試述河南廟會旅游存在的問題及對策

摘要：河南地處中原，廟會眾多，資源豐富，也有著自己獨特的發(fā)展特色，作為旅游資源開發(fā)優(yōu)勢明顯，但在發(fā)展過程中也存在著一些問題，如宣傳不到位、廟會旅游產(chǎn)業(yè)體系不完善、廟會旅游期間管理存在漏洞等。河南尋根旅游存在的問題主要表現(xiàn)在過于注重經(jīng)濟利益，文化意識淡薄以及特色單一等方面。針對存在的問題，在廟會旅游的發(fā)展中，我們應采取加大宣傳力度、整合更新旅游產(chǎn)品和資源等對策，以利于其今后的發(fā)展。

關鍵詞：河南；廟會旅游；旅游問題；解決對策

作為文明的發(fā)祥地，河南擁有豐富多彩的古廟會群，如鄭州的城隍廟會、淮陽太昊陵廟會、洛陽關林廟會、開封禹王臺廟會等。隨著歷史時間的延續(xù)，河南廟會呈現(xiàn)出了文化的多樣性和極強的文化生命力。當前，河南廟會旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，越來越受到人們的認可與喜愛，但是它的發(fā)展還存在著諸多問題，亟需我們尋求解決此問題的相關對策。本文擬圍繞廟會旅游存在的問題以及對策，展開具體論述。

一、河南廟會旅游存在的問題

（一）廟會宣傳不到位

1.河南各廟會的宣傳沒有突出其獨特性，無法讓潛在的和現(xiàn)實的游客對這一民俗文化旅游資源產(chǎn)生旅游信息的共鳴。游客可能在潛意識里認為各地廟會大同小異而不選擇廟會作為旅游目的地。

2.媒體和網(wǎng)站宣傳不夠，尤其是缺乏專門的網(wǎng)絡宣傳。河南各廟會宣傳沒有很好地發(fā)揮現(xiàn)代媒介的文化傳播作用和推介作用。

（二）廟會旅游產(chǎn)品開發(fā)層次低，挖掘深度不夠

旅游活動行為層次分為基本層次、提升層次和專門層次三個層次?；緦哟问侵缸罨镜穆糜蝿訖C，即游覽觀光。提升層次是指娛樂和購物需求。專門層次包括各種各樣的特殊旅游。后兩者可以提高旅游活動層次。目前河南廟會旅游產(chǎn)品結構單一，開發(fā)層次較低。游覽觀光仍是廟會旅游的主要方式。購物和娛樂旅游產(chǎn)品在不斷增加，但是比例較小。專題層次的旅游產(chǎn)品更是少之又少。這已經(jīng)與旅游者行為層次的不斷提高和旅游者文化需求的擴大不相適應了。

（三）廟會旅游產(chǎn)業(yè)體系不完善

1.旅游六要素“食、住、行、游、購、娛”不完整。廟會上雖然有小吃、購物、旅游紀念品等，但是沒有發(fā)展壯大到旅游產(chǎn)業(yè)體系中去，沒有自成一體的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、加工和銷售。一些寶貴的民俗文化產(chǎn)品后繼乏人，經(jīng)營慘淡。

2.廟會文化旅游產(chǎn)品在文化深度、展示種類等方面還不夠豐富，活動項目的服務功能還不太完善。廟會沒有因為時代的變遷而消失，而是被賦予了時代的內(nèi)容——重視民族文化、民俗文化，建設和諧社會。所以應該盡力完善廟會旅游產(chǎn)業(yè)體系。

（四）廟會旅游期間管理存在漏洞

廟會期間管理混亂，廟會上攤位混雜，商品也存在假冒偽劣現(xiàn)象。另外也有游客反映廟會出售的小吃非常不衛(wèi)生。由于人流量太多，火災隱患也令人擔憂。很多游人拿著打火機自己點火燒香，紙制外包裝四處散落，安全隱患嚴重卻無人監(jiān)管。而更令人憂心的是，一些主辦單位僅靠賺取門票和攤位費來維持廟會，卻不充實廟會的內(nèi)容，致使廟會被越來越濃烈的銅臭味兒和商業(yè)氣息所代替，這些都需要一定的監(jiān)管部門來進行管理。

二、河南尋根旅游發(fā)展的對策

（一）加強宣傳力度，塑造河南廟會旅游品牌，做好形象策劃

宣傳工作通常在旅游業(yè)的發(fā)展中占有十分重要的地位。加大廟會宣傳力度，可以從以下幾個方面入手：一是充分利用旅游協(xié)會的力量，舉行推介會，吸引入境旅游市場。二是開發(fā)觀賞與參與性強的旅游文娛表演項目，并積極向社會各界進行推介。三是充分利用網(wǎng)絡等現(xiàn)代載體對河南廟會進行宣傳。比起北京地壇、白云觀廟會等春節(jié)旅游產(chǎn)品，河南廟會在規(guī)模、聲勢、宣傳上還有很大的差距。我們應該正視差距，挖掘特色，塑造品牌。

（二）整合更新河南廟會旅游資源與產(chǎn)品

河南旅游資源豐富，歷史悠久，文物古跡眾多，各地廟會資源內(nèi)涵也非常豐富。我們應該多學習借鑒國內(nèi)各種同類廟會的保護開發(fā)經(jīng)驗，深入挖掘各地廟會旅游資源，整合各民俗旅游產(chǎn)品，促進河南各地廟會旅游的可持續(xù)開發(fā)。

整合河南各地廟會信仰習俗與宗教信仰民俗資源。在滿足旅游者基本動機、穩(wěn)步開發(fā)觀光游覽旅游產(chǎn)品的基礎上，繼續(xù)加大購物和娛樂旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，實現(xiàn)提高廟會旅游層次。開發(fā)廟會專題專項旅游產(chǎn)品，如尋根祭祖游、香客市場游、表演藝術游等。形成合理的旅游產(chǎn)品結構，有利于廟會旅游的經(jīng)濟效益、社會效益和可持續(xù)效益的統(tǒng)一。

更新各地廟會購物和娛樂旅游產(chǎn)品，一方面要突出特有的娛樂旅游資源，另一方面要突出特有的旅游商品和旅游紀念品。如淮陽太昊陵廟會的泥泥狗和布老虎等。

（三）完善廟會旅游產(chǎn)業(yè)體系

旅游業(yè)的發(fā)展必須遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，發(fā)展廟會民俗旅游需要充分運用市場化方法和手段，尋找自我發(fā)展的機會和方式，完成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。各地要積極引進廟會旅游客源，避免空洞宣傳，通過擴大廟會的特色和價值的宣傳來吸引旅游者。此外，還可鼓勵有實力的旅行社興辦廟會旅游特色項目。

加大廟會購物旅游和娛樂旅游的比重，注重游客的參與性，讓旅游者產(chǎn)生強烈的重游心理。目前，大多民俗商品以展示出售為主，游客參與互動性不強。可邀請民間藝人現(xiàn)場向游客演示如何制作手工藝品，使游客切身感受到民俗文化的無窮魅力和當?shù)氐娘L土人情。要完善廟會旅游文化產(chǎn)業(yè)體系，把廟會所在地作為整體的旅游目的地開發(fā)，而不是單純地到廟會走馬觀花式的游覽。

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作者簡介：王海利（1979-），女，河南輝縣人，新鄉(xiāng)學院管理學院教師，碩士，主要從事旅游管理相關研究。