淺析河南省本土企業發展問題及對策

關大衛

摘 要：本土企業在河南省經濟社會發展中具有無可替代的重要地位，對于擴大就業范圍、增強國民經濟收入、推動創新創業發展、提高經濟發展水平、促進社會和諧等具有重要作用。本土企業在科學發展觀的正確引導下，雖然取得了一定的發展，但同時也面臨諸多問題，不同程度影響著本土企業的發展。

關鍵詞：河南企業；發展問題；對策研究

中圖分類號：F27 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）11-0009-02

（一）本土企業對品牌經營存在誤區

當下，產品的品牌已成為人們經濟生活中比較重要的元素，也是影響消費者購買行為的重要因素。河南省的企業品牌與全球強勢的知名企業品牌相比存在很大的差距，然而，卻有很多企業對品牌經營管理仍處在朦朧狀態，不能夠清晰地認識到品牌的內涵價值和意義。

1.河南省本土企業缺乏企業品牌管理意識

在一定的發展時期，市場營銷觀念運用的正確與否對企業的發展有直接的影響。河南省本土多數企業的發展仍然沿用傳統的產品觀念、生產觀念和推銷觀念等舊思想觀念來開展市場營銷活動，總認為自己企業生產出來的產品社會需求很大，認為質量很好、功能很多、很有特色就可以占有市場，取得消費者的認可，企業把注意力都投放在產品上面，卻忽視了市場的需求。有些企業認為，做企業品牌就必須有雄厚的經濟實力做基礎，做企業產品品牌是一個極其漫長的發展過程，認為做品牌只能是綜合實力強大的大集團性質公司所做的事情。還有一些本土企業急于求成，認為不論用什么手段，只要把產品賣出去就是取了成功，就是企業有推廣產品品牌的手段。

2.企業缺乏戰略性品牌管理與規劃

有一半的企業沒有成立專業的市場營銷部門，從來沒有請專業的營銷策劃團隊對企業進行營銷策劃和品牌策劃。部分企業認為，投入大量的精力做市場營銷、品牌規劃等沒有實際意義，不如把這些錢花在生產產品，請一些中間商做促銷來得實在；還有一些企業認為，做品牌策劃就是一項燒錢的營銷策劃活動，只有華為、索尼、三星、格力、美的等等這些財大氣粗的集團公司才能在中國市場上花費巨資做營銷品牌管理。

3.企業缺少品牌核心價值識別觀念

經過對河南省本土企業的調查，有90%左右的企業都沒有完整的品牌識別觀念，有80%左右的企業不能理性認識產品品牌的重要性。

（一）河南省本土企業管理理念和管理認識比較傳統

受傳統思想觀念因素的影響，本土企業的發展戰略思想比較滯后，還存在一定偏見和錯誤的思想認識，影響了企業的發展。本地政府對企業的發展支持政策還不夠健全，對本土企業的發展認識也比較滯后，即使出臺了有關政策，落實的力度和貫徹執行的力度都不夠，落實不到位的現象普遍存在。

（二）企業管理水平低，決策不科學

管理是企業內部資源配置的核心。一些地方企業管理理念和管理方法缺少科學性，不能與時俱進，顯得有些陳舊，與時代發展脫節。一方面，管理體系不完善，本土企業缺乏系統的、科學的、切合企業實際發展需要的市場信息反應機制和科學的決策體制，目前仍是企業高層或老總一個人說了算，決策不夠民主，更不科學。而且很多的經營管理人員沒有經過正規的教育與培訓，缺乏現代企業管理理念和思維模式。另一方面，現代管理手段應用較少。多數本土企業沒有建立科學的質量管理、成本管理保障體系，對先進的管理方式和手段了解不多。

（三）一些地方企業沖動注冊、盲目投資

河南省工商局發布的《河南省大眾創業分析報告》顯示，河南省創業者群體年輕化趨勢明顯，偏好投資服務業。創業企業中，超九成是小微企業，企業總體虧損面提高2.1個百分點。數據表明，創業企業總體盈利能力仍有待提升。

1.河南省本土企業的籌措資金相對比較困難

融資難問題長期困擾著河南省本土企業的發展，是阻礙企業發展的主要因素之一。

據不完全統計，從河南省本土企業的全部籌資來源的比例中得知，企業自己籌措的資金額比例達到70%左右，這其中，在城鎮經營的個體企業自己籌措的資金金額比例更高，達到90%以上，股份制經濟的達50%左右，聯營經濟的達50%左右。分析其基本原因，主要有以下兩個方面。其一，河南本土企業自身的特點是其融資難形成的一個重要原因；其二，現行金融體系結構是本土企業融資難形成的主要原因。

