旅游景區與人文博物館工作如何有效結合

何海英

摘 要：博物館是旅游資源的組成部分，是旅游者的目的地之一，因此博物館與旅游有著密不可分的聯系。博物館應秉承服務公眾的目的，充分發揮旅游資源的作用，使游客在旅游中收獲知識，陶冶情操，實現博物館自身社會教育的目的。

關鍵詞：博物館；旅游資源；公眾；服務

一、旅游景區發展與人文博物館之間的關系

人類的一切經濟活動同時都具有文化的價值。先進文化是推動經濟發展不竭的精神源泉，同時又彰顯著經濟發展的成果。經濟與文化本質上是一種共生互動的關系。這種關系表現在：

（一）博物館撬動旅游經濟

博物館是深厚的文化縮略，是立體的“百科全書”，可為旅游景區提供一種軟性的文化類旅游資源，在旅游市場具有普適性。博物館雖為非營利性機構，但它們的存在提升了城市的人文價值，進而使城市的旅游經濟勃興起來。博物館是城市或國家的歷史縮影，而不同的歷史孕育的不同文化則讓博物館聚集了獨特的精神氣質。要真正了解或融入一個城市或者國家，最簡單也是最重要的途徑就是到博物館“取經”。

（二）旅游景區經濟的發展為博物館帶來新的增長空間與市場契機

隨著計劃經濟向市場經濟體制的轉型，博物館由享受國家計劃內投資逐漸進入市場軌道成為歷史必然。博物館與社會主義市場經濟接軌，其實質是效益性接軌，這就對博物館在新形勢下的生存與發展提出了新的更高的要求。而蓬勃的旅游經濟則為博物館的發展帶來了新的增長空間和市場契機。

目前大多數博物館的主要資金來源還是財政撥款，適當地引入經營已成為博物館面臨的問題。與旅游聯姻，旅游紀念品的開發銷售，都是博物館在不同領域和角度對于文化產業開發的有益嘗試。在我國，旅游紀念品，特別是博物館紀念品的開發還具有較大空間，異地文化的巨大吸引力促使人們把旅游業發展成世界上最大的產業。然而，規模巨大的旅游活動給旅游者留下的絕大多數是回憶，所付出的代價能夠物化的只有旅游商品，旅游商品的主要構成是旅游紀念品。旅游者大都有一個共同的心理特點，即購買有特色的旅游紀念品，送親朋好友或紀念此行。由此可見，旅游紀念品在旅游活動中扮演著無可替代的重要角色。博物館開發旅游紀念品，應該寓各地特有的歷史精華于物化，寓各自獨具的審美情感于物化，才會大大提升旅游紀念品的文化性和個性，滿足旅游者游一方山水，知曉一方風物的美好愿望，滿足旅游者動機中潛在的文化心理需求，發思古之幽情，了解異質文化，體驗異域風情，感受先人對美的創造，增進旅游者對博大精深的中國歷史文化的認識，使旅游活動成為文化交流活動。即使在旅游結束后，觸物仍能喚起人們的回憶，激發人們的情感，陶冶人們的情操，使文化彌漫于旅游之中，促進旅游文化的發展，提高旅游的社會和經濟效益。

二、旅游景區與人文博物館工作結合的途徑

（一）博物館要轉變觀念，立足改革，適應旅游業的發展

解放思想，轉變觀念，深化改革是博物館領導者必須解決的的首要問題。改革就是打破舊的管理體制，實行壘員聘任制。通過競爭、擇優上崗，因職選人，人盡其才，使人材資源得到合理配置，同時最大限度地調動管理人員、研究人員和服務人員的積極性，把博物館業做大做強做優。

（二）參觀博物館的陳列是旅游者的主要目的，陳列是否具有特色，能否適應旅客需求，是博物館旅游能否發展的關鍵

博物館旅游要以多樣化的形態吸引游客。首先要改進陳列展覽形式，要生動靈活的與旅游業接軌。受社會制度的影響，一直以來我們國家的博物館、紀念館大多是帶有政治傾向的，是為了配合宣傳工作服務的，因而無論從形式到內容，都顯的有點嚴肅有余而生動不足，多以文物、圖片和固定的擺放格式來展示，沒什么奇特的東西。在當今旅游業快速發展的形式下，博物館的改革就勢在必行。要改革陳列形式，以適應旅游觀眾“快餐式”的需求，把最精華、最娛樂、最通俗的部分推到最前沿，詳細的而過于專業的展示留在后面，使旅游觀眾得到更快的信息和更大的選擇余地。其次博物館應根據藏品和文化旅游舉辦一種主題集中、內容專一、規模較小的項目，即對文化史上的專題舉辦陳列，這種專題陳列適應文化旅游的需要，對國內游客來說，由于其知識水平、文化層次、工作內容的限制，也不可能對中國文化的具體內容了解的十分透徹，所以應該在各館基本陳列的基礎上，搞一些主題鮮明、具體、系統、形式生動、活潑、新穎的專題陳列，使游客對某一具體文化內容有比較清晰、明了、完整的印象。

（三）搞好博物館的市場網絡建設和市場推廣

博物館在市場經濟中要有所發展必須走市場化這條路，而要想市場化必須“以人為本”，以市場化的方式組織觀眾，以觀眾的需求搞好展覽創新，以內部管理結構調整和運行機制的改革為重點，轉變傳統機制。借鑒現代企業市場運作的方式，搞好博物館的市場網絡建設和市場廣告推廣。

三、結束語

總之，對任何一個旅游景區而言，博物館都是一種極為重要的旅游吸引物，它能促進旅游者對當地文化、民族、歷史、自然和道德等方面的理解，讓旅游者深刻感受到旅游目的地的風格之美，滿足好奇心和發現欲，在輕松愉快的氛圍中，和同行者朋友分享參觀、參與的樂趣。在幣場化的背景下，博物館只有提升旅游服務質量，調整與旅游的契合度，才能真正成為旅游經濟的新坐標。

參考文獻：

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