淺談新常態下動漫行業的發展趨勢

邵杰　陳晨　邵靜嵐

【摘要】文章針對動漫行業近幾年來從低谷走向復蘇的大環境。詳細闡述了動漫發展的未來潛力，近年來我國動漫發展的現狀，以及動漫互聯網+產生的新的業態前景。并介紹了可供借鑒的國外動漫盈利模式。

【關鍵詞】動漫 創意 互聯網+ 動畫企業 迪士尼 票房

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）19-0256-01

一、國產動漫發展迅速，未來潛力無限

動漫產業被譽為21世紀最具創意的朝陽產業，2014年我國動漫產業內容生產實力進一步提升，總產值超過1000億元，與此同時2014年我國核心二次元用戶規模達到4984萬人，而泛二次元用戶規模達到1億人，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，互聯網普及率為47.9%，互聯網和移動互聯網的普及，也在一定程度上推動動漫行業的傳播和發展，互聯網上眾多網站和App，利用論壇、視頻、平臺網站等各方式，實現跨媒介、多渠道、立體的傳播，極大的豐富和促進了大眾對于動漫IP形象的認知。

二、國產動漫發展現狀

中國動漫產業長期以來依賴于電視動畫，目前我國電視動漫產業雖然在量上有了很大的突破，但是質量的普遍低下導致原創動漫不被消費者所認可，在政策調控和市場杠桿的雙重引導下，2014年全國制作完成的國產電視動畫片共138579分鐘（折合約2310小時），同比下降32.31%，由數量增長轉向質量提升的趨勢十分明顯，未來隨著節目庫累積數量的增加和動畫頻道拓展空間有限的矛盾進一步加劇，有產量向質量轉折將成為我國電視動畫行業在結構調整和發展換文件過程中的必然現象。

隨著電視媒體趨于壟斷和電影市場日益成熟得到改變，越來越多的動畫企業開始投資生產制作動畫電影。2014年，我國國產動畫電影票房持續走高。國產動畫電影2014年的總票房已經超過11億元，全年有約30部國產動畫電影上映，年度總票房將比上年的逾6.6億元翻一番，其中票房超過5000萬以上的國產動畫電影達7部，相比2013年5部的產量和2010—2012年每年只有一部超過5000萬票房收入的情形，觀眾對國產動畫的整體認可程度不斷走高。2015年《捉妖記》（24.4億）、《大圣歸來》（9.56億）、《熊出沒》（2.95億）的高票房昭示著未來國產動畫電影將走向一個新高度。

三、國產動漫互聯網+動漫為行業發展趨勢

隨著傳統紙媒的沒落，動漫行業的觸網成為發展的必然趨勢，利用互聯網+，將網絡技術與動漫行業進行有機整合。動漫已經成為國內各大視頻網站繼電視劇、電影和綜藝節目之后的第四大內容板塊，目前已經誕生了誕生了A站、B站、酷米網、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動畫視頻網站，采購大量國內外正版動漫內容向廣大網民進行分發傳播。視頻網站借助數字產品極低的復制成本和互聯網絡極低的傳播成本，正在取代傳統電視頻道成為動畫內容產品集成分發的首要媒體，新一代動畫傳播媒體的數字化、網絡化、移動化、社交化和融合化特征日趨凸顯。

實時通信（IM）、微博、社交網站（SNS）和論壇等以社交元素為基礎的網絡應用平臺為強化互動性和用戶黏性，紛紛使用大量動漫形象作為圖釋，進一步豐富了新媒體動漫的產品形態。2013年，騰訊正式啟動QQ表情開放平臺戰略，并舉辦了2013騰訊原創表情大賽，在QQ和微信平臺上推出了眾多國內外優秀動漫形象符號。

新浪、騰訊、盛大等大型互聯網企業以及有妖氣、漫神網等垂直漫畫平臺大舉進軍在線漫畫閱讀業務，匯集大陸、港臺、日韓、歐美漫畫家的海量作品，同時傳統漫畫雜質也積極布局在線平臺，迎合市場趨勢，試圖通過全平臺的優勢為動漫愛好者提供海量優質漫畫的在線閱讀，培養和輸出原生態動漫IP。

四、美、日動漫產業鏈及其盈利模式

迪士尼公司是美國動漫產業中最具有代表性的公司，由最初單一涉獵二維動畫影片的制作、生產，發展到集廣播、動畫、電影和娛樂活動等產業，涵蓋電影與電視、音樂、主題公園、度假酒店、玩具、兒童書籍等的經營，擁有18萬名員工的世界上第二大娛樂產業帝國。迄今為止，迪士尼已經創作了諸如米奇老鼠、小熊維尼、花木蘭、灰姑娘、睡公主、美人魚、白雪公主等令全世界都印象深刻的卡通人物形象。

迪士尼積極利用外延并購和合作的方式擴展產業鏈條和調整產業結構。從1990年代開始，迪士尼開啟了自己的并購模式，通過收購ABC、ESPN豐富了自身影視發行和傳播渠道，皮克斯工作室和漫威的并購壯大了動畫創意業務，而與全球頂級玩具制造商孩之寶的合作開發更是為其泛娛樂版圖中玩具這一模塊打下堅實基礎。

2014年迪士尼的總營業額是490億美元（約3000億元人民幣），同比增長8.37%，其中主題公園的營業額就有150億美元，占比31%，媒體網絡占比43%，消費品占比8%，而基本層面的影視娛樂僅占比15%。

參考文獻：

[1]王屹.提升安徽動漫產業競爭力的途徑研究.江淮論壇.2016-01-24期

[2]張曉亮； 胡麗芳.利用動漫產業技術創新河南省休閑體育產業發展的策略研究電腦知識與技術.2016-03-19期

[3]李漢濤.計算機動數字漫技術的應用.數字技術與應用， 2016-01-2期

作者簡介：

邵杰（1960-），男，江蘇省宜興人，副教授，學士，主要研究方向為計算機應用；教育技術。

陳晨，碩士，主要研究方向為動漫設計與制作。

邵靜嵐，碩士，研究方向為遠程教育技術。