基于可持續設計理念下品牌形象設計解讀

楊鵑語

摘要：隨著全球化經濟的快速發展，企業的發展如何趕上時代的趨勢，如何包裝自身的產品并樹立自主品牌及推廣，品牌形象設計已經成為新時期視覺傳達設計的重要思考問題。品牌形象設計的發展是人們精神文化發展的結果，品牌形象設計如何在可持續設計理念下進行時當下視覺設計發展的重要議題。本文將通過對品牌形象設計的特征、演變規律和設計方法進行解讀，分析可持續設計發展理念在品牌形象設計中的應用，為從事品牌形象設計的相關理論和實踐研究提供有價值的參考。

關鍵詞：可持續發展理念；品牌形象；視覺傳達設計

隨著社會經濟的發展，人們的物質生活不斷得到滿足同時，對精神文化的要求逐步提高，對于產品經濟實用的同時更多的注重產品的包裝和視覺設計，品牌形象設計應運而生，并迅速的發展，但與之相對的是視覺包裝的“過度”設計，消費者對環保節能等可持續設計理念的理解的逐漸提高，在這種形勢下品牌形象設計應如何發展已然成為視覺品牌形象設計的重要思考問題，下面本文將對品牌形象設計進行深層次系統的解讀，以期為當下品牌形象設計的認知誤區樹立正確的發展理念。

一、可持續設計理念與品牌形象設計簡述

可持續設計理念的提出是時代發展的產物，在可持續設計理念下的品牌形象設計怎樣轉變傳統設計意識，豐富品牌形象設計的表現形式和內涵是一個值得深討的問題。下面將對可持續設計理念和品牌形象設計與二者之間的關系進行論述。

（一）可持續設計理念

可持續發展并不是新的詞匯產生于上世紀，是人們對自身環境發展的一種認識和思考，從倡導環境和資源方面的可持續到文化和社會的可持續，慢慢理念被提出。可持續設計理念屬于文化范疇，是構建及開發可持續解決方案的問題的策略和活動，在設計的過程中要合理的考慮經濟、政治和文化等問題，以在思考的設計引導和滿足消費需求，維持需求的持續滿足[1]。

（二）品牌與品牌形象設計

隨著全球化的經濟的不斷發展，我國企業的貼牌發展受到影響，對于企業的可持續發展產生重要的阻礙，更多企業開始意識到研發自主品牌的重要性，品牌形象設計和品牌意識開始加強，設計具有可持續性的自主品牌形象成為業界的共識。品牌形象設計是企業與外界溝通的重要手段，品牌可以很好的將企業的產品和企業本身進行推廣和營銷，良好的品牌形象設計對企業的可持續發展具有重要的作用，但是隨著經濟的發展很多企業盲目的追求利益，自身品牌照搬照抄國外和國內的優秀品牌，這樣的企業品牌形象將對企業的發展起到阻礙，影響企業的健康可持續發展，在企業品牌形象設計過程中要遵循消費者的審美和認知，以及企業的道德價值觀以及文化進行設計。

（三）可持續設計理念與品牌形象設計

企業的品牌形象是消費者在購買和消費的過程中對企業的首要認知要素，在現代社會主義市場經濟環境下，“好的企業品牌形象設計是消費者選擇企業和商品的重要條件，也是企業整體實力和形象的象征，品牌形象設計在現代社會中變得越來越重要”[2]。可持續設計理念下的品牌形象設計是通過有意識的設計構思與活動將企業的品牌進行設計并將其與之社會政治經濟和文化相適應，形成品牌形象發展的可持續性。品牌形象設計主要包含企業的品牌也就是常說的標志，還有企業的廣告語和宣傳語以及企業的形象視覺識別系統。只有好的企業品牌形象設計才能讓消費者在消費的過程中更好的選擇自己的品牌，因此在可持續設計理念下，做出具有可持續性的品牌設計是十分必要的。

二、可持續設計理念先的品牌形象設計解讀

企業的品牌形象設計是對其進行營銷和推廣的重要手段，具備好的企業品牌形象是企業可持續發展的重要方面，下面將對企業品牌形象設計的特點和設計方法等進行解讀。

（一）企業品牌形象設計特征解讀

企業品牌形象設計是對企業發展的定位，成功的企業品牌形象設計是吸引消費者的關鍵，品牌形象設計絕不是簡單的設計一個LOGO就行，而是對企業的整體的形象的設計與包裝，從而通過企業品牌形象影響消費者的視覺和心理，激起對企業產品的購買和消費欲望。在進行企業品牌形象設計過程中要充分調研當地的文化和習俗以及風土人情和消費習慣，品牌設計要綜合考慮不同消費者的特征，從而達到設計的定位準確，在企業品牌形象設計中加入可持續發展設計理念已成為消費者判斷企業產品的重要方面，因此在進行企業品牌形象設計中還應充分調研和考慮適應當地經濟政治和文化的可持續性設計元素，發揚當地優秀的元素，傳承和發展地區文化。

（二）企業品牌形象設計方法解讀

品牌形象設計包含多個方面，設計色彩、文字和圖形等元素的構圖與排列應遵循統一和諧的原則，和諧的品牌形象設計在實際的消費者市場中更容易被消費者所接受，所以設計師在進行VI和CI設計的過程中應充分把握和諧這一設計原則。CIS設計系統中核心的設計部分就是VI設計，VI設計是對企業辦公、環境指示、建筑識別以及企業服裝和其他方面的整體的深層次系統化的設計過程，通過視覺進行識別企業的形象和品牌。企業品牌形象設計的最大目的就是向消費者推廣自己和相應產品，在消費者心理和視覺上留下較為深刻的記憶。品牌形象設計的關鍵是創新，“創新是品牌形象設計發展的靈魂”[3]，因此在進行品牌形象設計中要充分進行創新，把握企業品牌形象設計的價值，在品牌形象設計過程中要更多的引入綠色、健康、可持續和環保等當下可持續設計理念，達到與消費者心理的共鳴。

三、結語

品牌形象設計是一個企業發展的重要因素，好的企業品牌形象設計對企業自身及產品的推廣具有重要的作用。新時期在可持續設計理念下設計師應在企業品牌形象設計過程中加入更多的綠色、健康和可持續的設計思想，為企業的發展營造出具有長遠性的視覺認識，從而更好的提升企業的品牌形象與文化。

【參考文獻】

[1]崔俊峰，杜羿緯.品牌形象視覺設計后現代符號語義解析[J].美術學報，2015（05）.

[2]曹麗蕊.基于可持續發展觀的品牌設計與推廣[J].包裝工程，2015（02）.

[3]代福平，陳新華.自主品牌語境下的企業品牌形象設計[J].包裝工程，2009（09）.