內(nèi)蒙古品牌培育模式研究

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)逐漸成為一個統(tǒng)一的整體，企業(yè)面臨著更大的競爭壓力。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須高度重視品牌的力量。在我國，良好的品牌，可以有效地引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，進(jìn)而提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。近些年來，經(jīng)過不斷地摸索與努力，內(nèi)蒙古已經(jīng)形成了較強(qiáng)的品牌影響力，在國內(nèi)國際市場中享有很大的聲譽(yù)。因而，內(nèi)蒙古獨(dú)具特色的品牌培育模式也逐漸引起人們的關(guān)注。本文分析內(nèi)蒙古品牌教育模式的概念與含義，并在此基礎(chǔ)上探討了優(yōu)化內(nèi)蒙古品牌培育模式的措施。

關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古；品牌培育模式；優(yōu)化措施

基金項(xiàng)目：內(nèi)蒙古哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（課題名稱：品牌建設(shè)對內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用研究；項(xiàng)目編號：2013C106）

近年來，隨著科學(xué)發(fā)展觀的貫徹落實(shí)，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和理念逐漸發(fā)生變化，綠色、環(huán)保、生態(tài)的產(chǎn)品在市場中備受歡迎。內(nèi)蒙古依靠其獨(dú)具特色的地理位置為內(nèi)蒙古品牌的發(fā)展注入了生機(jī)和活力。內(nèi)蒙古品牌的發(fā)展，不僅促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，而且促使內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)，對內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)競爭力的提升具有積極的意義。

一、內(nèi)蒙古品牌培育模式的概念與含義

內(nèi)蒙古品牌培育模式，是指充分的利用自身的資源優(yōu)勢，積極引進(jìn)先進(jìn)的管理理念和科學(xué)技術(shù)，逐步開發(fā)能夠體現(xiàn)自身優(yōu)勢的綠色產(chǎn)品，打造自己的專屬品牌。不斷提升產(chǎn)品品牌的知名度，進(jìn)而將自身的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌的優(yōu)勢，不斷提高自身的市場競爭力，高度重視品牌集群的建立，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，同時，樹立生態(tài)保護(hù)意識，逐步實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的統(tǒng)一，使內(nèi)蒙古的發(fā)展進(jìn)入一個良性循環(huán)。

（1）基礎(chǔ)是準(zhǔn)確的定位資源優(yōu)勢。縱觀內(nèi)蒙古的知名品牌，如：鄂爾多斯、蒙牛等，它們在培育品牌時，都從自身優(yōu)勢資源出發(fā)，根據(jù)市場需求來進(jìn)行品牌定位因而，它們的品牌培育都取得了較大的成功。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們的消費(fèi)理念也發(fā)生了巨大的變化，因而，在日常生活中，綠色健康的食品備受關(guān)注。內(nèi)蒙古為了有效地迎合市場需求，深入挖掘自身特色優(yōu)勢資源——草原，開啟培育草原品牌模式，并實(shí)現(xiàn)草原文化與品牌內(nèi)涵的統(tǒng)一，逐步實(shí)現(xiàn)二者的融合。內(nèi)蒙古草原不僅是一種自然資源，也是一筆豐富的文化資產(chǎn)。通過綠色草原與綠色資源的聯(lián)想教育，能夠增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可度。內(nèi)蒙古在進(jìn)行品牌培育時，準(zhǔn)確地把握了這一天然優(yōu)勢，不僅有力地提升了品牌的核心競爭力；而且還實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化的綠色草原品牌集群。

（2）關(guān)鍵是經(jīng)營理念的創(chuàng)新。創(chuàng)新是一個企業(yè)的生命力，因此，經(jīng)營理念的創(chuàng)新是內(nèi)蒙古品牌培育模式成功的關(guān)鍵。在激烈的市場競爭中，傳統(tǒng)的企業(yè)競爭模式已經(jīng)不再適應(yīng)時代的發(fā)展，逐漸被市場所淘汰。因此，企業(yè)想要在激烈的競爭中謀求生存和發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新經(jīng)營理念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和市場的創(chuàng)新，打造屬于自己的專屬品牌。