2.本地政府對本土企業的政策靈活度低，企業發展存在諸多制約

長期以來，在推動地方經濟發展過程中，各級政府往往把招商引資作為促進當地經濟發展的第一任務，給予外資企業大量政策上的優惠，如降低進駐門檻、提供各種便利措施，從而引進一些世界知名度高的集團公司、大的企業、大的項目，給當地經濟帶來了全新的發展理念、科學管理和創新意識，拉動了當地的就業，也提升了河南省新興產業的發展水平。但是，地方政府在大力招商引資的過程中，對本土企業的發展往往重視程度不夠，不同程度地影響了本土企業的投資熱情和發展動力，導致了一方面不遺余力招商引資，另一方面出現了本地資本悄然外流的現象。

本土企業是地方經濟發展的重要載體。在轉變經濟發展模式，實現企業轉型跨越發展的進程中，本地政府既要重視招商引資，又要不斷培育本土企業的發展，更要優先支持、幫助和鼓勵本土企業快速發展，促進本土企業實現快速轉型升級，提高企業自主創新能力和發展能力，使本土企業成為促進河南省地方經濟與社會持續穩定健康發展的核心推動力。

1.依靠科學技術保證產品質量，不斷樹立企業品牌形象

只有從源頭上解決產品的品質及質量問題，才能從本質上維護和提升本土企業的正面形象。為此，要加強本土企業產品質量監督和管理，改進影響產品質量的生產因素。另一方面，要從提高本土企業的營銷管理水平著手，加強營銷管理水平和提高營銷管理的發展理念，采用以產品質量、產品品牌為主導的市場營銷戰略思想，取代目前以“低價格、拼銷量”作為代價來搶奪消費市場的辦法，只有這樣才是提高企業產品形象的重要出路。這與核心技術緊密相連。只有依靠先進的科學技術生產出來的高品位、高品質、精品化、品牌化商品，才能開拓更廣的市場。

2.依靠技術培養高技術人才，著力提高員工的綜合素質

隨著本土企業不斷的發展壯大，現有的企業員工技術平較低，直接影響企業的生產效率，成為直接影響和制約企業發展的根本原因。高技術人才是企業的核心，應該依靠先進的技術水平來武裝我們本土的勞動力，激發他們的創造靈感和創造激情，帶動河南省本土企業不斷向前發展。

3.準確把握本土產業發展趨勢，科學規劃企業定位發展

河南省本土企業應認真分析國家產業政策，在準確把握發展趨勢的基礎上，結合本土企業的發展特色，制定適合本土企業可持續發展的規劃，給企業本身一個合理的定位。

4.從源頭上解決本土企業資金短缺問題

對于河南省本土企業籌資困難的問題，應找出問題的源頭，從政府和企業自身方面多方共同努力采用多種方式，多種舉措并用，從根本上解決融資難的問題。河南省本體應建立多元化的金融融資渠道，鼓勵有條件的企業上市以股權方式籌措資金。建立有利于本土企業發展的財務管理、稅收等制度，為本土企業提供全方位的服務。

5.構建全方位的服務型政府

各地政府應加強自身的綜合服務水平建設，建立公平公正的服務型政府，履行職責，為企業創造良好的經營環境，為企業提供全方位的服務和合理化建議，引導企業健康快速發展，為帶動地方經濟發展發揮很好的作用。要不斷改進和創新服務理念，適應時代的發展需要；規范完善各種審批制度，提高效率，真正做到公平公正的服務型政府。在全面改善政務環境和提高辦事效能的同時，還要有針對性地加強為本土企業提供完善的服務。

6.強化本土企業的社會化服務職能建設

為更好地促進河南省企業的穩定健康可持續發展，有必要建立完善的社會服務體系。首先，做好人才服務。進一步發展、規范和完善勞動力市場，發展職業經理人市場和高科技人才市場，充分發揮社會中介組織的特殊作用。與此同時，高等教育體制改革也要跟進，培養更多企業實用科技人才；通過調整國家就業和再就業政策，加大支持自主創業，鼓勵下崗失業人員、退伍軍人、大學畢業生。其次，必須搞好科學研究和創新服務。政府應該結合當地企業的特點，加快建立適合當地企業其特點的共性技術服務平臺。政府應通過重大科技項目招標，積極支持本土企業科技創新活動。通過發展科學技術、市場、科技中介服務機構，促進科學研究的轉變、技術的轉讓和技術推廣；通過系統設計，使本土企業加強行業和地方高校和研究所合作；通過完善政府采購辦法，鼓勵和支持地方企業發展科技研發，生產高性能高質量的高科技產品；通過稅收優惠政策，鼓勵和支持本土企業的發展。最后，應該搞好信息服務。在知識經濟和網絡時代，信息就是機會，信息就是資源，信息就是財富。作為政府，必須利用獨特的網絡優勢，加強信息網絡建設，為本土企業的健康發展提供及時、可靠的信息服務。

河南省本土企業要發展，必須加快轉型力度，必須大膽創新，用新思路、新方法、新手段，提高企業形象、提高產品質量、培育知名品牌，力爭在不久的將來使本土企業生產出的產品走出國門，走向世界。

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