基于可持續(xù)設計理念下品牌形象設計解讀

楊鵑語

摘要：隨著全球化經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展如何趕上時代的趨勢，如何包裝自身的產(chǎn)品并樹立自主品牌及推廣，品牌形象設計已經(jīng)成為新時期視覺傳達設計的重要思考問題。品牌形象設計的發(fā)展是人們精神文化發(fā)展的結(jié)果，品牌形象設計如何在可持續(xù)設計理念下進行時當下視覺設計發(fā)展的重要議題。本文將通過對品牌形象設計的特征、演變規(guī)律和設計方法進行解讀，分析可持續(xù)設計發(fā)展理念在品牌形象設計中的應用，為從事品牌形象設計的相關(guān)理論和實踐研究提供有價值的參考。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展理念；品牌形象；視覺傳達設計

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活不斷得到滿足同時，對精神文化的要求逐步提高，對于產(chǎn)品經(jīng)濟實用的同時更多的注重產(chǎn)品的包裝和視覺設計，品牌形象設計應運而生，并迅速的發(fā)展，但與之相對的是視覺包裝的“過度”設計，消費者對環(huán)保節(jié)能等可持續(xù)設計理念的理解的逐漸提高，在這種形勢下品牌形象設計應如何發(fā)展已然成為視覺品牌形象設計的重要思考問題，下面本文將對品牌形象設計進行深層次系統(tǒng)的解讀，以期為當下品牌形象設計的認知誤區(qū)樹立正確的發(fā)展理念。

一、可持續(xù)設計理念與品牌形象設計簡述

可持續(xù)設計理念的提出是時代發(fā)展的產(chǎn)物，在可持續(xù)設計理念下的品牌形象設計怎樣轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設計意識，豐富品牌形象設計的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵是一個值得深討的問題。下面將對可持續(xù)設計理念和品牌形象設計與二者之間的關(guān)系進行論述。

（一）可持續(xù)設計理念

可持續(xù)發(fā)展并不是新的詞匯產(chǎn)生于上世紀，是人們對自身環(huán)境發(fā)展的一種認識和思考，從倡導環(huán)境和資源方面的可持續(xù)到文化和社會的可持續(xù)，慢慢理念被提出。可持續(xù)設計理念屬于文化范疇，是構(gòu)建及開發(fā)可持續(xù)解決方案的問題的策略和活動，在設計的過程中要合理的考慮經(jīng)濟、政治和文化等問題，以在思考的設計引導和滿足消費需求，維持需求的持續(xù)滿足[1]。

（二）品牌與品牌形象設計

隨著全球化的經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國企業(yè)的貼牌發(fā)展受到影響，對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生重要的阻礙，更多企業(yè)開始意識到研發(fā)自主品牌的重要性，品牌形象設計和品牌意識開始加強，設計具有可持續(xù)性的自主品牌形象成為業(yè)界的共識。品牌形象設計是企業(yè)與外界溝通的重要手段，品牌可以很好的將企業(yè)的產(chǎn)品和企業(yè)本身進行推廣和營銷，良好的品牌形象設計對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要的作用，但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展很多企業(yè)盲目的追求利益，自身品牌照搬照抄國外和國內(nèi)的優(yōu)秀品牌，這樣的企業(yè)品牌形象將對企業(yè)的發(fā)展起到阻礙，影響企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，在企業(yè)品牌形象設計過程中要遵循消費者的審美和認知，以及企業(yè)的道德價值觀以及文化進行設計。

（三）可持續(xù)設計理念與品牌形象設計

企業(yè)的品牌形象是消費者在購買和消費的過程中對企業(yè)的首要認知要素，在現(xiàn)代社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境下，“好的企業(yè)品牌形象設計是消費者選擇企業(yè)和商品的重要條件，也是企業(yè)整體實力和形象的象征，品牌形象設計在現(xiàn)代社會中變得越來越重要”[2]。可持續(xù)設計理念下的品牌形象設計是通過有意識的設計構(gòu)思與活動將企業(yè)的品牌進行設計并將其與之社會政治經(jīng)濟和文化相適應，形成品牌形象發(fā)展的可持續(xù)性。品牌形象設計主要包含企業(yè)的品牌也就是常說的標志，還有企業(yè)的廣告語和宣傳語以及企業(yè)的形象視覺識別系統(tǒng)。只有好的企業(yè)品牌形象設計才能讓消費者在消費的過程中更好的選擇自己的品牌，因此在可持續(xù)設計理念下，做出具有可持續(xù)性的品牌設計是十分必要的。

