畫文化發展。

四、結論

總之，發展中國動畫文化不僅可以加強社會主義文化建設，也可以在對外開放的過程中將中國優秀文化推向世界范圍。發展中國動畫文化，除了上面四點措施外，國家一定要加快建立系統完善的法律條文，而不是一些報告或其他法律中的幾段文字，使動畫文化各環節有法律保障，保證動畫文化發展的規范性，避免不良營銷，使中國動畫文化產業相關產品符合市場和受眾需求。動畫文化產業人員要攜手努力，共同促進中國動畫文化發展。

【參考文獻】

[1] 于 海. 產業轉型與文化失語——中國動畫的雙重困境[J]. 濟寧學院學報， 2015，02：42-46.

[2] 張 轉. 從動畫產業角度淺析中國文化產業的發展[J]. 戲劇之家， 2015，20：251-252+254.

[3] 黃新霞. 民族傳統文化語境下的當代中國動畫[J]. 鄖陽師范高等專科學校學報， 2013，02：62-64.

[4] 王宇翔. 文化創意產業背景下動畫人才培養模式的思考[J]. 美術教育研究， 2016，01：117-119.