關于企業新聞宣傳與社會新聞傳媒關系的思考

申桐

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 新聞宣傳是企業思想政治工作開展以及黨的宣傳工作的基本環節，且是不可或缺的重要內容。企業做好新聞宣傳工作對提升企業經濟效益，推動企業長遠健康發展意義重大。社會媒體是企業新聞宣傳的重要方式，本文闡述了企業新聞宣傳與社會新聞傳媒的關系，以饗讀者。

關鍵詞 企業 新聞宣傳 社會新聞傳媒 關系 思考

眾所周知，企業新聞宣傳工作的開展不僅需要企業內部媒體的宣傳，更需要社會大眾媒體的支持，只有做到二者結合，相互影響，相互促進，才能真正提升企業新聞宣傳效率。社會新聞傳媒的受眾十分廣泛，企業只有處理好新聞宣傳與社會新聞傳媒關系，才能充分利用社會傳媒的傳播優勢，實現高效的新聞宣傳。

一、企業要正視企業新聞宣傳與社會新聞傳媒的異同

企業進行新聞宣傳工作離不開兩大載體，一是企業內部新聞媒體。很多企業為了做好宣傳教育工作均自辦了期刊、報紙、電子圖書館等，還有很多企業擁有自己的局域網，這都是企業進行新聞宣傳的良好平臺。二是社會新聞媒體。例如，一些面向全省、全中國的權威性報刊、雜志，還有一些電視臺、廣播臺、網絡平臺等都是社會新聞傳媒的代表。企業新聞宣傳與社會新聞傳媒在宣傳上異同兼有，主要體現在以下方面：

首先，二者具有某種共性。二者在進行宣傳工作時都必須遵循新聞工作黨性原則，遵循行業規律；都必須按照一定準則，聘用具有專業素質的人才來完成工作；工作內容方面均要關注社會大事，人的精神世界，人的生存法則等；都必須傳播正能量，堅持正確的社會輿論導向。其次，二者存在諸多不同之處。第一，在宣傳服務對象上有所不同。企業新聞宣傳服務于企業發展，其主要是對企業戰略部署、經營決策、管理制度、企業優秀成果等進行系統的宣傳，弘揚企業文化與精神，其更側重“宣傳”。而新聞傳播服務對象是黨和人民，其更關注“新聞”的價值。第二，價值取向各異。企業新聞宣傳立足于良好企業想象塑造，而社會新聞傳媒承擔著監督社會輿論之責任，既要“報喜宣傳”，又要“報憂深思”。

二、企業新聞宣傳與社會新聞傳媒相互依存、互惠互利

從資源占有和新聞載體占有方面來看，二者一定程度上具有相互依存、相互促進，互惠互利、不可分割的關系。當然，企業如果只專注于自身內部新聞宣傳工作的進行而忽視了對社會新聞媒體的利用，宣傳不僅不能拓展范圍，豐富內容，更不能達到良好的企業塑形效果。而社會新聞傳媒如果缺少了企業提供的豐富信息資源，便不能滿足受眾日益增長的企業信息需求，同樣不能更好地行使其社會職責。

首先，社會新聞傳媒屬于主流媒體，其在傳播載體方面占據著絕對性的資源優勢，而企業新聞宣傳恰好可以借助社會傳媒這一優點，拓展傳播載體，繼而達到更好的宣傳效果。其次，企業本身占有著關于企業發展的新聞資源優勢，而社會傳媒也需要實現與企業合作，從企業內部獲取第一手的企業發展信息資源，以豐富新聞傳播內容，滿足觀眾的個性化信息需求。誠然，很多社會傳媒通過多途徑實現了企業的合作，例如，社會傳媒在企業設立記者站，記者們將鏡頭對準企業內部動態，這樣不僅能實現對企業宣傳工作的推進，更有利于其及時、準確獲取企業信息，捕獲具有重要價值的爆炸性新聞。最后，二者雖然是互惠互利之關系，但企業避免拿錢買宣傳事件的發生。媒體固然需要生存，但企業可適度資助，互惠互利，切不可盲目出錢進行虛假宣傳，這是不科學，也不合法的。

三、企業要做好集中宣傳與常態宣傳，提升宣傳質量

鑒于企業新聞宣傳與大眾新聞傳播之關系，企業應正確認識并重視二者關系，從二者關系入手實現二者的相互融合，和諧共生。從企業新聞宣傳類型來看，無非是集中宣傳與常態宣傳，集中宣傳是指在重要關頭對某一內容進行有針對性地、全方位、無分散式的宣傳。但一般來說，企業進行常態宣傳較為多見。充分利用自身宣傳力量和社會新聞傳媒力量進行常態宣傳很重要。

第一，避免新聞失真。利用大眾新聞媒體進行宣傳時要能夠正確把握社會輿論導向，一旦出現輿論“傾斜”，難以控制，就必須采取相關措施使宣傳回歸正道，只有這樣才能確保大眾新聞傳媒更好地服務于企業發展。第二，要適時拓展新聞報道面。對于企業新聞宣傳工作者來說，必須要有高度的政治敏銳性與新聞警覺度，要能夠隨時隨地發現新聞，豐富新聞報道，將最精彩，最有價值的新聞呈現給受眾，提高企業新聞宣傳的時效性與價值性。第三，在工作思路、工作內容與工作方面上要適時創新。企業要實現與社會新聞媒體的結合，便要充分借鑒社會新聞傳媒在傳播思路、內容與方式上的成功經驗，并為我所用，以此來創新企業新聞宣傳。

綜上所述，企業要想做好新聞宣傳，正確處理其與社會新聞傳媒的關系十分必要和重要。從某種意義上說，二者存著者相互依存、互惠互利、不可分割等關系。借助大眾新聞媒體進行傳播是企業新聞宣傳的重要途徑，處理好二者關系，正確利用大眾新聞傳媒的傳播效用，對強化新聞宣傳，樹立企業良好外在形象，提升企業社會聲譽與知名度具有重要意義。

參考文獻：

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