我國動漫產業的發展對策

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我國動漫產業的發展對策

劉祎（山東大學<威海>機電與信息工程學院264209）

摘要：隨著經濟全球化的快速發展，動漫業的發展對世界各國都極具深切的經濟意義、文化意義以及社會意義。動漫產業是極具發展潛力的產業，雖然動漫產業在我國發展相對的早，但是其發展速度與消費市場的步伐完全不一致。我國動漫產業的發展現狀處于待解決問題較多的階段。文章主要分析了我國動漫產業發展現狀及存在的問題，再與我國實際國情相結合，對這些問題提出了相應的解決措施，讓動漫產業的優勢發揮出最大的優勢，從而促進我國動漫產業的可持續發展。

關鍵詞：動漫產業；現狀；措施

一、我國動漫產業的發展進程

1.我國動漫起源早進程慢

礙于中國歷史國情，我國大部分的藝術產業與其他國家相比起步都比較晚，可是動漫產業在起源上，卻沒有落后于其他國家，我國第一部長篇動漫作品在1939年問世后，《鐵扇公主》也在1940年誕生了。在此之后的幾十年里，我國的動畫片還在國際上奪得許多的獎項，其在動漫的發展史上發揮十分重大的作用。由于當時的經濟模式，造成了我國動漫產業的發展停滯不前，但是國外的動漫產業卻迅猛發展，從起步階段縱身飛躍到了目前成熟動漫產業。

2.我國動漫業仍是起步階段

改革開放以后，我國經濟的迅速發展導致人民的生活質量出現了質的飛躍，我國也逐步變成了世界最大的消費大國，從而使得中國動漫產業的消費景象受到越來越多的人與國家的關注。這之后，中國動漫業的相關單位，結合了實際的情況出臺了推動動漫產業發展的相關政策，鼓動企業更新企業自身的發展方向，向動漫產業邁進。

二、我國動漫產業出現的問題

1.我國動漫業產業鏈不完善

動漫產業的正常運營模式是制作——銷售——播出——買入產品形象生產衍生物——銷售產品，這些過程是先經過制作人，再次是代理商，影視系統，企業，上架銷售等環節。但是我國的動漫產業還處于沒進入投資和回報的良性循環的路線，尤其是動漫播出以后，與動漫產品形象相關的衍生物沒有在市場上進行上架銷售，出現十分嚴重的斷裂與缺失情況。在動漫發展中能夠真正取得利益的便是在于動漫形象的的衍生產品的開發、生產、銷售，適當的生產相關的產品，對延長動畫片盈利時長，并且為動漫的再此創作與制作提供強有力的資金支撐，達成產業鏈的良性循環。我國應當加大動漫衍生品的開發力度，促進動漫產業的更進一步的發展。

2.我國動漫管理體系僵化

雖然我國動漫產業的發展歷史悠長，但是進程比較慢。整個動漫產業的管理體系不完善。國內大部分的動漫企業采用的管理體系都是行政管理體系，這不只是市場發展所需脫離，還對動漫業的創新造成了阻礙，并且優先動漫產業的可持續發展。動漫產業集團的管理制度無法為動漫產業的發展提供有力的依據，即使政府已經出臺了許多有利于動漫業發展的相關措施，但是因為動漫集團的內部管理體系不靈活，這些措施真正作用根本得不到發揮。

三、我國動漫產業發展解決措施

1.注重動漫產品的開發研究

原創是每個行業長久發展、獲取最高經濟效益的基本原則，企業應當對動漫作品的原創性保護體系進行完善，大力發展中國的原則動漫作品。行業競爭力的存在和持續發展的源泉是原創的作品?？磕７屡c抄襲來保持作品的創造，大大的打擊了創造的積極性與創造的欲望，從而削弱了動漫產業整個行業的競爭力，并且延緩了行業的發展速度。

2.增大動漫產業資金的投入

動漫產業是一種融合了資金、技術、知識、勞動力的聚集型文化創意產業，它的在制作過程中，需要通過豐厚的資金作為支撐，因此強制要求行業與國家政府對動漫業，在扶持決策上頒布的政治策略對其產業發展是確實有效的，結合多方經驗，達成對多元化的動漫業投資方式、主體，不斷更新投資機制。歸納為幾個方面：一是政府進行資金引導，強化資金引入的力度；二是集團對動漫在設計、創作上進行資金投入，三是公司可以改變制作方式，與國外技術好的企業聯名制作，不僅資金、技術可以支持，還可以學習國外的經營、制作方式；四是企業與政府齊心合力，加強動漫后期制作、宣傳與好的動漫形象的相關產品的開發。

3.加強動漫制作人才的培育

高等院校是動漫人才培育方面的重要階段，加強建設與高校合作的動漫人才培育基地。嚴重不相符動漫人才需求和人才結構是我國當前的發展現狀，動漫市場的需求復合型的人才，他們要懂藝術更懂技術。國家需要依靠高校與動漫基地培養復合型人才，提供大量的技術、人才作為動漫產業的發展依據，使動漫產業能夠快速的發展。

結語

動漫產業是一項十分具有發展深度的文化創意產業。動漫產業具有巨大的發展前景，中國歷史悠久的文化底蘊為其提供了豐富的創作素材。隨著經濟的不斷發展，居民的生活水平不斷的提高，人們越來越重視對兒童的消費力度。動漫產業的發展價值，促進了動漫發展的積極性，這些有力的條件，能夠有效促進中國動漫產業的不斷發展。

參考文獻：

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［2］王靜.我國動漫產業發展新模式探究［J］.商業時代，2012（03）.

［3］夏博.我國動漫產業的形勢及發展對策［J］.藝術教育，2015（02）.

［4］陳薪宇.我國動漫產業發展的問題與對策研究［J］.遼寧經濟職業技術學院學報，2015（04）.

作者簡介：

劉祎，男，1982.5，天津，研究方向：動漫，美術，設計，影視，新媒體；助教，單位：山東大學（威海）機電與信息工程學院數