二、可持續(xù)設計理念先的品牌形象設計解讀

企業(yè)的品牌形象設計是對其進行營銷和推廣的重要手段，具備好的企業(yè)品牌形象是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方面，下面將對企業(yè)品牌形象設計的特點和設計方法等進行解讀。

（一）企業(yè)品牌形象設計特征解讀

企業(yè)品牌形象設計是對企業(yè)發(fā)展的定位，成功的企業(yè)品牌形象設計是吸引消費者的關(guān)鍵，品牌形象設計絕不是簡單的設計一個LOGO就行，而是對企業(yè)的整體的形象的設計與包裝，從而通過企業(yè)品牌形象影響消費者的視覺和心理，激起對企業(yè)產(chǎn)品的購買和消費欲望。在進行企業(yè)品牌形象設計過程中要充分調(diào)研當?shù)氐奈幕土曀滓约帮L土人情和消費習慣，品牌設計要綜合考慮不同消費者的特征，從而達到設計的定位準確，在企業(yè)品牌形象設計中加入可持續(xù)發(fā)展設計理念已成為消費者判斷企業(yè)產(chǎn)品的重要方面，因此在進行企業(yè)品牌形象設計中還應充分調(diào)研和考慮適應當?shù)亟?jīng)濟政治和文化的可持續(xù)性設計元素，發(fā)揚當?shù)貎?yōu)秀的元素，傳承和發(fā)展地區(qū)文化。

（二）企業(yè)品牌形象設計方法解讀

品牌形象設計包含多個方面，設計色彩、文字和圖形等元素的構(gòu)圖與排列應遵循統(tǒng)一和諧的原則，和諧的品牌形象設計在實際的消費者市場中更容易被消費者所接受，所以設計師在進行VI和CI設計的過程中應充分把握和諧這一設計原則。CIS設計系統(tǒng)中核心的設計部分就是VI設計，VI設計是對企業(yè)辦公、環(huán)境指示、建筑識別以及企業(yè)服裝和其他方面的整體的深層次系統(tǒng)化的設計過程，通過視覺進行識別企業(yè)的形象和品牌。企業(yè)品牌形象設計的最大目的就是向消費者推廣自己和相應產(chǎn)品，在消費者心理和視覺上留下較為深刻的記憶。品牌形象設計的關(guān)鍵是創(chuàng)新，“創(chuàng)新是品牌形象設計發(fā)展的靈魂”[3]，因此在進行品牌形象設計中要充分進行創(chuàng)新，把握企業(yè)品牌形象設計的價值，在品牌形象設計過程中要更多的引入綠色、健康、可持續(xù)和環(huán)保等當下可持續(xù)設計理念，達到與消費者心理的共鳴。

三、結(jié)語

品牌形象設計是一個企業(yè)發(fā)展的重要因素，好的企業(yè)品牌形象設計對企業(yè)自身及產(chǎn)品的推廣具有重要的作用。新時期在可持續(xù)設計理念下設計師應在企業(yè)品牌形象設計過程中加入更多的綠色、健康和可持續(xù)的設計思想，為企業(yè)的發(fā)展營造出具有長遠性的視覺認識，從而更好的提升企業(yè)的品牌形象與文化。

【參考文獻】

[1]崔俊峰，杜羿緯.品牌形象視覺設計后現(xiàn)代符號語義解析[J].美術(shù)學報，2015（05）.

[2]曹麗蕊.基于可持續(xù)發(fā)展觀的品牌設計與推廣[J].包裝工程，2015（02）.

[3]代福平，陳新華.自主品牌語境下的企業(yè)品牌形象設計[J].包裝工程，2009（09）.