圖形元素在招貼設計中的運用探究

文/訾春花

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圖形元素在招貼設計中的運用探究

文/訾春花

【摘要】圖形、文字、色彩是組成招貼設計的三大元素，多數情況下人們觀察一幅海報，首先注意到的是圖形所傳達給我們的信息，因此設計者在設計的過程中往往將圖形的面積占據畫幅的大部分版面。一般來說，圖形的形象化特征在招貼設計中傳遞信息要比文字直觀、迅速，能夠跨越地域限制、語言障礙、文化差異等方面，更能抓住觀者的眼球并傳達信息。本文從圖形的來源、發展，以及國內外優秀海報設計作品案例等方面，通過創意表達、視覺表現等角度探究圖形元素在招貼設計中的運用。

【關鍵詞】圖形元素；招貼設計；創意表達；視覺表現

一、圖形的來源及發展

早在原始社會時期，人類在洞穴中、巖壁上刻畫生活場景、勞作、狩獵的畫面，在龜背、獸殼上刻畫祈求神祇保佑、占卜吉兇的文字圖案，在陶器上描繪人類長壽、豐收、納吉祈福的形象，在青銅器上雕刻辟邪的獸面紋飾……這些圖案，來源于生活，卻又高于生活，因為這些簡單的符號和圖畫是人們記錄思想、意識等活動的有效手段，不追求寫實，只是記事符號，其形態更多地體現了人們記錄和傳遞信息的功能。

圖形在中國傳統的概念中解釋為“圖樣”之意，指由繪、寫、刻、印等手段產生的圖畫記號，是區別于文字、語言的視覺形式。圖形設計具有強烈的藝術審美作用，又可滿足信息傳播、技術、生活等的需要。隨著社會的進步和發展，現代圖形設計風格不斷更新，已然成為平面設計中的核心內容。表現形式也已從平面走向立體，包含靜態畫面、動態影像并已滲透到政治、經濟、文化和生活的各個方面。本文主要探究招貼設計中圖形元素在創意表達和視覺表現兩個方面的應用情況。

二、圖形元素在招貼設計中的應用

招貼設計是戶外媒體廣告的主要形式，戶外廣告媒介的主要特點是發布在公共場合，時間相對較長，尺寸大幅，畫面大，信息內容多樣，藝術表現力豐富。在傳播過程中戶外廣告容易受到環境因素的干擾和影響，受關注的時間相對短暫，只有幾秒的停留時間，為了讓來去匆匆的人們能夠在萬千世界中發現這個廣告并能留下深刻的印象，招貼設計在創意表現和視覺表達方面就應該獨特、精美、細致、醒目，突出圖形的藝術魅力。

（一）創意表現

每幅招貼設計作品都有明確的主題和內容，因此圖形設計必須體現內容傳達的主旨。招貼設計中的創意表現形式直接決定了其藝術品味，好的創意設計能夠明確地表現招貼的主題思想，傳達特定的觀念和信息，又能體現出獨創性的意念和新的構想。在多媒體技術迅猛發展的今天，招貼設計作為傳統廣告媒介的主體地位也稍顯弱勢，對招貼設計的圖形信息元素提出了新的要求，應具備信息容量大，信息傳達準確、有效，視覺形式單純、簡化并容易記憶等特點。

圖1

圖2

招貼設計在西方社會發展較早，分商業招貼、工藝招貼、政治招貼、文化招貼等，不同的分類所要追求的效果雖有不同，但是無論哪一類設計都是為了向大眾傳播信息，樹立社會形象。波蘭的招貼設計在國際上有重要的影響力，波蘭海報往往具有藝術家強烈的個人風格，設計理念更加大膽和開放，創意表現風格多樣，色彩對比直觀強烈。

《卡薩布蘭卡》三款波蘭版系列海報（圖1）設計中，最左邊的電影海報設計具有濃厚的波普藝術風格，塊面分割直觀，運用平面化處理風格，顏色運用大膽夸張，主打的是亨弗萊·鮑嘉對英格麗·褒曼說的那句經典臺詞“Here's looking at you，kid”。中間海報設計簡約，主體元素黑手槍凸顯影片風格與主題內容，背景紅、白、藍三色則呼應影片的時代背景——法國抵抗運動時期。最右邊的海報和卓別林電影海報風格一樣，風格也統一，以紅色做底，選取了亨弗萊·鮑嘉標志性的禮帽加香煙元素，詼諧幽默。

（二）視覺表達

色彩是無聲的語言，語言簡單、明了，能直接表達情感，是設計作品視覺表現最有影響力的因素。色彩在招貼設計中不僅能刺激人們的視覺，還能輔助圖形文字傳達準確的信息。在招貼設計中，色彩設計必須能達到吸引行人的目的，畫面色調處理簡潔、響亮，合理地運用色彩的色相、明度、純度等對比關系，在引起人們視覺注意的同時強化招貼主題思想。

日本著名招貼設計大師福田繁雄的代表作品《勝利》（圖2）是招貼設計中圖形設計最成功的代表，這幅作品在國際招貼展上屢獲大獎。對角線設計的黑色炮膛中飛出一顆子彈，但子彈的方向是轉向炮膛的，圖形呈對角線設計，大膽、醒目，背景設置成黃色起到警示作用，寓意挑起戰爭的人們最終將自食惡果，整幅畫面的文字“VICTORY”起到了均衡畫面的作用，將我們的視線引到圖形上，點明了創意，突出了主題，傳達了信息，簡約而不簡單。

德國著名招貼設計大師岡特·蘭堡善于運用純色來表達主題，他的作品中最具代表性的是土豆系列招貼設計作品，均以土豆作為主要表現元素，他將土豆削皮、纏繞、切塊、上色、堆砌……常用紅、黃、藍三原色的高純度色調將圖形分成若干個部分，強烈的對比色將土豆的內部分裂更加完善。

立邦漆的招貼設計作品（圖3）——“處處放光彩”，用不同國家、不同膚色的純潔、可愛的兒童肢體為元素，展現立邦漆明艷純粹的色彩，鮮活生動對比強烈，很好地體現了其產品特色，吸引人的視線，傳達了主題。這種設計作品給人輕松、愉悅的心理體驗與感受，作為戶外招貼設計廣告，一目了然、記憶度高、識別力強、傳播力廣。

圖3

結語

圖形作為招貼設計的主要元素之一，在信息社會的交流中發揮著不可或缺的作用。當下我們正處在政治、經濟、文化、科技多元化發展的時代，我們應積極拓展招貼設計的表現空間。從簡潔、概括、視覺沖擊力等方面多多思考，以一種設計的理性思維去表達設計的行為與過程，既要規范又要適應時代發展的需求，將圖形藝術表現出更豐富的文化內涵，在信息傳達方面繼續發揮重要作用。

參考文獻：

［1］柳林，許志強．圖形創意設計［M］．武漢：華中科技大學出版社，2011．

【訾春花，天津師范大學津沽學院】