（3）目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。內(nèi)蒙古培育品牌的目標(biāo)并不是使某個或某些企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益，它的最終目標(biāo)是通過品牌培育，逐漸提高品牌的知名度，通過品牌效應(yīng)，帶動相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、優(yōu)化內(nèi)蒙古品牌培育模式的措施

（1）強(qiáng)化政府服務(wù)意識，為企業(yè)品牌的發(fā)展提供良好的環(huán)境。政府的支持可以有效地促進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和推進(jìn)。企業(yè)的品牌效應(yīng)可以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，政府有責(zé)任和義務(wù)來打造知名品牌。政府應(yīng)該不斷完善法律法規(guī)，為企業(yè)創(chuàng)建自主品牌提供法律保障和支持。確保品牌培育工作有序開展。同時，加大對地區(qū)品牌的投資力度，根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，引導(dǎo)企業(yè)制定多層次的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，及時解決企業(yè)品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)的問題。

（2）建立品牌維護(hù)機(jī)制，提升品牌文化含量。市場競爭具有殘酷性，因此為了增強(qiáng)品牌的生命力，企業(yè)應(yīng)該采取預(yù)防措施來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。一方面，企業(yè)要高度重視品牌維護(hù)機(jī)制的建立，減少各種因素對品牌所產(chǎn)生的負(fù)面影響，逐步提高品牌的競爭力，使企業(yè)在市場中的地位更加穩(wěn)固；另一方面，企業(yè)要不斷深入品牌的內(nèi)涵，增加品牌的文化含量，在企業(yè)發(fā)展的過程中，不斷創(chuàng)新品牌理念，延伸品牌的文化內(nèi)涵，使品牌在市場競爭中不斷增值保值。雖然，內(nèi)蒙古的眾多品牌經(jīng)營都取得了很大的成功，但是在某種程度上，依然存在著諸多的缺陷，比如：品牌理念單一、經(jīng)營手段單一等。然而，內(nèi)蒙古草原除了具有綠色的概念，它還有其他的文化內(nèi)涵，如：自強(qiáng)不息、生態(tài)和諧、寬厚包容等。因此，這些精神為企業(yè)打造品牌的核心價(jià)值提供思路。

（3）塑造良好的品牌形象。營銷是品牌提高自身影響力和市場占有率的重要手段。因此，為了提高企業(yè)的營銷額，企業(yè)可以創(chuàng)新營銷方式，推銷品牌文化內(nèi)涵。推銷文化，不僅可以提高品牌的知名度，而且還可以增加企業(yè)品牌的無形資產(chǎn)。眾多周知，草原是內(nèi)蒙古的優(yōu)勢資源，草原文化具有不可替代性的特點(diǎn)，所以，在進(jìn)行品牌推廣的過程中，實(shí)現(xiàn)各品牌文化內(nèi)涵的多元化。與此同時，企業(yè)在宣傳品牌的過程中，將草原文化的核心要素融入企業(yè)的營銷策劃案中，打造品牌形象，不斷提升消費(fèi)者對品牌的價(jià)值認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)品牌構(gòu)建的目標(biāo)。

結(jié)語

綜上所述，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌競爭逐漸成為企業(yè)競爭的主要方式。因而，內(nèi)蒙古品牌能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為市場經(jīng)濟(jì)中的佼佼者，與它的培育模式密不可分。內(nèi)蒙古在進(jìn)行企業(yè)品牌培育時，從自身優(yōu)勢資源出發(fā)，創(chuàng)新經(jīng)營理念，利用知名企業(yè)集群模式，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。為了增強(qiáng)品牌的生命力，企業(yè)應(yīng)該積極采取優(yōu)化措施，不斷鞏固企業(yè)品牌的市場地位。

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作者簡介：

王昕兵（1979.01- ），男，蒙古族，內(nèi)蒙古通遼人，碩士，副教授，從事營銷策劃、廣告設(shè)計(jì)等研究。