淺析我國奢侈品品牌服裝產品設計

孫常鋮　尤麗麗

摘 要 近年來奢侈品消費市場的不斷成熟，不僅體現在市場消費文化相對成熟的歐美國家，在新興經濟體中的發展中國家也毫不遜色，中國甚至被認為是全球奢侈品消費最具潛力的國家之一。服裝作為奢侈品品牌中市場占有率最大的種類，成為各大奢侈品集團爭奪市場份額的利器。但令人遺憾的是，在偌大的奢侈品市場中，雖然中國奢侈品品牌服裝在不斷努力的過程中已經漸漸得到社會各界的承認，但與國外奢侈品品牌服裝的市場占有率、社會影響力、購買率、設計水平等方面還是存在著一定的差距。

關鍵詞 奢侈品 品牌 服裝產品設計

中圖分類號：J523 文獻標識碼：A

1奢侈品品牌服裝簡述

國內奢侈品品牌主要指的是原產國為中國（包含港澳臺）、在中國注冊商標的頂級服裝品牌。隨著中國經濟的不斷發展和壯大，中國國內的諸多品牌都在不斷地提自身的產品質量和品牌形象，一批土生土長的中國服裝品牌逐漸走進國際時尚圈，受過國內外媒體的關注，這類品牌善于運用特有的中華民族悠久的歷史文化元素來植染服裝，讓中國的服裝品牌被世界所認識和接受，也讓國際時尚界發現中國除了能夠制造奢侈品，也能夠創造奢侈品品牌。通過資料查閱被公認為中國奢侈品服裝品牌有：東北虎（NE·TIGER）、上海灘（Shanghai Tang）、夏姿陳（SHIATZY CHEN）。

2提高國內奢侈品品牌服裝產品設計水平的原則和方法

2.1以崇尚中國傳統服飾文化為原則

中國傳統文化作為一種具有象征意義的文化符號承載著中華民族的精神和靈魂，成為了與其他民族文化相區別的一個鮮明特征。具有民族符號象征性的服飾文化元素已經成為各大品牌設計師的設計靈感和精神支撐，國外設計師們通過其獨特的視角來表達對于神秘中國的喜愛和對東方美學的崇拜，中國設計師則是通過運用中華民族的傳統服飾元素來傳播中國的傳統藝術特色和深厚的歷史文化底蘊。縱觀在國際上有影響力的國內奢侈品服裝品牌，例如：夏姿陳、上下、東北虎、上海灘都是基于中華五千年的傳統文化而建立起來的，夏姿陳就是標榜著“華夏新姿”的品牌精神，將東方的傳統文化精神與西方前衛時尚的手法完美地結合起來，以東方美學比例和中國五大繡法之一的蘇繡作為品牌服裝的主軸，將中華民族溫婉恬靜的氣質一針一線地融入它的品牌服裝之中。上下則是秉承著復興中同傳統手工藝的信念，希望通過品牌的推廣傳承和復興中國五千年的傳統文化，“上下”其“承上”而“啟下的品牌精神始終貨穿在品牌服裝之中，詮釋了中國式的儒雅與熱情。

2.2以注重情感為原則

奢侈品品牌服裝與所有奢侈品一樣是價值與品質關系比值最高的產品，商品的屬性是由有形價值和無形價值共同組成的，對于奢侈品而言，其成功與否則依賴于商品屬性中的無形價值。戰略咨詢公司摩立特集團合伙人托斯登斯托克對奢侈品的無形價值是這樣形容的“奢侈品木身在質量和手工上的價值與其他品牌并沒有那么大的差別，但消費者卻愿意花高價購買的原因，是這些奢侈品牌讓消費者在情感上對它們建立了需要和依賴。”由此可見無形價值就是奢侈品獲得成功的利器。奢侈品品牌服裝是從屬于奢侈品的一個分支，無形價值對其重要性也與一般奢侈品一樣。

2.3符合風格化設計原則

奢侈品品牌服裝的設汁原創程度較一般時尚品牌服裝更高，也就是所謂的“差異化”設計在奢侈品品牌服裝的表現上更為突出。縱觀所有的奢侈品服裝品牌都是由風格獨特、原創程度高的設計品牌起步的，它們就是憑借與眾不同的風格化設計產品在競爭激烈的時尚市場占有一席之地的。奢侈品服裝品牌的產品即使價格高出一般時尚品牌的數倍，也吸引著無數消費者蜂擁而至，最重要的原因就是其極具“獨占性”和品牌風格的經典產品，這類產品不僅體現出品牌的設汁精神和理念，也使得品牌的文化呼之欲出。一般的品牌服裝為了緊追潮流和迎合更多消費群的審美需求，會不斷地改變自身品牌的風格來吸引消費者。但奢侈品品牌服裝需要使消費者對其品牌產生與眾不同的標識性認識，風格作為奢侈品品牌服裝符號化的視覺語言決定著品牌的標識性。

3奢侈品品牌服裝產品設計尺度的發展方向

3.1把握社會需求

在某些國際知名服裝品牌中奢侈品服裝與時尚服裝在有的情況下也會發生相互轉換，但在木質上這兩個范疇還是存在著區別的。首先他們的木質特點就有所差異，奢侈品服裝具有永恒性、選擇性、階級性、唯一性、專屬性等特點，而時尚服裝的特點則是易變性、季節性、時效性、革新性、模仿性等特點。除此之外，奢侈品服裝與時尚服裝在設計方面也存在著差異，例如：設汁表達、風格理念、原創程度、材質面料、工藝、生產地點、生產數量、流行時效等。奢侈品在牛津字典里的定義里就有三個明顯的特征就是昂貴的、令人愉快的、非必需的。這三個特征就是奢侈品與一般商品存在的區別之處。價格成為一般商品上為奢侈品所必須跨過的門檻，只有在價格上讓一般消費者無法企及才會讓產品變得珍責和稀有。滿足這個首要條件以后，就必須帶給擁有者帶來享受，即使金錢上和精力上都經過了一番努力也會讓消費者感到愉悅。對于奢侈品品牌服裝而言，對于藝術化的表現更是要求近乎完美。

3.2把握消費者需求動機

一方面由于受到不一樣的社會因素和個人因素的影響，消費者在選擇奢侈品的時候所考慮的因素和通過購買奢侈品時的消費動機都會有所差異。據此將消費者分為三組：弦耀型/內在享受型、社會導向型/個人導向型、追隨型/滯后型；另一方面奢侈品品牌服裝設計較其他品牌服裝設計而言，更加注重的是其附加價值的體現，它是“功能與形式”“藝術和技術”的完美結合。奢侈品品牌服裝設汁的成功不僅體現在產品木身精致的品質和非凡的氣質上，情感的釋放和深厚的文化歷史底蘊也是必不可少的。

參考文獻

[1] 王海貝.基于消費行為分析的奢侈品營銷管理[D].北京交通大學，2010.

[2] 黃巧玲.奢侈品營銷中的公共關系[D].上海外國語大學，2009.